數(shù)字浪潮奔涌，文明薪火相傳。2025網(wǎng)行者大會(huì)在重慶南岸盛大開(kāi)幕。

本次大會(huì)行業(yè)核心力量齊聚，專業(yè)創(chuàng)新高度盡顯。此次大會(huì)由中國(guó)新聞出版研究院、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、中華出版促進(jìn)會(huì)、重慶市新聞出版局指導(dǎo)，重慶新華出版集團(tuán)、重慶市南岸區(qū)人民政府主辦，重慶陸海傳媒有限公司、重慶市音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、南岸區(qū)新聞出版局、南岸區(qū)文旅公司承辦。

活動(dòng)的主旨演講環(huán)節(jié)，中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、《網(wǎng)行者》編委會(huì)主任郝振省為大家深入剖析智媒時(shí)代的出版創(chuàng)新與編輯轉(zhuǎn)型策略，以下是演講內(nèi)容，部分有刪減：

今天在這里，我想講三個(gè)問(wèn)題：第一，講時(shí)代的變局，當(dāng)智媒時(shí)代席卷而來(lái)，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)這個(gè)變局。第二，我們擁抱新的技術(shù)浪潮的同時(shí)，應(yīng)該怎么樣防范它的風(fēng)險(xiǎn)。第三，我們既擁抱又保持必要警惕性的同時(shí)，編輯業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型問(wèn)題。

大家都知道，自古以來(lái)出版與文明始終休憩相關(guān)，從甲骨上刻下的第一個(gè)符號(hào)，到今日屏幕上流淌的文字，出版始終是文明長(zhǎng)河中最忠誠(chéng)的擺渡人。今天，我們正處在一個(gè)前所未有的十字路口，智媒的時(shí)代席卷而來(lái)。AIGC正以驚人的速度重塑內(nèi)容生產(chǎn)的版圖，傳統(tǒng)出版不能經(jīng)歷著時(shí)代的陣痛，我們?cè)跁r(shí)代轉(zhuǎn)型的風(fēng)口上不斷的反思，當(dāng)算法可以瞬間生成百萬(wàn)文字，當(dāng)屏幕逐漸替代紙張，成為閱讀的主場(chǎng)，我們出版的價(jià)值究竟何在。所以，我們想與大家共同探討三個(gè)問(wèn)題。

第一個(gè)問(wèn)題，是我們的時(shí)代變局。

30年前，當(dāng)我們?cè)跁杲?jīng)銷的時(shí)候，從未想過(guò)有一天這樣的場(chǎng)景會(huì)成為一種珍貴的回憶。在新華書店排長(zhǎng)隊(duì)買書的場(chǎng)景，現(xiàn)在更多的成為了一種美好回憶。十年前，當(dāng)電子書浪潮席卷而來(lái)，我們爭(zhēng)論紙質(zhì)書會(huì)消亡嗎，有人憂心忡忡。今天數(shù)據(jù)就清晰地?cái)[在面前，2024年圖書市場(chǎng)下降，教輔市場(chǎng)更是下滑4.83%。

現(xiàn)在實(shí)體書店的銷量也在不斷下降，一個(gè)重要的原因就是智媒時(shí)代的來(lái)臨和閱讀的變遷。受短視頻、算法、精準(zhǔn)投放等影響，連孩子們最愛(ài)的繪本也不再是靜態(tài)的圖畫了。

如果一定要具體歸納這個(gè)變化的話，首先在智媒時(shí)代以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈為代表的新技術(shù)成為了顯著特征。人工智能的快速分析，海量的數(shù)據(jù)幫助我們的編輯尋找熱門的選題，甚至能輔助創(chuàng)作內(nèi)容，大數(shù)據(jù)通過(guò)分析讀者的閱讀習(xí)慣和嗜好，讓出版更懂讀者想要什么?，F(xiàn)在智媒時(shí)代的發(fā)展程度讓人瞠目結(jié)舌，還沒(méi)等你輸入自己想要了解的信息，手機(jī)就自動(dòng)給你呈現(xiàn)了。云計(jì)算不僅能安全存儲(chǔ)海量?jī)?nèi)容，還能提供強(qiáng)大的計(jì)算能力，讓出版流程更加高效。區(qū)塊鏈技術(shù)用防偽特性保護(hù)原創(chuàng)，解決盜版的難題。這些技術(shù)像高科技的組合拳，相互配合推動(dòng)著出版行業(yè)向智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。

