“每一位認真讀書(shū)的人，都值得尊重。”

學(xué)習教輔、工具百科、科學(xué)技術(shù)和小說(shuō)文學(xué)，已經(jīng)成為最受拼多多讀者歡迎的圖書(shū)；文學(xué)小說(shuō)書(shū)目訂單中，95后、00后占比超4成；2020年，超過(guò)4億人次的消費者在平臺“拼書(shū)”，他們“拼”回家的知識，超過(guò)11個(gè)國家圖書(shū)館的藏書(shū)。

4月20日，拼多多發(fā)布《2020多多閱讀報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），通過(guò)平臺大數據分析，展示了線(xiàn)上圖書(shū)消費的新趨勢。

報告顯示，2020年度，消費者在拼多多上的圖書(shū)訂單量增速超過(guò)189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據全國前三甲，而新疆、西藏等大西北地區“拼書(shū)”增速最快。同時(shí)，來(lái)自農村地區的圖書(shū)訂單量同比增長(cháng)超過(guò)180%，知識閱讀的城鄉鴻溝正在不斷縮小。

▲4月20日，拼多多發(fā)布《2020多多閱讀報告》顯示，消費者在平臺上的圖書(shū)訂單量增速超過(guò)189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據全國前三甲。

新時(shí)代中國脫貧攻堅目標任務(wù)如期完成，物質(zhì)富足的同時(shí)，精神的滿(mǎn)足也同樣重要。過(guò)去一年，來(lái)自原三區三州地區的圖書(shū)拼單量增速超過(guò)182%。

“我們感受到了來(lái)自平臺消費者的閱讀熱情，為了將更多平價(jià)正版的好圖書(shū)傳遞到每一個(gè)角落，平臺設立5000萬(wàn)元官方讀書(shū)基金，推出了‘多多讀書(shū)月’大型知識普惠活動(dòng)，全力助推‘平價(jià)好書(shū) 全民悅讀’，讓更多人曬到知識普惠的陽(yáng)光。”拼多多相關(guān)負責人表示。

知識閱讀的“城鄉鴻溝”正在縮小

自2014年起，“全民閱讀”連續八次被寫(xiě)入政府工作報告。2021年政府工作報告指出,要推進(jìn)城鄉公共文化服務(wù)體系一體建設,創(chuàng )新實(shí)施文化惠民工程,倡導全民閱讀。在拼多多平臺上，全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習慣。某種程度上，在地域分布上，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為“拼書(shū)”最多的地方，這也與各地龐大的人口基數有著(zhù)密不可分的關(guān)系。

新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書(shū)”訂單量增長(cháng)最快的地區?？梢?jiàn)，讀書(shū)人對知識的渴盼，不區分地域。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物的全面普及，在對知識的汲取上，大西北表現出了比一線(xiàn)城市更高的熱情。

▲報告顯示，來(lái)自農村地區的圖書(shū)訂單量和交易額同比增長(cháng)雙雙超過(guò)180%；其中，收貨地址為鄉村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速也都突破了152%。

紙書(shū)的墨香悄然間正在傳遍中國的角落，也在不斷縮小著(zhù)知識閱讀的城鄉鴻溝。

報告同樣顯示，來(lái)自農村地區的圖書(shū)訂單量和交易額同比增長(cháng)雙雙超過(guò)180%；其中，收貨地址為鄉村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速也都突破了152%。

同時(shí)，得益于農村物流“最后一公里”的暢通和移動(dòng)支付的便利，農產(chǎn)品進(jìn)城和知識下鄉出現了“強對流”，更多人“拼”去了致富經(jīng)，建設美麗鄉村。

對于農村地區讀者而言，擁有的都是碎片化的時(shí)間，但這也擋不住他們求真的精神。報告顯示，此類(lèi)人群對工具類(lèi)圖書(shū)尤為鐘愛(ài)。其中，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術(shù)》《汽車(chē)維修入門(mén)》《高效養豬技術(shù)》屬于翹楚書(shū)目?？梢?jiàn)，農民最關(guān)心的還是種植和養殖，這也是他們賴(lài)以生存的技能?，F在的他們更懂得學(xué)習，屬于新時(shí)代造就的復合型人才。

勵志、教輔和少兒讀物受歡迎，《墨菲定律》居暢銷(xiāo)書(shū)榜首

目前，雖然數字化閱讀所占比重在不斷升高，但由于數字化的信息活動(dòng)很多，“淺閱讀”和“浮躁閱讀”的困擾也隨之而來(lái)。2020上海全民閱讀調查報告顯示，“需要深度閱讀”和“需要反復閱讀”已經(jīng)成為選擇紙質(zhì)書(shū)閱讀最重要的兩個(gè)原因。

深度閱讀可以有效緩解焦慮，尤其是一些經(jīng)典讀物。報告顯示，2020年度，拼多多上暢銷(xiāo)10萬(wàn)+的經(jīng)典圖書(shū)，同比增長(cháng)了124%。這可能與新冠疫情發(fā)生期間，消費者閱讀時(shí)間更加連續、閱讀書(shū)刊時(shí)長(cháng)有所增加、同時(shí)閱讀書(shū)刊的目的也更加明確有關(guān)。

