小茗同學(xué)搞笑升級(jí)，意在何為?

得年輕消費(fèi)者得天下。怎奈，談何容易?年復(fù)一年的推新大戰(zhàn)，誰(shuí)不曾躍躍欲試，然而爆款難求的尷尬也是：年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。推陳出新似乎永遠(yuǎn)追不上年輕消費(fèi)群體獵奇嘗鮮的速度。誰(shuí)能夠永遠(yuǎn)“鮮”呢?

再加上飲料市場(chǎng)晴雨難測(cè)，爆款本就難求，要想爆款走出屬于自己的康莊大道，更是難題中的難題。要知道，一款產(chǎn)品或許可以依靠精心謀劃與幾分運(yùn)氣一夜走紅，也有可能故步自封日漸失寵。想要長(zhǎng)久地與消費(fèi)者雙宿雙飛，就該像婚姻一樣，沒(méi)有捷徑只有經(jīng)營(yíng)。如何經(jīng)營(yíng)?或許也該學(xué)學(xué)婚姻，不斷制造驚喜，不斷提升自己的內(nèi)涵，做最懂對(duì)方的那個(gè)人。

小茗同學(xué)此次以新包裝新面貌搞笑升級(jí)，在魔都地鐵用數(shù)臺(tái)“會(huì)搞笑的自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)”與消費(fèi)者搞笑互動(dòng)與派送，正是在其成為爆款之后，用心經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)者關(guān)系的體現(xiàn)。而年輕消費(fèi)群體的積極參與熱情回報(bào)，也折射出他們對(duì)這款產(chǎn)品的喜愛(ài)程度。

新包裝耐人尋味，隱藏前瞻性戰(zhàn)略

從地鐵搞笑販?zhǔn)蹤C(jī)的派送產(chǎn)品，再到小茗同學(xué)官方公布的新包裝及產(chǎn)品照，記者觀察到：升級(jí)后的小茗同學(xué)在新包裝的設(shè)計(jì)上可謂用心頗多，戴“帽”升級(jí)，不僅增強(qiáng)了標(biāo)識(shí)性，也突出了各款形象之間的細(xì)致區(qū)分。如果說(shuō)上一版本的不同口味是小茗同學(xué)的幾個(gè)不同表情，新版本則更像是人格獨(dú)立的幾個(gè)人，每一個(gè)都個(gè)性十足耐人尋味。青檸紅茶的黃小茗身配大隊(duì)長(zhǎng)三道杠，成功地演繹了人群之中我最耀眼;溜溜噠茶的綠小茗頭頂逗比詞庫(kù)，絕對(duì)是個(gè)深受小伙伴歡迎、6到飛起來(lái)的開(kāi)心果;而冰橘綠茶的橘小茗來(lái)自中二班，涂著眼影一看就很“中二”。

采訪中，“更搞笑”“更魔性”“更好玩”等字眼頻頻被年輕消費(fèi)者提及，看來(lái)小茗同學(xué)搞笑升級(jí)已經(jīng)再次獲得了他們的首肯。在飲料行業(yè)增速放緩、健康飲食和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)觀念流行的當(dāng)前，茶飲在世界各地都顯現(xiàn)出復(fù)蘇的征兆，乳酸菌口味更是代表了更輕、更健康的時(shí)代趨勢(shì)。小茗同學(xué)冷泡茶此次搞笑升級(jí)，正是夯實(shí)其市場(chǎng)根基、提升消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度之舉，尤其是乳酸菌遛遛噠茶穩(wěn)坐升級(jí)列車，更彰顯出其前瞻性戰(zhàn)略，乃是在算準(zhǔn)了未來(lái)中國(guó)含乳飲料市場(chǎng)將有較大增長(zhǎng)空間的前提下的戰(zhàn)略性占位。

此外，小茗同學(xué)還透露出即將跨界合作的大戰(zhàn)略部署，具體是誰(shuí)，還不可得知。然而從其與愛(ài)奇藝、浙江衛(wèi)視攜手，兩度冠名人氣校園綜藝《我去上學(xué)了》，再到在秒拍上的頻頻亮相，我們可以清晰地看到小茗同學(xué)非年輕態(tài)不合作的聯(lián)姻準(zhǔn)則，以后也將如此。接下來(lái)，依托年輕平臺(tái)的大數(shù)據(jù)支撐，小茗同學(xué)能否更加精確地匹配年輕群體的口味需求、興趣升級(jí)，能否在今夏飲料大戰(zhàn)再次拔得頭籌，能否擺脫爆款短壽的魔咒，在持續(xù)增長(zhǎng)的路上走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，似乎已經(jīng)可以做出預(yù)判。