過(guò)去一年，小游戲與AI成為各大上市游戲公司業(yè)績(jī)匯報(bào)的重點(diǎn)。騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通均在財(cái)報(bào)中透露了AI的新進(jìn)展，2025年4月18日公布財(cái)報(bào)的三七互娛也不例外，且表現(xiàn)頗為亮眼。

三七互娛發(fā)布的2024年報(bào)顯示，公司年?duì)I收達(dá)174.41億元，同比增長(zhǎng)5.40%；歸母凈利潤(rùn)為26.73億元，同比增長(zhǎng)0.54%。

值得注意的是，該公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.70元。疊加此前分紅，預(yù)計(jì)2024年公司合計(jì)現(xiàn)金分紅總額將達(dá)22億元，占?xì)w母凈利潤(rùn)比例達(dá)82.29%。

當(dāng)然，三七互娛的高分紅與高業(yè)績(jī)并非偶然。過(guò)去一年，其經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)向好，長(zhǎng)青游戲與小游戲收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，且這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)具備可持續(xù)性。一方面，三七互娛儲(chǔ)備了超20款新游；另一方面，該公司在AI新技術(shù)上進(jìn)行了全面的布局。‍

長(zhǎng)青游戲抗打，小游戲穩(wěn)健‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

一直以來(lái)，三七互娛秉持著“精品化、多元化、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略方向。2024年，在這三大戰(zhàn)略的“指引”下，該公司取得了營(yíng)收與凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

在精品化方面，公司旗下《Puzzles&Survival（末日喧囂）》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》《叫我大掌柜》《凡人修仙傳：人界篇》等多款長(zhǎng)青游戲貢獻(xiàn)了穩(wěn)健流水。其中，《Puzzles&Survival》憑借新穎的題材，以及“三消（一種通過(guò)連接三個(gè)或以上相同元素進(jìn)行消除的益智類游戲）+SLG（策略游戲）”的差異化玩法，在全球多個(gè)地區(qū)取得了優(yōu)異的成績(jī)，更是2024年中國(guó)出海手游收入榜TOP 10的常客。

在多元化方面，過(guò)去一年，三七互娛在深耕MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)四大基石品類的基礎(chǔ)上，開拓了放置RPG（角色扮演游戲）、休閑益智等輕度化產(chǎn)品。

在全球化方面，三七互娛的海外收入持續(xù)增加，從2019年的10.49億元增長(zhǎng)至2024年的57.22億元，翻了5倍有余。

另外，在行業(yè)公認(rèn)的游戲賽道收益新增長(zhǎng)點(diǎn)—“小游戲”領(lǐng)域，三七互娛也有不俗的成績(jī)。其中，《尋道大千》《叫我大掌柜》《無(wú)名之輩》等小游戲?yàn)槿呋守暙I(xiàn)了超高收益。

在報(bào)告期內(nèi)，三七互娛發(fā)行的模擬經(jīng)營(yíng)游戲《時(shí)光雜貨店》上線后，多數(shù)時(shí)間穩(wěn)定保持在微信小游戲暢銷榜TOP 20。其App版本于今年2月正式登陸中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，同時(shí)空降2月出海手游增長(zhǎng)榜第8名。

進(jìn)入2025年，三七互娛接連推出《時(shí)光大爆炸》《英雄沒(méi)有閃》等爆款游戲。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，《時(shí)光大爆炸》小程序版上線后，即躋身微信小游戲暢銷榜第4名；《英雄沒(méi)有閃》上線后迅速?zèng)_進(jìn)iOS暢銷榜前5，并逐步登頂微信小游戲暢銷榜。

毫不夸張地說(shuō)，在小游戲賽道上，三七互娛已形成了一套成熟的工業(yè)化方法論，助力其成為一個(gè)“爆款制造機(jī)”。目前，該公司在這一賽道上的儲(chǔ)備豐富。

財(cái)報(bào)顯示，現(xiàn)階段三七互娛儲(chǔ)備的游戲超過(guò)20款，涵蓋西方魔幻、東方玄幻、三國(guó)、現(xiàn)代、古風(fēng)等題材的多款精品，包括東方玄幻MMORPG《斗羅大陸：獵魂世界》、日式Q版MMORPG《代號(hào)MLK》、寫實(shí)三國(guó)SLG《代號(hào)正奇SLG》、古風(fēng)水墨模擬經(jīng)營(yíng)《贅婿》等。

其中，《斗羅大陸：獵魂世界》已經(jīng)開啟預(yù)約，今年2月份時(shí)，該游戲就已進(jìn)行過(guò)一輪測(cè)試，有望在年內(nèi)上線。目前，該游戲在好游快爆、TapTap等第三方平臺(tái)上，玩家評(píng)分均在8分以上。

除上述新游外，三七互娛還儲(chǔ)備了《斗破蒼穹》《詭秘之主》《斗羅大陸》等多個(gè)IP的游戲改編版權(quán)，以構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣。

可見(jiàn)，在產(chǎn)品供給上，三七互娛已實(shí)現(xiàn)了全品類覆蓋，特別是在SLG、MMO賽道上已實(shí)踐出了一套成熟的商業(yè)化模式。此外，該公司還與易娛網(wǎng)絡(luò)、延趣網(wǎng)絡(luò)等多家游戲研發(fā)商深度合作，擁有豐富的外部研發(fā)儲(chǔ)備。

向內(nèi)自建+往外投資

與小游戲一樣，“AI”也高頻率出現(xiàn)在三七互娛的財(cái)報(bào)中，這是近兩年大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。三七互娛在財(cái)報(bào)中提到，公司從戰(zhàn)略層面高度重視大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的布局與應(yīng)用。