智媒時(shí)代，讓我們獲取知識(shí)更加容易了，不同文化之間的交流和碰撞也更加頻繁了，雖然促進(jìn)了文化的多元發(fā)展，但也帶來(lái)了信息量過(guò)窄、過(guò)濫、過(guò)雜以及文化碎片化的問(wèn)題。我們?cè)诠卉嚿?、在地鐵上刷手機(jī)，睡前要聽(tīng)一段有聲書，吃飯時(shí)還要看一段短視頻的解說(shuō)……閱讀已經(jīng)滲透到了我們每一個(gè)碎片時(shí)間。雖然紙質(zhì)書還在，但電子書、視聽(tīng)講說(shuō)這些形式不斷在擠壓我們傳統(tǒng)的市場(chǎng)，讀者也不再甘愿當(dāng)一個(gè)旁觀者。他們想要更好玩，在彈幕里吐槽，在朋友圈里討論，甚至定制自己的專書閱讀推薦，閱讀正在變成熱鬧的互動(dòng)游戲。

第二個(gè)問(wèn)題，是技術(shù)浪潮下的雙策略。

當(dāng)技術(shù)重塑出版生態(tài)，我們?cè)撊绾稳シe極擁抱它，防范它？

首先，AI成了創(chuàng)作者的好搭檔，智能選題系統(tǒng)就像市場(chǎng)的雷達(dá)，可以通過(guò)分析讀者的喜好和流行趨勢(shì)快速鎖定，讓出版的策劃更精準(zhǔn)。

目前，有一些出版社已經(jīng)開(kāi)始嘗試用AI寫故事的框架，甚至自動(dòng)形成詩(shī)句，給傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)新鮮感。雖然從去年開(kāi)始，關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的書已經(jīng)出了很多，但浙江人民出版社通過(guò)AI觀察發(fā)現(xiàn)，新質(zhì)生產(chǎn)力仍然是一個(gè)有待繼續(xù)突破的項(xiàng)目。于是，他們定了“新質(zhì)生產(chǎn)力”這個(gè)圖書選題，沒(méi)想到發(fā)行以后第一版就銷售了5萬(wàn)冊(cè)，完全市場(chǎng)化的圖書。

其次，新媒體平臺(tái)的興起為出版物的傳播提供了廣闊的空間。一本冷門的歷史書籍，可能通過(guò)抖音短視頻的解讀，一夜之間引爆全網(wǎng)，銷量翻了幾十倍；一部小眾的文學(xué)作品在小紅書博主的深情推薦下，可能成為年輕人爭(zhēng)先傳閱的心頭好；一場(chǎng)出版社的直播活動(dòng)讓編輯作家走進(jìn)讀者中間，用真誠(chéng)的對(duì)話點(diǎn)燃無(wú)數(shù)人的閱讀熱情。我們編輯會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我們的出版社幾乎都開(kāi)設(shè)了專職的直播平臺(tái)，我們不再找大V帶貨，而是自己來(lái)培養(yǎng)小V，讓他慢慢成長(zhǎng)為大V。

最后，大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)讓出版機(jī)構(gòu)能夠深入了解讀者的行為和偏好，構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫像。大家對(duì)于這個(gè)用戶畫像太有感觸了，我甚至覺(jué)得這一條和信息繭房有一點(diǎn)互相為用的感覺(jué)。自媒體時(shí)代，我們必須最大限度地吸納人工智能的技術(shù)，好好擁抱它。

同時(shí)，技術(shù)也會(huì)有它的風(fēng)險(xiǎn)。一是技術(shù)迭代的速度正在成為一場(chǎng)無(wú)聲的賽跑，硬件在更新，軟件在升級(jí)，算法在進(jìn)化，出版企業(yè)不得不投入巨額的資金追趕技術(shù)的腳步。在這場(chǎng)永無(wú)止境的競(jìng)賽中，還有多少企業(yè)能承受這樣的壓力，又有多少資源能夠被持續(xù)投入，都是需要考慮的問(wèn)題。二是人才正在成為轉(zhuǎn)型中最重要的篝火，整個(gè)行業(yè)都在最大限度地用AI技術(shù)武裝自己，但發(fā)現(xiàn)操作起來(lái)卻不那么簡(jiǎn)單。因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版人面對(duì)新技術(shù)往往力不從心，而技術(shù)精英又往往缺乏行業(yè)的專業(yè)背景，這種轉(zhuǎn)型說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)很難。三是版權(quán)保護(hù)的困境，正在成為懸在頭頂上的劍。很多刊物一直探討在人工智能情況下，我們的版權(quán)保護(hù)遇到了新的挑戰(zhàn)，維權(quán)成本越來(lái)越高昂，所以既要擁抱它也要防范它。

第三個(gè)問(wèn)題，編輯需要從文字的加工者轉(zhuǎn)型成為文化的架構(gòu)師。

出版業(yè)有一個(gè)選題的根本問(wèn)題，現(xiàn)在能不能在選題的時(shí)候做到精準(zhǔn)發(fā)掘，這時(shí)候，我們可以借助AI工具，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)就像顯微鏡一樣，可以清晰地洞察讀者的真實(shí)需求。通過(guò)建立科學(xué)的評(píng)估模型，我們不再需要猜測(cè)市場(chǎng)，不再需要搞選點(diǎn)來(lái)判斷。

