數(shù)字浪潮奔涌，文明薪火相傳。2025網(wǎng)行者大會在重慶南岸盛大開幕。

本次大會行業(yè)核心力量齊聚，專業(yè)創(chuàng)新高度盡顯。此次大會由中國新聞出版研究院、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中國期刊協(xié)會、中國編輯學會、中華出版促進會、重慶市新聞出版局指導，重慶新華出版集團、重慶市南岸區(qū)人民政府主辦，重慶陸海傳媒有限公司、重慶市音像與數(shù)字出版協(xié)會、南岸區(qū)新聞出版局、南岸區(qū)文旅公司承辦。

活動的主旨演講環(huán)節(jié)，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長、秘書長敖然為大家?guī)碇袊鴶?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的權(quán)威報告，以下是分享內(nèi)容，部分有刪減：

國際上把數(shù)字出版行業(yè)描述數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或者數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)，至于網(wǎng)絡游戲、數(shù)字音樂他們叫做數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。我們稱作數(shù)字出版是因為我們的出版管理方式。

麥克盧漢在《理解媒介》一書中指出：正在重構(gòu)出版的全新業(yè)態(tài)。我們很清楚的是20世紀中后期，技術(shù)進步特別是ICC技術(shù)的影響，為文化內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播提供了極大的幫助，傳播效率和創(chuàng)作效率明顯提升。

我們可以做個評論，文化一旦與科技結(jié)合，形成一個產(chǎn)業(yè)體系，就會產(chǎn)生影響社會的巨大力量。

媒介領(lǐng)域的巨大變革

過去幾十年，出版邊界也在不斷擴大。從紙書到電子書，從單一閱讀到互動媒體，網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字音樂的出現(xiàn)使今天的出版和我們原來所面對的書報刊那個類型的出版完全不一樣。

近千年來，我們發(fā)現(xiàn)一切技術(shù)的影響，特別是對傳媒的影響都是基于復制和傳播。無論是活字印刷還是古登堡印刷術(shù)，甚至是20世紀的工業(yè)技術(shù)和信息技術(shù)，影響的也僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)復制和傳播。

到了21世紀，特別是到了2021年、2023年，完全變化了。以生成式人工智能技術(shù)為代表的數(shù)字前沿技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)進一步加速融合，也在豐富數(shù)字文化的表現(xiàn)形態(tài)，創(chuàng)新文化消費的服務模式。

今天的AI影響的不僅僅是內(nèi)容的復制與傳播，內(nèi)容的創(chuàng)作，它對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響更是顛覆性的。

破壞性的創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，往往導致媒介領(lǐng)域乃至整個人類社會的巨大變革。

幾百年前古登堡技術(shù)出現(xiàn)的時候，深度影響了歐洲的工業(yè)革命，以及歐洲新教的傳播。近半個世紀以來，網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)廣泛滲透到了文化創(chuàng)作、生產(chǎn)傳播、消費的各個方面。

顯而易見，當下的數(shù)字技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)的非常態(tài)發(fā)展，但是這種非常態(tài)發(fā)展往往讓傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者措手不及。于是我們這個行業(yè)在最近幾年里就產(chǎn)生了大量的壓力，甚至焦慮。

到了2025年，當下的傳統(tǒng)出版樣態(tài)有幾個新的變化和特征：

第一，目前階段，讀者對媒介的選擇逐漸從紙到屏。

大量的用戶、讀者其實很難再走進書店。雖然我們現(xiàn)在開的是書博會，但是我們心里都很清楚，除了教材教輔以外，一般圖書的銷售越來越難。屏幕已經(jīng)是幾乎所有讀者的不二選擇，其實不光是以文本為代表的傳統(tǒng)內(nèi)容閱讀的樣態(tài)，音樂也好、電視也好，都從過去傳統(tǒng)樣式走到今天基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的新的終端介質(zhì)的呈現(xiàn)方式。

