曾被譽為中國內地女鞋企業(yè)第一股的星期六(002291.SZ)日前宣布旗下的佛山星期六時尚產業(yè)并購投資合伙企業(yè)擬以3.94億元的現金方式收購北京時尚鋒迅信息技術有限公司(下稱“時尚鋒迅”)和北京時欣信息技術有限公司(下稱“北京時欣”)控股權。

提及北京時欣和時尚鋒迅這兩個名字，人們也許不太熟悉，但若是說OnlyLady女人志網和閨蜜網，愛美的時尚人士一定不會陌生，前者即為后者的母公司。星期六方面表示，上市公司將以此為契機，提升公司的市場競爭力和盈利能力，逐步實現公司經營戰(zhàn)略升級，以實現公司打造時尚IP生態(tài)圈的長遠目標。

然而，一家主營業(yè)務為女鞋的企業(yè)為何要選擇去收購時尚網絡公司?

縱觀如今國內的鞋服行業(yè)，隨著消費升級、品牌老化讓國產女鞋公司陷入集體低迷的困境。延續(xù)2015年的頹勢，2016年幾家上市鞋企的表現依舊不盡如人意。

作為中國鞋業(yè)規(guī)模最大的公司百麗國際控股有限公司(01880.HK)(下稱“百麗”)的鞋類業(yè)務去年第三季度同店銷售同比下跌13%?；仡?016年，百麗鞋類同店銷售一直呈下滑態(tài)勢，第二季度和第一季度分別下跌10%和16%。星期六也同樣表現不佳。這家公司在2016年1~9月實現營業(yè)收入10.96億元，同比下降9.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1754萬元，同比下降25.97%。星球六方面的解釋稱，受宏觀經濟和消費者購物習慣改變的影響，零售行業(yè)線上線下渠道增速持續(xù)放緩，對公司目前主營業(yè)務帶來一定的負面影響。

“市場需求持續(xù)低迷，公司的銷售量和利潤出現大幅下滑;租金、人工等成本不斷攀升，使公司盈利空間出現縮水。”中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴記者，導致上述的傳統(tǒng)品牌女鞋公司業(yè)績出現下滑還有一個原因，“如今的百貨商場競爭激烈，對女鞋銷售渠道結構造成影響。”

咨詢公司羅蘭貝格在此前發(fā)布的一份報告中也指出，受消費需求快速更迭及百貨渠道日漸式微的影響，傳統(tǒng)老牌女鞋企業(yè)紛紛面臨重大下滑困境，短期內扭轉困難。以大東為代表的低價鞋革品牌，以及以Zara和H&M為代表的快時尚跨界品牌正快速成長。

傳統(tǒng)鞋企早就意識到了行業(yè)的疲軟并在積極推進各種改革，比如各大品牌在零售終端銷售網點推行了新的會員等級制度開設多品牌集合店；加大電商銷售，采用B2B及B2C兩種模式并行等等。但從近期公布的業(yè)績上來看，這些都未能對企業(yè)的業(yè)績有明顯促進。換而言之，這些改善力度不及預期，起效較緩慢。

百麗鞋業(yè)集團CEO盛百椒早前甚至表示如果百麗不轉型就會慢慢死去，但他并未言明百麗未來的轉型方向。

相對而言，百麗目前依舊在鞋業(yè)市場上處于龍頭老大的地位，而其他的鞋企早前為了取得一席之地，曾經主打與之不同的個性差異化牌，但隨著行業(yè)競爭者日漸增多，且更加細分化，這些中等規(guī)模的鞋企開始尋找其他的發(fā)展途徑。

千百度(C-Banner)(01028.HK)早在2015年就斥資近12億元收購了擁有超250年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)，直到2016年10月，第一家哈姆雷斯落戶于南京。作為一個新進入者，目前哈姆雷斯與反斗城、迪士尼在名聲傳播以及規(guī)模上尚無法相提并論。不少人對此的疑慮是，花巨資收購與主業(yè)完全不相關的業(yè)務品類，如何運營對于千百度來說將是一大挑戰(zhàn)。

星期六或是已經意識到在女鞋生意上難有起色，這家公司在2016年3月宣布將公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”正式更名為“星期六股份有限公司”，此舉被認為是意在弱化鞋業(yè)主業(yè)，為日后的多元化鋪路。

更名后的星期六在探索構建時尚IP生態(tài)圈的路上不斷探索，2016年7月，公司聯合廣州琢石投資管理有限公司、新余創(chuàng)嘉投資管理合伙企業(yè)共同成立北京奧利凡星產業(yè)并購基金，總規(guī)模5億元，用于投資IP孵化運營和網紅經濟領域。

最新收購的兩家互聯網公司早前以女性垂直網站業(yè)務起家，收購所需的近4億元資金對于星期六而言并不是一個小數目，2016年上半年，這家公司的營收也才7.09億元。交易完成后，星期六將擁有時尚鋒迅83%股權和北京時欣80%股權，而這兩家公司的業(yè)績也將納入上市公司合并報表范圍。“更多精彩內容，請點擊http://t.kanshangjie.com/r4”

對于星期六來說，能否玩轉網紅、達人、直播等當下最熱的產業(yè)還是一個問題。不過公司也同樣持謹慎態(tài)度，稱新的發(fā)展戰(zhàn)略需要一定時間推進落實，難以在短期內對經營業(yè)績產生較大影響。