5月17日，拼多多發(fā)布“多多讀書(shū)月閱讀榜單”，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當像鳥(niǎo)飛往你的山》成為最受讀者歡迎的書(shū)目。這場(chǎng)持續一個(gè)月的大型知識普惠活動(dòng)，共聯(lián)合10余家出版社百億補貼超過(guò)100萬(wàn)冊圖書(shū)，吸引超過(guò)千萬(wàn)人次的消費者。

同時(shí)，人民文學(xué)出版社、中信出版集團、作家出版社、社會(huì )科學(xué)文獻出版社、浙江人民出版社、后浪圖書(shū)出版公司等6家出版社還進(jìn)駐“多多讀書(shū)月”頻道開(kāi)設官方補貼專(zhuān)區，為拼多多近8億讀者帶來(lái)資深編輯力薦的經(jīng)典叢書(shū)。

“我們充分感知到了新群體對于知識消費的旺盛需求，如《浮生六記》《小王子》等經(jīng)典書(shū)目短時(shí)間內銷(xiāo)售破萬(wàn)冊，甚至由出版社多次緊急加印。”“多多讀書(shū)月”負責人表示，本次讀書(shū)月活動(dòng)僅僅是一個(gè)成功的開(kāi)始，平臺將把知識普惠行動(dòng)作為長(cháng)期戰略，通過(guò)百億補貼持續加碼更多優(yōu)質(zhì)書(shū)目，通過(guò)“眾聲創(chuàng )作者計劃”扶持作家，并加速引進(jìn)大型權威出版社，以滿(mǎn)足消費者更加多元化的圖書(shū)需要。

40余家出版社、品牌商加入 “經(jīng)典爆款”走俏讀書(shū)月

據了解，“多多讀書(shū)月”的圖書(shū)百億補貼大型專(zhuān)項，共吸引超過(guò)40家權威出版社、出版公司及品牌商家參與，總補貼100萬(wàn)余冊圖書(shū)?；顒?dòng)書(shū)目來(lái)源于茅盾文學(xué)獎、諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎、國際安徒生獎等國內外權威獎項，并且由多家出版社的資深編輯聯(lián)合力薦經(jīng)典叢書(shū)。

4月5日，由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權的“童話(huà)大王旗艦店”在“多多讀書(shū)月”期間正式入駐拼多多。作家劉子超的代表作《失落的衛星:深入中亞大陸的旅程》，在“多多讀書(shū)月”里五個(gè)小時(shí)售出1000冊,成為旅行類(lèi)目排名前三的暢銷(xiāo)書(shū)。上海作協(xié)會(huì )員、谷臻故事工場(chǎng)CEO、作家走走表達了對“多多讀書(shū)月”書(shū)單的興趣，“它是不高深的，也不勢利的，是上得廳堂、下得廚房的。”

在最受讀者歡迎的20本圖書(shū)中，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當像鳥(niǎo)飛往你的山》《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》等經(jīng)典書(shū)目名列前茅，文學(xué)圖書(shū)成為讀者的熱捧對象。同時(shí)，《槍炮、病菌與鋼鐵》《結構性改革》《萬(wàn)歷十五年》《時(shí)間簡(jiǎn)史》《中國傳統色》等分別成為社科、經(jīng)管、歷史、科普、藝術(shù)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)目。

▲“多多讀書(shū)月” 期間，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》等成為最受消費者歡迎的好書(shū)。

李孟（化名）是上海某知名會(huì )計事務(wù)所合伙人，他堅持每天至少讀書(shū)1小時(shí)。4月15日，他在書(shū)友群看到了“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，嘗試著(zhù)在拼多多買(mǎi)了第一本圖書(shū)：《槍炮、病菌與鋼鐵》。這是美國學(xué)者賈雷德·戴蒙德的成名作，實(shí)體店售賣(mài)價(jià)格多在30元以上，在拼多多“百億補貼”加持下，價(jià)格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了這本書(shū)，“覺(jué)得真香”，其后他又在“多多讀書(shū)月”頻道閑逛，一下午“沖動(dòng)消費”，加碼購買(mǎi)了《美國怎么了》《昨日的世界》《永恒的終結》等圖書(shū)，總價(jià)只需要200多元。

就在讀書(shū)月百億補貼活動(dòng)期間，各大出版社都拿出了“殺手锏”，帶來(lái)各自的精品之作，并引得眾多讀者在貼吧、豆瓣等蓋起高樓組團拼書(shū)。

作為滬上最大的出版傳媒集團，上海世紀出版集團的拼多多旗艦店帶來(lái)了文學(xué)、社科、童書(shū)等多個(gè)類(lèi)目的精品，如《追風(fēng)箏的人》《候場(chǎng)》《那不勒斯四部曲》，上線(xiàn)銷(xiāo)售很快破千，位列銷(xiāo)售量前三，而官方旗艦店銷(xiāo)售金額比活動(dòng)前增長(cháng)率超過(guò)1000%。

“我們?yōu)榛顒?dòng)的選書(shū)比較均衡，增量也十分明顯。”上海世紀出版集團相關(guān)負責人評價(jià)，拼多多這次補貼活動(dòng)，促進(jìn)質(zhì)量高、價(jià)格優(yōu)惠的好書(shū)加速推廣，營(yíng)造了很好的讀書(shū)月氛圍，接下來(lái)將依托集團下二十余家出版機構的豐富圖書(shū)資源，與拼多多合作將高質(zhì)量圖書(shū)推廣給更廣泛的消費者群體。

對于拼多多平臺讀者旺盛的知識需求，上海世紀出版集團相關(guān)負責人表示，將會(huì )做更全面的市場(chǎng)調查，“更加有針對性推出適合讀者閱讀習慣的圖書(shū)，共同為推廣全民閱讀盡一份力”。

