保持熱愛(ài)，奔赴山海。結束了三年的防疫生活，對于即將到來(lái)的2023年，太多熱愛(ài)的事情要去做，太多愿望待實(shí)現，太多“詩(shī)和遠方”去追尋……“熱愛(ài)”，成為2023年的熱搜詞。

辭舊迎新之際，汾酒開(kāi)啟了一場(chǎng)“大家都愛(ài)汾酒”的品牌活動(dòng)，鼓勵消費者在新的一年去實(shí)現自己的熱愛(ài)與愿望。1月25日——2月6日期間，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起的#大家都愛(ài)汾酒挑戰賽即將正式上線(xiàn)。參與方式：1月25日到2月6日期間抖音用戶(hù)搜索#大家都愛(ài)汾酒話(huà)題，參與者可通過(guò)手指比心手勢觸發(fā)“新年萌兔”貼紙，隨機抽取“漂亮兔”“發(fā)財兔”“幸運兔”“快樂(lè )兔”，拍攝成短視頻并發(fā)布即有機會(huì )贏(yíng)取獎勵，趣味滿(mǎn)滿(mǎn)。

此前，汾酒與網(wǎng)易噠噠共同推出的《新年狂想計劃·你是什么熱愛(ài)型人格》的H5互動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)討論熱潮。評論區，讀者們紛紛說(shuō)出自己的熱愛(ài)與對汾酒的喜愛(ài)：“還得是汾酒懂我”“過(guò)年提瓶汾酒去見(jiàn)爸媽”！

不難看到，大家喜愛(ài)汾酒的背后，是汾酒的品牌形象早已深入人心。近年來(lái)，汾酒業(yè)績(jì)連續高速增長(cháng)，背后是汾酒品類(lèi)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、市場(chǎng)優(yōu)勢不斷鞏固，知名度與美譽(yù)度不斷提升，受到消費者深度認可。如今，大清香時(shí)代已至，昔日的“汾老大”，又重新回到了舞臺中央。

汾酒跑出加速度，多重優(yōu)勢得到鞏固

得到消費者的厚愛(ài)背后，是汾酒近年來(lái)通過(guò)變革與實(shí)踐，不斷實(shí)現突破性進(jìn)展，在自身熱愛(ài)的領(lǐng)域閃閃發(fā)光。作為山西國企改革的試點(diǎn)單位，汾酒業(yè)績(jì)多次跑出加速度：

2022年，在“汾酒復興123總綱領(lǐng)”的戰略引領(lǐng)下，汾酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)再創(chuàng )造歷史新高，上市公司前三季度營(yíng)業(yè)收入221.44億元，同比增長(cháng)了28.32%，凈利潤實(shí)現71.08億元，同比增長(cháng)了45.7%，僅僅用了9個(gè)月的時(shí)間，就超過(guò)了2021年的全年業(yè)績(jì)。

同時(shí)，依托近年全面深化的改革優(yōu)勢，汾酒清香龍頭的品類(lèi)優(yōu)勢、三大品牌的產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)勢以及全國布局、全球拓展的市場(chǎng)優(yōu)勢進(jìn)一步得到鞏固：

產(chǎn)品線(xiàn)上，汾酒已經(jīng)逐步實(shí)現了汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌良性發(fā)展的階段性目標，其中青花汾酒持續保持高質(zhì)量增長(cháng)的態(tài)勢，并積極推動(dòng)了獻禮版玻汾在全國范圍的隆重上市，汾酒全品系齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展的重要目標基本實(shí)現。

市場(chǎng)拓展上，汾酒全國可控終端數量突破了112萬(wàn)家，長(cháng)江以南市場(chǎng)實(shí)現了穩步突破，同比增幅超過(guò)50%，值得一提的是，2022年前三季度汾酒山西省內市場(chǎng)收入85.02億元，而省外市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入為135.08億元，其省外收入是省內的1.59倍，全國化進(jìn)程加速。

同時(shí)，汾酒持續推進(jìn)清香型白酒國際化進(jìn)程，開(kāi)拓海外市場(chǎng)：目前汾酒海外市場(chǎng)覆蓋亞洲、歐洲、美洲等五十多個(gè)國家和地區，涵蓋了248個(gè)城市和地區，終端數量達到7000余家，帶領(lǐng)中國白酒在世界范圍內散發(fā)光芒。

如今，大清香時(shí)代的來(lái)臨，讓汾酒的多重優(yōu)勢進(jìn)一步得到鞏固。

大清香時(shí)代已至：汾酒行穩致遠，不負熱愛(ài)

念念不忘，必有回響。一直以來(lái)，讓“清香天下”理想照進(jìn)現實(shí)都是汾酒的使命。而當下，已經(jīng)到了這一歷史節點(diǎn)：清香市場(chǎng)消費氛圍日益濃郁，汾酒作為品類(lèi)龍頭，正引領(lǐng)大清香時(shí)代的到來(lái)，帶動(dòng)清香品類(lèi)成為白酒行業(yè)快速增長(cháng)極。

事實(shí)上，清香時(shí)代的到來(lái)并非沒(méi)有蹤跡可尋：

一方面，隨著(zhù)消費者健康理念逐步提升，清香型白酒的釀造工藝更符合“喝得干凈，喝得健康”的時(shí)代需求，另一方面，清香型白酒更容易達到最佳口感周期，生產(chǎn)周期短，受資本市場(chǎng)青睞；同時(shí)，清香型白酒在口感上與伏特加一致，具有國際化基因……如今，大清香時(shí)代已至，復興正當時(shí)，在當下，正是汾酒奮發(fā)有為的重要歷史時(shí)期。

始于初心，不辜負每一份熱愛(ài)。在清香型白酒乘勢而上的關(guān)口，汾酒的新征程浩然開(kāi)啟。在未來(lái)，汾酒將不忘初心，持之以恒拓市場(chǎng)，堅持不懈鑄品牌，全力以赴抓管理，以咬定青山不放松的魄力和勇氣，引領(lǐng)和保障汾酒營(yíng)銷(xiāo)高質(zhì)量發(fā)展的巨輪乘風(fēng)破浪、行穩致遠。