▲拼多多上暢銷(xiāo)10萬(wàn)+的經(jīng)典圖書(shū)，同比增長(cháng)了124%。其中，暢銷(xiāo)top 5書(shū)目分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》《壞習慣請走開(kāi)》《365夜睡前故事》。

“以書(shū)為橋梁，造訪(fǎng)中外名家”，在知識體系建構上，閱讀紙質(zhì)書(shū)籍，同樣必不可少。報告顯示，過(guò)去一年，平臺上最受歡迎的書(shū)目，主要涵蓋勵志、教輔、少兒、詩(shī)詞四類(lèi)，其中去重后的暢銷(xiāo)top 5書(shū)目，分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》《壞習慣請走開(kāi)》《365夜睡前故事》。

其中，《墨菲定律》最受追捧，因為該定律并不局限于某一個(gè)學(xué)科，而是描述生活中的一種現象，具體地說(shuō)就是與人們“越怕什么，就越來(lái)什么”的經(jīng)驗相契合。這也激起了用戶(hù)的求知欲，助力該書(shū)登頂暢銷(xiāo)榜。

消費者愛(ài)文化的同時(shí)，也愛(ài)科學(xué)。報告顯示，科學(xué)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)，去年的銷(xiāo)售增長(cháng)最快，同比增速超282%；其次是學(xué)習教輔、小說(shuō)文學(xué)和工具百科三類(lèi)，所對應的增長(cháng)率分別超過(guò)202%、170%、155%。

同時(shí)，對于越來(lái)越多的年輕用戶(hù)來(lái)講，拼多多已經(jīng)成為他們知識消費的首選平臺，“拼書(shū)”逐漸成為青年讀者生活習慣。報告還顯示，在文學(xué)小說(shuō)書(shū)目訂單中，95后、00后占比超4成，已經(jīng)超過(guò)了75后讀者的比例。

其中，小說(shuō)文學(xué)類(lèi)中的四大名著(zhù)經(jīng)久不衰，穩居此類(lèi)暢銷(xiāo)榜榜首，而《紅星照耀中國》《海底兩萬(wàn)里》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其后。

“多多讀書(shū)月”啟動(dòng)大型知識普惠行動(dòng)

▲報告顯示，科學(xué)技術(shù)、學(xué)習教輔、小說(shuō)文學(xué)和工具百科類(lèi)圖書(shū)，去年的銷(xiāo)售增速最快。

新時(shí)代脫貧攻堅任務(wù)如期完成，極大增強了人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。報告顯示，過(guò)去一年，偏遠地區用戶(hù)的圖書(shū)拼單熱情高漲，來(lái)自原三區三州地區的圖書(shū)拼單量增速超過(guò)182%。

而在建設書(shū)香社會(huì )上，需要的是多方力量共同參與。

拼多多服務(wù)著(zhù)中國最為廣大的用戶(hù)群體，并不斷努力滿(mǎn)足他們飛速增長(cháng)的知識消費需求。截至目前，已有當當網(wǎng)、中信出版社、知識出版社、磨鐵等超過(guò)2700家出版社、圖書(shū)公司、渠道商進(jìn)駐平臺。

同時(shí)，拼多多還與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國出版協(xié)會(huì )、新華文軒等機構簽署知識產(chǎn)權保護等協(xié)議，聯(lián)合推進(jìn)打擊侵權盜版圖書(shū)。就在2020年10月，拼多多還與英中貿易協(xié)會(huì ) (CBBC) 簽署合作備忘錄加強雙方知識產(chǎn)權合作，該協(xié)會(huì )有超過(guò)400家會(huì )員，當中包括牛津大學(xué)出版社、大英圖書(shū)館、多家英國頂尖大學(xué)等。

3月31日，拼多多正式啟動(dòng)“多多讀書(shū)月”大型知識普惠行動(dòng)，圍繞“平價(jià)好書(shū) 全民悅讀”理念，設立5000萬(wàn)讀書(shū)基金，加強與權威出版社、圖書(shū)商的合作，推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展，普惠全民閱讀，加強公益方向的合作。自4月15日至4月30日，“多多讀書(shū)月”啟動(dòng)大型百億補貼活動(dòng)，十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎、茅盾文學(xué)獎及全網(wǎng)熱銷(xiāo)榜單基礎上篩選出千余本優(yōu)質(zhì)書(shū)單，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎上補貼正版經(jīng)典名著(zhù)，備受平臺消費者的青睞，諸多經(jīng)典好書(shū)上線(xiàn)即被瞬秒，持續補充庫存與更新書(shū)目。

▲“多多讀書(shū)月”TOP 10圖書(shū)熱銷(xiāo)榜（數據截至4月20日18：00)

其中，《你當像鳥(niǎo)飛往你的山》、《心安即是歸處》、《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》、《羅生門(mén)》、《浮生六記》等文學(xué)經(jīng)典，成為書(shū)蟲(chóng)們的最?lèi)?ài)書(shū)目。

“在過(guò)去的一年中，圖書(shū)行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿(mǎn)足。”拼多多相關(guān)負責人表示，“下一步，平臺將繼續加大對正版好書(shū)的補貼力度，通過(guò)多種形式滿(mǎn)足消費者需求，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者出臺舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動(dòng)‘消費公平，知識普惠’。”