五谷道場(chǎng)再“賣(mài)身” 時(shí)隔8年折價(jià)一半

克明面業(yè)(15.900, -0.11, -0.69%)稱(chēng)擬參與競拍中糧五谷道場(chǎng)100%股權及相關(guān)債權，分析稱(chēng)品牌沉淀仍需兩至三年時(shí)間

掛面生產(chǎn)商克明面業(yè)瞄上了主打“非油炸”的五谷道場(chǎng)，欲將其收入麾下。

5月24日晚間，克明面業(yè)公告稱(chēng)，中糧旗下的中糧五谷道場(chǎng)食品有限公司的100%股權及5367.95萬(wàn)元債權在北京產(chǎn)權交易所掛牌，克明面業(yè)公司擬參與競拍。五谷道場(chǎng)100%的股權掛牌價(jià)格為1283.1萬(wàn)元，債權轉讓價(jià)格合計為3935.14萬(wàn)元，合計5218.24萬(wàn)元。

采訪(fǎng)獲悉，五谷道場(chǎng)目前的供貨已經(jīng)出現“吃緊”現象?？嗣髅鏄I(yè)證券部負責人表示，選擇五谷道場(chǎng)，是注重其品牌效應和技術(shù)含量，但否認克明面業(yè)有參與傳統方便面業(yè)務(wù)的打算。

掛牌價(jià)格連續“打折”

2009年，五谷道場(chǎng)為期一年的重組破產(chǎn)塵埃落定，獲北京市房山區人民法院批準。中糧集團當庭支付1.09億元，以清償及支付五谷道場(chǎng)破產(chǎn)費用。根據北交所的最新掛牌公告，股權和債權的掛牌價(jià)格為5218.24萬(wàn)元，僅為8年前“賣(mài)身”價(jià)格的47.84%。

據當時(shí)媒體報道，中糧在當年重組時(shí)表現得十分慷慨，優(yōu)先與原債權人進(jìn)行合作，在首次招工時(shí)優(yōu)先錄用公司原職工。當時(shí)業(yè)界普遍認為，五谷道場(chǎng)的品牌和銷(xiāo)售渠道以及“非油炸”的概念，是中糧集團的制勝關(guān)鍵。

2016年11月25日，五谷道場(chǎng)100%股權與5367萬(wàn)元債權就曾在北京產(chǎn)權交易所掛牌出售，當時(shí)的掛牌公告價(jià)格為“面議”。今年以來(lái)，五谷道場(chǎng)在第一季度曾遭兩次拍賣(mài)，掛牌時(shí)間分別為1月11日和3月8日，但兩次拍賣(mài)均由轉讓方申請了終止。

根據拍賣(mài)信息，在1月11日掛牌之時(shí)，中糧五谷道場(chǎng)股權和債權的轉讓底價(jià)為7118.24萬(wàn)元，這也意味著(zhù)最新的5218.24萬(wàn)元掛牌價(jià)格，比1月時(shí)又低了近2000萬(wàn)元。

克明面業(yè)否認發(fā)展傳統方便面業(yè)務(wù)

克明面業(yè)總部位于湖南，是一家以研發(fā)生產(chǎn)掛面為主的企業(yè)，2012年在深交所掛牌上市。

在本次競拍的風(fēng)險提示中，克明面業(yè)稱(chēng)，若競拍事項成功，公司將受讓五谷道場(chǎng)對應股權及債權，這在短期內預計對公司的業(yè)績(jì)貢獻有限，長(cháng)遠來(lái)看則符合公司戰略發(fā)展，可以進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品品類(lèi)。若競拍不成功，也不會(huì )對公司現有業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

既然短期內的貢獻有限，克明面業(yè)放長(cháng)線(xiàn)想釣的大魚(yú)又是什么呢?

對此，克明面業(yè)證券部人士表示，看重五谷道場(chǎng)項目的初衷是注重其品牌效應和產(chǎn)品的技術(shù)含量，兩者在技術(shù)上有相似的地方，不過(guò)也強調做方便面的設備并不能用來(lái)制作掛面。

對于參與五谷道場(chǎng)拍賣(mài)的意圖，前述人士對打算發(fā)展傳統方便面業(yè)務(wù)一事予以了否認。該人士表示，掛面和五谷道場(chǎng)都是主打“健康”理念，兩者可以產(chǎn)生協(xié)調效應。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，五谷道場(chǎng)的未來(lái)也不是沒(méi)有機會(huì )，如果作為克明產(chǎn)品線(xiàn)里面的一個(gè)產(chǎn)品板塊的話(huà)，應該會(huì )比原來(lái)的好。

