在浙江東陽，“朵薇”工廠的3條全自動生產(chǎn)線正在晝夜不停的高速運轉(zhuǎn)，其產(chǎn)能已達到 1200 片衛(wèi)生巾/分鐘，即便如此，抖音平臺上朵薇官方旗艦店每次開播依然是“一巾難求”，開售即“秒空”。而在5月18日的朵薇發(fā)布會后，這個由明星黃子韜主理的女性個護品牌，單場直播銷售額更是突破4000萬元，30分鐘內(nèi)50萬單組合裝被搶購一空，迅速登頂抖音個人護理榜榜首位置。

而這場由“明星跨界”帶來的長尾效應并未止于銷售的火熱，它為整個行業(yè)打來的影響，也愈發(fā)明顯起來。發(fā)布會后的一個月內(nèi)，有衛(wèi)生巾行業(yè)摸爬滾打多年的從業(yè)者表示，福建多家衛(wèi)生巾供應商主動淘汰含熒光劑的底膜材料，廣東多家代工廠爭相引入醫(yī)療級滅菌設備，行業(yè)龍頭悄然調(diào)整產(chǎn)品線策略。

01 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動：供應鏈的升級換代加速

有人說，朵薇的橫空出世恰逢衛(wèi)生巾行業(yè)的“至暗時刻”。2024年年底，眾多知名品牌衛(wèi)生巾被曝“偷工減料”——實際測量長度與產(chǎn)宣布品包裝標注長度不符，以及客服不當回應等問題頻上熱搜，消費者對衛(wèi)生巾產(chǎn)品的信任度跌入谷底。而當黃子韜宣布以“自購并打造透明工廠生產(chǎn)衛(wèi)生巾”“時，整個產(chǎn)業(yè)鏈便嗅到了一絲變革的氣息。

供應鏈的升級換代往往是一個復雜且耗時的過程。以衛(wèi)生巾行業(yè)為例，從原材料供應商到制造商再到終端銷售，每一個環(huán)節(jié)都需要時間來調(diào)整和適應新的標準或技術。一般來說，當行業(yè)面臨重大變革時，如新國標的出臺或消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的關注度顯著提升，企業(yè)通常需要6個月至2年的時間來完成全面的供應鏈升級。

對于一些反應迅速的企業(yè)來說，他們可能會在短短幾個月內(nèi)完成初步的改進措施，如引入更先進的滅菌設備或更換無熒光劑底膜材料。然而，要實現(xiàn)整個供應鏈的全面升級，則可能需要更長時間。比如，為了確保所有原材料供應商都能達到新的環(huán)保和安全標準，企業(yè)可能需要與供應商進行多輪談判，并協(xié)助他們進行必要的設備和技術改造。此外，培訓員工掌握新的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制方法也需要時間。

據(jù)第三方檢測機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度衛(wèi)生巾產(chǎn)品送檢率同比激增217%，頭部品牌品控成本平均增長34%。“我們已沒有回頭路。”朵薇品牌合伙人之一，遙望科技董事長兼CEO謝如棟在18日的朵薇發(fā)布會上的宣言，折射出整個行業(yè)要打一場“信任翻身仗”的決心。福建一家代工廠負責人在接受采訪時坦言：“現(xiàn)在客戶驗廠第一件事就是看滅菌設備和質(zhì)檢系統(tǒng)，這在半年前還只是可選項。”

02 行業(yè)賦能：朵薇引發(fā)的女性個護產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

自朵薇衛(wèi)生巾品牌發(fā)布以來，其帶來的行業(yè)震動遠不止于銷售數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長，更在于它重新喚醒了消費者對女性個護產(chǎn)品的關注與期待。這場由明星跨界發(fā)起、科技企業(yè)加持、產(chǎn)業(yè)鏈深度參與的品牌行動，不僅點燃了市場活力，更為整個女性個護行業(yè)注入了“標準重建”與“信任重塑”的新動能。

在朵薇之前，女性個護產(chǎn)品長期被視作傳統(tǒng)、低頻、價格敏感的品類，創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化嚴重，消費者對品牌的忠誠度和認知度普遍不高。而黃子韜以“透明工廠+用戶反饋驅(qū)動產(chǎn)品迭代”的方式，打破了這一固有格局，將消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)和健康權(quán)益放在首位，推動整個行業(yè)從“重營銷”向“重品質(zhì)”轉(zhuǎn)變。

隨著朵薇的推出，社交媒體上關于衛(wèi)生巾材質(zhì)、吸收性能、滅菌工藝等專業(yè)話題討論量激增，越來越多的女性開始主動了解并比較不同產(chǎn)品的執(zhí)行標準、檢測報告和用戶口碑。這種消費意識的覺醒，倒逼企業(yè)加快升級步伐，從原材料選用到生產(chǎn)工藝，再到品控體系，形成了一輪自下而上的產(chǎn)業(yè)變革。

不僅如此，朵薇的出現(xiàn)也激發(fā)了更多品牌對女性個護領域的重視。多家本土品牌陸續(xù)宣布加大研發(fā)投入，推出“醫(yī)護級”、“可溯源”、“無添加”系列產(chǎn)品；電商平臺也開始設立“品質(zhì)專區(qū)”，強化對女性護理用品的審核機制與推薦邏輯；甚至一些原本專注于男性的個護品牌，也開始布局女性護理細分賽道。

03標準升級：監(jiān)管與市場的雙輪驅(qū)動

這場變革正與政策法規(guī)的完善形成共振。2024年6月發(fā)布的新國標GB 15979-2024《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》，將于2025年7月1日正式實施。新標準明確禁用廢棄衛(wèi)生用品作為原料，禁止添加可遷移性熒光增白劑，并對微生物檢測提出更高要求。

全國標準信息公共服務平臺顯示，《衛(wèi)生巾（護墊）》國家標準修訂計劃已于2024年6月28日下達，目前正在起草階段。國標起草單位知情人士透露：“網(wǎng)友們關于吸收棉芯長度等問題的意見已經(jīng)聽到，將在修訂中研究反饋。”

行業(yè)自律也在加強。在近三年國家抽檢的1978批次衛(wèi)生巾產(chǎn)品中，75批次不合格產(chǎn)品中有62批次問題出在產(chǎn)品標識等基礎環(huán)節(jié)。隨著消費者知情意識覺醒，以往被忽視的標識規(guī)范正成為企業(yè)合規(guī)經(jīng)營的“必修課”。

“用戶并非購買產(chǎn)品，而是將產(chǎn)品帶入生活以實現(xiàn)進步。”管理學大師克里斯坦森的這句話，恰是當前衛(wèi)生巾行業(yè)變革的最佳注腳。當技術創(chuàng)新與標準升級形成合力，這個關乎半數(shù)人類健康的基礎消費品類，正在回歸其本質(zhì)——成為女性健康真正的守護者。

可以說，朵薇不僅僅是一個新品牌的誕生，更是女性個護行業(yè)邁向標準化、透明化、科技化發(fā)展的催化劑。它用一場“從一片衛(wèi)生巾出發(fā)”的實踐，證明了一個基礎品類也能承載高價值的信任關系，也能成為社會進步與消費升級的重要支點。在這場行業(yè)變革中，受益最大的無疑是廣大女性消費者。她們正在迎來一個更加透明、安全、專業(yè)的個護時代——一個真正以女性健康為核心的新生態(tài)。