五毛錢(qián)的衛龍辣條改走蘋(píng)果風(fēng)后，以76元的價(jià)格高傲進(jìn)軍美國市場(chǎng)，農夫山泉高端水憑借高顏值瓶型實(shí)現50%的銷(xiāo)量增長(cháng)，iPhone 7以一縷亮黑色掀起新一輪購機熱潮……這些案例足見(jiàn)商品包裝設計的“營(yíng)銷(xiāo)力”。

素有包裝界奧斯卡之稱(chēng)的國際包裝設計獎Pentawards近期新鮮出爐，簡(jiǎn)約風(fēng)、本原風(fēng)、露點(diǎn)風(fēng)大行其道，充分展現了商品包裝設計新的潮流與趨勢，也為尚未打開(kāi)腦洞的商家提供了一份成功報告。

黑色在說(shuō)自己很貴

在包裝設計領(lǐng)域，色彩就是一種語(yǔ)言，有著(zhù)顯著(zhù)的心理暗示作用。比如橙色能激發(fā)人的食欲，桃色仿佛散發(fā)著(zhù)芳香，藍色給人以鎮定感……我們從Pentawards獲獎作品中發(fā)現，近年來(lái)品牌商越來(lái)越熱衷于直接使用純色來(lái)塑造產(chǎn)品的包裝形象，盡量放大、聚焦色彩的語(yǔ)言表現力。

除基本色的應用，對色彩明度、純度的利用也成為當下包裝設計的突破口，“色彩的語(yǔ)言體系”被設計師們擴大了、延展了，以此適應“消費升級”后的新時(shí)尚。

基本色

紅色:象征激情、喜慶

橙色:彰顯溫情、健康、歡喜、活潑

黃色:代表富貴、活力

綠色:述說(shuō)著(zhù)自然、健康、新鮮、清爽

藍色:給人穩定、可靠的暗示

紫色:凸顯優(yōu)雅、高貴、浪漫

白色:大面積留白表示“我很高檔”“我很個(gè)性”

黑色:表示“奢侈感”最露骨的顏色

灰色:獨具雅致，代表科技感

金色:表示富貴、豪華、皇家風(fēng)范

提高明度

粉紅色:比紅色更親和，可塑造可愛(ài)、溫情

桃紅色:述說(shuō)著(zhù)少女到輕熟之間的那種感覺(jué)

米黃色:激發(fā)食欲

淡綠色:表示小清新

淺藍色:強調舒適

奶白色:強調柔軟、質(zhì)地、觸感

淺灰色:配合其他顏色可呈現產(chǎn)品輕重層次

提高純度

暗紅色:凸顯豪華、高端，比黑色更誘目

杏色:可表示輕奢

墨綠色:健康兼具高檔

深藍色:科技感兼具舒適感

洋紅色:形成高沖擊力

深褐色:散發(fā)濃厚的味道

亞麻色:突出休閑感、舒適感

紫羅蘭:表示“我很貴”

深灰色:最強的質(zhì)感呈現

趨勢：純黑色已經(jīng)取代金色、白色，成為當下奢侈品第一流行色。

頂級化妝品牌POLA的B.A.賦顏晨光、酒類(lèi)品牌Chiyonokame新推出的蘋(píng)果酒等Pentawards獲獎作品，都穿上了純黑色外衣，營(yíng)造出尊貴神秘、別具質(zhì)感的奢侈風(fēng)格。

視覺(jué)設計知多少

產(chǎn)品的個(gè)性在包裝上要靠視覺(jué)設計來(lái)傳達。通過(guò)研究大量的獲獎作品，我們總結出以下幾種流行的設計風(fēng)格，以及它在實(shí)際運用中的功效。

01古典

① 簡(jiǎn)約派：化繁為簡(jiǎn)，重點(diǎn)突出，少就是多。

② 復古派：賦予品牌歷史厚重感，體現其內涵。

02文藝

① 波普藝術(shù)風(fēng)格：混搭、怪誕、新奇特，是俘虜年輕人的大殺器。

② 民族風(fēng):體現地域民情，傳遞產(chǎn)品的文化力。當下，加入了時(shí)尚元素的“新民族風(fēng)”對文藝青年具有很強的殺傷力。

③ 繪畫(huà)風(fēng)格:講故事、講情懷的能手，能展示生產(chǎn)流程、表達品牌個(gè)性、展現目標人群的生活方式。

03時(shí)尚

① 像素風(fēng)格:放棄過(guò)于瑣碎的細節，注重整體的印象效果，讓人感覺(jué)輕松、有趣，有強烈的時(shí)代風(fēng)尚。

② 后現代風(fēng)格:能接納融合各種新潮元素，適合快時(shí)尚等風(fēng)格多變的產(chǎn)品，對女性消費者吸引力強。

③ 城市風(fēng)格:簡(jiǎn)潔派與現代派的融合體，多使用黑白配色，輔以涂鴉、極限運動(dòng)等城市元素，個(gè)性鮮明。適合唱片、文藝周邊等小眾的年輕化產(chǎn)品。

04實(shí)用

① “裸露”派:通過(guò)“露點(diǎn)”來(lái)展示商品細節，取得消費者信任，傳遞新鮮、健康的信息。

② 實(shí)用派:解決消費者在具體使用場(chǎng)景中的痛點(diǎn)，以此贏(yíng)得消費者好感。

③ 擬物派:通過(guò)擬物化設計，還原產(chǎn)品形象，表達品牌理念。