成都市武侯區(qū)梵木國際文創(chuàng)園內(nèi)，坐落著一幢雪白小筑。穿過玻璃門，四周墻上貼著各色各樣的海報，“不在工位”四個大字引人矚目，閃著雪花點的老舊電視機顯示來客的身影，深棕色的四腳鋼琴下，蜷著一尾深色毛發(fā)的胖貓。這便是廣告公司——萬象映畫的根據(jù)地。

成都萬象映畫文化傳播有限公司是一家以創(chuàng)意為主導(dǎo)的廣告公司，致力為品牌提供一站式的廣告服務(wù)。

公司成立于2013年，十年間相繼與字節(jié)跳動、百度、騰訊、華潤、九龍倉等眾多知名品牌及藝人合作，拍攝的廣告片《言幾又》更一舉拿下金獅美術(shù)獎。

是什么力量讓一個籍籍無名的小作坊成長為如今業(yè)界聞名的廣告公司？又是什么讓萬象映畫十年如一日地保持創(chuàng)新和打磨精神？

懷著這樣的疑惑，我們推開了萬象映畫的大門。

王涵接受商界青年采訪

創(chuàng)新：激發(fā)創(chuàng)意，開拓前景

2013年，兩個初出茅廬的小伙子王涵和徐暢聯(lián)合創(chuàng)辦了成都萬象映畫文化傳播有限公司。“萬象”有包羅萬象、萬象更新之意，“映畫”是電影之意。“萬象映畫”四個大字體現(xiàn)了公司扮演的影視廣告?zhèn)鞑サ慕巧?，更彰顯著公司創(chuàng)始人的野心。

誰也沒有想到，幾年后，全國各地雨后春筍般冒出很多名字相似的團隊和公司。當(dāng)我們問到這里時，出乎意料地，創(chuàng)始人王涵并沒有多大困擾。他相當(dāng)自信地說：“我們主要以to B（to Business）為主，服務(wù)品牌客戶，從事TVC（品牌商業(yè)廣告）的制作。和它們賽道不一樣，平時也幾乎沒有交集。”

在談到得意之作時，我們自然而然聊起了一舉奪下金獅最佳美術(shù)獎的《言幾又》。這是萬象映畫2018年的作品，一部為書店言幾又打造的品牌廣告片。王涵講道：“不同于公共廣告，品牌廣告片可玩的東西很多。”這個“玩”字非但不讓人感覺輕浮，反而透露出對拍攝廣告，尤其是變著花樣、極具創(chuàng)意地拍攝廣告的樂趣之心來。獨特的主題、新穎的美術(shù)、有趣的節(jié)奏……共同展現(xiàn)出萬象映畫“玩廣告”的高超水平。

萬象映畫以“心靈棲息地”為主題創(chuàng)作了一支反映言幾又氣質(zhì)與氛圍的視覺廣告片。他們以書籍為靈感，將《三體》中的場景搬到現(xiàn)實，通過LED燈帶在棚內(nèi)模擬出抽象場景；又以《挪威的森林》為靈感前去森林里置景。通過一首純音樂將各個場景串聯(lián)起來，形成“讀書就是從一個世界走到另一個世界”的視覺表達。

萬象映畫的網(wǎng)站首頁寫著“創(chuàng)意不止，想象不限”，這也是它的特色所在。公司最初的建立階段，兩位創(chuàng)始人就達成一致，在“行活兒”之外一定要有不一樣的點，要有自己的特色。一旦陷入舒適區(qū)，他們就會開始警惕，從各種不同的角度切入，嘗試用新的方法、新的視角去顛覆固有規(guī)則。

創(chuàng)意和視效，正是萬象映畫殺出重圍的金剛法寶。

萬象映畫片場工作照

發(fā)展：持續(xù)進步，實現(xiàn)繁榮

萬象映畫的發(fā)展可分為三個階段。

第一階段：2013～2014年 此時行業(yè)中廣告公司數(shù)量稀少，廣告片的數(shù)量也并不多。多是從事各類城市、品牌宣傳片的拍攝。

第二階段：2015～2016年 APP藍海（指未知的市場空間）出現(xiàn)，開始投入到app的開發(fā)與使用中。

第三階段：2017～至今 回到影視賽道，全身心投入到TVC（品牌商業(yè)廣告）的制作中。

十年發(fā)展，萬象映畫也由當(dāng)初的人人“六邊形戰(zhàn)士”發(fā)展到現(xiàn)在分工明確、各司其職的狀態(tài)。王涵、徐暢兩位創(chuàng)始人為總監(jiān)制，旗下分別是導(dǎo)演、制片、創(chuàng)意策劃等前期項目核心，中間過程的美術(shù)、道具、服裝等都由合作公司提供，后期也由自家公司掌控。

以《言幾又》為例，王涵向我們描述了一個廣告項目完整的制作過程。首先了解溝通客戶需求，擬出初步的創(chuàng)意，確定后制作詳細的分鏡頭腳本，然后再選角、做服裝道具、搭建場景、勘景等。從前期籌備，到完成正式拍攝，直至后期，最后向客戶反饋，這個過程大概會耗費一到兩月。

