原標題：自媒體試水收費漸成氣候 作者月入最高20萬(wàn)元

　　內容付費是不是風(fēng)口？將成為誰(shuí)的機會(huì )？能否持續？什么樣的內容才適合付費？當越來(lái)越多的平臺打開(kāi)內容付費的口子，這項被視為互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)競爭高點(diǎn)的生意開(kāi)始迅速擴散并流行起來(lái)。雖然參與的大玩家越來(lái)越多，但關(guān)于內容付費的思維激辯卻從未斷過(guò)。

　　羅輯思維回歸主場(chǎng) 得到的邏輯不是流量邏輯

　　“內容付費現在還不是風(fēng)口，但已能看到風(fēng)口的潛質(zhì)了?！绷_輯思維創(chuàng )始人羅振宇上周宣布，知識類(lèi)視頻脫口秀《羅輯思維》將進(jìn)行重大改版，由周播長(cháng)視頻改成單集8分鐘以?xún)鹊娜詹ヒ纛l，并退出其他音視頻平臺，只在羅輯思維旗下的知識服務(wù)應用“得到”App獨家更新。

　　自2012年開(kāi)播至今，《羅輯思維》已積累204集長(cháng)視頻脫口秀，在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺播放超過(guò)10億人次。為什么要在此時(shí)放棄其他平臺，搬回自己的主場(chǎng)呢？羅振宇表示，想從“網(wǎng)紅講師”變成一個(gè)知識小店的“服務(wù)員”。

　　羅輯思維CEO脫不花給出的數據顯示，截至3月5日，“得到”App的注冊用戶(hù)已達558萬(wàn)人，日均活躍用戶(hù)超過(guò)45萬(wàn)人。其中，付費訂閱專(zhuān)欄上線(xiàn)9個(gè)月以來(lái)，共售出144萬(wàn)份。

　　“如果流量是有用的，那你做什么都是在替BAT做?！绷_振宇認為，內容創(chuàng )業(yè)的一個(gè)普遍商業(yè)邏輯就是把流量當基礎。平臺認為，有流量就能做這個(gè)生意。但這件事情真要打個(gè)問(wèn)號?！暗玫健钡倪壿嫴⒉皇橇髁窟壿?，平臺級公司靠流量乘以轉化率乘以客單價(jià)的生意模型也不適用“得到”?！拔蚁Ｍ窭细蓩尷贬u一樣，把產(chǎn)品一瓶瓶賣(mài)出去?！?/p>

　　讓用戶(hù)主動(dòng)為知識買(mǎi)單，羅振宇認為，并不是傳統的大V變現。如果一個(gè)大V因為名氣大，開(kāi)個(gè)專(zhuān)欄，靠點(diǎn)擊和打賞躺著(zhù)掙錢(qián)，那很可能把本該免費的內容收了費。賺錢(qián)的是個(gè)別人，并不能讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入知識付費時(shí)代?！拔覀?yōu)橐粋€(gè)老師創(chuàng )造的年收益底線(xiàn)不能低于100萬(wàn)元，如果低于100萬(wàn)元，他是不可能專(zhuān)心干這件事情的?！绷_振宇認為，專(zhuān)業(yè)分工是實(shí)現內容付費商業(yè)閉環(huán)的關(guān)鍵，“得到”希望找到更多的知識產(chǎn)品家，做好內容付費這件事。

　　“百家號”上線(xiàn)半年 作者數量及收入均超20萬(wàn)

　　上周，百度旗下的“百家號”宣布增加圖集功能，為作者提供更豐富的內容創(chuàng )作手段。與此同時(shí)，“百家號”還啟動(dòng)了“百家女神評選”活動(dòng)，針對女性自媒體人發(fā)布的圖集作品，根據“閱讀總量”進(jìn)行評選，發(fā)布“Top100百家女神”榜單。

