4月22日，分眾傳媒發(fā)布2020年年度報告、2021年第一季度報告及2021年半年報預告。

2020年，在疫情影響、影院大部分時(shí)間關(guān)閉的情況下，分眾依舊實(shí)現營(yíng)業(yè)收入120.97億元，實(shí)現歸屬上市公司股東凈利潤40.04億元，同比增長(cháng)113.51%。2021年第一季度分眾營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)85.35%；實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤13.68億元，同比增長(cháng)3511.27%。

據預計，2021年第二季度營(yíng)收進(jìn)一步持續增長(cháng)，上半年，分眾預計實(shí)現凈利潤28.3億-29.8億元，同比增長(cháng)243.7%-261.91%。

客戶(hù)結構多元 營(yíng)收高速增長(cháng)

受新冠肺炎疫情影響，2020年國內廣告市場(chǎng)需求同比呈現較大幅度下滑。據CTR媒介智訊發(fā)布的《2020年中國廣告市場(chǎng)年度報告》顯示，2020年中國廣告整體刊例花費同比下降11.6%。

盡管如此，分眾傳媒2020年業(yè)績(jì)仍逆勢高速增長(cháng)。其中，電梯媒體業(yè)務(wù)表現尤其亮眼，率先實(shí)現強勁復蘇，第四季度收入38.94億元，較上年同期增長(cháng)47.02%；全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入115.76億元，較上年同期增加15.19%。

值得關(guān)注的是，報告顯示，2020年分眾電梯媒體客戶(hù)結構持續優(yōu)化穩固，客戶(hù)廣泛覆蓋日用消費品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)服務(wù)、娛樂(lè )休閑、房產(chǎn)家居等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。其中，在傳統快消及新消費品大量涌現的帶動(dòng)下，日用消費品類(lèi)客戶(hù)比例穩定增長(cháng)，以35.45%位列第一；在線(xiàn)醫療、社區拼團、企業(yè)辦公通訊等領(lǐng)域的迅速發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)客戶(hù)的整體放量投放，以27.13%占比位居第二，同比增長(cháng)達45.92%。

在此驅動(dòng)下，分眾2021年二季度業(yè)績(jì)持續高速增長(cháng)，預計同比上升超86%。

分眾傳媒董事長(cháng)江南春表示：“隨著(zhù)流量紅利消失，品牌回歸，‘搶占線(xiàn)下’已經(jīng)成為共識。在2020年，覆蓋了主流消費人群工作、生活、娛樂(lè )及消費場(chǎng)景的分眾傳媒，受到互聯(lián)網(wǎng)、新消費等領(lǐng)域更多品牌的青睞，新能源汽車(chē)、裝修建材、金融基金、健康醫藥、餐飲、游戲等行業(yè)也都加大了在分眾的投放，分眾已經(jīng)成為各行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的標配。”

“雙微一抖一分眾”成營(yíng)銷(xiāo)核心陣地

根據益普索《2020年中國廣告語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)》顯示, 在2020年TOP10熱門(mén)、高辨識、占據心智的廣告語(yǔ)中，47%的消費者認知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%源于電梯媒體。

分眾長(cháng)期穩固的受眾注意力價(jià)值與品牌引爆能力正獲得更廣泛客戶(hù)的青睞。在WPP與凱度共同發(fā)布的2020年“BrandZ™最具價(jià)值中國品牌100強”榜單中，投放分眾為代表的數字化戶(hù)外新媒體的品牌數量占87％。

除飛鶴、波司登、君樂(lè )寶、洽洽等傳統大品牌仍持續加大投放力度，元氣森林、京東數科、騰訊會(huì )議、簡(jiǎn)愛(ài)酸奶、SKG、Ulike、索菲亞、業(yè)之峰等眾多新增品牌也大規模涌入分眾。而伴隨流量紅利消失，流量成本高企，越來(lái)越多企業(yè)的擴張路徑從流量走向品牌，薇諾娜、花西子、完美日記、潤百顏、自嗨鍋等新消費品牌在分眾的投放，均成為這一趨勢的標桿。

凱度中國區首席執行官暨BrandZ™全球總裁王幸此前表示：對于廣告主和品牌而言，將線(xiàn)上與線(xiàn)下、內容化與場(chǎng)景化高效結合，通過(guò)“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來(lái)傳播的最有效范式。以分眾傳媒為代表的日常生活場(chǎng)景的品牌廣泛引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌深入種草，兩者的交互和共振在后疫情時(shí)代將是助力品牌強勁復蘇和增長(cháng)的核心陣地。

全力推進(jìn)數字化變革和國際化拓展

分眾持續推進(jìn)的數字化變革，也為業(yè)績(jì)的強勁增長(cháng)提供了積極助力。當前，分眾已實(shí)現“網(wǎng)絡(luò )可推送、實(shí)時(shí)可監測、洞察可回流、效果可評估”，并通過(guò)更精準的廣告投放、更清晰的全鏈路效果跟蹤，成為了融入品牌全域營(yíng)銷(xiāo)、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺。

江南春表示：“分眾正在運用數字化重塑公司的業(yè)務(wù)模式，并全面引領(lǐng)線(xiàn)下媒體的數字化變革。未來(lái)，分眾傳媒將不斷加強推進(jìn)公司自我迭代，為客戶(hù)提供更優(yōu)化的媒體價(jià)值與服務(wù)。”在福布斯全球數字經(jīng)濟評選中，分眾以線(xiàn)下媒體數字化變革位列第33位。

與此同時(shí)，報告還顯示，截至2020年末，分眾生活圈媒體網(wǎng)絡(luò )已覆蓋國內約330個(gè)主要城市，除中國香港特別行政區以外，還覆蓋了韓國首爾、泰國曼谷、新加坡和印度尼西亞雅加達等30多個(gè)主要城市。

報告指出，未來(lái)公司將積極、有序地加大公寓社區、寫(xiě)字樓、商場(chǎng)、影院等優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步增加公司媒體資源覆蓋的密度及廣度，持續向覆蓋500城500萬(wàn)終端日均觸達5億新中產(chǎn)的目標積極推進(jìn)，持續擴大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢，保持公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)可持續增長(cháng)。