當(dāng)張國立和任泉開始混VC圈的時(shí)候，影視劇投資開始進(jìn)入創(chuàng)投圈的眼球，令人興奮的發(fā)光。

然而到底投不投影視，我們由《擺渡人》看一下當(dāng)前的影視產(chǎn)業(yè)鏈。

由《擺渡人》事件看數(shù)字時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)鏈

2016年12月賀歲檔的最大新聞，應(yīng)該就是因這幾天《擺渡人》到底好不好看，引起的一場針對(duì)影評(píng)人的口誅筆伐。

《擺渡人》是由阿里影業(yè)、澤東電影、和和影業(yè)聯(lián)合出品的愛情喜劇片，由王家衛(wèi)監(jiān)制，張嘉佳執(zhí)導(dǎo)并擔(dān)任編劇，梁朝偉、金城武、陳奕迅、大鵬、楊穎、張榕容、杜鵑、熊黛林等主演。

針對(duì)這部電影的票房過低，有評(píng)論認(rèn)為，是豆瓣、貓眼上的影評(píng)人對(duì)《長城》、《擺渡人》等片子打分過低，從而讓觀眾止步，影響票房，進(jìn)而上升到“影響中國電影工業(yè)”的高度。

到底是不是這個(gè)道理呢?

GPLP君也想扒一扒。

坦誠來講，GPLP君的確很久沒有看電影了，也是看到這個(gè)電影的論戰(zhàn)，GPLP君走進(jìn)了電影院，然而收獲的卻是失望，它沒有讓GPLP君更多的感動(dòng)。正如一個(gè)朋友近期對(duì)一些電影的分析——隨著人類社會(huì)的發(fā)展及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，還產(chǎn)生了另外一個(gè)極具諷刺意味的現(xiàn)象：人類正在去感情化，只愿意相信數(shù)據(jù)，變的像機(jī)器;機(jī)器正在加感情化，嘗試走近人內(nèi)心，變的像人。

或許電影也正如工業(yè)化時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)品，離我們的夢想越來越遠(yuǎn)。

當(dāng)然GPLP君也隨之了解了一下了當(dāng)前的影視劇產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)果發(fā)現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)開始深度融入生活，數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)尤其是影視業(yè)開始了升級(jí)，尤其是影視行業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也隨之發(fā)生了改變。

那么當(dāng)前的影視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成是怎樣的呢?

很久以前，評(píng)判影視作品的好壞很大程度上取決于受眾的喜好。但在如今的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，觀眾注意力、影視作品的好壞，簡單粗暴地被量化成了數(shù)據(jù)：收視率、票房、點(diǎn)擊量，這進(jìn)而這影響到了整個(gè)影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈——影視公司公司毫無懸念地將這些環(huán)節(jié)注入到工業(yè)化的影視內(nèi)容生產(chǎn)流程中。因此無論打開電視機(jī)還是走進(jìn)電影院，一只看不見的黑手在數(shù)不清的金錢利益鏈推動(dòng)下操控了你的電視熒幕。

古希臘的畢達(dá)哥拉斯早就說過，“一切皆數(shù)”，盡管其所說的“數(shù)”與今天的數(shù)據(jù)有所不同，但在某些方面是相似的。所以，在今天也就有了“一切皆信息”，也即數(shù)據(jù)為王。

尤其在元旦假期這個(gè)跨年檔，這個(gè)數(shù)顯得更為重要，據(jù)說，這幾天的消費(fèi)市場高達(dá)上百億——一旦某個(gè)影視劇火了，或者某個(gè)電視臺(tái)的跨年晚會(huì)點(diǎn)擊率高了，影響的可是上億的票房或者幾十億的廣告贊助。

元旦跨年檔的重要性可想而知。

然而，生意雖大，但是卻不好做，為啥?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都太透明了，好不好，群眾不是傻子，起碼可以有個(gè)渠道吐槽了。

