辛有志復出了。

過(guò)去的3個(gè)多月，辛巴團隊經(jīng)歷了至暗時(shí)刻。去年12月底，快手平臺因“糖水燕窩事件”宣布封停辛有志個(gè)人賬戶(hù)60天。不過(guò)賬戶(hù)解封后的他卻并沒(méi)有著(zhù)急歸來(lái)，似乎在籌備著(zhù)什么……

辛巴團隊蒙羞的60天，辛有志幾乎消失在了社交平臺上。轉眼來(lái)到了3月，他又活躍起來(lái)，然而“315消費者維權日”當天他卻被央視“新聞1+1”點(diǎn)名，無(wú)疑給他又扇了一記大耳光。

特斯拉躲過(guò)了“315”，辛巴就沒(méi)這么幸運了。

01

被封停的第一個(gè)月：消失

2019年，辛有志的帶貨直播GMV（商品交易總額）占據了快手的近1/3。“糖水燕窩事件”過(guò)后，辛有志從高處狠狠地跌落，消費者對他罵聲一片，判刑15年的呼聲不斷發(fā)酵?？焓制脚_的封停賬號60天、罰款90萬(wàn)元的處罰實(shí)在不痛不癢，辛有志明白，快手，離不開(kāi)他。

這次出事并不是辛有志第一次離開(kāi)快手平臺，去年4月，他因個(gè)人恩怨與另一個(gè)大主播散打哥發(fā)生沖突，最后矛盾升級到粉絲陣營(yíng)之間的相互謾罵?？焓肿罱K封禁了雙方賬號一個(gè)月。“蟄伏”的那個(gè)月正是辛巴崛起之時(shí)。妻子初瑞雪與徒弟們不辭辛苦地在直播間內瘋狂地為他回歸造勢，而他自己則舒舒服服地前往三亞旅游。

雖然身不在快手，但江湖上卻四處流傳著(zhù)辛有志的傳說(shuō)，手下的徒弟們完美地繼承了他浮夸的演技，善于放大任何微小的情緒，他們在直播間里痛哭流涕，要“頂起一片天，給辛選用戶(hù)一個(gè)家”。

多虧了徒弟們夸張的演技，粉絲們不但沒(méi)有忘記辛有志，還對他產(chǎn)生了同情。強勢回歸當天，辛有志GMV破10億元。那一刻，辛有志已然登上了整個(gè)快手平臺的王座。散打哥團隊的一位工作人員也不得不承認，雙方賬號被封的那一個(gè)月，辛有志瘋狂蓄力，“之前散打哥是他（要翻越的）最后一座山，他回來(lái)各種造勢，突破了。”

既然自己在快手上能夠一手遮天，那為什么還要依存該平臺？

去年8月，他公然示威快手：“希望有一天我能跟快手成為兄弟公司，成為真真正正能跟快手打仗的那家公司。”

在云端的日子，辛有志腦海中或許經(jīng)常閃現這樣的想法：他是土壤，快手更像是扎根在土壤中的蒼天大樹(shù)，樹(shù)離開(kāi)了土壤，什么也不是。

面對頭部主播的目中無(wú)人，快手無(wú)能為力。

回歸后的辛有志頻頻在直播時(shí)臨時(shí)砍價(jià)，讓供貨商氣不打一處來(lái)。這些，快手也都選擇了視而不見(jiàn)。

但今時(shí)不同往日，不久之前，央視專(zhuān)題報道了 “糖水燕窩事件”， 廣州白云市場(chǎng)監督局也已經(jīng)對“辛巴帶貨假燕窩”這一件事情立案調查。辛有志或許并不服氣，但他明白這次賬號被封禁與之前不同，平臺的封號處理不僅是給消費者的交代，更是在保護辛有志，讓他避避風(fēng)頭。

辛有志終于與快手平臺達成了前所未有的一致。

02

被封停的第二個(gè)月：蓄勢

終于來(lái)到了賬號被封停的第二個(gè)月，恰巧遇上了農歷春節。辛有志跟著(zhù)妻子初瑞雪，帶著(zhù)一眾徒弟回到了東北老家。這期間他的生日會(huì )照片不脛而走，照片顯示，一改往日的奢華作風(fēng)，現場(chǎng)極為樸實(shí)，長(cháng)條桌上搭塊紅布，圍著(zhù)一圈顏色雜亂的塑料凳子，一群人圍坐在長(cháng)桌旁，探著(zhù)頭認真地聽(tīng)辛有志說(shuō)話(huà)。

辛有志的確是低調了不少，少了豪車(chē)座駕的排場(chǎng)，今年發(fā)給當地父老鄉親們的年貨也是樸實(shí)的大米、飲料。

大年三十，淘寶頭部主播薇婭帶領(lǐng)團隊，走進(jìn)央視春晚后臺直播，成為第一位在春晚后臺直播的主播。同天薇婭直播間粉絲，突破7500萬(wàn)人次。除夕夜，薇婭搭檔鞏漢林、張嘉倪登上春晚舞臺，表演魔術(shù)劇《喜從天降》。

