博上的紅人其實分兩種，一種是娛樂或者企業(yè)明星比如姚晨、李開復(fù)，這些人自不必說，微博最初的政策就是向這些人傾斜，不僅自帶粉絲，微博也會自動給他們加粉導(dǎo)流;一種是草根大號，這些人的成長還是有一定套路的，今天主要講講這些人。

草根大號又分兩類，一種是內(nèi)容號，比如魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)、冷笑話、總裁語錄等，這種號一般聚焦在某個垂直領(lǐng)域，但是不帶個人色彩，其實算不上紅人。

一種是個人號，而這些號又以段子手居多比如天才小熊貓、留幾手、谷大白話等，也有一些獨特的號比如逝者如斯夫等等，發(fā)家歷史各有不同，但實際上分析下來，其實差不多。

我先說內(nèi)容號，這種比較容易理解：

我朋友圈里有專門做草根號的，先給你說說他的經(jīng)歷。

這個朋友原來是暴風(fēng)影音負(fù)責(zé)廣告的，2010年微博起來的時候，暴風(fēng)的老板馮鑫覺得微博是個機(jī)會，鼓勵他去做微博。那時候大號還不多，急需內(nèi)容，他本人喜歡電影，就試著做了一個電影的號，寫影評。然后很多電影類的大號就轉(zhuǎn)發(fā)他的微博，那時一次轉(zhuǎn)發(fā)可以給他帶來幾百個粉絲。

他每天堅持寫兩條原創(chuàng)的影評，后來積累了一定粉絲。他覺得這個有前途，果斷地決定加大投入，開始是把自己每月工資的三分之一拿出來，付給給那些大號讓他們幫轉(zhuǎn)。因為當(dāng)時那些大號轉(zhuǎn)一條才幾十塊(內(nèi)部價)，結(jié)果自己做成了一個電影類的大號。

有了這個大號后，他自己辭職專門做了一個公司，就是做這種草根內(nèi)容號。因為有一個大號就可以帶后面的分類號，后來的號做得就相對容易一些。大家可能知道的魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)、實用心理學(xué)、職場女王手冊等等都是他后來逐漸做起來的。

有了這些大號，再做新號就容易了。2011年我見過他從零開始做了一個叫“IQ傷不起”的號，其實就是每天發(fā)一些智商測試和邏輯推理的內(nèi)容，每天漲5000到1萬粉絲，一個月做了20多萬粉。

那個時候，這些大號已經(jīng)開始有江湖了，IQ傷不起這個號比較獨特的定位，他又怕被那些做大號的公司盯上，所以沒敢大推，粉絲是慢慢漲起來的?，F(xiàn)在這個號有200多萬粉絲。

現(xiàn)在他自己手里有50以上的大號，公司十幾個人，也拿了一筆投資，但實際上完全賺錢的，而且開始做微博和微信的大號廣告代理，日流水已經(jīng)在30萬以上。

業(yè)內(nèi)在微博上做內(nèi)容號的，冷笑話應(yīng)該是最早的一批，現(xiàn)在也是一個不小的公司了。

下面我說段子手或者網(wǎng)紅，我個人覺得，幾乎所有的網(wǎng)紅都不是一夜成名的，極少數(shù)例外，那需要重大事件才能達(dá)到，比如鞍鋼郭明義這種。我們可以說說互聯(lián)網(wǎng)上紅人的幾種發(fā)展軌跡。

最早的一批網(wǎng)絡(luò)紅人，是從BBS論壇上起來的。這個時期的代表人物是王小山、李尋歡、和菜頭等人，這一批人除了自己發(fā)帖子，也在論壇上跟人對戰(zhàn)。但是當(dāng)時很多著名的BBS現(xiàn)在都不存在了，比如一塔湖圖和水木清華曾經(jīng)屢次被封。

后來在天涯也出現(xiàn)了一批紅人，比如雕爺，就是因為在天涯持續(xù)更新的創(chuàng)富方法帖子走紅。如今春水堂的老板藺德剛，當(dāng)時在天涯網(wǎng)名“拎菜刀”，以情感貼為主，后來自己創(chuàng)辦了成人用品網(wǎng)站春水堂，目前是國內(nèi)第一的情趣用品商城。

老互聯(lián)網(wǎng)人可能還記得，2005年天涯論壇上周公子對戰(zhàn)易燁青的故事，那時天涯也是一個紅人基地啊。

當(dāng)然每個專業(yè)領(lǐng)域都會誕生一批在該專業(yè)領(lǐng)域的紅人，雖然這些人并不一定是該專業(yè)領(lǐng)域的大牛，但一定是有一定造詣的。所以專業(yè)領(lǐng)域的紅人并不一定是頂尖高手，而是善于寫作、勤奮耕耘的那批人。比如財經(jīng)領(lǐng)域的葉檀，魯政委，靠寫文章紅起來，但并不說他們是財經(jīng)領(lǐng)域的權(quán)威。

