美國新聞評論家和作家曾提出過(guò)“擬態(tài)環(huán)境”理論：由大眾傳播活動(dòng)形成的信息環(huán)境并非客觀(guān)環(huán)境的鏡像，而是大眾傳播媒介通過(guò)對信息的選擇，加工和報道，與“客觀(guān)現實(shí)”產(chǎn)生的偏移——在不少論者眼中，在2016年，上述理論由于移動(dòng)直播的蓬勃而稍顯陳舊，就像哈羅德·伊尼斯在《傳播的偏向》中所言，“一種新媒介的出現將導致一種新文明的產(chǎn)生”，直播形態(tài)與現實(shí)的無(wú)限逼近，將“同感文明”發(fā)揮到極致，這才是人們熱愛(ài)直播的深層原因。

嗯，被譽(yù)為直播元年的2016年在剛剛離去，從玩家的集體涌入，到某些平臺放任監管引發(fā)的質(zhì)疑，到政府介入，再到正在進(jìn)行中的行業(yè)洗牌，移動(dòng)直播為人們的生活帶去一抹亮色;也同樣在2016年，基本達成的共識是：直播本身并不是一個(gè)“行業(yè)”，它需要與最合適的關(guān)系和場(chǎng)景完成嫁接。

而在更富遠見(jiàn)的平臺眼中，對于“娛樂(lè )至死”的單向度追求并非直播形態(tài)的唯一面相，他們也在探尋更具價(jià)值屬性的直播內容。

直播新玩法

今年3月初，在太空中生活將近一年之久的NASA宇航員Scott Kelly成功返回地球，在漫長(cháng)的340天里，他環(huán)繞地球飛行2.3億公里，并經(jīng)歷了10944次的日出與日落，平均每天看30多次。

如今，拜移動(dòng)直播這種新型媒介樣態(tài)所賜，相似的故事可以發(fā)生在每個(gè)平凡的個(gè)體身上：2017年元旦當日，映客推出了一次名為“日出中國”的直播活動(dòng)，一眾主播紛紛響應，選擇通過(guò)直播自己所在地區的日出，作為新年工作的開(kāi)始。從早上6點(diǎn)，來(lái)自中國臺灣的映客主播就開(kāi)啟了直播，帶網(wǎng)友領(lǐng)略臺灣日出美景，隨后，福建，上海，浙江等地區的日出依次升起……9點(diǎn)40分，在離海最遠的城市新疆塔城，來(lái)自人民大學(xué)的支教老師們開(kāi)啟直播，至此，歷時(shí)近5個(gè)小時(shí)，從南到北，來(lái)自中國不同地域的第一縷曙光，就這樣漸次匯聚到了每一位觀(guān)看直播用戶(hù)的屏幕上——我相信倘若不是直播技術(shù)的惠及，他們中的大多數人終其一生也無(wú)法感受到如此頻繁的“太陽(yáng)照常升起”。譬如值得一提的是，在北京，光明網(wǎng)就在天安門(mén)廣場(chǎng)直播了升旗儀式，共計吸引171.8萬(wàn)人次觀(guān)看。

嗯，通過(guò)這次與日出的相伴，倒是印證了一個(gè)人們期待中的觀(guān)念落地：將直播真正變成一種無(wú)需過(guò)度解讀的生活方式。事實(shí)上，直播日出這種頗為文藝與正能量的內容，也順應了某種確定的未來(lái)趨勢：一二線(xiàn)用戶(hù)對于與他們自我生活調性相符的直播內容的期許。就在最近，企鵝智庫發(fā)布了重磅報告《“分水嶺”大時(shí)代——中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢預測白皮書(shū)》，報告顯示：直播平臺用戶(hù)有從三四線(xiàn)城市向一二線(xiàn)城市遷徙的趨勢，這在“一定程度上反映了全民直播風(fēng)潮下，直播在由原先大眾普遍認知中的‘僅在三、四線(xiàn)城市興盛的通俗娛樂(lè )載體’向更為多元、主流的內容載體方向發(fā)展。根據從業(yè)人員反饋，‘全民直播’的宣傳以及網(wǎng)絡(luò )基礎建設的完善，促使了直播內容的多樣化發(fā)展，吸引了原本遠離直播行業(yè)的白領(lǐng)等人群，利用碎片化時(shí)間生產(chǎn)、消費直播內容，推動(dòng)了直播產(chǎn)業(yè)在一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的發(fā)展，因此呈現出了與其他在線(xiàn)服務(wù)不同的用戶(hù)遷徙路徑。”

平臺的“引路”

在用戶(hù)遷徙的途中，直播平臺起到的“引路”作用是無(wú)法忽視的要素。

譬如本次活動(dòng)的主導者映客，作為擁有下載量超1.3億，日活達1500萬(wàn)的行業(yè)領(lǐng)頭羊，現在看來(lái)，他們并非所謂“技術(shù)中性論”的信徒，而是試圖將直播這種新鮮事物帶向人們更祈盼的未來(lái)。

嗯，“直播”是中性的，但“直播什么”卻是可以選擇的。這很容易令人想到不久前熱議的“技術(shù)沒(méi)有價(jià)值觀(guān)”論調，但怎么說(shuō)呢，我個(gè)人可能更愿聆聽(tīng)另一種觀(guān)點(diǎn)，誠如豌豆莢的聯(lián)合創(chuàng )始人王俊煜所言：“我們創(chuàng )造一個(gè)技術(shù)是為了改變點(diǎn)什么;一個(gè)技術(shù)，確實(shí)如菜刀一樣，可能有不同的用途，但總有一些用途是我們創(chuàng )造的時(shí)候腦子里面所設想的。這就是我們的目的。而我們的目的，決定了我們的價(jià)值觀(guān)……我們面對現實(shí)，應該做什么?我們是去放大人們的懶惰貪婪虛榮好色，還是做一些微小的努力，嘗試去找找人們身上美好的一面，看看如何去放大，哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn)。”

具體到直播，事實(shí)上，無(wú)論是此次“日出中國”的暖心之舉，還是持續一年的“直播+公益”活動(dòng)，映客的愿景不言而喻——通過(guò)自己的努力，讓直播作為一種“理所當然”的媒介，成為所有人的主流生活方式。

當然了，道德的交個(gè)道德，商業(yè)問(wèn)題歸還給商業(yè)?？梢钥隙?，互聯(lián)網(wǎng)直播逐漸去曖昧化，向更多元和健康的方向演化是一種必然，它在讓更多城市中產(chǎn)用戶(hù)將直播納入到自己生活流程的同時(shí)，也無(wú)疑意味著(zhù)行業(yè)洗牌的加劇，就像企鵝智庫的報告所言：2016下半年，直播市場(chǎng)開(kāi)始由火爆期逐漸進(jìn)入回調期，一些小型平臺開(kāi)始面臨死亡，而當2017年的日出升起，新的一年，直播領(lǐng)域將進(jìn)入甚至結束洗牌期。

這或許意味著(zhù)，在“強者恒強”的商業(yè)邏輯里，誰(shuí)先推動(dòng)直播行業(yè)向更“美好”的方向演進(jìn)，誰(shuí)就離未來(lái)利益更進(jìn)一步。