今年，萬象映畫和日產(chǎn)合作了一支廣告片，為通威拍攝了一支投放全球市場的對外廣告片，為藝人拍攝一支哥特風(fēng)的MV，同時基于成都的優(yōu)勢（文化氛圍與成本價格）拍攝了一些小而精的廣告作品?？芍^是碩果累累。

這些作品都是以橫屏的高質(zhì)量短片為主，并不涉及短視頻。在我們問到對短視頻的看法時，王涵這樣回答：不同于一般廣告從業(yè)者對短視頻廣告的鄙夷，王涵認為短視頻廣告存在有其道理，而短視頻廣告的崛起也正是廣大下沉市場的需求所致。人類的審美是不斷進步的，而短視頻也越做越精良。當(dāng)然，短視頻對傳統(tǒng)行業(yè)份額的侵蝕不可避免。但是，無論什么品牌，壯大后必然選擇做與其自身調(diào)性相符的品牌廣告，而不會用短視頻來宣傳他們的品牌文化。

除了短視頻外，時代發(fā)展的產(chǎn)物還有近期大火的AI。隨著AI的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)也面臨巨變。出人意料的是，王涵對AI發(fā)展抱有相當(dāng)積極的態(tài)度。“AI很難被擊敗，但是如何讓它做你的朋友，成為好用的工具，這是我們應(yīng)該思考的問題。”“技術(shù)革新一定會不斷沖擊前端，讓我們往更高層次去思考。”

未來，萬象映畫會從縱向橫向兩端發(fā)展?？v向上，著重發(fā)展前端，與客戶保持年度合作并為其提供年度發(fā)展策略。橫向上，嘗試發(fā)展、產(chǎn)出以及出售相關(guān)周邊。

萬象映畫片場工作照

培養(yǎng)：塑造人才，培育精英

作為品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人，王涵也在隨著萬象映畫的發(fā)展而成長。從最初摳細節(jié)險些耽誤拍攝進度的青澀新人，到如今高屋建瓴合理把控創(chuàng)作環(huán)節(jié)的成熟大將，他的進步與蛻變顯而易見。

隨著公司的不斷壯大與發(fā)展，萬象映畫的重點也發(fā)生了變化。“我們未來可能不再那么重視技術(shù)層面，相反更重視宏觀角度，從人的角度來思考、拍攝。”從技術(shù)進步到人文關(guān)懷，萬象映畫走出了有別于一般廣告公司的獨特一步。

“持續(xù)不斷的創(chuàng)新”是萬象映畫對員工的要求?？扇绾伪３殖掷m(xù)不斷地創(chuàng)新，不但是對員工，更是對公司本身的考驗。

萬象映畫給出的答案是——做一家不像公司的公司。

公司的氛圍自由輕松，這點從地址及裝修就可略見一二。萬象映畫坐落于成都市梵木Flying文創(chuàng)園內(nèi)，風(fēng)光優(yōu)美雅致。公司面積不大，分為前后兩廳。前廳放置著老電視、舊DV、各類唱片海報、鋼琴、咖啡機等，吸引了不少人前來打卡拍照。后廳則是員工的辦公室，還養(yǎng)了兩只貓，在我們采訪的過程中，一只胖貓就來到前廳，大搖大擺地跳上王涵的膝蓋，蓬松的大尾巴毫不客氣地來回掃動。

不同于一般公司，萬象映畫并沒有上下班打卡的規(guī)定，甚至沒有具體的上下班時間。他們通常以項目為周期，有項目時緊鑼密鼓，沒項目時彈性安排。同樣的，萬象映畫實行扁平化管理，沒有嚴(yán)格的上下級之分，也沒有勾心斗角、刀光劍影之勢。

可以說，這樣自由輕松的氛圍，才能培養(yǎng)出一群富有創(chuàng)造力的人才。而這些富有創(chuàng)造力的人才，也只有在這樣自由的土壤中才能毫無顧忌甚至是肆無忌憚地生長。

對于王涵來說，“思維定勢”是一件需要避免的事。一旦發(fā)現(xiàn)員工出現(xiàn)“思維定勢”，他與另一位創(chuàng)始人徐暢就會“糾正”他，要求員工跳出藩籬、重返自然。

關(guān)于招聘人才，最重要的反而不是技術(shù)，而是創(chuàng)意與審美。王涵認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，技術(shù)層面的東西很好上手，而個人的思維模式與審美最難學(xué)。

王涵接受商界青年采訪

結(jié)語

當(dāng)今社會，技術(shù)不斷革新，時代不斷發(fā)展。廣告行業(yè)作為一個依賴新型影視技術(shù)的行業(yè)，更是日新月異。在時代的浪潮中，唯有像萬象映畫一樣，真誠與能力齊飛，創(chuàng)意共視效一色，才能穩(wěn)坐浪頭，不退反進。

加油，廣告人。

撰稿：楊謦瑜

攝影：劉伊慧

攝像：邱芷函