隨著(zhù)北京、張家口成功獲得2022年冬奧會(huì )主辦權，中國冰雪運動(dòng)迎來(lái)巨大的發(fā)展契機。據相關(guān)數據顯示，冬奧會(huì )將帶動(dòng)中國3億人參與冰雪運動(dòng)，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模將達到6 000億元，2025年將超過(guò)萬(wàn)億元。“白色經(jīng)濟”風(fēng)口之下，在中國顯得小眾和高冷的冰雪運動(dòng)正迎來(lái)產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)。“冷資源”變身“熱產(chǎn)業(yè)”，新老玩家們如何重塑競爭力，在不同的維度下實(shí)現產(chǎn)業(yè)突破與升級?

“神器”打通南北

受自然環(huán)境和地理條件影響，中國近九成的冰雪場(chǎng)地都在北方地區，南方更多的是一些建立在室內的小型雪場(chǎng)。這些室內雪場(chǎng)往往因專(zhuān)業(yè)性不足，制約了冰雪運動(dòng)在南方地區的開(kāi)展。

3D模擬滑雪儀、VR滑雪、智能頭盔等黑科技在室內雪場(chǎng)的應用，一方面增強了室內場(chǎng)景的真實(shí)感，另一方面則突破了季節和區域的局限，降低了參與門(mén)檻。

比如，德國滑雪設備品牌司凱泰思運動(dòng)3D滑雪儀，可以模擬出無(wú)數個(gè)山脈和雪坡，再現坡道滑雪的驚險與刺激，毫無(wú)違和感。用戶(hù)還可以根據自身水平選擇多種參與模式，無(wú)論在何種環(huán)境下，只要有一臺滑雪模擬器就能體驗滑雪的樂(lè )趣。司凱泰思3D滑雪儀在2015年進(jìn)入中國后，已陸續在各地建立連鎖店，并與滑雪場(chǎng)進(jìn)行合作，開(kāi)展青少年培訓業(yè)務(wù)。

裝備在冰雪產(chǎn)業(yè)中具有舉足輕重的地位，“冰雪裝備+智能”是吸引增量人群，搶占冰雪生意價(jià)值洼地的一個(gè)重要手段。

賽事IP七十二變

主流冰雪項目對技術(shù)要求非常高，這自然將很大一部分人群擋在了大門(mén)之外。相比之下，以冰雪場(chǎng)景為基礎進(jìn)行賽事創(chuàng )新，從核心人群往外面擴張，可以形成更大的商業(yè)延展性。

近年來(lái)，冰雪運動(dòng)的熱潮使一批原創(chuàng )冰雪賽事悄然興起，冰上龍舟、雪地“馬拉松”、雪地足球、雪地汽車(chē)賽等融合了競技性和娛樂(lè )性的項目成為了賽事IP開(kāi)發(fā)的基礎。

比如，東北大叔羅忠義將滑雪運動(dòng)與中國傳統的龍舟文化相結合，創(chuàng )造出冰上龍舟的新玩法，因其增加了趣味性和團隊參與性，迅速得到了一大批愛(ài)好者的追捧。而博眾天承體育文化公司則通過(guò)運營(yíng)中國雪地足球聯(lián)賽，逐步打造中國冰雪賽事IP。

對于此類(lèi)娛樂(lè )、媒體屬性強于競技屬性的賽事，可以快速擴大關(guān)注和參與的人群，開(kāi)發(fā)一系列賽事衍生品，并借助多樣性的媒體形式介入賽事，大幅縮短賽事IP的培育周期。

冰雪帝國包羅萬(wàn)象

冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長(cháng)，從裝備、場(chǎng)地、賽事、培訓到娛樂(lè )、旅游等，其中，利用冰雪資源發(fā)展旅游，是實(shí)現產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的一個(gè)重要路徑。以黑龍江、吉林、河北、新疆、內蒙古等為代表的省份聯(lián)合成立冰雪旅游推廣聯(lián)盟，試圖共同做大冰雪旅游市場(chǎng)，讓“白雪變白銀”。

整合各種資源要素，是發(fā)展冰雪旅游的關(guān)鍵。位于吉林的萬(wàn)科松花湖滑雪度假區形成了以雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、度假酒店、滑雪運動(dòng)學(xué)校為主的運營(yíng)模式，是國內滑雪場(chǎng)與獨家經(jīng)營(yíng)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、酒店餐飲經(jīng)營(yíng)等商業(yè)模式有機融合的典型代表。該度假區于2014年底開(kāi)放，目前已接待游客50萬(wàn)人次，收入累計超過(guò)1.5億元。

將冰雪運動(dòng)與旅游相結合，嵌入到所在城市的發(fā)展布局中，從而打造集旅游、休閑、娛樂(lè )為一體的“冰雪之城”，無(wú)疑是冰雪運動(dòng)的終極進(jìn)化。瑞士達沃斯便通過(guò)打造冰雪產(chǎn)業(yè)小鎮，帶動(dòng)了整個(gè)阿爾卑斯山地區的冰雪旅游。

跨界一起“轟趴”

冰雪產(chǎn)業(yè)不能僅僅以冰雪本身來(lái)延伸其發(fā)展空間，將冰雪運動(dòng)與時(shí)尚、音樂(lè )、藝術(shù)相結合的多元化探索可以給其商業(yè)上帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

2010年引入北京的“沸雪”是風(fēng)靡全球的冰雪盛會(huì )。它將世界頂級單板滑雪大跳臺比賽與現場(chǎng)音樂(lè )會(huì )兩種模式相結合，成為了冰雪愛(ài)好者、音樂(lè )發(fā)燒友以及時(shí)尚人群心目中殿堂級的冰雪嘉年華。每年都會(huì )吸引數萬(wàn)名觀(guān)眾共聚鳥(niǎo)巢參與這項活動(dòng)。

事實(shí)上，冰雪運動(dòng)娛樂(lè )化正在成為一種趨勢。北京南山滑雪場(chǎng)時(shí)尚雪地秀、明星真人秀《跨界冰雪王》等項目都是以體育跨界的形式，吸引大眾對冰雪運動(dòng)的關(guān)注，導入更大的商業(yè)價(jià)值。