誰毀了中國的電影：一個(gè)高達(dá)40億的造假產(chǎn)業(yè)鏈

商業(yè)時(shí)代，當(dāng)一切往錢開始看的時(shí)候，很多人的內(nèi)心，尤其是導(dǎo)演的心態(tài)發(fā)生了變化這情有可原，然而，如果導(dǎo)演開始被數(shù)據(jù)綁架的時(shí)候，電影業(yè)的發(fā)展則充滿了絕望，這就不僅僅是商業(yè)問題，更多的則是道德問題。

而且更恐怖的是，衡量數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)假數(shù)據(jù)。

資料顯示，2016年，僅電視劇的造假產(chǎn)業(yè)鏈就達(dá)40億的年收入，中間的水有多深大家可以想象。

而且甚至出現(xiàn)了《葉問3》幫人洗錢的丑事——“發(fā)完《葉問3》之后，我得趕緊離開這個(gè)地方，太可怕了!”

“我現(xiàn)在會(huì)懷疑，自己是不是在做電影，還是在幫一群放高利貸的人洗錢。”

上映4天拿下5億票房的《葉問3》，最終暴露了 “虛假排場”、“票房注水”的真相，甚至通過電影涉嫌幫快鹿集團(tuán)的洗錢內(nèi)幕也被媒體一窩端了出來。

真相面前，何其恐怖及駭人聽聞。

因此，即便多年來，媒體關(guān)于收視率造假一事的報(bào)道、爭論與呼吁從未停止;然而收視率造假的情況依舊沒有改變，甚至形成了越來越龐大的收視造假產(chǎn)業(yè)鏈，因?yàn)辇嫶蟮睦妗?/p>

這讓整個(gè)國產(chǎn)電影的未來蒙上了一層陰影。

揭秘?cái)?shù)字時(shí)代影視業(yè)造假產(chǎn)業(yè)鏈

由《葉問3》到《擺渡人》，即便廣電總局出了手，然而造假之風(fēng)卻依舊不止而且愈刮愈烈，誰都再做然而誰都不能承認(rèn)，因?yàn)檎麄€(gè)影視行業(yè)的造假產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)在太龐大。

沒有人拒絕輕輕一動(dòng)手就帶來上千萬甚至上億的收益。

“躺著就可以數(shù)錢”，誰能拒絕金錢的誘惑?誰又肯認(rèn)真的研究劇本、研究演技甚至拍攝?

安逸與辛苦之間，大家都選擇了前者，也就斷送了未來。

在所有造假的手段當(dāng)中，中國人的賭及投機(jī)心理盡攬無疑。

據(jù)專業(yè)人士透露，目前收視率造假手段主要有兩種，一是“污染樣本戶”，二是“直接篡改數(shù)據(jù)”。

“污染樣本戶”是其中最常見又老套的手法，有些造假方會(huì)通過私人偵探尾隨調(diào)查人員或在網(wǎng)絡(luò)上開高價(jià)以獲取樣本戶信息，信息到手后便開始游說賄賂——通過持續(xù)提供金錢和禮品讓樣本戶在固定的時(shí)段收看其節(jié)目。而相對(duì)收斂的做法則是在樣本集中分布區(qū)周邊布設(shè)有關(guān)電視劇的廣告以影響居民的觀看口味。

相對(duì)“高級(jí)”些的手段則是直接篡改數(shù)據(jù)。2015年騰訊娛樂曾報(bào)道，只需支付單集3萬左右的價(jià)格收買數(shù)據(jù)公司內(nèi)部人員，就可以讓收視上浮15%-20%，衛(wèi)視排名也能提升2-3個(gè)名次。而通過黑客等手段干擾樣本戶家里上傳到服務(wù)器的數(shù)據(jù)，亦可“偷”得收視率，即將測量儀輸出的數(shù)據(jù)由A臺(tái)變?yōu)锽臺(tái)。

