編者按：其實(shí)茅臺降價(jià)的問(wèn)題，并非難事，這要取決于茅臺是否真的想降價(jià)，只要它有這個(gè)決心，它就有這個(gè)實(shí)力和能力。

短短數日出臺兩項最嚴查控措施

昨日，關(guān)于“茅臺聯(lián)合工商總局嚴查各地經(jīng)銷(xiāo)商和高端煙酒行售賣(mài)茅臺”的消息不脛而走，這是繼100%拆箱售賣(mài)茅臺之后不久，茅臺集團聯(lián)合市場(chǎng)監管局再次出臺的最嚴監管措施。

這次主要檢查53度茅臺飛天酒的進(jìn)銷(xiāo)情況，檢查內容涉及是否存在不明碼標價(jià)，價(jià)格欺詐，跨區域竄貨和假冒行為。查處的六個(gè)方面內容主要有：

一、茅臺酒專(zhuān)賣(mài)店、特約經(jīng)銷(xiāo)商違法行為的查處；

二、市場(chǎng)零售商(煙酒店)違法行為的查處；

三、對商貿公司倒賣(mài)茅臺酒違法行為的查處；

四、商超賣(mài)場(chǎng)違法行為的查處；

五、電商領(lǐng)域違法行為的查處；

六、對“黃牛黨”違法炒酒行為的查處。

這一重磅政策直接震動(dòng)了市場(chǎng)。茅臺這一決心最先影響到的就是經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店、終端零售商這類(lèi)銷(xiāo)售者。不止要明碼標價(jià)，提供進(jìn)貨憑證，還要提供酒品去向。

也就是說(shuō)，只要你擺著(zhù)53度飛天茅臺，就要標價(jià)1499元，并且要提供進(jìn)貨發(fā)票和出貨發(fā)票。如果箱子的經(jīng)銷(xiāo)商代碼不是所在區域的代碼，都屬于違規。

茅臺經(jīng)銷(xiāo)商紛紛下架，逃避查控

消息一出，好多煙酒行第一時(shí)間下架了53度飛天茅臺或者干脆直接暫停營(yíng)業(yè)。目前，已有湖南、江蘇、陜西等地多家酒商被查。有的地區雖然還沒(méi)有遇到被查情況，但也聞?dòng)嵪录苌唐?，有的甚至直接關(guān)店，藏貨。飛天茅臺基本處于有價(jià)無(wú)市的局面。就連平日熱銷(xiāo)的年份茅臺、精品、生肖茅臺等也全不見(jiàn)蹤跡。

對于黃牛這類(lèi)的散戶(hù)，最鬧心的就是散瓶囤到了手里，卻賣(mài)不出去。要知道，茅臺酒（尤其是散茅）的銷(xiāo)售，很多都是沒(méi)有正規來(lái)源的。市面上的散瓶有很大一部分都是從電商、個(gè)人手里收的，更別提進(jìn)貨憑證了。

有新聞報道，王某從個(gè)人手中一瓶?jì)善康亓闵⑹召徝┡_，然后加價(jià)拿來(lái)賣(mài)，結果經(jīng)鑒定，這些酒均為“侵犯注冊商標專(zhuān)用權”商品，共計貨值金額28884元。根據相關(guān)規定，執法人員開(kāi)出罰單：沒(méi)收商品，罰款7.5萬(wàn)元！并且，這些酒都是真酒！執法人員解釋道，這個(gè)酒不是從正規廠(chǎng)家進(jìn)貨的，沒(méi)經(jīng)過(guò)授權，即使是真酒，從其他渠道進(jìn)過(guò)來(lái)的，也可以判定為侵犯商標的！

茅臺降價(jià)真的就那么難嗎？

不可否認的是，經(jīng)過(guò)數十年如一日的質(zhì)量把控、渠道建設、品牌塑造，成就了今天的茅臺。但是一瓶難求、假貨橫行、價(jià)格居高不下、渠道混亂等現象屢整不改。“茅臺聯(lián)合工商總局嚴查各地經(jīng)銷(xiāo)商和高端煙酒行售賣(mài)茅臺”屬于重拳出擊，真正的消費者應該是拍手稱(chēng)快的。但人們也不免擔心：

一、茅臺銷(xiāo)售渠道將會(huì )嚴重受損。可以肯定地說(shuō)，很多渠道、平臺、終端都經(jīng)不起這樣的嚴查，查出問(wèn)題怎么辦？

假如沒(méi)有了市場(chǎng)流通渠道，酒都在茅臺專(zhuān)賣(mài)店、經(jīng)銷(xiāo)商手中，茅臺酒會(huì )滯銷(xiāo)，價(jià)格會(huì )迅速下降，廠(chǎng)家看似得償所愿。但是渠道將嚴重受損。如：煙酒店一直是茅臺酒銷(xiāo)售的末端神經(jīng)系統，如果這個(gè)端口死了，茅臺酒的銷(xiāo)售系統也就失靈了。因此，現在市場(chǎng)監督管理局不是在查茅臺亂價(jià)，而是在搗毀這個(gè)多年建立起來(lái)的白酒行業(yè)分銷(xiāo)體系。

二、嚴查是什么單位和個(gè)人在大量買(mǎi)茅臺？如果真的查下去，對這么敏感的商品，誰(shuí)還敢再買(mǎi)？茅臺本來(lái)是快消品，但被有些人搞成了“剛需”，“非茅臺不喝，送禮必送茅臺”，此項查處一來(lái)，恐怕很多人會(huì )避之不及了。

三、這樣的查處和監管能夠持續多久？如果只是一陣風(fēng)的話(huà)，此風(fēng)過(guò)后，就像無(wú)數次的控價(jià)行為一樣，最終的結果是越控越漲。

其實(shí)茅臺降價(jià)的問(wèn)題，并非難事，這要取決于茅臺是否真的想降價(jià)，只要它有這個(gè)決心，它就有這個(gè)實(shí)力和能力。

極端的做法是：砍掉所有的經(jīng)銷(xiāo)商，砍掉所有的平臺，不向煙酒店等終端供貨哦，在全國各地建立自己的直營(yíng)店。如果這樣，假茅臺的問(wèn)題、價(jià)格的問(wèn)題、竄貨的問(wèn)題等全部迎刃而解。

唯一不能解決的問(wèn)題是供需矛盾。這就需要茅臺不斷地擴大產(chǎn)能，讓市面上的茅臺酒流通數量增多，讓市場(chǎng)供需相對平衡。在供需矛盾沒(méi)有解決之前，用市場(chǎng)和監管兩只手，確保茅臺的秩序穩定。

茅臺總市值高達2.74萬(wàn)億元。它完全有實(shí)力和能力搭建自己的茅臺直營(yíng)體系的，線(xiàn)上線(xiàn)下所有的營(yíng)銷(xiāo)渠道都掌握在自己手里。這樣今天要查處的那些問(wèn)題都不是問(wèn)題了！

只是看它愿不愿意這樣做。