六一兒童節前夕，放開(kāi)三孩生育政策的消息引爆輿論，生與不生、生多生少、房子車(chē)子、婚姻彩禮等都成為熱門(mén)話(huà)題。相關(guān)股票以大漲回應，以往的“二胎概念股”搖身一變成為“三胎概念股”，除了乳制品行業(yè)以外，白酒行業(yè)竟也在其中。

36只白酒概念股中，25只上漲，網(wǎng)友們紛紛調侃：生娃要請客喝酒利好白酒；三胎壓力大，不喝點(diǎn)酒如何借酒消愁？雖然只是網(wǎng)絡(luò )上的玩笑段子，卻也不無(wú)道理。那么，三孩政策會(huì )給酒業(yè)帶來(lái)什么樣的變化呢？

面對人口轉型問(wèn)題，開(kāi)放三孩政策可能會(huì )使出生人口減幅的形勢得到緩解。各種生育鼓勵政策循序漸進(jìn)地加碼，據預測，放開(kāi)三孩生育可使新出生人口提升約10%，更樂(lè )觀(guān)的情況下可預計提升到14%左右，總和生育率維持在1.5-1.8之間，一定程度上減緩國內人口出生率下降。龐大的人口總數是白酒消費的基礎，對穩固酒業(yè)市場(chǎng)容量有積極作用。

同時(shí)我國正逐漸步入老齡化階段，第七次全國人口普查數據顯示，我國老年人口總數高達2.6億，占全國人口的18.7%。而老年人平時(shí)在家比較喜歡喝白酒，從這一點(diǎn)來(lái)看，龐大的消費人群有利于白酒市場(chǎng)的發(fā)展。

早在2014年年底，我國的老年人口數量就已達到2.12億人，每年有逾1700萬(wàn)人進(jìn)入退休年齡。成為世界上第一個(gè)老年人口破2億的國家。按照專(zhuān)家預測，大約再過(guò)20年左右，中國老年人口就將突破3.5億，此后一直到2100年都不會(huì )再低于這個(gè)數字。因此，迎合老年人對于健康和保健的需求，推出適合老年人飲用的保健酒，也將可能成為未來(lái)白酒發(fā)展的趨勢之一。

隨著(zhù)老齡人口的快速增加，中低端白酒市場(chǎng)也有良好的發(fā)展空間。喝慣了白酒的老年人群體是白酒的重度消費者，但由于老年人口收入的降低，價(jià)格親民的中低端白酒或許更受老年消費者的青睞?？傮w來(lái)看，三孩政策和中國人口老齡化的人口結構對白酒行業(yè)整體是利好的，白酒行業(yè)依然是充滿(mǎn)活力的朝陽(yáng)行業(yè)。

此次放開(kāi)“三孩”生育政策，不僅對解決老齡化、生產(chǎn)力、經(jīng)濟發(fā)展有利，對酒類(lèi)消費來(lái)說(shuō)更是喜上添喜。

新生人口的增加促進(jìn)了用酒的增長(cháng)。隨著(zhù)三胎政策的放開(kāi)，會(huì )有越來(lái)越多的新生兒，有能力生養三胎的，大多都是高收入家庭，這些家庭辦各種滿(mǎn)月酒、生日宴、升學(xué)宴以及婚宴，都會(huì )使用更高端的酒水，為中高端白酒市場(chǎng)提供了更多的發(fā)展空間。

2015年10月，十八屆五中全會(huì )決定全面放開(kāi)“二孩”政策，至此，實(shí)施了30多年的獨生子女政策正式宣布終結。當年，時(shí)任國家衛計委計劃生育基層指導司司長(cháng)楊文莊曾表示，經(jīng)過(guò)綜合分析，現階段全國符合全面兩孩政策條件的夫婦大約有9000多萬(wàn)對，其中60%育齡婦女超過(guò)35歲，40歲上下的各占一半，城鄉比重差不多。未來(lái)幾年，出生人口會(huì )有一定程度的增長(cháng)，最高年份預計會(huì )超過(guò)2000萬(wàn)人。

隨著(zhù)“二孩”政策的放開(kāi)，越來(lái)越多的新生兒誕生，新生人口的增加促進(jìn)了用酒的增長(cháng)，進(jìn)一步刺激各種滿(mǎn)月酒、生日宴、升學(xué)宴以及婚宴市場(chǎng)，為酒水市場(chǎng)提供了更多的發(fā)展空間。

從2015年放開(kāi)“二孩”到2021年5月31日放開(kāi)“三孩”，短短幾年時(shí)間，酒類(lèi)消費迎來(lái)了質(zhì)的飛躍。2015年全國釀酒行業(yè)規模以上企業(yè)累計完成產(chǎn)品銷(xiāo)售收入9229.17億元，累計實(shí)現利潤總額1018.07億元。從2016年開(kāi)始，酒類(lèi)消費逐年上升。2020年全國釀酒產(chǎn)業(yè)僅1887家規模以上企業(yè)完成產(chǎn)品銷(xiāo)售收入8353.31億元，實(shí)現利潤總額1792億元。

2015年到2020年，從茅臺、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖等名酒企業(yè)的發(fā)展成績(jì)不難看出，其品牌優(yōu)勢更加凸顯，在一定程度上成為放開(kāi)“二孩”政策利好的受益者。

五年間，茅臺子品牌茅臺王子、迎賓、漢醬、葡萄酒等產(chǎn)品市場(chǎng)布局更加合理，在整個(gè)茅臺集團整體營(yíng)收中的比例不斷增長(cháng)。數據顯示，2016財年~2019財年，茅臺系列酒在各財年內上半年分別實(shí)現營(yíng)收6.9億元、25.5億元、39.9億元、46.55億元，增速最大為269.57%。茅臺王子酒、茅臺迎賓酒在宴席中的增長(cháng)較為突出，兩者獨有的喜慶元素包括“二孩”宴席在內的場(chǎng)景化消費增長(cháng)明顯。

五糧醇、五糧特曲、五糧春、百家宴等五糧液子品牌準確卡位主流宴席市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率逐年提升，2020年，系列酒產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)收83.73億元，占營(yíng)收比重14.61%，同比增長(cháng)9.81%。此外，劍南春、水井坊、洋河、瀘州老窖等品牌宴席消費同樣業(yè)績(jì)喜人。今世緣定位中高端宴席品牌，從2015年度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入24.25億元，同比增長(cháng)1.05%，到2020年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入51.22億元，同比增長(cháng)5.09%，就是一個(gè)明證。

在白酒趨勢發(fā)展咨詢(xún)專(zhuān)家黃長(cháng)北看來(lái)，放開(kāi)“二孩”，一線(xiàn)白酒品牌的表現足以顯示品牌的絕對優(yōu)勢。在“三孩”時(shí)代，茅臺、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖等知名品牌的優(yōu)勢還將進(jìn)一步放大，特別是這些優(yōu)勢品牌的產(chǎn)品線(xiàn)下移和鄉村市場(chǎng)精準投放服務(wù)的實(shí)施，品牌優(yōu)勢更加凸顯，“三孩”政策或將成為其新的增長(cháng)點(diǎn)。