近年來，國家為提高全民體育文化水平相繼印發(fā)了《全民健身計劃（2021-2025 年）》、《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》等重要文件。

截至2021年底，我國體育場地397.1萬個，體育場地面積34.1億平方米，人均體育場地面積2.41平方米，較2013年分別增長134.3%、71.2%、65.1%。

我國全民體育公共服務(wù)水平有了顯著提升，人民群眾運動健身熱情也日益高漲。

華熙LIVE作為華熙集團(tuán)旗下以文化體育產(chǎn)業(yè)為依托，融合沉浸式互動體驗的商業(yè)綜合業(yè)態(tài)品牌，在致力于將體育推向大眾的同時，積極輸出各類新型商業(yè)體驗式內(nèi)容,更好的從文體雙方面?zhèn)鞒袏W運精神。目前，華熙集團(tuán)已建成使用的有北京華熙LIVE·五棵松、成都華熙LIVE·528、重慶華熙LIVE·魚洞。

在本次商界青年發(fā)起的“重慶大學(xué)生全市企業(yè)家采訪季”活動中，我們采訪到了華熙集團(tuán)文體總經(jīng)理——文雯為我們講述她的職業(yè)經(jīng)歷和其與華熙LIVE的故事……

華熙集團(tuán)文體總經(jīng)理文雯 接受采訪

因地制宜的文體配置 華熙LIVE賦予城市新活力

構(gòu)建面向全民的體育綜合體需要做到資源整合，在已有項目上與現(xiàn)有資源區(qū)分開，做到既有品牌特征又有本地特色。

華熙LIVE·魚洞的打造便是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的。據(jù)悉，華熙LIVE·魚洞改造了巴南體育場和籃球館，搖身一變成為具有華熙LIVE城市風(fēng)格、重慶山城特色相結(jié)合的HI-ZONE體育場和HI-PARK籃球公園。讓體育場館空間重塑，再添加完備的購物商業(yè)系統(tǒng)，合理利用周邊公共空間，使居民生活重?zé)ɑ盍?，重塑城市地?biāo)，已然成為年輕人喜歡、本地人常來、外地人必到的網(wǎng)紅景點與社交平臺。

巴南區(qū)體育場全景

在選址和建造方面，華熙LIVE亦十分尊重當(dāng)?shù)靥厣?。華熙LIVE·魚洞將山城文化巧妙地進(jìn)行了融合。比如場地充分利用了重慶軌道交通架空平臺的下部空間，設(shè)置了滑板場地及攀巖墻，同時借助平臺向下的圍合性視線關(guān)系，將HI-PARK街頭籃球場置于老巴南籃球館與地鐵出口平臺之間，形成一個天然的室外看臺空間。既開拓了空間，又將“8D重慶”貫徹演繹。在重慶華熙LIVE附近的小山丘上有類似于洛杉磯市郊山頂上的標(biāo)志牌，由白色字體“華熙LIVE·魚洞”組成?？梢哉f，華熙LIVE·魚洞是在重慶居民生活特點的基礎(chǔ)上因地制宜建成的。

華熙LIVE·魚洞商圈鳥瞰

運用山城地勢巧妙構(gòu)建創(chuàng)意場地，也使得受眾更能夠體會到華熙集團(tuán)一直宣揚的文體精神。文雯表示，華熙集團(tuán)一直用“健康、美麗、快樂”來概括其文體精神，無論是來打球、看球、看演出，還是喝酒、唱歌、購物，都是一個沉浸式的快樂又健康的消費娛樂。而華熙LIVE打造的就是一個富含五大生態(tài)：文化體育、文化藝術(shù)、文化娛樂、文化教育以及文化生活的品牌。無論是已經(jīng)運營的北京華熙LIVE·五棵松、成都華熙LIVE·528、重慶華熙LIVE·魚洞，還是正在籌備的上饒華熙LIVE，在每一個項目上都以這五大生態(tài)的形式去落地，它是華熙LIVE的核心基礎(chǔ)。

