1月26日，百雀羚集團旗下洗護品牌三生花主辦“頭皮護理的升維革命”圓桌論壇暨新品發(fā)布會，并首次發(fā)布其歷時5年研發(fā)、歷經(jīng)上百次配方迭代的創(chuàng)新之作——三生花盈潤修護精粹沐發(fā)粉。

這款產(chǎn)品跳脫傳統(tǒng)液態(tài)洗發(fā)水框架，以固態(tài)粉末為載體，完成從配方構(gòu)建到使用體驗的系統(tǒng)性重構(gòu)。這不僅是產(chǎn)品形態(tài)的一次突破，更標志著洗護行業(yè)有了“無水濃縮”的新可能，推動頭發(fā)及頭皮護理邁向更創(chuàng)新、更高效及更環(huán)保的道路。

液態(tài)洗護發(fā)展百年，其優(yōu)化空間正逐漸趨于飽和，甚至陷入內(nèi)卷。傳統(tǒng)洗發(fā)水以大量的水為載體，不僅稀釋了活性成分效果，更迫使配方必須引入防腐體系。而高含水量導致產(chǎn)品整體質(zhì)量偏重，不但在運輸過程中產(chǎn)生了較大的碳排放量，在消費者日常使用中，過重、不便攜帶、無法帶上飛機等問題也影響了使用愉悅性。

在此背景下，三生花以“粉態(tài)”革新應(yīng)對行業(yè)瓶頸，歷時5年潛心研究、經(jīng)上百次配方調(diào)整推出了重磅新品——盈潤修護精粹沐發(fā)粉（下稱：三生花沐發(fā)粉）。據(jù)品牌介紹，這款產(chǎn)品改變了傳統(tǒng)液態(tài)洗發(fā)形式，采用無水干粉配方，使用時再以水新鮮激活、揉搓起泡。三生花品牌副總經(jīng)理兼百雀羚洗護研發(fā)總監(jiān)包晨曦在發(fā)布會上如是介紹：這一創(chuàng)新不僅避免了活性成分被稀釋，更實現(xiàn)了高于傳統(tǒng)液態(tài)洗發(fā)水的5倍濃縮精華，真正做到了“每一克都是精華”。而且沒有水，自然就0添加傳統(tǒng)防腐劑，也通過了化妝品急性眼刺激與急性皮刺激測試，體現(xiàn)真正溫和。

有數(shù)據(jù)顯示，中國消費者面臨的頭皮健康問題中，頭皮敏感占比高達42.2%。由此引發(fā)的頭癢、易油易屑、泛紅及毛囊不健康等困擾，也呼喚著更溫和、低刺激的洗護解決方案。

在這一需求背景下，三生花沐發(fā)粉從劑型進行源頭革新。據(jù)品牌方介紹，由于干燥粉態(tài)本身即可形成天然的低水活性環(huán)境，再結(jié)合零硅油、零硫酸鹽的氨基酸復配表活體系，三生花從清潔的第一步，便著力降低對頭皮屏障的潛在負擔。

不僅如此，三生花沐發(fā)粉特別添加了品牌專研的頭皮舒緩因子ScalpSense™。據(jù)品牌方介紹，該成分體系不僅包含尿囊素、海藻糖等經(jīng)典舒緩成分，還創(chuàng)新性融入高山火絨草愈傷組織提取物、燕麥仁油、積雪草提取物。這些消費者較為熟悉的成分，經(jīng)常出現(xiàn)在一些敏感肌相關(guān)的舒緩修護產(chǎn)品中。這套三生花專研的成分因子，旨在從源頭緩解頭皮泛紅、干澀等不適反應(yīng)。與此同時，三生花沐發(fā)粉還精選來自“中華藥都”亳州的木槿花精粹，并搭配天然霍霍巴籽油，從而在無硅油體系下實現(xiàn)發(fā)絲滋養(yǎng)與修護。

當然，粉末形態(tài)也為包裝方案帶來了新的挑戰(zhàn)。在這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，三生花同樣圍繞用戶體驗展開了深入思考與細膩設(shè)計。其專門為“浴室用粉”研發(fā)的瓶器采用防潮結(jié)構(gòu)與定量出口設(shè)計，確保粉劑干燥穩(wěn)定、取用可控，兼具防飛粉、易操作、用量準等特點；同時，粉劑形態(tài)大幅降低了產(chǎn)品重量與運輸過程的碳排放量，兼顧使用體驗與環(huán)保。

可以說，三生花此次推出的沐發(fā)粉，既在形態(tài)上跳出了傳統(tǒng)的液態(tài)框架，更在配方體系、活性養(yǎng)護與環(huán)保設(shè)計等維度實現(xiàn)了協(xié)同創(chuàng)新，有望帶動洗護領(lǐng)域邁入系統(tǒng)化的“無水”時代。

“在過去五年，我們看到洗護市場從成分內(nèi)卷到概念狂歡，消費者開始用護膚的思維、更科學的眼光審視頭皮健康，但大家的頭皮問題似乎并未減少，反而出現(xiàn)了更多‘精致護理’下的新困擾。” 三生花品牌線上總經(jīng)理施曉君在發(fā)布會上表示，“三生花傳承百雀羚基因，主打天然溫和植萃；我們希望借今天圓桌會的契機，從美妝個護行業(yè)發(fā)展輪回的趨勢中發(fā)現(xiàn)規(guī)律與消費者認知變化，而非局限于單一技術(shù)、成分的討論。我們相信，真正的修護應(yīng)該回歸頭皮健康本身。”

“以粉護發(fā)”，正是三生花基于對頭皮護理需求的深度洞察，以及回歸洗護本質(zhì)、聚焦頭皮健康的一次載體革新。在頭皮健康日益成為剛性需求的今天，三生花以百雀羚的科研積淀為基石，發(fā)起了這場聚焦“無水化”的產(chǎn)業(yè)革新，為洗護賽道注入了新可能。

縱觀當前美護行業(yè)，面對日漸成熟的消費者，多數(shù)品牌傾向選擇更直接、更易復制的路徑以迅速響應(yīng)市場痛點。而三生花卻轉(zhuǎn)身走向了一條尚未被充分開掘的新途——這條路或許更長、更崎嶇，卻也更貼近未來。

新品初啟，市場反饋與行業(yè)格局尚未成形。但就憑這份敢于脫離舒適區(qū)、在趨同競爭中堅持開拓的勇氣，在如今同質(zhì)化蔓延的行業(yè)語境中，已足夠值得注目與敬意。