商界導語(yǔ)：自拍流行，成為人們“放棄治療的病”，這2秒之內發(fā)生的動(dòng)作，就如一種神奇的化學(xué)物質(zhì)，滲入商業(yè)世界的角角落落，與每個(gè)行業(yè)發(fā)生奇妙的化學(xué)反應……

文/向琳

海爾·小焙

好吃很重要，好看更重要

舉起手機，仰頭，傾斜45°，微笑，點(diǎn)擊拍攝，上傳朋友圈，等待點(diǎn)贊……當我們以為所有的自拍都是這樣的時(shí)候，海爾·小焙卻提供了一種新玩法，誰(shuí)說(shuō)自拍的主體一定要是人呢。

最近，海爾·小焙發(fā)布了第三代嫩烤箱，其中最具創(chuàng )新性的就是在烤箱內部設置了攝像頭，可以全程“直播”烘焙過(guò)程。

此外，小焙還貼心地設置了“抓拍”按鈕，能一鍵拍攝烘焙過(guò)程中的精彩瞬間，延時(shí)攝影的功能則可以自動(dòng)生成美食變化的小視頻，并一鍵分享到朋友圈。

這種可復制的“自拍+硬件+社交”的模式，給所有的硬件商提供了一個(gè)有趣的思路。

香港動(dòng)漫海濱樂(lè )園

和自拍的郭靖玩自拍

當同質(zhì)化的主題公園充斥于國內各大旅游城市，自拍與地方IP卻碰撞出了一種新玩法：利用地方特色IP化來(lái)吸引游客自拍，再用自傳播來(lái)帶動(dòng)地方經(jīng)濟。

4月29日，香港開(kāi)通了首個(gè)以“自拍”為主題的海濱樂(lè )園。樂(lè )園展出30個(gè)1∶1真人比例的本地原創(chuàng )雕塑：躺在石階上享受海風(fēng)的老夫子、手拿雙節棍的李小龍、做出箍頸手勢的陳浩南、拿著(zhù)手機自拍的郭靖等。游客可置身其中與動(dòng)漫角色打麻將、下象棋，也可體驗“港式擦鞋”、街邊理發(fā)等老式生活。

這些帶有香港生活模式的場(chǎng)景，激發(fā)著(zhù)每一位游客的拍照欲和傳播欲。二次傳播引發(fā)了指數級曝光率，預計今年將為海濱樂(lè )園吸引至少300萬(wàn)人參觀(guān)。

澳大利亞旅游局

我們只是給了游客一臺相機

在悉尼大橋250英尺高的橋柱上，循環(huán)播放著(zhù)來(lái)自全球游客的自拍視頻，攀巖、飛翔、賽車(chē)、潛水、沖浪……

這是澳大利亞旅游局做的一次酷斃了的目的地營(yíng)銷(xiāo)，且成本極低——沒(méi)有聘請大牌機構、專(zhuān)業(yè)攝制組拍攝高品質(zhì)視頻，澳旅只為活躍的游客們提供了一臺臺GoPro運動(dòng)相機。

在跳傘的瞬間來(lái)張高清自拍，一鍵分享到朋友圈的同時(shí)，你也出現在了悉尼大橋250英尺高的橋柱上?？释曈X(jué)刺激并酷愛(ài)炫耀的游客們，回報給澳旅的不只是場(chǎng)景豐富、視角獨特的宣傳視頻，還有“病毒”式傳播的內容營(yíng)銷(xiāo)。

Oculus Rift頭盔

看起來(lái)像是在旅游，就夠了

在Facebook F8開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，人們的世界觀(guān)又一次被重塑了。

演講中途，Facebook CTO 邁克·斯科洛普夫戴上了Oculus Rift頭盔，手持控制器，大屏幕上就出現了他的VR化身。斯科洛普夫“穿越”到VR世界，遇見(jiàn)了Oculus的成員邁克·布斯，兩人參觀(guān)了倫敦一些景點(diǎn)。

逛了一圈的他們來(lái)到了倫敦大本鐘附近。斯科洛普夫雙手一比，一根虛擬自拍桿就出現在他手中。而布斯在空中畫(huà)了一根Facebook藍領(lǐng)帶，把它取下來(lái)戴在了夏洛菲爾脖子上。兩人又比剪刀手、又豎大拇指前后不停地自拍了好幾張，最后選出一張，扔進(jìn)了一個(gè)虛擬的發(fā)光信箱里。

一秒后，人類(lèi)歷史上第一張虛擬現實(shí)自拍照，就出現在了斯科洛普夫的Facebook主頁(yè)上。

Pay Your Selfie

自拍求贊out了，賺錢(qián)才是王道

這是芝加哥一家叫“自拍賺錢(qián)”的公司，主要業(yè)務(wù)是購買(mǎi)普通人的自拍生活照，比如刷牙、吃早餐、打掃浴室等。

每一張照片看上去都平淡無(wú)奇，但將千萬(wàn)張照片匯總在一起時(shí)，就蘊藏了各大公司迫切希望挖掘的消費者洞察。用戶(hù)每完成一張自拍能獲得20美分到1美元的報酬，Pay Your Selfie公司轉手將照片以2美元的價(jià)格賣(mài)給保潔、耐克等公司。

將自拍與大數據結合，可以挖掘出一些消費者覺(jué)得沒(méi)意思，但對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)卻至關(guān)重要的信息。通過(guò)對無(wú)數的消費者自拍照細節的分析，可以幫助商家決定到底應該把焦點(diǎn)放在產(chǎn)品身上還是放在包裝身上，甚至能幫商家明確應該在哪些社區開(kāi)設新的門(mén)店。