更恐怖的是，比起數(shù)據(jù)的變化，更令人膽戰(zhàn)心驚的是專業(yè)造假機(jī)構(gòu)的發(fā)展壯大。越來越多的影視機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)公司加入到造假陣營中，或成為衛(wèi)視造假的幫兇，或直接淪為造假的主犯。

某節(jié)目制作公司負(fù)責(zé)人表示，“如果調(diào)查下當(dāng)前活躍市場的制作公司，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)有幾家之前都是做數(shù)據(jù)發(fā)家的，這些公司的節(jié)目制作水平有限，但其出品的節(jié)目無論在哪個(gè)平臺(tái)播，爛成什么樣，收視都不差。其中，有些數(shù)據(jù)發(fā)家的制作公司，為了洗干凈之前‘做數(shù)據(jù)’的背景，重新與比較有實(shí)力的節(jié)目制作公司合作。一個(gè)負(fù)責(zé)幕后操縱數(shù)據(jù)，一個(gè)負(fù)責(zé)制作，如此‘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合’下，掙到不少錢。”

制作公司和數(shù)據(jù)公司的結(jié)合，讓“造假主體”擴(kuò)大，并成為非常兇猛的一只隊(duì)伍。

很多電視臺(tái)在和影視公司簽署電視劇購買合同時(shí)，都會(huì)附加一份“對(duì)賭協(xié)議”——該劇在播出時(shí)必須達(dá)到協(xié)議中保證的收視率數(shù)值，片方才能從電視臺(tái)拿到全部的購片款。否則，會(huì)按照協(xié)議比例進(jìn)行相應(yīng)扣錢。

如此一來，為了能夠順利拿到尾款，影視公司勢必會(huì)想盡辦法讓電視劇的收視率提高。而數(shù)據(jù)造假，似乎是看起來最為便捷的途徑，以至于2009年AC尼爾森(全球市場調(diào)研公司)離開中國收視率調(diào)查市場時(shí)，其CEO斯蒂夫·施密特撂下一句：這個(gè)市場太復(fù)雜了。

或許，最讓這位CEO頭疼的是中國收視率調(diào)查市場錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系。對(duì)于電視臺(tái)而言，收視率一頭牽著業(yè)績考核，一頭連著廣告投入。不少電視臺(tái)以及廣告投放仍是“唯收視率論”，收視率越高，不僅業(yè)績越好，而且接到大廣告投放機(jī)會(huì)的可能性也越高。而對(duì)于制片方和供片方而言，“收視率對(duì)賭協(xié)議”是繞不過的“心結(jié)”。對(duì)于數(shù)據(jù)提供方而言，污染收視數(shù)據(jù)也是為了在夾縫中謀求生存。全國各電視臺(tái)各大城市的所有收視率，幾乎均被央視-索福瑞壟斷。

有人說，假收視率、假票房、真水軍，這一真二假三兄弟是中國影視業(yè)的原罪和毒瘤;有人說，從事影視行業(yè)，首先就是要“敢于”造假，這個(gè)到底是時(shí)代的進(jìn)步還是道德的淪陷我們很難進(jìn)一步考證，然而，影視行業(yè)的水之深我們只能表示看不懂。

比如，此前電影票房造假也就單純追求高票房，大不了片方和發(fā)行方自己掏錢買票房。

現(xiàn)在的影視業(yè)則已然升級(jí)，在數(shù)字時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)——本應(yīng)是電影投資最終利潤來源的票房，已提前預(yù)支成為投融資盈利的“賭本”，電影還未上映之前投資方就已就通過旗下P2P、眾籌平臺(tái)等渠道向社會(huì)融資，同時(shí)通過再投資購買電影票房收益權(quán)或者收益權(quán)投資基金，約定保底票房金額，如果超出保底票房，社會(huì)投資即可獲超額收益。

最后一句話，投資影視，三思而后行。