把一件事情做出彩不難，難的是堅持做一件事情還能持續(xù)出彩。
現(xiàn)如今，很多地產營銷都在嘗試去地產化營銷策略，其中藝術跨界營銷便是其中常被提及運用的。而如何能將藝術與地產營銷真正做結合，并將藝術融入到營銷整體的宣傳脈絡中去，以保證藝術的跨界營銷不再只是一時的亮點呢？或許看完大發(fā)地產的藝術跨界營銷歷程，可以總結出答案，從而在藝術IP和營銷結合上做到推陳出新，實現(xiàn)有效的去地產化營銷！
仔細看大發(fā)地產近一年的營銷動作，你會發(fā)現(xiàn)，關于在如何將藝術IP與營銷進行融合、助力營銷破圈上，他們確實下了功夫！
當藝術跨界營銷
大發(fā)打造Art Cloud藝術IP的營銷之路
藝術源于生活，不止生活！大發(fā)地產始終相信，關于營銷可以有更多元化的答案。
現(xiàn)如今，當去地產化營銷成為越來越多地產營銷創(chuàng)意的訴求，藝術的跨界營銷，就不失為一種好的策略。用藝術跨界為營銷增加有質感的場景演繹方式和更多情感上的用戶共鳴，從而解鎖出更多創(chuàng)新的營銷模式和策略，讓藝術跨界更能成為營銷落地的強有勁助力。
喬治·莫蘭迪|圖源網(wǎng)絡
2021年大發(fā)地產正式啟動藝術IP養(yǎng)成計劃，集結200余位獨具個性，風格迥異的藝術大師，開啟了藝術破圈的新嘗試。
· 4月【Art Cloud】藝術云平臺上線，嘗試藝術IP和營銷策略的結合，在整合多位藝術家資源的基礎上，積極運用藝術家手法、風格等多種藝術形式與地產營銷相結合；
· 5月，大發(fā)地產Art Cloud聯(lián)動藝術大師“喬治·莫蘭迪”，讓人們對莫蘭迪的認知不再僅限于色系，更多的是聚焦到莫蘭迪對生活的赤誠熱愛，同時聯(lián)動全國30+城80余盤。為如何恰當?shù)膶⑺囆gIP和營銷策略進行結合的探索上，提供了一次有說服力的實踐。
而當人們還在回味大發(fā)地產和莫蘭迪聯(lián)動的高光時刻之際，大發(fā)地產再次行動了起來。7月，大發(fā)地產AC.life藝術空間正式亮相，舉辦了一場“做自己的太陽”年中總結大會暨AC.life藝術生活空間發(fā)布會。而關于將藝術跨界作為營銷重要發(fā)力點的態(tài)度和決心，也由此彰顯！
從破圈實現(xiàn)出圈
為什么大發(fā)在Art Cloud藝術IP這件事上很認真？
對于大發(fā)地產而言，養(yǎng)成一個有深度、可持續(xù)、并能成就銷售閉環(huán)的藝術IP是一個由內開始的共識過程。大發(fā)地產對內通過藝術跨界營銷相關知識和技能的培訓，積極培養(yǎng)員工藝術涵養(yǎng)以及藝術跨界的營銷思維，達成了全員關于藝術IP打造和營銷策略有效結合的共識。同時對外界通過對藝術資源進行嫁接發(fā)聲，而這也是大發(fā)地產藝術IP打造和營銷成功結合，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。
文森特·梵高|圖源網(wǎng)絡
如果說4月Art Cloud藝術IP打造計劃是大發(fā)地產關于藝術跨界營銷嘗試的開始，那么緊接而來的5月莫蘭迪藝術聯(lián)動就是破圈的第一記重拳！從市場的各種反饋來看，這記重拳也確實打到了市場的痛點。在7月AC.life藝術生活空間正式亮相之際，大發(fā)地產攜手后印象派大師“文森特·威廉·梵高”，將大發(fā)地產獨有的24悅愛社區(qū)居住理念融入藝術體驗，借助時代審美的需求，借用藝術美學的表達，制造爆款顏霸售樓處案場。更是在發(fā)布會現(xiàn)場打造各具特色的區(qū)域藝術展臺，裂變了不同的快閃案場，將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷思維落地現(xiàn)實，在線下進行一場美學和生活的對話與碰撞。