▲社會(huì )科學(xué)文獻出版社的索·恩品牌叢書(shū)創(chuàng )始人、資深編輯段其剛（左一），作家閆秀（右一）、作家榜董事長(cháng)吳懷堯（右二），分別在直播間里為拼多多讀者推薦經(jīng)典好書(shū)。

5月開(kāi)始，社會(huì )科學(xué)文獻出版社的索·恩品牌叢書(shū)創(chuàng )始人、資深編輯段其剛，則每天定時(shí)進(jìn)入拼多多直播間，耐心地為讀者推薦好書(shū)，講解歷史文化知識。

社會(huì )科學(xué)文獻出版社成立于1985年，是直屬于中國社會(huì )科學(xué)院的學(xué)術(shù)出版機構，近年來(lái)先后推出甲骨文、索·恩、思想會(huì )、九色鹿等學(xué)術(shù)爆款。就在多多讀書(shū)月活動(dòng)期間，其旗下甲骨文系列受到熱捧，人氣圖書(shū)《肇造區夏》《間諜與叛徒》短時(shí)間內銷(xiāo)量破千，同時(shí)也成為“多多讀書(shū)月閱讀榜”的歷史類(lèi)暢銷(xiāo)TOP5書(shū)目。

“這是社會(huì )科學(xué)文獻出版社拼多多官方旗艦店創(chuàng )立以來(lái)，參加的第一次大型平臺活動(dòng)，實(shí)現了我社店鋪支付額的一個(gè)新高。” 社會(huì )科學(xué)文獻出版社相關(guān)負責人表示，他們還收到讀者反饋，將活動(dòng)期間10本特價(jià)書(shū)購買(mǎi)配額，全部用于購買(mǎi)甲骨文書(shū)系，“這令我們深受鼓舞、深受感動(dòng)”。接下來(lái)，他們計劃與拼多多平臺達成長(cháng)期穩定的合作，將旗下更多“學(xué)術(shù)爆款”好書(shū)推向市場(chǎng)。

知識普惠不落幕 建立良性生態(tài)循環(huán)

面向讀者群體，拼多多通過(guò)百億補貼不斷推動(dòng)知識普惠。另一方面，拼多多則啟動(dòng)“眾聲創(chuàng )作者計劃”，重點(diǎn)推動(dòng)知名作家的入駐，并幫助創(chuàng )作者鏈接起更廣大的知識消費群體。

從4月起，拼多多先后在A(yíng)PP內為易中天、何帆、雪漠、楊紅櫻等近10位作家開(kāi)通了作家明星專(zhuān)區，周?chē)?、余秀華等著(zhù)名作家也即將成為第二批入駐創(chuàng )作者。同時(shí)，該計劃還在探索搭建線(xiàn)上下結合的公益性平臺，就在最近一場(chǎng)的線(xiàn)下沙龍中，著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)者、《變量》系列作者何帆，復旦大學(xué)特聘教授、FT中文網(wǎng)前總編輯張力奮，上海譯文出版社副總編、作家、翻譯家黃昱寧，著(zhù)名科幻作家陳楸帆等出席活動(dòng)，并與現場(chǎng)讀者分享寫(xiě)作心得。

何帆認為，要鼓勵讓原創(chuàng )者獲得更多的合法收入，這也是很簡(jiǎn)單普遍的激勵機制。“像拼多多通過(guò)‘眾聲創(chuàng )作者計劃’這樣的方法，鼓勵、扶持創(chuàng )作者，顯然有助于形成一個(gè)良性發(fā)展的生態(tài)循環(huán)。”

此次專(zhuān)項補貼期間，拼多多消費者對于購買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)表現出極大熱情，約有超過(guò)30%的消費者購買(mǎi)5本以上圖書(shū)。當下時(shí)間的碎片化，擋不住讀者對于經(jīng)典的喜愛(ài)。

“淺喜似蒼狗，深?lèi)?ài)如長(cháng)風(fēng)。時(shí)下流行的多媒體碎片化閱讀，帶來(lái)的更多是一種浮躁、淺顯、低效的閱讀，缺乏的是通過(guò)對經(jīng)典作品的深度閱讀，構建自我的、穩固的知識邏輯框架與價(jià)值觀(guān)體系?？款l繁點(diǎn)擊所獲取的那一點(diǎn)點(diǎn)閱讀刺激很快就會(huì )過(guò)去，而經(jīng)典作品卻如同長(cháng)風(fēng)，有時(shí)看似停了，但未來(lái)還會(huì )在你的生命中重新刮起。這就是經(jīng)典的魅力所在，亦是文學(xué)的價(jià)值所在。”

天地出版社負責人介紹，活動(dòng)期間他們收到這樣一位文學(xué)愛(ài)好者的留言，“這種評價(jià)對我們出版社是極大的榮耀”。他分析認為，此次活動(dòng)也是整個(gè)圖書(shū)行業(yè)的催化劑，幫助消費者以更低的價(jià)格享受到了正版且超值的知識文化。“后續我們將盡全力滿(mǎn)足知識消費的需求。”

“作為國內增速最快的知識消費平臺，我們將繼續全力以赴推動(dòng)更多平價(jià)正版好書(shū)上架，踐行全民悅讀。”拼多多高級副總裁許丹丹說(shuō)，雖然“多多讀書(shū)月”活動(dòng)目前暫告一段落，但拼多多的知識普惠行動(dòng)并不會(huì )落幕，接下來(lái)拼多多將通過(guò)各種形式，為平臺8億消費者帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)選擇。