第二，消費方式逐漸娛樂化。

網(wǎng)絡文學娛樂屬性肯定比閱讀屬性在已有的基礎(chǔ)上強化很多，而網(wǎng)絡游戲、在線音樂在很大程度上也是一個娛樂產(chǎn)品。

我們會看到在地鐵里、公交車上，在我們的身邊，看的都是微短劇、短視頻、網(wǎng)絡文學，只有極少數(shù)的人拿起一本書來看，包括我自己在內(nèi)。2024年我閱讀了35本書，其中34本書來自于屏，來自于微信讀書，只有一本書看的是紙書。

再一個平臺的內(nèi)卷，帶來行業(yè)的折扣見底，也遇到了其他行業(yè)的深刻變化。比如光抖音一個平臺每年的廣告營收超過3000億元，而全國的電視臺廣告應收大體上就是五六百億元，這意味著一家平臺企業(yè)的廣告營收是我們?nèi)珖鴱V播電視臺廣告營收差不多5倍。

同時，新書也在不斷減少，且銷售難以破局。

2024年的排行榜基本體現(xiàn)的都是老書，第一名仍然是作家余華寫的《活著》。2024年大量圖書上市之后，我們發(fā)現(xiàn)很少的一部分圖書，年印數(shù)到10000冊。重慶出版出的一本書推介中講到，《秘密世界》這本書首印是10000冊，已經(jīng)很好了。面對這么多的讀者群，10000冊已經(jīng)很好了，可見新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響之大。

內(nèi)容消費新趨勢

從另外一個角度講，新媒體確實有成長的基礎(chǔ)，因為新媒體具備一個巨大的文化底座，這個文化底座是整個互聯(lián)網(wǎng)人群?；ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)，我印象當中接近12億，手機網(wǎng)民的規(guī)模是手機用戶的99.7%，意味著每1000個人里邊有997個人用手機在上網(wǎng)。上了網(wǎng)之后就很容易進入到內(nèi)容消費的領(lǐng)域。

國家統(tǒng)計局披露的報告，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在過去幾年不斷增長。根據(jù)全國7.8萬家規(guī)模以上的文化及相關(guān)企業(yè)調(diào)查顯示，2024年文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入是141510億元，比上年增長6%，高于GDP增長。2024年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個小行業(yè)實現(xiàn)了營業(yè)收入59082億元。2025年第一季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入是14846億元，比上年同期增長了12.5%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.3個分點。

文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻率是83.5%，4/5的文化業(yè)態(tài)增長來自于文化新業(yè)態(tài)。文化新業(yè)態(tài)是數(shù)字內(nèi)容服務、數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務等五個小行業(yè)，以他們?yōu)橹?，他們的貢獻率分別是文化新業(yè)態(tài)增長的36.8%、24.2%、23.1%和16.4%。

由此看傳統(tǒng)書刊、游戲、網(wǎng)文、音樂都延續(xù)了多年的應用場景，原來本是相互獨立、各自發(fā)展的，未來在虛實共生技術(shù)系統(tǒng)的影響下，知識場景的邊界可能會打破。

未來圖書的知識深度，游戲的強交互性，網(wǎng)文的情節(jié)帶入等不同傳統(tǒng)形態(tài)的各自優(yōu)點，都將在全新的應用場景中各自發(fā)揮出來，共同塑造全新的消費新形態(tài)。

未來任何一種類型的出版都應該充分考慮其物理形態(tài)和社會形態(tài)如何相輔相成，相互賦能，共同構(gòu)成全新形式的出版作品。

今天我講的出版是廣義的出版，而不是傳統(tǒng)意義上的狹義的出版，不僅僅代指書報刊的出版。

出版活動當中，有兩個關(guān)鍵詞大家可能需要關(guān)注：第一是超文本鏈接，第二是新的游戲形態(tài)，人已經(jīng)作為一個角色納入到游戲的場景當中了，這兩個要素會給延續(xù)上千年的文本內(nèi)容應用場景帶來新的想象力，更深一步的動因是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大的促進了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。

教育廣泛普及，生活水平顯著提高，公眾的知識結(jié)構(gòu)、生活方式、世界觀和價值觀已經(jīng)有了很大的改變，文化產(chǎn)業(yè)擁有了廣泛受眾，此時的文化消費需求既有純粹找樂、簡單直白的娛樂節(jié)目，也有風格多樣的、內(nèi)涵豐富的多種藝術(shù)產(chǎn)品。