通過(guò)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)挖掘，我們不僅可以選出既有市場(chǎng)價(jià)值又有學(xué)術(shù)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)選題，還可以對(duì)選題進(jìn)行智能論證。當(dāng)你找到靠譜的選題以后，你可以借助人工智能的文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)進(jìn)行論證，確保它的差異化戰(zhàn)略，確保每一個(gè)選題都有它的獨(dú)到價(jià)值。

另外它還可以搭建內(nèi)容的智能架構(gòu)?；谥R(shí)圖譜和自然語(yǔ)言處理的技術(shù)，我們可以自然生成選題的內(nèi)容框架，從核心論點(diǎn)體系到案例的數(shù)據(jù)庫(kù)，從敘事結(jié)構(gòu)到研究方向，都可以借助智能的邊角系統(tǒng)，智能優(yōu)化行為表達(dá)。甚至可以根據(jù)文本內(nèi)容自動(dòng)生成匹配的視角元素，提高出版物的整體品質(zhì)，校對(duì)環(huán)節(jié)。

巧用AI系統(tǒng)還能夠智能分析文本的特征，確保整部作品的術(shù)語(yǔ)體系和行文風(fēng)格保持高度一致，尤其是多語(yǔ)種出版的問(wèn)題。我們發(fā)現(xiàn)，由于多語(yǔ)種AI的翻譯功能，現(xiàn)在翻譯委托方和被委托方在價(jià)格問(wèn)題上，已經(jīng)把AI參不參與作為了一個(gè)重要的談判條件。

最后在出版發(fā)行方面，用AI工具完成編輯職能的轉(zhuǎn)向，從傳統(tǒng)的文字加工轉(zhuǎn)向更具戰(zhàn)略性的內(nèi)容價(jià)值重構(gòu)，通過(guò)對(duì)文本系統(tǒng)性的解構(gòu)深入挖掘作品的學(xué)術(shù)內(nèi)涵及創(chuàng)新潛力，運(yùn)用AI工具精準(zhǔn)分析讀者的閱讀偏好、消費(fèi)習(xí)慣。

有些特別偏的書可以通過(guò)工具來(lái)形成相對(duì)固定的長(zhǎng)期客戶群，有本很偏的古籍書就用這種方法賣得不錯(cuò)。

我們都想不到浙江少兒出版社的《中國(guó)科學(xué)家的百年人生》入選了去年的“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，通過(guò)聲量帶動(dòng)流量，通過(guò)流量帶動(dòng)銷量，這本書賣了接近70萬(wàn)冊(cè)。這說(shuō)明，編輯的轉(zhuǎn)型不僅是跨界的聲音疊加，而是需要從文字工匠轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖值募軜?gòu)師。

同樣用Deep Seek，由于主體的水平和素養(yǎng)有很大的差異，所以回答的結(jié)果往往差別懸殊。我作為編輯學(xué)會(huì)工作的同志，覺(jué)得智媒時(shí)代再厲害，人工智能再有新的巨大的生產(chǎn)力，但是如果掌握它的編輯是低素養(yǎng)的，提的問(wèn)題界限不明確、概念不清晰，得到的回答也是不理想的。

所以傳統(tǒng)的出版和新興的出版要融合起來(lái)，用傳統(tǒng)的出版來(lái)解決國(guó)人系統(tǒng)化的知識(shí)裝備問(wèn)題。如果我們只靠網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)上出版是不行的。融合出版后是融合編輯、人機(jī)協(xié)同。然后是融合閱讀，把碎片化的閱讀和系統(tǒng)化的閱讀結(jié)合起來(lái)，把線上閱讀和線下閱讀結(jié)合起來(lái)，智能閱讀和非智能閱讀結(jié)合起來(lái)。

融合出版、融合編輯、融合閱讀，最后來(lái)一個(gè)融合發(fā)展大出版，以內(nèi)容為本。

面對(duì)AI技術(shù)的迅猛發(fā)展我們或許會(huì)感到困惑與不安，但我始終相信真正的出版不僅關(guān)乎信息的傳遞，更在于心靈的觸動(dòng)。那些打動(dòng)人心的文字，引發(fā)深思的思想，溫暖內(nèi)心的故事永遠(yuǎn)需要出版人以專業(yè)、熱誠(chéng)和匠心去發(fā)現(xiàn)、打磨和傳播。

這正是我們這個(gè)行業(yè)最珍貴、最不可替代的價(jià)值所在。

最后，我給大家分享一句話：“我們的腳下踩著歷史，我們的肩上扛著未來(lái)。”作為編輯出版人，我始終相信只要我們守住內(nèi)容的品質(zhì)，保持對(duì)文字的敬畏，堅(jiān)持為讀者付出初心，就一定能在這個(gè)變革的時(shí)代找到新聞出版人的新天地、新空間、新發(fā)展。

讓我們攜手同行，用專業(yè)和熱愛(ài)在智媒浪潮中抒寫出版業(yè)的新篇章。