可以說，這場AC.life藝術生活空間發(fā)布會確實很成功，讓大家看到了營銷和藝術結合的多樣性，同時也將大家對于大發(fā)地產接下來的藝術跨界營銷的期待值拉到了頂點。畢竟發(fā)布會玩的再新潮再高能，也不是進行實效轉化的關鍵，市場買不買單還是有待評估的。因此，大發(fā)地產8月的梵高藝術IP計劃，其重要性不言而喻。而大發(fā)地產也不負眾望，在萬眾矚目的情況下，將打造藝術IP和營銷的結合又一次玩出了新高度，成功出圈！
8月復盤丨讓熱愛，再表達
AC.Life X梵高 讓做自己的太陽的人群再一次聚集
大眾對梵高最深的印象，可能還停留在他天才般的繪畫巧思和“瘋子”般的自殘行為?？墒?，當你有機會走進梵高的世界，你就會發(fā)現(xiàn)，他分明又是一個熱愛自然、熱愛生活的平凡人，每一個熱愛生活的人都能看懂他的畫。
于是大發(fā)地產8月藝術IP計劃強勢升級，以梵高作為藝術主理人，以梵高對藝術一生執(zhí)著與狂熱的ICON，為第二季藝術IP計劃強勢站臺，讓做自己的太陽的人群再一次聚集。同時四大區(qū)域結合自身區(qū)域特色，積極探索新型營銷模式。將發(fā)布會上腦洞大開創(chuàng)意無限的各種顏霸案場落地到項目上，一舉掀起全國梵高浪潮，讓熱愛再表達！也讓更多熱愛生活的人能在梵高的藝術里產生生活的共鳴。
@環(huán)滬區(qū)域
非梵潮居·悅啟美好
營銷成果晾曬
全網(wǎng)曝光量突破100w+，YUE+參與人數(shù)破千組，轉化引流到訪近百組！
營銷策略簡析
環(huán)滬區(qū)域溯源藝術本質，基于現(xiàn)代化智能生活興潮，從精神與物質雙重悅享出發(fā)，提出AC.life全新生活主張的生活新態(tài)度，以線上推廣、直播互動為客戶開啟一場有參與感的Ac.life藝術生活之旅。
環(huán)滬區(qū)域主KV展示
通過抖音、微博、YUE+等媒體通路實現(xiàn)與藝術共啟生活想象。此外，區(qū)域內項目讓藝術鏈接日常，創(chuàng)造解憂生活館，打造梵高文創(chuàng)好物，深刻給予客戶藝術生活的實際體驗，并以資源置換香奈兒、BearBrick暴力熊、奔馳等多個大品牌，實現(xiàn)了有效的互動營銷落地。
營銷推廣精選
資源導入+藝術購房節(jié)海報
解憂生活館預告海報
解憂生活館實景
營銷亮點速遞
優(yōu)秀案例--以藝術之名，啟生活之禮
（https://mp.weixin.qq.com/s/hxqExReSMrHX-jb0v91Ffg）
優(yōu)秀案例--璞悅·濱湖望|梵高，沒想到你還這么會玩
（https://mp.weixin.qq.com/s/wlChvSlPxdxJDSqUKsbyIQ）
創(chuàng)意H5賞析
@蘇皖區(qū)域
梵高不凡·藝術購房節(jié)
營銷亮點成果晾曬
YUE+參與總人數(shù)破千組，轉化引流效果顯著；四城直播聯(lián)動17場，總直播熱度240萬+，累計觀看量超30萬人次。
營銷策略簡析
蘇皖區(qū)域在“不設限 敢立潮”的內核驅動下，順應時代潮流背景，線上線下齊發(fā)力，演繹了一場不凡的AC.life藝術盛宴。線下獨創(chuàng)“蒜你狠”煙火氣市集，各項目迎潮而上，潮流空間站、解憂生活館，花樣百出。如璞悅光年項目，打造了蕪湖首個『潮流空間站』，聯(lián)合全球潮流IP——KAWS、梵高文創(chuàng)，以梵高、潮玩、復古等潮流元素領銜潮玩生活時尚，推出N多定制款文創(chuàng)，蕪與倫比！太倉·熙悅瀾庭，借助新售樓處開放節(jié)點，將售樓處與梵高潮文化藝術相結合，“F0潮人館”應運而生，實現(xiàn)重大突破！
潮流空間站&蒜你狠市集