對此，不知辛有志會(huì )如何作想？

知情人士透露，辛有志曾接觸過(guò)淘寶直播平臺，但最終雙方不歡而散。淘寶并不需要一名呼風(fēng)喚雨的主播。過(guò)分依賴(lài)某位主播對于平臺而言無(wú)疑飲鴆止渴，而對主播有諸多約束的淘寶，辛有志更是水土不服。

盡管辛有志消失在了大眾的視野中，但他仍舊是王朝的宇宙中心。2月21日，賬號終于解封了。為了避免再次走向輿論的風(fēng)口浪尖，同時(shí)為接下來(lái)的復出做鋪墊，辛有志選擇了“曲線(xiàn)復出”，隔三差五地出現在徒弟的直播間中，要么客串，要么連麥，有時(shí)候會(huì )直接走進(jìn)直播間，但全程不露臉，與粉絲們聊聊天。

2月底，徒弟蛋蛋復播，辛有志就一直在屏幕外指導其帶貨。這是蛋蛋停播近1個(gè)月后再回歸，有了師傅的鼎力相助，成績(jì)自然耀眼，直播間當天GMV達1.14億元。直播間帶貨商品中，銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元的商品有32件，單件商品GMV最高達697.8萬(wàn)元。

辛有志，在等待一個(gè)完美的時(shí)機撲向獵物。顯然，2月份不是完美的契機。

03

復出倒計時(shí)：洗白

“315消費者維權日”或許是辛有志選擇延遲回歸的最主要原因。因為一旦他活躍在鏡頭下，“糖水燕窩事件”就會(huì )被變本加厲地暴曬在陽(yáng)光下并加以鞭笞，大眾又會(huì )記起“賣(mài)假貨”的辛有志。

果不其然，“315打假日”當天，“糖水燕窩事件”登陸央視“新聞1+1”當晚對“315”打假的專(zhuān)題報道，其中他經(jīng)典的辟謠糖水燕窩的畫(huà)面再次被央視放出，當初自己有多么信誓旦旦，如今就有多么諷刺。

然而一旦在“315”全身而退，他便有再次精彩的機會(huì )。

3月上旬辛有志在徒弟直播間透露，自己正在選品，并計劃3月中旬完成選品，3月底或4月初就將開(kāi)播。果不其然，很快辛巴招商會(huì )的現場(chǎng)照片不脛而走。

從三月中下旬開(kāi)始，辛有志便頻繁出現在大眾視線(xiàn)中，一改往日桀驁的個(gè)性，全新的辛有志謙卑了不少。就在“315消費者維權日”的前一天，辛有志現身自己此前全款捐贈的特殊學(xué)校，為學(xué)校里的兒童們送上各種物資。當天，他為孩子們送來(lái)了書(shū)包、筆記本等各種物資，看著(zhù)孩子們的笑臉，一度落淚。

在特殊的節點(diǎn)以慈善家的身份現身，這一舉動(dòng)被不少媒體解讀為“洗白”。

辛有志有著(zhù)典型的表演型人格，他的狂妄和不羈一次又一次地刷新著(zhù)網(wǎng)友的三觀(guān)。

但辛有志能“洗白”嗎？他真的痛改前非了嗎？

3月中旬的時(shí)候，快手官方在三亞組織了一次飯局，辛有志也來(lái)參加了。辛有志曾經(jīng)的老哥們“二驢”透露，當天到場(chǎng)的一位網(wǎng)紅行頭過(guò)于張揚。盡管二驢并沒(méi)有點(diǎn)辛有志的名，但大家都清楚他口中的“網(wǎng)紅”便是辛有志。

可能是長(cháng)期壓抑了內心的驕傲，辛有志又把這次飯局當成了舞臺。二驢稱(chēng)那個(gè)“網(wǎng)紅”坐直升機來(lái)，低個(gè)頭，貓個(gè)腰，從飛機上跑下來(lái)。二驢看不上“網(wǎng)紅”如此高調，懟了他一句，當時(shí)全體主播都鴉雀無(wú)聲。

該“網(wǎng)紅”回答到：“我裝啥啊，我出海玩去了，回不來(lái)了，我坐飛機咋的，就得坐飛機來(lái)，要不都趕不上了，對不起！”

除了假燕窩事件，辛有志此前也曾經(jīng)在直播間售賣(mài)過(guò) “賓利月餅”，但隨后賓利中國公司表示自己從未跨界生產(chǎn)月餅，也未授權生產(chǎn)月餅，他售賣(mài)的并不是“賓利月餅”。

