曾被譽(yù)為中國內地女鞋企業(yè)第一股的星期六(002291.SZ)日前宣布旗下的佛山星期六時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購投資合伙企業(yè)擬以3.94億元的現金方式收購北京時(shí)尚鋒迅信息技術(shù)有限公司(下稱(chēng)“時(shí)尚鋒迅”)和北京時(shí)欣信息技術(shù)有限公司(下稱(chēng)“北京時(shí)欣”)控股權。

提及北京時(shí)欣和時(shí)尚鋒迅這兩個(gè)名字，人們也許不太熟悉，但若是說(shuō)OnlyLady女人志網(wǎng)和閨蜜網(wǎng)，愛(ài)美的時(shí)尚人士一定不會(huì )陌生，前者即為后者的母公司。星期六方面表示，上市公司將以此為契機，提升公司的市場(chǎng)競爭力和盈利能力，逐步實(shí)現公司經(jīng)營(yíng)戰略升級，以實(shí)現公司打造時(shí)尚IP生態(tài)圈的長(cháng)遠目標。

然而，一家主營(yíng)業(yè)務(wù)為女鞋的企業(yè)為何要選擇去收購時(shí)尚網(wǎng)絡(luò )公司?

縱觀(guān)如今國內的鞋服行業(yè)，隨著(zhù)消費升級、品牌老化讓國產(chǎn)女鞋公司陷入集體低迷的困境。延續2015年的頹勢，2016年幾家上市鞋企的表現依舊不盡如人意。

作為中國鞋業(yè)規模最大的公司百麗國際控股有限公司(01880.HK)(下稱(chēng)“百麗”)的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)去年第三季度同店銷(xiāo)售同比下跌13%?；仡?016年，百麗鞋類(lèi)同店銷(xiāo)售一直呈下滑態(tài)勢，第二季度和第一季度分別下跌10%和16%。星期六也同樣表現不佳。這家公司在2016年1~9月實(shí)現營(yíng)業(yè)收入10.96億元，同比下降9.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1754萬(wàn)元，同比下降25.97%。星球六方面的解釋稱(chēng)，受宏觀(guān)經(jīng)濟和消費者購物習慣改變的影響，零售行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道增速持續放緩，對公司目前主營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)一定的負面影響。

“市場(chǎng)需求持續低迷，公司的銷(xiāo)售量和利潤出現大幅下滑;租金、人工等成本不斷攀升，使公司盈利空間出現縮水。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴記者，導致上述的傳統品牌女鞋公司業(yè)績(jì)出現下滑還有一個(gè)原因，“如今的百貨商場(chǎng)競爭激烈，對女鞋銷(xiāo)售渠道結構造成影響。”

咨詢(xún)公司羅蘭貝格在此前發(fā)布的一份報告中也指出，受消費需求快速更迭及百貨渠道日漸式微的影響，傳統老牌女鞋企業(yè)紛紛面臨重大下滑困境，短期內扭轉困難。以大東為代表的低價(jià)鞋革品牌，以及以Zara和H&M為代表的快時(shí)尚跨界品牌正快速成長(cháng)。

傳統鞋企早就意識到了行業(yè)的疲軟并在積極推進(jìn)各種改革，比如各大品牌在零售終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)推行了新的會(huì )員等級制度開(kāi)設多品牌集合店；加大電商銷(xiāo)售，采用B2B及B2C兩種模式并行等等。但從近期公布的業(yè)績(jì)上來(lái)看，這些都未能對企業(yè)的業(yè)績(jì)有明顯促進(jìn)。換而言之，這些改善力度不及預期，起效較緩慢。

百麗鞋業(yè)集團CEO盛百椒早前甚至表示如果百麗不轉型就會(huì )慢慢死去，但他并未言明百麗未來(lái)的轉型方向。

相對而言，百麗目前依舊在鞋業(yè)市場(chǎng)上處于龍頭老大的地位，而其他的鞋企早前為了取得一席之地，曾經(jīng)主打與之不同的個(gè)性差異化牌，但隨著(zhù)行業(yè)競爭者日漸增多，且更加細分化，這些中等規模的鞋企開(kāi)始尋找其他的發(fā)展途徑。

千百度(C-Banner)(01028.HK)早在2015年就斥資近12億元收購了擁有超250年歷史的英國著(zhù)名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)，直到2016年10月，第一家哈姆雷斯落戶(hù)于南京。作為一個(gè)新進(jìn)入者，目前哈姆雷斯與反斗城、迪士尼在名聲傳播以及規模上尚無(wú)法相提并論。不少人對此的疑慮是，花巨資收購與主業(yè)完全不相關(guān)的業(yè)務(wù)品類(lèi)，如何運營(yíng)對于千百度來(lái)說(shuō)將是一大挑戰。

星期六或是已經(jīng)意識到在女鞋生意上難有起色，這家公司在2016年3月宣布將公司名稱(chēng)由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”正式更名為“星期六股份有限公司”，此舉被認為是意在弱化鞋業(yè)主業(yè)，為日后的多元化鋪路。

更名后的星期六在探索構建時(shí)尚IP生態(tài)圈的路上不斷探索，2016年7月，公司聯(lián)合廣州琢石投資管理有限公司、新余創(chuàng )嘉投資管理合伙企業(yè)共同成立北京奧利凡星產(chǎn)業(yè)并購基金，總規模5億元，用于投資IP孵化運營(yíng)和網(wǎng)紅經(jīng)濟領(lǐng)域。

最新收購的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司早前以女性垂直網(wǎng)站業(yè)務(wù)起家，收購所需的近4億元資金對于星期六而言并不是一個(gè)小數目，2016年上半年，這家公司的營(yíng)收也才7.09億元。交易完成后，星期六將擁有時(shí)尚鋒迅83%股權和北京時(shí)欣80%股權，而這兩家公司的業(yè)績(jì)也將納入上市公司合并報表范圍。“更多精彩內容，請點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4”

對于星期六來(lái)說(shuō)，能否玩轉網(wǎng)紅、達人、直播等當下最熱的產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)問(wèn)題。不過(guò)公司也同樣持謹慎態(tài)度，稱(chēng)新的發(fā)展戰略需要一定時(shí)間推進(jìn)落實(shí)，難以在短期內對經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)產(chǎn)生較大影響。