2025年初，三七互娛董事長(zhǎng)李逸飛曾明確表示，AI不是未來(lái)趨勢(shì)，而是決勝當(dāng)下的核心。在他看來(lái)，AI已不是“可選項(xiàng)”，而是“必選項(xiàng)”。

其實(shí)，三七互娛布局AI的時(shí)間較早，前幾年就已構(gòu)建了多個(gè)數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，包括“宙斯”游戲研發(fā)中臺(tái)、“雅典娜”數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、“量子”智能化投放平臺(tái)、“圖靈”美術(shù)設(shè)計(jì)中心、“天機(jī)”智能化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等。

此次在財(cái)報(bào)中，三七互娛還披露了內(nèi)部自主研發(fā)的游戲領(lǐng)域行業(yè)大模型“小七”。據(jù)悉，該大模型已形成游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能體系，覆蓋市場(chǎng)分析、產(chǎn)品立項(xiàng)、美術(shù)設(shè)計(jì)、開發(fā)輔助、廣告投放、運(yùn)營(yíng)分析、智能客服、通用辦公等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，可通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)AI-多模態(tài)類、AI-文本類、AI-綜合類等各種內(nèi)容形態(tài)的智能化生產(chǎn)與應(yīng)用，重塑業(yè)務(wù)管線工作流，全面提升公司游戲研運(yùn)工業(yè)化水平。

目前，AI已覆蓋三七互娛游戲生產(chǎn)的多個(gè)環(huán)節(jié)。

在發(fā)行環(huán)節(jié)，三七互娛使用AI技術(shù)輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比已超過(guò)80%。

在角色、道具模型等美術(shù)資產(chǎn)方面，AI-3D輔助資產(chǎn)生成占比超過(guò)30%，而由AI深度參與生成的廣告素材視頻占比已超過(guò)70%。

此外，AI在客服、翻譯、代碼生成等文本類場(chǎng)景的應(yīng)用效果持續(xù)提升，AI投放和數(shù)據(jù)分析等綜合類應(yīng)用也逐步落地。

從工具運(yùn)營(yíng)的角度看，三七互娛的AI運(yùn)用在降本增效方面有著不錯(cuò)的成績(jī)，包括降低美術(shù)時(shí)效和成本、提升研發(fā)效率等。目前，其探索的重點(diǎn)或許在于生成更高質(zhì)量的美術(shù)、文本等內(nèi)容以及驅(qū)動(dòng)游戲玩法創(chuàng)新。

除了內(nèi)部自建AI體系，在外部AI投資拓展方面，三七互娛出手可謂迅速且力度大。資料顯示，過(guò)去數(shù)年間，三七互娛圍繞基座大模型、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）、AI應(yīng)用、AI算力、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）和交互傳感等領(lǐng)域進(jìn)行投資。截至2024年末，三七互娛直接或間接投資了14家“硬科技”公司。

智譜華章、百川智能、月之暗面、硅心科技、深言科技、Yahaha、星河視效、宸境科技、星空科技、此芯科技、庭宇科技、輝羲智能、華翊量子、億智電子等均在三七互娛的涉獵范圍內(nèi)?？梢哉f(shuō)，該公司基本打通了“算力基礎(chǔ)設(shè)施—大模型算法—AI應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

財(cái)報(bào)顯示，2024年三七互娛向月之暗面投資約7 126萬(wàn)元，持股比例為0.3%；向百川智能投資約3 541萬(wàn)元，持股比例為0.27%。事實(shí)上，過(guò)去兩年里，騰訊、米哈游、掌趣科技等游戲大廠都或多或少地加大了AI領(lǐng)域的投資布局。比如，騰訊曾在一周內(nèi)連投3家AI技術(shù)廠商—深言科技、MiniMax與光年之外。

從游戲大廠的這些投資動(dòng)作來(lái)看，他們大多是希望通過(guò)投研并舉的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)AI的超前布局。即一方面對(duì)外投資最具潛力的AI企業(yè)，利用自身資金、數(shù)據(jù)、算力等資源為其提供幫助；另一方面，內(nèi)部同步開展研發(fā)，將外部技術(shù)融入自身生態(tài)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

除了外部投資與內(nèi)部自建，三七互娛在AI領(lǐng)域尤為關(guān)注人才建設(shè)。近兩年，該公司一直通過(guò)高校賽事、實(shí)訓(xùn)課、產(chǎn)學(xué)研等校企合作形式培養(yǎng)AI創(chuàng)新人才，從而提前瞄定AI生力軍。

三七互娛在財(cái)報(bào)中表示，希望探索AI在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，通過(guò)技術(shù)驗(yàn)證與能力沉淀，積累未來(lái)AI游戲產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備。

結(jié)語(yǔ)

眼下，游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，游戲企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力較以往大了不少。在這一趨勢(shì)下，以三七互娛為代表的游戲企業(yè)依然能夠頂住壓力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)實(shí)屬不易。更難得的是，其還能提前布局并積極行動(dòng)，通過(guò)自研、投資、培育等方式強(qiáng)化自身的AI核心競(jìng)爭(zhēng)力。

要知道，近兩年的AI游戲行業(yè)如同被按上了發(fā)展的“加速鍵”，一路狂奔。去年至今，該領(lǐng)域已經(jīng)歷了大廠扎堆進(jìn)駐、資本蜂擁、領(lǐng)頭羊站臺(tái)、多產(chǎn)品預(yù)研等多個(gè)階段。在這其中，游戲廠商的布局與行動(dòng)，既是為自身構(gòu)筑壁壘，也是在無(wú)形中引領(lǐng)游戲朝著“更鮮活、更真實(shí)、更多元的世界”一步步邁進(jìn)。