同樣在美食、汽車、軍事等各個領(lǐng)域都會誕生這的紅人，這些人一個共同的特征就是懂專業(yè)、愛寫作。一般如果你每周能創(chuàng)作3-5篇帖子或者文章，質(zhì)量有一定保證，堅持一兩年，在博客那個時代，靠著站內(nèi)導(dǎo)流和搜索引擎導(dǎo)流，基本都會出名。

到了社交網(wǎng)絡(luò)時代有一個變化，就是存在一個非常短的紅利期，而這個紅利期內(nèi)，有些紅人會快速成長。雖然人人網(wǎng)和開心網(wǎng)都誕生了一批紅人，但是影響最大的還是微博。而微信的紅人前期基本都是從微博轉(zhuǎn)過去的，但是微信也存在一個一年左右的紅利期。

我有一個朋友，在微信公號剛開放的時候，注冊了三個公眾賬號。后來因為忘了密碼，三個月沒有管。等三個月后他想起密碼來，發(fā)現(xiàn)有一個賬號已經(jīng)有了6000多粉絲，這就是粉絲紅利期帶來的巨大優(yōu)勢。等一年后別人再進(jìn)來，其實已經(jīng)非常難做了。

微博上的紅人，怎么紅的，也分幾類。一種是在專業(yè)領(lǐng)域持續(xù)的影響力，比如畫漫畫的偉大安妮，畫卯卯兔的王卯卯。一種是一個意外的成功，把之前的積累爆發(fā)出來了，比如天才小熊貓，就是因為《右下角的戰(zhàn)爭》成名，比如做配音的胥渡之類的。

手哥和顧異屬于從豆瓣轉(zhuǎn)來的紅人，而手哥從豆瓣轉(zhuǎn)過來也轉(zhuǎn)變了策略，以毒舌點評入手，算是定位獨特。也有靠“歪門邪道”出名的，我就不建議大家模仿了，比如拉紅十字會下水炫富的郭美美同學(xué)，比如三里屯優(yōu)衣庫的女主角，據(jù)說出場費(fèi)竟然要5萬了，有時候我也不知道這個世界究竟怎么了。

錯過紅利期的，確實有很多靠獨特定位成名了，比如鼓樓那個撞鐘的，專門寫悼詞的“逝者如斯”，專門做婚介點評的“人間指南”，后來的三體成員團(tuán)伙，還有那個朝鮮作家，都是靠某種獨特定位以及各種奇葩獲得了關(guān)注。

當(dāng)然獲得初期的幾萬關(guān)注是最重要的，這個就是大家各顯神通了。有的是把豆瓣或者天涯的粉絲搬了過來，有的是靠著別的大號給帶，有的是弄出點事件來，就不一一羅列了。

現(xiàn)在如果你想做成紅人，只要你有獨特和有價值的內(nèi)容，其實可以直接投奔那些段子手集團(tuán)(最著名的：鼓山文化、樓氏傳播、牙仙文化)，他們有一套網(wǎng)紅制造流程，很快就能把你捧上去。但是你不要以為真那么容易，我說很容易的前提是，你要有獨特和有價值的內(nèi)容。

這里請大家注意一個很特別的人，就是和菜頭，他在互聯(lián)網(wǎng)的任何一個階段都是網(wǎng)紅，這非常難得。因為一般來說，不同的互聯(lián)網(wǎng)階段會產(chǎn)生不同的網(wǎng)紅。而和菜頭從BBS、博客、豆瓣、微博、微信幾乎從未落伍，令人嘆為觀止。在“網(wǎng)紅”領(lǐng)域?qū)儆谶B續(xù)創(chuàng)業(yè)者，就像連續(xù)創(chuàng)辦了攜程、如家和漢庭的連續(xù)創(chuàng)業(yè)教父季琦一樣。

李笑來曾經(jīng)寫過一篇文章《文字創(chuàng)作已經(jīng)成為普通人在學(xué)校里就能學(xué)會的最賺錢的技能》，其實我很想說，寫文章(或者叫內(nèi)容創(chuàng)作)也是一個普通人獲得影響力的最好的途徑。因為99%的人從來都是只看不寫的，那么你開始動筆的時候，就已經(jīng)超過了99%的人了。

而且我觀察了知乎一段時間，發(fā)現(xiàn)在某個領(lǐng)域關(guān)注人數(shù)特別多的人其實有兩種：一種是以質(zhì)取勝，比如李叫獸就是，一種是以量取勝，這個，我就不點名了。因為我發(fā)現(xiàn)他的回答質(zhì)量都一般，但是人很勤奮，回答了上千的答案，也能有幾萬的關(guān)注量。

所以，我覺得寫作和創(chuàng)作是做網(wǎng)紅的必要條件。更多精彩內(nèi)容，請點擊http://t.kanshangjie.com/r4

當(dāng)然，我們談?wù)摰氖俏⒉┚W(wǎng)紅，而不是直播時代的那些錐子臉們。