電影節的輝煌，和它的藝術(shù)光環(huán)與雄厚的經(jīng)濟實(shí)力密不可分。每年全球各地會(huì )有數十萬(wàn)人聚集于此，而隱藏在曼妙身影背后的龐大商業(yè)帝國，從某種意義上來(lái)說(shuō)，才是撐起戛納電影節的支柱。

1993年5月24日，《霸王別姬》獲得第46屆戛納影展金棕櫚獎，成為第一部也是迄今唯一獲得此獎項的華語(yǔ)電影。

一晃，24年過(guò)去了，戛納電影節也迎來(lái)了第70屆。

相比去年零入圍的尷尬，導演李?，B新作《路過(guò)未來(lái)》入圍“一種關(guān)注”單元，范冰冰出任電影節評委。當然，電影節上的中國面孔一直不少，像是去年火熱直播的延續，今年的戛納最大的亮點(diǎn)就是一群“紅毯網(wǎng)紅”。

2016年，中國電影年產(chǎn)量已達到770多部，票房已達492億，并且屢破紀錄。在這個(gè)電影投資方扛著(zhù)麻袋數錢(qián)的商業(yè)電影時(shí)代，屢破記錄的票房數字和各種影視基金的成立及快速變現下，是各方爭搶大IP、搶奪各路資源赤紅的雙眸。“口紅經(jīng)濟”下，商業(yè)娛樂(lè )電影高票房的成功掩蓋，很多人忽略了華語(yǔ)電影與國際電影的差距。

戛納電影節的輝煌，和它的藝術(shù)光環(huán)與雄厚的經(jīng)濟實(shí)力密不可分。每年全球各地會(huì )有數十萬(wàn)人聚集于此，而隱藏在曼妙身影背后的龐大商業(yè)帝國，從某種意義上來(lái)說(shuō)，才是撐起戛納電影節的支柱。

戛納生意經(jīng)：素人20萬(wàn)就可以蹭紅毯，酒店一夜消費近30萬(wàn)

在戛納工作超過(guò)30年的吉爾•雅格布眼里，戛納的招牌是高規格的接待，榮耀至尊的紅地毯儀式，以及那些觥籌交錯的奢華晚會(huì )。如同法國的奢侈品牌，它是以電影為主題的奢華峰會(huì )，全世界的電影從業(yè)者也借其宣傳并出售自己的產(chǎn)品。

經(jīng)歷過(guò)第二次世界大戰的洗禮，遭遇過(guò)因財政困難停辦的窘境，如今的戛納電影節，你可以說(shuō)它是因為群星薈萃而熠熠生輝，也不得不承認它自身的魅力已經(jīng)無(wú)懼任何光環(huán)的加持，“去戛納，走紅毯”對于明星而言早已成為一種莫大的榮耀。

一方面，戛納的魅力來(lái)自于它所頒獎項的規則設置，從電影市場(chǎng)的角度出發(fā)，引入平行單元、改革選片制度、并且通過(guò)影響業(yè)內人士和媒體來(lái)影響大眾。這使得作為頒獎單位，戛納的先瞻性一度引領(lǐng)風(fēng)潮并為后來(lái)者仿效，并且，這種設置極大地降低了其選片失敗的風(fēng)險，進(jìn)一步在大眾中贏(yíng)得了良好的口碑。

另一方面，“沒(méi)有金錢(qián)的堆砌，藝術(shù)真的很難閃光”。作為世界三大國際電影節之一，戛納的熱度和受關(guān)注度遠超威尼斯電影節和柏林電影節，至少在中國，小編查閱了近年來(lái)三大電影節的百度指數，戛納電影節總能在頒獎那一周輕松破萬(wàn)，柏林電影節卻只能勉強到2000，威尼斯電影節更是異常慘淡。

這里面，有藝術(shù)本身的影響，也逃不開(kāi)金錢(qián)的干涉。去年，鞏俐、李冰冰、劉亦菲等20多位國內明星紛紛亮相戛納，據說(shuō)“開(kāi)幕閉幕打包才30萬(wàn)元”，長(cháng)于撈金者憑借直播輕松回本，還順抬身價(jià)，那么今年，戛納又有哪些生意經(jīng)呢?

首先，電影交易。要知道，除了頒獎，電影節還是一個(gè)超級吸金的社交場(chǎng)所，制片方與發(fā)行商在觥籌交錯間就可以談成一筆大生意，有報道稱(chēng)“戛納電影節已經(jīng)可以打造出一個(gè)交易額高達10億美元的市場(chǎng)，全世界70%的電影交易都是在戛納進(jìn)行的。”因為數據未經(jīng)核實(shí)，小編隱隱有些疑慮，不過(guò)戛納承載市場(chǎng)交易的功能在各大電影節之中絕對名列前茅。

第二，門(mén)票收入，其實(shí)這部分占比并不大。“用錢(qián)就能買(mǎi)個(gè)戛納紅毯資格”這件事早已是公開(kāi)的秘密。

小編對比了一下第69屆的價(jià)目表，價(jià)格都有調整，但總體變化不大，基本上，拿出20萬(wàn)人民幣就可以輕松去戛納電影節了，還能請攝影師專(zhuān)門(mén)拍你，朋友圈瞬間高大上，收獲1000個(gè)贊絕對輕而易舉。

