“讀書(shū)是一個(gè)人的事，但讓一群人愛(ài)上讀書(shū)，并不容易。我們希望攜手拼多多、出版社和文化界人士，一起做好這件事。”4月25日，拼多多主辦的“眾聲創(chuàng )作者計劃”暨“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式上，中國出版協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉麗霞表示。

3月31日，拼多多正式發(fā)起“多多讀書(shū)月”，聯(lián)合國內30余家出版社補貼超過(guò)1000款正版圖書(shū)，推動(dòng)“平價(jià)好書(shū)全民閱讀”。“多多讀書(shū)月”負責人表示，該圖書(shū)大促活動(dòng)發(fā)起以來(lái)，已經(jīng)連續三次加碼補貼，《萬(wàn)歷十五年》《社會(huì )契約論》《繁花》《藝術(shù)博物館》《浮生六記》等暢銷(xiāo)圖書(shū)補貨數次。

據悉，“眾聲創(chuàng )作者計劃”是“多多讀書(shū)月”重磅升級的主題活動(dòng)之一，旨在通過(guò)新電商平臺，協(xié)助優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者找到更多讀者，通過(guò)銷(xiāo)售正版書(shū)籍獲得更多收益；“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”旨在聯(lián)合權威出版社、圖書(shū)商等，共同加強知識產(chǎn)權保護，維護著(zhù)作者權益。

“作為一家新電商平臺，我們希望通過(guò)技術(shù)賦能，彌補知識閱讀市場(chǎng)的城鄉鴻溝。”拼多多高級副總裁許丹丹認為，今天平價(jià)書(shū)仍然有巨大的市場(chǎng)。拼多多給予創(chuàng )作者補貼、保護知識版權，最終是為了推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)繁榮，更好地實(shí)現知識普惠。

“眾聲創(chuàng )作者計劃”：未來(lái)一年邀約百位創(chuàng )作者

“我們之所以要做‘多多讀書(shū)月’、推動(dòng)知識普惠這件事情，是基于我們在實(shí)際工作中的一些真切感受。”許丹丹表示，2020年，拼多多工作人員在三區三州助力脫貧攻堅戰時(shí)，發(fā)現當地的青少年閱讀群體對知識獲取的強烈渴望?！?020多多閱讀報告》也顯示，去年有超過(guò)4億人次的讀者通過(guò)拼多多“拼”知識，來(lái)自農村地區的圖書(shū)訂單量和交易額同比增長(cháng)雙雙超過(guò)180%，其中收貨地址為鄉村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速也都突破了152%。

▲《2020多多閱讀報告》顯示，去年有超過(guò)4億人次的讀者通過(guò)拼多多“拼”知識，來(lái)自農村地區的圖書(shū)訂單量和交易額同比增長(cháng)雙雙超過(guò)180%，其中收貨地址為鄉村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速也都突破了152%。

“多多讀書(shū)月”負責人表示，正版圖書(shū)市場(chǎng)繁榮離不開(kāi)供需兩端。拼多多有將近8億消費者，其中有不少潛在的圖書(shū)消費者。為了滿(mǎn)足越來(lái)越多消費者的閱讀需求，拼多多有必要在擴充圖書(shū)品類(lèi)、補貼平價(jià)正版、打造作家品牌等方面，做出更多努力。

基于這一背景，拼多多推出了“眾聲創(chuàng )作者計劃”。未來(lái)一年里，“眾聲創(chuàng )作者計劃”將至少邀約百位創(chuàng )作者入駐拼多多，為他們投入流量資源，在百億流量包、明星IP店鋪打造和專(zhuān)業(yè)運營(yíng)小組扶持等方面，協(xié)助更多的優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)圖書(shū)面向大眾。

具體來(lái)說(shuō)，拼多多將為加入該計劃的作家，免費開(kāi)通專(zhuān)屬品牌頁(yè)（明星店鋪），首期持續時(shí)間截至2021年12月31日，該頁(yè)面可通過(guò)搜索作家關(guān)鍵詞直連。作家可以授權出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)承接，出版社作為實(shí)際運營(yíng)方，可基于此產(chǎn)品獲得更快速增長(cháng)及新增客戶(hù)群體。

邀請知名作家、出版社入駐拼多多，此前已有先例。4月5日，由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權的“童話(huà)大王旗艦店”在“多多讀書(shū)月”期間正式入駐拼多多。鄭淵潔、易中天、雪漠、楊紅櫻、劉子超、遲宇宙、張皓宸、張明揚、薛易、周書(shū)養、何帆等十余位知名作家，成為首批“眾聲創(chuàng )作者計劃”的入駐作者。

▲上海市作家協(xié)會(huì )黨組書(shū)記、副主席王偉，拼多多高級副總裁許丹丹，文化界人士、知名主持人曹可凡，蘇德、雪漠、走走、張明揚、劉子超、哥舒意、血紅、薛易等作家，在現場(chǎng)按下手印，共同開(kāi)啟“眾聲創(chuàng )作者計劃”。

作家雪漠在“眾聲創(chuàng )作者計劃”啟動(dòng)儀式上表示，今年他的新書(shū)《愛(ài)不落下》出版，在拼多多平臺知識出版社旗艦店首發(fā)，兩個(gè)小時(shí)便銷(xiāo)售了1.5萬(wàn)冊，后來(lái)補貨到3萬(wàn)冊。作家劉子超的兩部非虛構作品《穿越印度的火車(chē)之旅》和《失落的衛星：深入中亞大陸的旅程》，在拼多多平臺成為旅行文學(xué)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)。上海作協(xié)會(huì )員、谷臻故事工場(chǎng)CEO、作家走走表達了對多多讀書(shū)月書(shū)單的興趣，“它是不高深的，也不勢利的，是上得廳堂、下得廚房的。”

