在家裝領(lǐng)域，貼著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)家裝”標簽的家裝企業(yè)已經(jīng)獲得多輪資本的注入，但從2016年起，風(fēng)投對家裝領(lǐng)域的關(guān)注卻在悄悄轉向，有些投資者已經(jīng)把目光轉向了重度垂直型企業(yè)。說(shuō)到底，家裝行業(yè)的拼殺已回歸到了服務(wù)品質(zhì)的比拼時(shí)期。去年，嗅覺(jué)靈敏的廣田股份提前布局，聯(lián)合榮欣裝潢及天貓家裝完成了戰略合作，工裝、家裝、互聯(lián)網(wǎng)三巨頭強強聯(lián)合引發(fā)業(yè)內地震。這對整個(gè)家居行業(yè)變革起到了領(lǐng)頭羊作用。借助廣田資本，榮欣裝潢在探索出標準化、可全國復制運作的整裝模式的前提下，大力布局全國商業(yè)版圖，目前已有37個(gè)城市的合作伙伴加盟。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì )家裝專(zhuān)委會(huì )發(fā)布的《中國家裝行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)發(fā)展狀況報告》中就曾指出，整裝(產(chǎn)品化家裝)被看作是家裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

“整裝模式”如今已成為吸引風(fēng)投的新風(fēng)口，一些投資機構認為，誰(shuí)能夠更好地打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，更好地管理好施工環(huán)節，誰(shuí)就能分到更多的家裝市場(chǎng)蛋糕，誰(shuí)就有可能成為家裝領(lǐng)域新的“獨角獸”企業(yè)。

目前，家裝行業(yè)內人士提到的整裝模式是提供全屋一線(xiàn)品牌家具、燈飾、窗簾、墻紙、小五金等軟裝、配件和家電配套，這已經(jīng)成為一些家裝公司整裝模式的“標配”。在業(yè)內人士看來(lái)，誰(shuí)抓住了整裝，也就意味著(zhù)抓住了“家居”生活最大的入口，因為家裝背后潛藏著(zhù)家居服務(wù)、家電、智能家居，甚至居家醫療、養老等更多的消費環(huán)節。

但是，家裝行業(yè)一直存在著(zhù)“大行業(yè)、小公司、難以全國復制、行業(yè)集中度低”等行業(yè)痛點(diǎn)，大多數家裝企業(yè)還沒(méi)有走出傳統的“一戶(hù)一設計，一戶(hù)一施工”模式。整裝模式的出現被寄希望于可以打破這個(gè)瓶頸。

在上海榮欣裝潢設計有限公司董事長(cháng)陳國宏看來(lái)，整裝模式的第一階段是組合式的裝潢套餐，是軟裝、配件和家電配套等的簡(jiǎn)單疊加，本質(zhì)上所有家裝產(chǎn)品還是非標準化;整裝模式的第二階段是家裝產(chǎn)品標準化階段，即工業(yè)化流水線(xiàn)生產(chǎn)，可以降低成本，提高效率。

業(yè)內人士認為，家裝企業(yè)要重新進(jìn)行“基因重組”，打造出可以標準化的、以產(chǎn)品型為特點(diǎn)的家裝模式才可能突破規模關(guān)，做成巨型企業(yè)。

榮欣裝潢可謂是整裝模式標準化的先行者，其打造了家裝行業(yè)的“爆款”產(chǎn)品，核心和靈魂即是標準化，即標準化產(chǎn)品、標準化施工、標準化報價(jià)，它是以工業(yè)化的流水線(xiàn)為起點(diǎn)，標準化的產(chǎn)品為基礎、批量化的產(chǎn)量為抓手的工業(yè)化路線(xiàn)，靠大輻度降人工成本及材料損耗以及批量化生產(chǎn)提高效率，質(zhì)量不減等級不減。

據介紹，榮欣裝潢給整裝模式標準化命名為成品家裝模式，通過(guò)工業(yè)化流水線(xiàn)生產(chǎn)，將非標準化的家裝產(chǎn)品標準化，打造了良好的爆款效應，使家裝企業(yè)達到巨型市場(chǎng)規模成為可能。在2012年榮欣裝潢就推出了成品家裝一號實(shí)景體驗館，這標志著(zhù)中國第三代工業(yè)化成品裝修的開(kāi)始。彼時(shí)，榮欣裝潢200多名國內外頂尖設計師研發(fā)團隊，依據多年設計經(jīng)驗以及消費者最關(guān)心的裝修要素，共同研發(fā)出40套風(fēng)格樣板房，在經(jīng)受市場(chǎng)檢驗后，最后4套全屋成品家裝實(shí)景體驗館面世，每一套成品家裝從家具到軟裝，功能布局到色彩協(xié)調都融為一體。關(guān)鍵的是，這4套風(fēng)格家裝產(chǎn)品都是預先在工廠(chǎng)預制，簽約之后，家裝公司可以隨時(shí)入場(chǎng)裝修，施工周期減半，比同等級別的傳統裝潢套餐便宜30%，這與市場(chǎng)上的裝修套餐有本質(zhì)上的區別。

如今，不僅僅廣田股份看中了榮欣裝潢整裝模式的標準化探索，各路行業(yè)大鱷也紛紛上門(mén)要求注資。在投資機構看來(lái)，榮欣裝潢探索出了整裝模式標準化，可以用最低成本、最簡(jiǎn)單的手段實(shí)現經(jīng)營(yíng)規模的快速擴張，徹底顛覆和改變傳統的大眾裝潢模式。