致力打造“潮聚圣地”，賦予城市新活力。去年，華熙LIVE·魚洞項目獲評重慶市文化產(chǎn)業(yè)示范基地。據(jù)悉，這已經(jīng)不是華熙LIVE第一次獲得此獎項，如今再獲殊榮，文雯表示，十分感謝各級政府對重慶華熙LIVE·魚洞的認(rèn)同，同行之間相互助力扶持也是獲此殊榮的重要一環(huán)。

“趴在地上干活” 華熙LIVE彰顯運營硬實力

2021年，華熙文體中心《和平精英》PEL重慶巡回賽，讓“特種兵”們視聽雙享受；百事校園最強(qiáng)音全國總決賽，王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋與選手們聚于華熙LIVE·魚洞M空間實力開麥，燃爆現(xiàn)場；華熙街頭籃球賽決賽，選手在HI-PARK籃球公園中秀出球技，爭奪冠軍……在去年魚洞一百三十多場精彩活動的背后，都是華熙LIVE精心組織策劃后所呈現(xiàn)出來的。

華熙文體中心2019RISE演唱會

文雯以一場演唱會為例，她說：“歌手和場地的光鮮離不開運營團(tuán)隊的每一個人，從項目準(zhǔn)備到落地實施，這是團(tuán)隊每人兢兢業(yè)業(yè)的成果。”演唱會的安全保障、硬件服務(wù)以及軟性配套，在落實過程中都需要大量的協(xié)調(diào)工作，而這不能僅靠簡單的一段話來描述。文雯引入華熙集團(tuán)董事長趙燕女士的一句話表示：“這是一個需要趴在地上去干活的領(lǐng)域”。

同樣，一場出色的文體活動離不開企業(yè)的辛苦籌備。文雯指出，目前大型演藝資源主要集中在一線城市，但華熙LIVE不足畏懼，而是利用其深厚的資源和實力，通過全國各地的自有場地和合作場地，以最便捷的形式一站式預(yù)定，將一線的資源導(dǎo)入各地的項目中，達(dá)成大型演藝資源的高效利用。在中小型資源上，華熙LIVE秉持深抓本地原則。如今各大企業(yè)都注重員工的身體素質(zhì)，體育團(tuán)建已成為當(dāng)今流行項目。華熙LIVE則擁有著組建團(tuán)建的豐富經(jīng)驗和實力，能夠為企業(yè)提供400米標(biāo)準(zhǔn)田徑場來進(jìn)行運動競技，也可提供容納2000人的綜合性配套訓(xùn)練館來舉辦文藝匯演。同時，華熙LIVE也積極為當(dāng)?shù)厍嗌倌牦w育比賽提供場地，培養(yǎng)青少年的體育素養(yǎng)。去年，巴南區(qū)17所小學(xué)齊聚一堂，成功開展了2021年重慶市巴南區(qū)少兒趣味田徑錦標(biāo)賽，使得HI-ZONE體育場內(nèi)人聲鼎沸，熱鬧非凡！

巴南區(qū)體育場幼兒足球比賽

而提及到華熙LIVE·魚洞運營成功的條件，文雯談到其核心是內(nèi)容。首先，在創(chuàng)造精彩內(nèi)容的前提便是擁有一支專業(yè)的團(tuán)隊，華熙LIVE自北京五棵松項目的發(fā)起，團(tuán)隊就不斷地在磨合和進(jìn)步，團(tuán)隊專業(yè)化水平不言而喻。其次，在出彩的核心內(nèi)容上，我們會通過行業(yè)之間的碰撞合作策劃出精彩的文體活動，也會借助老客戶之間的服務(wù)黏性來舉辦雙方共贏的活動，加上華熙集團(tuán)本身也涉及內(nèi)容策劃領(lǐng)域，經(jīng)常自創(chuàng)一些IP來運營，如華熙LIVE時代美術(shù)館的“買得起藝術(shù)周”，華熙籃球公園的“華熙LIVE·ONE”籃球聯(lián)賽等，這些活動使藝術(shù)走入生活，讓競技揉入娛樂，讓參與者們不僅能夠感受到藝術(shù)和運動的魅力，還能獲得滿滿的收獲和充足的成就感。