在啟動(dòng)儀式上，上海市作家協(xié)會(huì )黨組書(shū)記、副主席王偉表示，“現在文學(xué)表達傳播途徑越來(lái)越多，眾聲喧嘩中缺少精品。”拼多多的兩個(gè)啟動(dòng)活動(dòng)，就是推廣優(yōu)質(zhì)閱讀的具體舉動(dòng)。

上海市委宣傳部印刷發(fā)行處處長(cháng)曾原認為，拼多多是上海新經(jīng)濟平臺，應該把它在脫貧攻堅、扶貧方面的核心優(yōu)勢導入到在圖書(shū)發(fā)行當中來(lái)，“不管是在上海，還是全國的圖書(shū)發(fā)行領(lǐng)域中，拼多多都要起到帶頭作用”。

投入5000萬(wàn)讀書(shū)基金，助力平價(jià)正版公益行動(dòng)

4月25日，拼多多還聯(lián)合上海世紀出版集團、知識出版社、當當網(wǎng)、博庫網(wǎng)絡(luò )、文軒在線(xiàn)、磨鐵文化等六家出版社和圖書(shū)商，成立了“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，希望以此加速推動(dòng)平價(jià)正版書(shū)籍市場(chǎng)發(fā)展，滿(mǎn)足更多新興閱讀群體的知識消費需求。

加入“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”的成員，將與拼多多在三方面展開(kāi)深度合作，包括：在拼多多運營(yíng)策略的建議下，開(kāi)展線(xiàn)上銷(xiāo)售；針對國內電商知識產(chǎn)權領(lǐng)域面臨的新問(wèn)題，共同開(kāi)展行業(yè)研究；加強送書(shū)下鄉等公益方向上的合作等。

“沒(méi)有平價(jià)正版圖書(shū)，就沒(méi)有知識普惠可言。”許丹丹表示，過(guò)去一年，拼多多暢銷(xiāo)10萬(wàn)+的圖書(shū)，同比增長(cháng)了124%，《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》等成為暢銷(xiāo)書(shū)前三。大眾閱讀的需求井噴，市場(chǎng)正在呼吁更多平價(jià)正版好書(shū)。

▲磨鐵副總裁魏子熙、當當網(wǎng)副總裁闞敏、知識出版社社長(cháng)姜欽云、中國出版協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉麗霞、上海世紀出版集團副總裁彭衛國、文軒網(wǎng)總經(jīng)理鄒健、博庫網(wǎng)絡(luò )副總經(jīng)理高翡飛、拼多多業(yè)務(wù)負責人寒冬（從左至右）出席“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式。

4月15日開(kāi)始，拼多多宣布投入5000萬(wàn)元讀書(shū)金，針對社科、文藝、教輔等多個(gè)類(lèi)目超過(guò)1000款圖書(shū)進(jìn)行百億補貼大型直補?；顒?dòng)期間，人民文學(xué)出版社、中信出版集團等權威出版社，均在拼多多開(kāi)設專(zhuān)區，為讀者提供了越來(lái)越多的平價(jià)正版好書(shū)。

文化界人士、知名主持人曹可凡回憶，他年輕時(shí)讀過(guò)的《五角叢書(shū)》，依然是一代人的文化啟蒙，“中國圖書(shū)的價(jià)格是全球最低的，但如何讓書(shū)保持相對平緩的價(jià)格，目前還是一個(gè)挑戰，拼多多的平價(jià)正版圖書(shū)活動(dòng)很有必要”。

“平價(jià)不等于劣質(zhì)，低價(jià)不等于盜版。”上海世紀出版集團副總裁彭衛國對拼多多讀書(shū)活動(dòng)提出了幾點(diǎn)建議，希望拼多多與出版界一起，以共同的出版理念，以服務(wù)市場(chǎng)、服務(wù)讀者為中心，共同推動(dòng)圖書(shū)行業(yè)可持續高質(zhì)量發(fā)展。

“拼多多的用戶(hù)規模已經(jīng)接近8億，是極具潛力的知識普惠市場(chǎng)。”知識出版社社長(cháng)姜欽云介紹，知識出版社入駐拼多多兩年來(lái)，累計銷(xiāo)售碼洋7000萬(wàn)元，銷(xiāo)售圖書(shū)120萬(wàn)套。4月23日，知識出版社在拼多多直播，不到4個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售了200多萬(wàn)碼洋的圖書(shū)。

當當網(wǎng)副總闞敏認為，拼多多作為電商行業(yè)的領(lǐng)導者，勢必會(huì )努力擴大外延，做大蛋糕。具體到圖書(shū)行業(yè)，作家寫(xiě)字能賺錢(qián)、不被盜版侵害利益，就是在做大蛋糕，“我們相信拼多多會(huì )用技術(shù)優(yōu)勢，幫助打造行業(yè)的制度優(yōu)勢、讓圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的環(huán)境更為良好”。

在助推全民閱讀、知識普惠的同時(shí)，拼多多也加大對盜版圖書(shū)的打擊力度。許丹丹表示，拼多多應用人工智能算法，基于海量數據進(jìn)行挖掘和分析，從底層重構了違規商家、商品識別、假貨識別、劣品識別等模型庫，對圖書(shū)商品進(jìn)行24小時(shí)線(xiàn)上巡檢。“以更有效的治理手段服務(wù)于知識產(chǎn)權及其普惠性，服務(wù)于著(zhù)作者權益以及社會(huì )效益。”