　　今年1月，百度創(chuàng )始人兼CEO李彥宏在內部演講中表示，百度最核心的東西還是內容的分發(fā)。百度應該著(zhù)力去將數據和應用相結合，呈現一些比較有價(jià)值的東西，變成新的內容。這被視為百度吹響內容平臺“供給側改革”的號角。

　　內容生態(tài)對于百度有著(zhù)極為重要的戰略?xún)r(jià)值。在傳統PC時(shí)代，內容均由站長(cháng)上傳，百度可以通過(guò)robots協(xié)議進(jìn)行抓取。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，更多的內容存在A(yíng)PP、自媒體之中，網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)的抓取范圍僅限于原有的PC平臺，不能滿(mǎn)足用戶(hù)越來(lái)越高的需求。百度百家號事業(yè)部總經(jīng)理徐繼業(yè)表示，“百家號”能與網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)機制形成互補，通過(guò)自產(chǎn)內容的方式填補優(yōu)質(zhì)內容的空白。百度內容生態(tài)擁有最大的變現平臺“百度網(wǎng)盟”，與行業(yè)內垂直網(wǎng)站的分潤（即利潤分成）達百億規模，造血能力強大，這是“百家號”的獨特優(yōu)勢。

　　百度認為，相較于普通圖文，圖集作品將更“奪眼球”，大圖模式能幫圖集作者有效提升點(diǎn)擊量、閱讀數和讀者時(shí)長(cháng)。同時(shí)，“百家號”也將為優(yōu)質(zhì)的圖集內容提供針對性的分潤策略和分發(fā)雙重激勵。圖集功能上線(xiàn)當天開(kāi)始，圖集作者只要發(fā)布圖集作品，便可獲得分潤，大圖模式的視覺(jué)沖擊力強、展示效果好，會(huì )吸引更多用戶(hù)點(diǎn)擊，進(jìn)而為圖集作者帶來(lái)更多收益。徐繼業(yè)表示，自2016年9月上線(xiàn)半年以來(lái)，“百家號”入駐作者已超過(guò)20萬(wàn)人，作者最高月收入突破20萬(wàn)元。

　　微信公眾號擬付費閱讀 收費與否由內容生產(chǎn)者決定

　　前段時(shí)間，針對騰訊要加快推出微信公眾號付費閱讀的討論甚囂塵上。對此，騰訊董事局主席兼CEO馬化騰表示，騰訊只是提供一個(gè)基礎設施，讓內容生產(chǎn)者自己決定是否收費，哪些內容要收費。

　　馬化騰表示，公眾號付費閱讀是一個(gè)基礎設施，是一個(gè)內容制造者的剛需。過(guò)去公眾號作者可能是靠尾部廣告或者加入騰訊廣告聯(lián)盟來(lái)賺取收益，但應該還有另外一條腿，那就是作者愿意把高質(zhì)量的內容做成付費，或者做成俱樂(lè )部，做出粉絲經(jīng)濟。微信公眾號原本具有“打賞”功能，這本質(zhì)上也是一種付費方式，只不過(guò)豐儉由人。為公眾號運營(yíng)者豐富管理手段，在系統上支持，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)更加多元化，而不是一刀切。馬化騰強調，“我們不會(huì )代替他做決定，都是由內容生產(chǎn)者自己決定?！?/p>

　　微信未來(lái)的發(fā)展趨勢是否會(huì )從流量競爭變成內容競爭？馬化騰表示，流量和內容的比例將從現在的“八二”演變到未來(lái)的“五五”，兩者都很重要，微信不會(huì )完全不看流量。2月28日，騰訊公布了芒種計劃2.0，帶來(lái)10億元補貼和2億元投資基金，用于鼓勵優(yōu)質(zhì)內容、原創(chuàng )內容、短視頻與直播類(lèi)內容。騰訊公司副總裁黃海表示，去年的芒種計劃2億元補貼已差不多分完，其中40863個(gè)企鵝號分到錢(qián)，有10917個(gè)企鵝號月入過(guò)千，這在目前總量為20萬(wàn)的企鵝號中占據相當比例。

(責編：夏凡、陳育柱)