技術(shù)發(fā)展進一步支撐了文化的豐富多樣，技術(shù)所傳播的速度越來越快，傳播的領(lǐng)域越來越廣泛。于是，我們會發(fā)現(xiàn)，有一些學者早年間的判斷對今天來講影響仍然十分巨大，比如社會學家丹尼爾貝爾認為后工業(yè)社會是由服務和舒適所計量的生活質(zhì)量來界定的，比如健康、教育娛樂和藝術(shù)。

消費群體結(jié)構(gòu)的變化，為文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供了最重要的市場基礎(chǔ)和時代背景。

“新三樣”

從傳統(tǒng)出版書報刊的角度來講，我們這個行業(yè)下一代信息技術(shù)的發(fā)展，今年估計會有一個熱詞，叫新三樣。

這里不僅有新三樣的三個部分，還有數(shù)字音樂。另外在創(chuàng)作方向上，我們可能會有一些新的類型在里面。網(wǎng)絡文學用戶5億+，網(wǎng)絡視聽用戶已經(jīng)接近17億，網(wǎng)絡文學用戶超過5億，數(shù)字音樂用戶大概8億+的樣子。

網(wǎng)絡文學出海的情況目前是所有文化出海排在第二類的產(chǎn)品，第一類網(wǎng)絡游戲，第二類就是網(wǎng)絡文學。我們的網(wǎng)絡文學出海的語種和地區(qū)超過20多種語言，超過40多個國家和地區(qū)。

這個數(shù)字是2024年我們提供的中國自主研發(fā)的游戲市場的實際銷售收入，2563.75億，這是2023年的數(shù)據(jù)，2024年的數(shù)據(jù)超過了3200億。這里提前劇透一下，我們在7月31號上午要發(fā)布的今年上半年的數(shù)據(jù)，今年上半年的增長速度再一次超過10%。中國網(wǎng)絡游戲的用戶規(guī)模6.68億。我們?nèi)ツ甑淖灾餮邪l(fā)的游戲海外消費的市場185億美金，超過1300億元人民幣。美國和日本仍然是我國移動游戲市場最主要的集中地，其市場規(guī)模占網(wǎng)絡游戲市場差不多1/3和差不多1/5的樣子，32.51%和18.87%。

無論是網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學還是網(wǎng)絡短視頻，有這樣幾個結(jié)論：第一，這種數(shù)字網(wǎng)絡文藝在某種意義上講是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。第二，類似的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成一定是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。第三，游戲出海、網(wǎng)絡文學出海一定是中華文化走出去的一個重要的途徑。第四，這樣的文化形式一定是新一代信息技術(shù)的重要實驗場和應用場景。

就網(wǎng)絡游戲本身來講，網(wǎng)絡游戲未來發(fā)展方向三個要求：一是網(wǎng)絡游戲精品化；二是網(wǎng)絡游戲背后技術(shù)的自主創(chuàng)新，因為里面大量依賴的還是國外的技術(shù)；三是要推進網(wǎng)絡游戲的出海。

最近一年多，網(wǎng)絡游戲最重要的發(fā)展趨勢就是重度化與輕量化的并行之勢。像黑神話悟空這樣的便是重度游戲，還有一種輕量游戲，也就是常說的小游戲，里面往往是用廣告變現(xiàn)的方式，這種叫輕量級游戲。

從中央的角度講，特別是中宣部也在逐漸加強對網(wǎng)絡文藝的重視。去年年底中宣部第十七屆精神文明建設“五個一工程獎”授予了3部網(wǎng)絡文學作品，包括《漫長的季節(jié)》、《我的阿勒泰》2部網(wǎng)絡劇，這是網(wǎng)絡文藝首次作為獨立門類進入“五個一工程”評獎，為網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作確定了思想性和藝術(shù)性的示范與引領(lǐng)。

各地政府都重視新三樣，不僅具備強大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也具備重要的文化意義。