“民營(yíng)企業(yè)在機制方面也可以更好匹配其發(fā)展，不斷創(chuàng )新升級，從而符合大健康的需求”，朱丹蓬表示，這需要品牌的沉淀，大約需要兩到三年的時(shí)間。

而在油炸方便面走衰的行業(yè)現實(shí)下，主打“非油炸”的五谷道場(chǎng)自身又存在哪些痛點(diǎn)?朱丹蓬認為，“非油炸真正做到大健康品類(lèi)，還有很長(cháng)道路。這需要品牌打造、消費者引導、產(chǎn)品提升、渠道及安全以及客戶(hù)層面挑選等多個(gè)方面的努力。”

■ 市場(chǎng)

銷(xiāo)售部門(mén)稱(chēng)供貨已全交經(jīng)銷(xiāo)商負責

根據克明面業(yè)發(fā)布的公告，中糧五谷道場(chǎng)食品有限公司2015年及2016年前11月?tīng)I業(yè)收入分別為1.26億元、1.02億元;凈利潤分別虧損1.93億元、315.83萬(wàn)元;負債總計9.27億元、9534.44萬(wàn)元。

可以看出，五谷道場(chǎng)2016年的虧損及負債程度相比2015年有所縮小，但仍然無(wú)法扭轉虧損的情況。

登錄五谷道場(chǎng)官方網(wǎng)站發(fā)現，其“官方新聞”一欄為空白，官方微信號給出的鏈接中，最新新聞為2014年9月26日，抽獎活動(dòng)的截止時(shí)間也停止在了2015年。官方微博的最后更新日期為今年1月。

5月25日，中糧集團客服向記者提供了五谷道場(chǎng)北京地區三名職位為“城市經(jīng)理”的銷(xiāo)售人員電話(huà)。但只有一人確認仍在五谷道場(chǎng)工作。

“我現在已經(jīng)不在五谷道場(chǎng)干了，五谷道場(chǎng)在幾個(gè)月前就已經(jīng)不生產(chǎn)了。”一位趙姓銷(xiāo)售人員表示，而另一位劉行銷(xiāo)售人員的電話(huà)則顯示為空號。

另一位習姓銷(xiāo)售人員則表示，自己目前仍在公司工作。由于公司調整，目前北京已經(jīng)不做直營(yíng)客戶(hù)的業(yè)務(wù)了。“供貨全部交給經(jīng)銷(xiāo)商負責，不過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商手中的五谷道場(chǎng)產(chǎn)品種類(lèi)比較少，大概只有7—8種。至于這些貨可以維持到什么時(shí)候，我們不敢說(shuō)，因為公司現在已經(jīng)掛牌賣(mài)給其他企業(yè)了，正處于結構性調整中，具體今后如何發(fā)展要看新東家的態(tài)度。”

值得注意的是，5月4日，中糧天然五谷食品投資有限公司控股的中糧江西天然五谷食品有限公司的轉讓信息也出現在了北京產(chǎn)權交易所上，其經(jīng)營(yíng)范圍同樣為“銷(xiāo)售方便面”，并也處于虧損狀態(tài)。

2015年及2017年，該公司凈利潤分別虧損436.94萬(wàn)元、53.65萬(wàn)元。截至2017年2月28日，其負債總計1.26億元。

■ 鏈接

方便面市場(chǎng)人均消費下滑 康師傅去年營(yíng)收不及五年前

1958年，日清食品創(chuàng )始人安藤百福生產(chǎn)銷(xiāo)售出了世界上第一包方便面，簡(jiǎn)便、價(jià)廉、易于保存，使得方便面迅速暢銷(xiāo)，成為國民食品。但近幾年，在飲食觀(guān)念健康化、外賣(mài)電商興起等沖擊下，方便面的受歡迎程度開(kāi)始下滑。

據中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì )面制品分會(huì )的統計數據，2010年中國方便面總產(chǎn)量為501億包，達歷史峰值，人均消費37.4包。至2015年人均消費下降至26.3包，人均消費金額也從2013年的42.8元下降為35.7元。

整體市場(chǎng)萎縮下，方便面企業(yè)也出現業(yè)績(jì)波動(dòng)。今年的1月2日，臺灣康師傅食品股份有限公司將清算解散，結束營(yíng)運的消息，一度被外界誤解為康師傅將倒閉。隨后康師傅公告澄清，臺灣康師傅已無(wú)任何實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，康師傅本身一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常。

康師傅2016年財報顯示，2016年方便面業(yè)務(wù)為康師傅貢獻32.392億美元(約合221.3億元人民幣)，占總收益的38.69%，同比縮水10.34%。

在2013年，康師傅方便面產(chǎn)品營(yíng)收達到43.32億美元，此后幾年連年下滑。2016年的營(yíng)收數據，已經(jīng)低于2011年的35.92億美元，回到5年前水平。