第三，酒店收入。據了解，在戛納電影節期間，周邊多數高檔酒店都可以在一周之內完成全年15%的營(yíng)業(yè)額。那么具體房費是多少呢，以明星常住酒店 “卡爾頓洲際酒店”為例，蘇菲瑪索、莎朗斯通、小李子……都曾住過(guò)這里，里面還專(zhuān)門(mén)設計了劉燁套房和范冰冰套房，這家的總統套房，一夜的費用大約為4萬(wàn)歐元。

此外，電影節的舉辦還帶動(dòng)了戛納的旅游收入，影展組織者還會(huì )因此為本地居民提供很多就業(yè)機會(huì )，總而言之，雖然有場(chǎng)地費、裝潢費、營(yíng)銷(xiāo)費等巨額支出，但是不論怎么算，戛納電影節都是一門(mén)穩賺不賠的好生意。

一個(gè)影展的成功，全行業(yè)都跟著(zhù)興奮。戛納最成功之處，是懂得如何在藝術(shù)和市場(chǎng)的反差間找到平衡。

行走在戛納的中國網(wǎng)紅和自媒體

身穿華服、觥籌交錯，珠寶在鎂光燈下折射出誘人的光芒，仿佛踏上紅毯默念咒語(yǔ)，前方就是金光熠熠的寶藏。電影是戛納的主角，卻不是唯一主角。

開(kāi)幕式所在的影節宮盧米埃爾廳座位有限，據悉一年只有1800張票。每年官方組委會(huì )會(huì )將有限的紅毯票分發(fā)給政界官員、商界名流、電影界大腕、品牌合作方等等。一般拿到紅毯門(mén)票的有三種：入圍電影的主創(chuàng )人員，官方直接邀請;雷諾、蕭邦、歐萊雅等電影節贊助商邀請，如李宇春、楊洋等;任電影節的評委以及電影節的特邀嘉賓，如今年的范冰冰等。

當然，那些層出不窮的奇葩又是怎么踏上紅毯的呢?答案很簡(jiǎn)單，用錢(qián)買(mǎi)。不管是個(gè)人，還是明星團隊運作等等，都離不開(kāi)錢(qián)。

品牌邀請，沒(méi)有作品的王珞丹也未覺(jué)得太尷尬，她回應：“我當然希望帶著(zhù)作品來(lái)，但是碰巧我沒(méi)有，難道我就不能夠跟著(zhù)品牌去感受一下這個(gè)氛圍嗎?”

贊助商之一的巴黎歐萊雅與戛納電影節的合作始于1997年。1998年，歐萊雅還加入了電影基金會(huì )，并成為該基金會(huì )的創(chuàng )辦會(huì )員。除戛納電影節外，歐萊雅也為威尼斯電影節、奧斯卡金像獎、柏林國際電影節和多倫多國際電影節提供彩妝支持。

拋開(kāi)明星、網(wǎng)紅，今年歐萊雅邀請了不少自媒體，其中就有胡辛束。2015年1月，胡辛束正式運營(yíng)公眾號“胡辛束”;2016年3月，成立辛里有束公司;2016年6月，獲真格基金、羅輯思維450萬(wàn)元天使輪投資。

2年多來(lái)，胡辛束已經(jīng)服務(wù)了超600個(gè)品牌，如香奈兒、紀梵希、寶馬等。據悉，辛里有束目前依靠廣告每年的營(yíng)收已超過(guò)1000萬(wàn)。

提及戛納紅毯，胡辛束、蘿貝貝等人都曾表示，紅毯席位確實(shí)有賣(mài)，而且還不單賣(mài)，會(huì )和戛納電影節指定酒店打包銷(xiāo)售。一晚上住宿加上一次紅毯席位，套餐制，童叟無(wú)欺。

戛納最夢(mèng)幻的一點(diǎn)，莫過(guò)于可以讓你感受到世界多維度存在著(zhù)的人物，在這一瞬間被拉成同一平面。比如你可能會(huì )與布拉德皮特同乘一部電梯，亦或是晚餐時(shí)隔壁桌是大名鼎鼎的某商界巨鱷。沒(méi)有人再只是存在于你收看的Netflix劇里、電影院的爆米花大片中，戛納將他們紛紛拽回現實(shí)世界。

“我們其實(shí)忘記了，那條長(cháng)達60米的紅毯，其實(shí)象征著(zhù)對電影藝術(shù)的最高敬畏，是對優(yōu)勝者的接受電影藝術(shù)洗禮的最后一條路。穿戴整齊，在熱烈掌聲中迎接與歡送一場(chǎng)電影，這才是電影的最高價(jià)值。”

結語(yǔ)：

走在紅毯上，伴隨而來(lái)的是「此時(shí)此刻我也是明星」的錯覺(jué)，但是現在紅毯的象征意被大光圈拍攝、各種擺拍、媒體報道等功利性新聞?wù)紦^條。戛納對明星們的吸引逐漸由電影變成了紅毯，從范冰冰的龍袍、張馨予的花棉襖到今年72線(xiàn)網(wǎng)紅披的“國旗”，每年千奇百怪的著(zhù)裝總是讓人印象深刻。

要知道為期15天的戛納電影節帶來(lái)的收入直接占了戛納一年旅游收入的四分之一，整個(gè)城市也都靠著(zhù)酒店和餐館賺錢(qián)，而品牌贊助商更看重了電影節和明星網(wǎng)紅等雙贏(yíng)的宣傳。男男女女在鏡頭面前笑靨如花、身姿搖曳，可曾有人注意到鏡頭外的雜亂、擁堵。連接中國和戛納的應該是藝術(shù)和電影，而不該是略顯尷尬的明星、網(wǎng)紅和微商們。