據劍南春官方微信號顯示，4月8日，經(jīng)四川劍南春（集團）有限責任公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“劍南春”）董事會(huì )審議同意，公司董事長(cháng)喬天明不再兼任公司總經(jīng)理職務(wù)。聘任喬愚擔任公司總經(jīng)理、法定代表人。

喬天明行賄案還未宣判，但他的兒子喬愚就要接班上位了。持續多年的喬天明涉案風(fēng)波或許能暫時(shí)遠離劍南春，讓這朵川酒金花綻放地更鮮艷。

▲喬愚

然而對劍南春來(lái)說(shuō)，長(cháng)期限于國有資產(chǎn)流失風(fēng)波之中，上市進(jìn)程受阻，已經(jīng)嚴重影響了其發(fā)展進(jìn)程。曾經(jīng)的“茅五劍”之一，如今打出“中國名酒銷(xiāo)售前三”廣告語(yǔ)卻引人質(zhì)疑。

劍南之春，還能再次香飄全國嗎？

兩次風(fēng)波讓劍南春掉隊

劍南春可謂時(shí)運不濟，幾次意外，嚴重影響了這一名酒品牌的發(fā)展。

產(chǎn)于四川綿竹的劍南春有著(zhù)千年歷史。因為唐代人們以“春”命酒，綿竹又位于劍山之南，故名“劍南春”。早在唐武德年間，名聞遐邇的名酒——“劍南燒春”，為皇族貢品，有“劍南貢酒”之名。

劍南春與五糧液、瀘州老窖、郎酒、沱牌、全興大曲一起被稱(chēng)為川酒的“六朵金花”，曾多次獲評國家名酒。

到了上世紀九十年代，國家名酒定價(jià)權開(kāi)放，酒行業(yè)更是進(jìn)入了一個(gè)“野蠻生長(cháng)”的狀態(tài)。而劍南春依靠其品質(zhì)，在2000年后初步形成了高端白酒市場(chǎng)“茅五劍”三足鼎立的局面。

然而，2008年的汶川地震，讓劍南春受到了10億元以上的經(jīng)濟損失，陳年基酒更是損失了40%，這對一家濃香型白酒企業(yè)無(wú)疑是當頭一棒。

隨后的董事長(cháng)喬天明失聯(lián)風(fēng)波更是讓這家企業(yè)錯失上市時(shí)機。

2004年，在白酒行業(yè)“黃金十年”之初，喬天明帶領(lǐng)原屬純國有資本的劍南春進(jìn)行重組，所有國有資本退出劍南春。喬天明為首的管理層成立四川投資公司，持有劍南春集團69.59%的股份，喬天明間接持有劍南春26%的股份。

但改制不僅不順利，還給劍南春帶來(lái)了一系列后續問(wèn)題。改制后的10年時(shí)間，劍南春沒(méi)有完成上市，而且還多次被員工就股權問(wèn)題提起訴訟。

自2015年5月開(kāi)始，喬天明因被相關(guān)部門(mén)調查而長(cháng)期失聯(lián)。據說(shuō)，2015年12月，喬天明曾短暫返回綿竹，簽署完一些授權文件后，他就離開(kāi)了工作崗位。

涉案受審，喬天明讓位或是無(wú)奈之舉

喬天明失聯(lián)了3年。

2018年7月，喬天明再次出現在公開(kāi)報道中，但僅僅兩個(gè)月后就被起訴。

9月12日，喬天明在四川樂(lè )山市受審。喬天明被檢察機關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產(chǎn)罪。根據指控，喬天明共涉及兩項罪名，一是涉嫌行賄數十萬(wàn)元；二是在劍南春改制期間通過(guò)提前預支廣告費等方式使得劍南春集團的相關(guān)資產(chǎn)減少，共涉金額超2億元，涉嫌私分國有資產(chǎn)。

