日本生活方式品牌無(wú)印良品仍在通過(guò)調價(jià)的方式攫取新消費群體。北京商報記者走訪(fǎng)發(fā)現，無(wú)印良品國內新一輪調價(jià)活動(dòng)已開(kāi)始，百余種商品調價(jià)，降價(jià)幅度約20%左右，部分商品價(jià)格已直逼日本售價(jià)。不過(guò)，業(yè)內人士認為，隨著(zhù)更多設計師品牌和小眾品牌的興起，無(wú)印良品的吸引力已大不如從前。

　　中日價(jià)差最小5.7%

　　北京商報記者近日在無(wú)印良品北京愛(ài)琴海購物中心店走訪(fǎng)時(shí)看到，所有調價(jià)的商品均貼上了降價(jià)后的“新定價(jià)”標識，并在門(mén)店入口處集中展示。周末時(shí)分，降價(jià)活動(dòng)吸引大量消費者搶購。

　　此次調價(jià)范圍主要集中在生活雜貨、家具等類(lèi)別，其中包括香薰機、時(shí)鐘、綠植、床、床墊、沙發(fā)等產(chǎn)品，平均降幅約20%左右，車(chē)站時(shí)鐘、旅行收納包等產(chǎn)品調價(jià)幅度超過(guò)30%。在無(wú)印良品中國官網(wǎng)上，僅實(shí)施降價(jià)后的首個(gè)周末就有4款產(chǎn)品已售罄，截至昨日，共有6款產(chǎn)品售罄，包括價(jià)格為1700元的三款不同顏色的面雪尼爾沙發(fā)套、3800元的雙人樽型彈簧床墊、160元的沙發(fā)用腳等。

　　此次調價(jià)后，部分產(chǎn)品的中國定價(jià)將可“媲美”日本原產(chǎn)國的定價(jià)。北京商報記者對比中國和日本官網(wǎng)發(fā)現，大容量超聲波香熏機在中國區的新定價(jià)為550元，降價(jià)了98元，而日本售價(jià)為6900日元，約合人民幣452元，價(jià)差約為17.8%；郭公報時(shí)鐘的中國區新定價(jià)為400元，降價(jià)了100元，而日本售價(jià)為5500日元，約合人民幣360元，價(jià)差約為10%；標簽工具在中國區降價(jià)了15元，新定價(jià)為35元，日本售價(jià)為500日元，約合人民幣33元，價(jià)差僅為5.7%。

　　在華同店增長(cháng)放緩

　　無(wú)印良品降價(jià)并非新鮮事，這已經(jīng)是其入華11年來(lái)在中國內地的第五次調價(jià)。

　　據了解，從2014年至今，無(wú)印良品已經(jīng)分四次對不同品類(lèi)的商品實(shí)施了降價(jià)，降幅為10%-20%左右。無(wú)印良品方面表示，通過(guò)檢查工序、簡(jiǎn)化包裝、改善物流等方式實(shí)現商品降價(jià)，將能讓更多顧客選購無(wú)印良品的商品。無(wú)印良品省去將中國制的產(chǎn)品中轉日本再轉回中國的物流成本，希望通過(guò)降價(jià)擴大目標客群的意圖十分明顯。

　　對無(wú)印良品來(lái)說(shuō)，大中華市場(chǎng)已經(jīng)成為帶動(dòng)品牌整體銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)的火車(chē)頭。無(wú)印良品母公司良品計畫(huà)在4月發(fā)布的數據顯示，中國內地、臺灣、香港等東亞地區的業(yè)務(wù)增長(cháng)情況表現強勁，整體銷(xiāo)售額達到830億日元，增長(cháng)近50%。其中，中國內地銷(xiāo)售增長(cháng)顯著(zhù)，服裝和化妝品等品牌持續表現強勁，食品的銷(xiāo)量也出現增長(cháng)。按銷(xiāo)售額來(lái)計算，東亞事業(yè)部中約有六成是由中國市場(chǎng)貢獻的。此外，中國的店鋪數也達到160家。

　　不過(guò)，僅僅依靠連續的降價(jià)和瘋狂開(kāi)店恐怕很難持續留住中國消費者。去年四個(gè)季度，無(wú)印良品在中國市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢。

　　未來(lái)恐增長(cháng)乏力

　　業(yè)內人士表示，無(wú)印良品在華門(mén)店增長(cháng)的速度超過(guò)了消費者需求和消費額的增長(cháng)速度，因此同店銷(xiāo)售的增長(cháng)在未來(lái)可能還會(huì )進(jìn)一步放緩。不過(guò)，對于降價(jià)措施的效果，分析人士認為，無(wú)印良品降價(jià)與下沉來(lái)得似乎有點(diǎn)晚。零售連鎖專(zhuān)家余杰奇表示，與前幾年相比，該類(lèi)極簡(jiǎn)風(fēng)格的生活方式品牌在中國的競爭對手增加了不少。北京商報記者發(fā)現，國際設計家居品牌造作已開(kāi)始發(fā)力這一市場(chǎng)，不少品牌簡(jiǎn)約的設計風(fēng)格與無(wú)印良品極為相近。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)賴(lài)陽(yáng)則認為，無(wú)印良品定位存在發(fā)展瓶頸。同時(shí)，設計師品牌崛起、快時(shí)尚品牌普及、海淘興起，原本屬于無(wú)印良品的消費者被分流，品牌在國內的市場(chǎng)潛力有限。至于調價(jià)，賴(lài)陽(yáng)認為這是“大趨勢”。“初入中國市場(chǎng)，國際品牌一般會(huì )抬高身價(jià)，但國際價(jià)差縮小是必然。降價(jià)后品牌銷(xiāo)售額雖然會(huì )提升，但利潤率也會(huì )下降，品牌要考慮回報是否成正比。比起調價(jià)，更應開(kāi)始進(jìn)行戰略性調整，但短時(shí)間內恐怕很難奏效。” (記者 吳文治 王瑋)