曾幾何時(shí)，“海淘”幾乎是“母嬰代購”的代名詞?！?016-2017中國跨境電商市場(chǎng)研究報告》顯示，2016年中國跨境電商交易規模達到6.3萬(wàn)億元，是2013年時(shí)的2倍多，“海淘”用戶(hù)規模達到4100萬(wàn)人次。購買(mǎi)的產(chǎn)品也從母嬰擴展到美妝、數碼、保健、家居等各個(gè)方面。

海淘中堅力量：80后

80后是最?lèi)?ài)海淘的群體，也是購買(mǎi)力最強的群體。從最初海淘母嬰的主力軍，到2016年海淘“冠軍”，80后可謂一手推動(dòng)了海淘的成長(cháng)。相關(guān)統計數據顯示，80后在海淘用戶(hù)中占比接近6成，其次是90后、70后，60后與00后最少，占比不到半成。從平均訂單金額來(lái)看，80后用戶(hù)購買(mǎi)力超群，平均訂單金額排名第一，70后為第二。

未婚人士在海淘消費上逐漸攻城略地，同時(shí)三口之家消費力猛增，依舊穩居第一。無(wú)論是未婚還是已婚，都十分重視商品品質(zhì)。80后對國外品牌接受度高，重視多元化消費理念;逐漸崛起的90后人群則較為注重個(gè)性化的消費，看重品牌的內在文化。

海淘是為了提高生活品質(zhì)

80后及其他人群為何如此鐘情于海淘?熱衷海淘的人群通常追求高品質(zhì)的生活。泰然城負責人吳素春指出，“事實(shí)上，海淘人群并不總是偏好國外產(chǎn)品，而是選擇質(zhì)量更好的商品，泰然城為用戶(hù)提供全世界的高品質(zhì)商品，其中既包括國外的，也包括國內的。用戶(hù)選擇時(shí)，并不盲目追求國外大牌，更加理性。比如無(wú)人機，在我國無(wú)人機技術(shù)研發(fā)一直處于世界頂尖水平，‘飛友’也認準國產(chǎn)品質(zhì)。而在智能小家電如掃地機器人、早餐機等商品上，用戶(hù)更傾向于國外品牌，用戶(hù)消費十分理性，只向產(chǎn)品質(zhì)量看齊。”

便捷也是海淘興起的重要原因之一。泰然城負責人吳素春指出，以往海淘如同“偷渡”，大多數人望而卻步，現在平臺林立、政策放寬、物流完善，極大地優(yōu)化了海淘體驗，讓海淘成為一件隨時(shí)隨地、想購就購的事情。

海淘是生存型消費向享受型消費過(guò)渡的重要表現，海淘的發(fā)展不僅促進(jìn)了海淘平臺的成熟完善，也促進(jìn)了國產(chǎn)品牌的推陳出新。隨著(zhù)收入持續增長(cháng)、中產(chǎn)階層基數進(jìn)一步擴大，消費者的購買(mǎi)力將繼續被激發(fā)。