不過(guò)，該案至今還尚未有宣判結果。

根據《中華人民共和國公司法》，因貪污、賄賂、侵占財產(chǎn)、挪用財產(chǎn)或者破壞社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟秩序，被判處刑罰，執行期滿(mǎn)未逾五年，或者因犯罪被剝奪政治權利，執行期滿(mǎn)未逾五年，不得擔任公司的董事、監事、高級管理人員。

也就是說(shuō)，喬天明的行賄罪一旦成立，他將被剝奪劍南春的董事資格，也無(wú)法繼續擔任公司董事長(cháng)。

其實(shí)，喬天明早已為兒子接班開(kāi)始了安排。

早在好幾年前，喬愚已參與公司重要管理工作。只是其平時(shí)很低調，鮮有在媒體面前露面。在喬愚參與經(jīng)營(yíng)管理下，劍南春經(jīng)營(yíng)維持了基本的穩定。

經(jīng)過(guò)幾年的過(guò)渡期，喬愚就倉促接班，恐怕也是出于對喬天明涉案的顧慮——如果喬天明罪名成立，喬愚接班就會(huì )更加麻煩和復雜。

盡管喬愚沒(méi)有接任董事長(cháng)，但此次上位副董事長(cháng)、法人代表、總經(jīng)理三個(gè)重要職位，可以視為他實(shí)際接掌劍南春的標志。

對劍南春來(lái)說(shuō)，喬天明的涉案風(fēng)波仍然在持續發(fā)酵，劍南春近兩年仍聲稱(chēng)尚無(wú)上市計劃。到底是尚無(wú)計劃，還是毫無(wú)辦法，恐怕要打個(gè)問(wèn)號。

劍南春掉隊已成定局，十幾年中，劍南春被茅五洋瀘和汾酒等競爭對手甩開(kāi)，以后恐怕也難有追趕的機會(huì )了。

尷尬的“中國名酒銷(xiāo)售前三”

劍南春目前使用的廣告中，用很大篇幅聲稱(chēng)自己為“中國名酒銷(xiāo)售前三”。

2020年7月，綿竹市委一份機關(guān)刊物報道稱(chēng)，劍南春集團公司黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理蔡發(fā)富表示：“劍南春未來(lái)幾年的發(fā)展目標是，到2025年集團營(yíng)業(yè)收入達到200億元，力爭向300億元邁進(jìn)。”

綜合來(lái)看，劍南春2021年營(yíng)業(yè)收入并未超過(guò)200億元。

白酒行業(yè)中，僅上市公司就有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖營(yíng)收超過(guò)200億元，汾酒也在2021年達到了199.7億元的營(yíng)收規模，可見(jiàn)，劍南春的銷(xiāo)售連行業(yè)前五都排不進(jìn)去。

根據劍南春的說(shuō)法，該數據是以水晶劍銷(xiāo)量為口徑，其位列中國名酒大單品銷(xiāo)售前三。

其中，中國名酒來(lái)源于第一至第五屆全國評酒會(huì )獲得“中國名酒”稱(chēng)號的企業(yè)共17家，數據來(lái)源中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )2020年年度統計數據。

一個(gè)數據，加上如此多的注解，再演變成為一句擦邊球廣告語(yǔ)，可見(jiàn)當下劍南春的尷尬處境。水晶劍這一大單品，已經(jīng)成了劍南春最后的遮羞布。

商界好酒認為，水晶劍之所以能夠成為一個(gè)超百億的大單品，除了其自身產(chǎn)品力不錯之外，更多是因為曾經(jīng)同量級的對手早已紛紛提價(jià)，成為800元甚至千元價(jià)位的有力競爭者，而水晶劍還在500元價(jià)位段靠性?xún)r(jià)比取勝。

在名酒企業(yè)紛紛加碼腰部產(chǎn)品，醬香對濃香形成強烈沖擊的背景下，水晶劍的競爭壓力還會(huì )進(jìn)一步增大。