在家裝領(lǐng)域，貼著“互聯(lián)網(wǎng)家裝”標(biāo)簽的家裝企業(yè)已經(jīng)獲得多輪資本的注入，但從2016年起，風(fēng)投對家裝領(lǐng)域的關(guān)注卻在悄悄轉(zhuǎn)向，有些投資者已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向了重度垂直型企業(yè)。說到底，家裝行業(yè)的拼殺已回歸到了服務(wù)品質(zhì)的比拼時期。去年，嗅覺靈敏的廣田股份提前布局，聯(lián)合榮欣裝潢及天貓家裝完成了戰(zhàn)略合作，工裝、家裝、互聯(lián)網(wǎng)三巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合引發(fā)業(yè)內(nèi)地震。這對整個家居行業(yè)變革起到了領(lǐng)頭羊作用。借助廣田資本，榮欣裝潢在探索出標(biāo)準(zhǔn)化、可全國復(fù)制運(yùn)作的整裝模式的前提下，大力布局全國商業(yè)版圖，目前已有37個城市的合作伙伴加盟。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家裝專委會發(fā)布的《中國家裝行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報告》中就曾指出，整裝(產(chǎn)品化家裝)被看作是家裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

“整裝模式”如今已成為吸引風(fēng)投的新風(fēng)口，一些投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，誰能夠更好地打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，更好地管理好施工環(huán)節(jié)，誰就能分到更多的家裝市場蛋糕，誰就有可能成為家裝領(lǐng)域新的“獨(dú)角獸”企業(yè)。

目前，家裝行業(yè)內(nèi)人士提到的整裝模式是提供全屋一線品牌家具、燈飾、窗簾、墻紙、小五金等軟裝、配件和家電配套，這已經(jīng)成為一些家裝公司整裝模式的“標(biāo)配”。在業(yè)內(nèi)人士看來，誰抓住了整裝，也就意味著抓住了“家居”生活最大的入口，因?yàn)榧已b背后潛藏著家居服務(wù)、家電、智能家居，甚至居家醫(yī)療、養(yǎng)老等更多的消費(fèi)環(huán)節(jié)。

但是，家裝行業(yè)一直存在著“大行業(yè)、小公司、難以全國復(fù)制、行業(yè)集中度低”等行業(yè)痛點(diǎn)，大多數(shù)家裝企業(yè)還沒有走出傳統(tǒng)的“一戶一設(shè)計，一戶一施工”模式。整裝模式的出現(xiàn)被寄希望于可以打破這個瓶頸。

在上海榮欣裝潢設(shè)計有限公司董事長陳國宏看來，整裝模式的第一階段是組合式的裝潢套餐，是軟裝、配件和家電配套等的簡單疊加，本質(zhì)上所有家裝產(chǎn)品還是非標(biāo)準(zhǔn)化;整裝模式的第二階段是家裝產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段，即工業(yè)化流水線生產(chǎn)，可以降低成本，提高效率。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家裝企業(yè)要重新進(jìn)行“基因重組”，打造出可以標(biāo)準(zhǔn)化的、以產(chǎn)品型為特點(diǎn)的家裝模式才可能突破規(guī)模關(guān)，做成巨型企業(yè)。

榮欣裝潢可謂是整裝模式標(biāo)準(zhǔn)化的先行者，其打造了家裝行業(yè)的“爆款”產(chǎn)品，核心和靈魂即是標(biāo)準(zhǔn)化，即標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化施工、標(biāo)準(zhǔn)化報價，它是以工業(yè)化的流水線為起點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品為基礎(chǔ)、批量化的產(chǎn)量為抓手的工業(yè)化路線，靠大輻度降人工成本及材料損耗以及批量化生產(chǎn)提高效率，質(zhì)量不減等級不減。

據(jù)介紹，榮欣裝潢給整裝模式標(biāo)準(zhǔn)化命名為成品家裝模式，通過工業(yè)化流水線生產(chǎn)，將非標(biāo)準(zhǔn)化的家裝產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，打造了良好的爆款效應(yīng)，使家裝企業(yè)達(dá)到巨型市場規(guī)模成為可能。在2012年榮欣裝潢就推出了成品家裝一號實(shí)景體驗(yàn)館，這標(biāo)志著中國第三代工業(yè)化成品裝修的開始。彼時，榮欣裝潢200多名國內(nèi)外頂尖設(shè)計師研發(fā)團(tuán)隊，依據(jù)多年設(shè)計經(jīng)驗(yàn)以及消費(fèi)者最關(guān)心的裝修要素，共同研發(fā)出40套風(fēng)格樣板房，在經(jīng)受市場檢驗(yàn)后，最后4套全屋成品家裝實(shí)景體驗(yàn)館面世，每一套成品家裝從家具到軟裝，功能布局到色彩協(xié)調(diào)都融為一體。關(guān)鍵的是，這4套風(fēng)格家裝產(chǎn)品都是預(yù)先在工廠預(yù)制，簽約之后，家裝公司可以隨時入場裝修，施工周期減半，比同等級別的傳統(tǒng)裝潢套餐便宜30%，這與市場上的裝修套餐有本質(zhì)上的區(qū)別。

如今，不僅僅廣田股份看中了榮欣裝潢整裝模式的標(biāo)準(zhǔn)化探索，各路行業(yè)大鱷也紛紛上門要求注資。在投資機(jī)構(gòu)看來，榮欣裝潢探索出了整裝模式標(biāo)準(zhǔn)化，可以用最低成本、最簡單的手段實(shí)現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模的快速擴(kuò)張，徹底顛覆和改變傳統(tǒng)的大眾裝潢模式。