數(shù)字音樂行業(yè)2023年規(guī)模約為1907億元，今年的數(shù)據(jù)在9月發(fā)布，目前統(tǒng)計正在緊鑼密鼓的進行。在線音樂規(guī)模239億元，通過流媒體下載音樂所形成的音樂消費。音樂短視頻市場為489億元。中國音樂的直播市場規(guī)模1072億元，主要靠打賞、廣告的模式。還有一種是在線K歌市場規(guī)模106億元，因為AIGC的影響曲庫的指數(shù)在快速增長，2023年增長非常的嚇人，2.1億首。

還有就是微短劇背后的網(wǎng)絡視聽行業(yè)，市場規(guī)模為1.15萬億元，僅次于數(shù)字出版行業(yè)的1.6萬億元。網(wǎng)絡視聽為主營業(yè)務的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬家，為大量的年輕人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供了極好的條件。

最重要的是用戶，用戶每天在網(wǎng)絡視聽終端上待的使用日常187分鐘，一些年紀大的老年人整天不停的看短視頻，最可怕的是小朋友也在看短視頻，這個我覺得也需要未成年人保護。

尼葛洛龐帝《數(shù)字化生存》一書開啟了人們對數(shù)字時代的新認知。從上世紀90年代后期開始，隨著電子出版、網(wǎng)絡出版以及數(shù)字出版等新興出版業(yè)態(tài)先后出現(xiàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)開放性和顛覆性特征明顯，出版不斷被重構(gòu)。出版的概念內(nèi)涵和外延不斷擴展，也越來越具有爭議性。

面對技術(shù)的快速迭代，既需要敏銳的眼光和敏捷的反應，也不必在產(chǎn)業(yè)快速變化的階段，僅僅停留在才討論出版的定義與邊界，這個東西可以讓子彈再飛一會兒。

我們下一個關(guān)注的角度或許需要跳出出版看出版更有意義：從文化使命責任的角度看出版會使我們站位更高，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看出版使我們的視野更為開闊。

2006年全行業(yè)數(shù)字出版只有213億元元，2010年1千億元，今年到8月底的時候不知道數(shù)字會是多少，但我相信一定會超過去年的16000多億元。

在信息社會，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的外延會不斷的擴大，并且需要重新定義。但重新定義一定是一個過程，這個過程會看到內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)一定是富媒體化的，不僅僅是音視頻的富媒體化，一定是多元的富媒體化。

再一個是谷子經(jīng)濟。我現(xiàn)在給大家看的這組數(shù)字是所有的谷子經(jīng)濟在調(diào)研當中所給的最低的一組，2024年的市場規(guī)模是1689億元，最極端的是上海的另外一家與這家公司有競爭關(guān)系的公司發(fā)布的是2900億元。

谷子經(jīng)濟里面會發(fā)現(xiàn)有幾個企業(yè)今天極為引起資本的關(guān)注，其中一個是泡泡瑪特，有一個東西現(xiàn)在的年輕人都很期待——拉布布。

海賊王這樣的產(chǎn)品占整個市場的35%。在另外的65%里面，在我們所說的1500億或者3千億的谷子經(jīng)濟的規(guī)模里面，游戲占大頭，比如王者榮耀、元神這樣的作品。

第三是動漫類作品，第四是網(wǎng)絡文學作品，各自的轉(zhuǎn)化率不一樣，各自產(chǎn)品的黏性不一樣，各自產(chǎn)品的形態(tài)不一樣，但這是年輕人特別是二次元用戶尤為喜歡的領(lǐng)域。

數(shù)字技術(shù)極大的推動了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也成為數(shù)字技術(shù)最重要的應用領(lǐng)域。但是對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來講，平臺企業(yè)的短板是文化，不是說它沒有文化，它文化的積累沒有我們深厚。而傳統(tǒng)出版人的優(yōu)勢是文化的積淀，文化的積淀與演進是慢變量，以十年、百年千年為尺度。數(shù)字技術(shù)是快變量，日新月異呈現(xiàn)新的形態(tài)。

除了媒體以外，我也特別主張文化人還要多介入一下戶外，讓自然擁抱我們。

跳出傳統(tǒng)出版看出版，積極擁抱新技術(shù)。