如若辛有志繼續著(zhù)狂妄不羈的直播風(fēng)格，那么他很有可能會(huì )在復出不久后三度“翻車(chē)”。

04

復出后：去辛巴化？

3月下旬，離直播重啟的日子越來(lái)越近了，意識到自己過(guò)去太“專(zhuān)制”的辛有志公開(kāi)表示整個(gè)團隊將進(jìn)行“去辛巴化”。

接下來(lái)的一年，辛有志將把注意力集中在供應鏈研究上，進(jìn)一步減少自己的直播頻次。公司管理層面，他引進(jìn)了新一批專(zhuān)業(yè)人士參與公司管理，促進(jìn)公司管理不斷走向規范化。

“去辛巴化”的關(guān)鍵一步則是培養第三代主播時(shí)，著(zhù)重培養他們在各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性。

辛有志一直以“瘋狂人設”著(zhù)稱(chēng)，他的瘋狂滲透到了生活與公司運營(yíng)中，他用盡力氣，不錯過(guò)任何一次表演的機會(huì )。這一次他真的甘心退居幕后，“去辛巴化”嗎？

先是直播，他用力地凸顯“農民的兒子”的人設，用瘋狂的方式對粉絲“表忠心”。主播大多對供應商這個(gè)“金主爸爸”極其尊重，但辛有志卻敢公然與供應商叫囂，在直播賣(mài)貨時(shí)，時(shí)常臨時(shí)為粉絲爭取福利，并就此與供應商爭吵，“莫把我的粉絲當孫子”“不能坑害消費者”他時(shí)常情緒飽滿(mǎn)地在直播間對著(zhù)供應商怒吼。

然而“糖水燕窩事件”，讓他之前精心打造的“愛(ài)粉絲”人設徹底分崩離析。

此外，辛有志對公司的運營(yíng)理念也與正常的公司不同，員工稱(chēng)他為“師傅”，對著(zhù)他磕頭是員工們完成“入職手續”的最后一步。在這里，他是絕對的“王”，“臣民”們需要不斷表態(tài)，宣誓著(zhù)對“王”的忠誠。有些徒弟叫辛有志“爹”，盡管這位老板僅僅比自己大不了幾歲。

他享受著(zhù)眾星捧月的尊貴感，和員工開(kāi)會(huì )，也不會(huì )坐在位置上，而是躥上桌面，在會(huì )議桌上來(lái)回踱步，讓圍坐的員工抬頭仰視他的存在。

二驢近來(lái)曝光辛選團隊對旗下主播的抽成全互聯(lián)網(wǎng)最高，達到了80%。徒弟趙夢(mèng)澈就曾在直播中訴苦，雖然自己賣(mài)了20億元的產(chǎn)品，但真的沒(méi)掙多少錢(qián)。不過(guò)“大樹(shù)底下好乘涼”，辛有志自帶的巨大流量讓他們與其難舍難分。

所謂“一榮俱榮，一損俱損”，離開(kāi)了辛有志，公司旗下的主播并不能獨當一面，他們彼此的命運都緊密相連，有著(zhù)極強的利益綁定關(guān)系。

辛有志的霸道以及對旗下員工的不尊重，讓雙方的關(guān)系極不穩定，辛有志公司的前員工曾提到，“現在這些徒弟目前都能被辛巴拴得住，因為他自己的流量很大，他沒(méi)倒下。”換而言之，辛有志一旦走下王位，整個(gè)王朝也將不復存在。

這樣的現象已經(jīng)初見(jiàn)端倪，在辛有志賬號被封期間，一張法院的開(kāi)庭公告被曝光，徒弟安若溪疑是想要退出辛選團隊，被公司起訴，起訴理由是合同糾紛，開(kāi)庭時(shí)間為4月16日。

盡管辛有志多次提到“去辛巴化”，然而他還沒(méi)有培養出獨當一面的“繼任者”，短時(shí)間內也不可能速成另一個(gè)辛巴。在競爭日益白熱化的電商主播領(lǐng)域，還有許多力量對“辛巴王朝”虎視眈眈，辛有志有信心抵御來(lái)勢洶洶的各方勢力嗎？

再加上二驢曝光辛有志高調亮相飯局，不難看出他骨子里的自大與高調并沒(méi)改變，辛有志此刻的宣言或許只是他為“洗白”暫時(shí)啟用的方案，一旦他卷土重來(lái)，這些努力或許將成為他一輩子都不會(huì )兌現的承諾。

實(shí)際上，辛有志的復出并非得到了各方認可，河南省消協(xié)甚至希望永久封停辛有志。河南省消協(xié)稱(chēng)去年以來(lái)，接到了眾多關(guān)于在辛巴團隊的直播間中購買(mǎi)“茗摯燕窩”的投訴和反映。“雖然辛巴團隊和燕窩的品牌方都是廣州的公司，但損害到了我們河南消費者利益了，這事兒我們就得管！”

辛有志的復出之路，難！