成立不到兩年，旗下又一手機品牌ZUK被放棄，聯(lián)想手機開(kāi)始迷失。自從三大運營(yíng)商降低手機補貼，嚴重依賴(lài)運營(yíng)商渠道的聯(lián)想手機再也沒(méi)能打起精神，在接連收購摩托羅拉、推出新品牌、人事變動(dòng)調整后，聯(lián)想仍舊未能重回巔峰。在市場(chǎng)競爭日益激烈的處境下，聯(lián)想手機未來(lái)業(yè)務(wù)能否繼續保留成了未知數。

ZUK被棄

4月27日，有相關(guān)人士透露，聯(lián)想旗下的ZUK手機品牌即將正式結束運營(yíng)，該品牌將不會(huì )再推新品，未來(lái)ZUK將會(huì )以軟件的形式為國內推出的Moto手機定制ZUI，手機硬件發(fā)布將會(huì )取消。對此，北京商報記者分別聯(lián)系了聯(lián)想集團和聯(lián)想手機的相關(guān)負責人，截至記者發(fā)稿時(shí)，均未得到回復。

聯(lián)想雖未正面回應ZUK品牌被裁撤的消息。不過(guò)，北京商報記者發(fā)現，微博網(wǎng)友“兜兜搞機”發(fā)布的微博：“ZUK/來(lái)也匆匆，去也匆匆/多少還有點(diǎn)傷感”，被“ZUK官方微博”點(diǎn)贊，并評論了一個(gè)悲傷的表情。

有媒體向ZUK創(chuàng )始團隊中的一員進(jìn)行了求證，該人士表示，ZUK品牌被裁撤早在2016年就開(kāi)始了，并稱(chēng)在ZUK Edge發(fā)布之前就有了這個(gè)決定。據悉，此前聯(lián)想CEO楊元慶表態(tài)稱(chēng)：“未來(lái)品牌整合會(huì )進(jìn)一步加強，Moto將會(huì )是我們未來(lái)智能手機的惟一品牌。”

過(guò)度依賴(lài)

對于ZUK產(chǎn)品的裁撤原因，原ZUK內部人士透露，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)連連虧損，只能在ZUK和Moto兩個(gè)品牌中選擇一個(gè)，相比之下，ZUK的KPI考核不合格。

十年前，被業(yè)內譽(yù)為“中華酷聯(lián)”的中興、華為、酷派和聯(lián)想，曾是國內手機市場(chǎng)最火的四個(gè)國產(chǎn)品牌，憑借運營(yíng)商渠道，聯(lián)想與其他三個(gè)品牌一起占據了市場(chǎng)上大部分的份額。不過(guò)，也正因為對運營(yíng)商的依賴(lài)，最終引發(fā)了聯(lián)想手機現在的狀況。

據悉，彼時(shí)聯(lián)想80%-90%的手機業(yè)務(wù)都依賴(lài)運營(yíng)商。2014年6月，國資委要求三大運營(yíng)商壓降營(yíng)銷(xiāo)成本，提出了三年降低70%營(yíng)銷(xiāo)費用的目標，壓降總額接近400億元，在當時(shí)手機補貼占運營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)費用的比例接近90%，聯(lián)想只能改變營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)電商平臺減少對運營(yíng)商的依賴(lài)。

困難重重

聯(lián)想解決手機業(yè)務(wù)困局的戰略是不斷做加減法。在子品牌方面，聯(lián)想陸續推出Vibe、樂(lè )檬、ZUK，但每個(gè)品牌堅持的時(shí)間都不長(cháng)。由于移動(dòng)業(yè)務(wù)一直未振興，聯(lián)想在移動(dòng)業(yè)務(wù)上的人事變動(dòng)速度也在加速。2013年至今，已先后有劉軍、陳旭東、喬建等多位聯(lián)想高管負責聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)。今年2月，聯(lián)想集團宣布原中國移動(dòng)通信集團終端公司浙江省分公司總經(jīng)理虞杲將出任聯(lián)想集團副總裁，全面負責MBG（移動(dòng)業(yè)務(wù)集團）中國區的渠道銷(xiāo)售管理工作。

人事變動(dòng)似乎是聯(lián)想手機業(yè)務(wù)走向低迷的縮影。有數據顯示，與2015年在中國賣(mài)出1500萬(wàn)臺手機相比，2016年聯(lián)想移動(dòng)在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量下降至300多萬(wàn)臺。更多精彩內容，請點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌認為，即使放棄ZUK品牌，聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)依然難以擺脫下滑之勢。在高端市場(chǎng)方面，有蘋(píng)果、三星、華為、OPPO、vivo；在中低端市場(chǎng)，不僅有小米、魅族、酷派等，還包括一加、360等品牌也在市場(chǎng)上嶄露頭角。如今的智能手機市場(chǎng)已經(jīng)呈現出寡頭競爭的態(tài)勢，聯(lián)想機會(huì )渺茫。