口碑吸引客流 華熙LIVE帶動文體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

華熙LIVE用文體結(jié)合的方式、長久積累的口碑來吸引源源不斷的客流，為整個商業(yè)圈帶來活力的同時，也輻射和便利著周圍其余產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文雯表示華熙LIVE一直強(qiáng)調(diào)的就是自身的服務(wù)，通過服務(wù)的口碑奠定客流量和回頭率。不僅讓受眾在大型活動期間光臨，也要讓受眾在日常生活中經(jīng)常光顧。在籃球公園中，華熙LIVE自發(fā)組織社區(qū)籃球聯(lián)賽，使得更多體育愛好者能參與到運動中,培養(yǎng)大眾參與體育運動的熱情，讓賽事更親民,更具群眾性。這個過程中，華熙的口碑自然而然就能和其他場地拉開服務(wù)差異，這樣也就有了口碑、信任和宣傳。

HI-PARK籃球公園

文雯表示，華熙LIVE并不是為了宣傳而宣傳，而是想要大家在未來能夠更好地聚焦到這個領(lǐng)域，形成一個更好的協(xié)同效應(yīng)，或者是達(dá)成一個平臺的合作效應(yīng)，為消費者提供最舒適的娛樂體驗。

文雯結(jié)合華熙集團(tuán)自身多年發(fā)展實踐經(jīng)驗提出，華熙LIVE品牌的提出是文體和消費的結(jié)合，用文體拉動消費成為新型行業(yè)趨勢，文體從公益性轉(zhuǎn)向盈利性也是行業(yè)關(guān)注的熱點話題。

其中，客流是文雯認(rèn)為的一個重點。華熙LIVE本身可通過大型活動和日常經(jīng)營帶來巨大客流，它所要做的就是將這些客流精準(zhǔn)到年齡段，為各個年齡段的人配置相應(yīng)的業(yè)態(tài)，從而在商業(yè)之中進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

華熙LIVE還致力于將體育真正的融入到居民生活中。華熙LIVE·魚洞成立“HI-RUN”跑團(tuán)跑步訓(xùn)練營，在休息日安排專業(yè)領(lǐng)跑團(tuán)隊帶領(lǐng)周邊居民參與健身

跑步，沿途還設(shè)有跑團(tuán)補(bǔ)給點，為跑步愛好者們提供能量補(bǔ)給。華熙LIVE也努力把冰上運動帶入到南方群眾中來，提供娛樂冰場所，讓更廣大的受眾體驗冰雪運動，HI-ICE冰樂園——華熙LIVE·魚洞是全重慶市唯一一個室外真冰場。

巴南區(qū)體育場橄欖球比賽

尾聲·華熙LIVE寄語大學(xué)青年

通過本次采訪，我們對文雯與華熙LIVE的故事有了更深入的了解，也更明白了什么是華熙精神。華熙LIVE作為一個復(fù)合型經(jīng)營業(yè)態(tài)，充分考慮了體育、商業(yè)、文化、休閑等不同業(yè)態(tài)的混合，讓更多的群眾充分享受文體發(fā)展的成果，大力提升周圍群眾的獲得感和幸福感。

華熙LIVE在關(guān)注自身價值的同時，也致力于青年群體的培養(yǎng)和發(fā)展。文雯感慨說：“華熙LIVE一直歡迎更多的年輕人能夠加入到這個領(lǐng)域。目前也正召集青年才俊，希望他們能帶著出彩的創(chuàng)意視角，融入團(tuán)隊，為華熙LIVE的發(fā)展增添新鮮血液，也為這個行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。”

相信，未來青年一代所構(gòu)建出的文體新型生活方式，將更進(jìn)一步地提升全民文體水平！

實習(xí)記者：馬倩雯

實習(xí)攝影：代馨怡

實習(xí)攝像：伍曉倩