1

什么樣的人會(huì )沉浸在今日頭條里?

我們一直都很奇怪，什么樣的人，會(huì )把今日頭條作為自己的資訊來(lái)源?

提出這個(gè)問(wèn)題，是因為作為一個(gè)內容提供者，我們需要研究各個(gè)分發(fā)平臺的用戶(hù)特征;另一方面，作為一個(gè)普通讀者，我是無(wú)論如何都沒(méi)辦法長(cháng)期閱讀今日頭條給我的推薦，每一次別人熱議今日頭條多厲害的時(shí)候，算法+新聞，為每個(gè)人個(gè)性化提供內容;一年廣告營(yíng)收超60億;流量又攀高峰……我們就想好好研究下今日頭條，所以就打開(kāi)看看，但看的時(shí)間稍微長(cháng)一點(diǎn)，比如超過(guò)10分鐘，就不自覺(jué)的涌上一種反感，這都什么亂七八糟的內容，我知道的行業(yè)性?xún)热?，毫無(wú)新意，一看就是洗稿;我不知道的各種奇葩新聞，大多讓人看了不敢相信——作為媒體從業(yè)者，如果消息源沒(méi)有可信度，很容易激起煩躁。

所以，每次打開(kāi)，又每次關(guān)掉，過(guò)段時(shí)間又去研究一下，發(fā)現還是看不下去，所以，我就很好奇，到底都是什么樣的人，會(huì )醉心于這種機器推薦給你的無(wú)營(yíng)養快餐式資訊?明明是在浪費時(shí)間一無(wú)所獲啊!所謂的算法分明就是在操縱你的資訊獲取進(jìn)而在影響你的認知范疇，人與人之間的差別就在于認知差別，你只要稍微有點(diǎn)思考能力，就應該很快警覺(jué)這種模式對自己的害處啊。

所以，到底是一些什么樣的人在迷戀今日頭條?

我一直沒(méi)有搞懂，直到我們做了大零售社群，從今日頭條上過(guò)來(lái)了幾個(gè)人，徹底讓我明白了這個(gè)用戶(hù)群體的特性。

2

不可思議的頭條讀者

為了與別于原來(lái)的大零售群，我們建了一個(gè)新群，現在已經(jīng)有三周左右，踢掉了二十個(gè)人左右，其中，絕大多數(八成左右)是從今日頭條來(lái)的。

每個(gè)入群的人，我們都把群規單獨發(fā)給他，按說(shuō)，他不可能不知道群規了，群規看起來(lái)有八條，其實(shí)就兩點(diǎn)，第一，別私自發(fā)廣告，有廣告發(fā)給群主，群主統一發(fā)布;第二，別做伸手黨，進(jìn)來(lái)就要干貨，要多分享，沒(méi)有成功經(jīng)驗，哪怕是失敗經(jīng)驗也行，對大家都很有價(jià)值。為什么要規定這兩條，待會(huì )說(shuō)。

就這么兩個(gè)意思，偏偏做不到。有時(shí)候把我們氣的夠嗆，前腳剛告訴他群規，他說(shuō)知道了，進(jìn)群之后，沒(méi)多久就發(fā)廣告，搞得我們群負責人很難堪，不得不趕緊移除，又跟大家解釋道歉。

我們也知道，做社群是很費勁的，無(wú)論如何都會(huì )有人搗亂，但是沒(méi)想到今日頭條來(lái)的用戶(hù)如此自我，如此沒(méi)有規矩意識，如此我行我素，說(shuō)的狠點(diǎn)，就是如此缺德!

我們建第一個(gè)群的時(shí)候，大家也有亂發(fā)廣告的，但是，后來(lái)就很少了，因為我們我們集中通知了幾次，又踢掉了幾個(gè)，就算有，也是偶爾的。

但新群就完全不是這樣，屢禁不止，通知很多次無(wú)效果，連群名稱(chēng)都不改，嚴厲通知，溫情提示都沒(méi)用，人家根本不理你。

還有一些人，一來(lái)就問(wèn)，你們是干嘛的?

我真是想吐血，你到人家家里來(lái)了，都不先了解了解?至少看看賬號介紹吧?

當然，今日頭條是沒(méi)有賬號概念的，內容創(chuàng )造者只是今日頭條的內容生產(chǎn)機器，讀者對于賬號完全是無(wú)感的?？磥?lái)也是情有可原了。

但，真正的有心人，要去加一個(gè)媒體的讀者群，怎么會(huì )不觀(guān)察一番?就算自己沒(méi)做功課，也不應該如此粗魯的問(wèn)，你們是干嘛的?你想想這句話(huà)背后的口氣，就知道這個(gè)人的德行了。

以上還不是最無(wú)語(yǔ)的，最不可思議的是剛入群第二天就問(wèn)，群里的干貨呢?誰(shuí)給來(lái)點(diǎn)干貨?

我X，誰(shuí)欠你干貨嗎?你是誰(shuí)啊?這個(gè)人腦子里在想什么?這個(gè)世界欠你干貨嗎?你跟誰(shuí)很熟嗎?

一個(gè)人進(jìn)入一個(gè)新社群，一來(lái)就做伸手黨，這是什么類(lèi)型的人?稍微有點(diǎn)做人的知識都知道先跟大家熟了再去求助，但這種人，連求助的態(tài)度都沒(méi)有，直接就是索取，“誰(shuí)給點(diǎn)干貨?”

給你個(gè)頭啊!

雖然，從微信公眾號渠道來(lái)的讀者也有不守規矩亂發(fā)廣告，但是這么神經(jīng)的，真是沒(méi)見(jiàn)過(guò)。

我們有付費群，也有免費群，付費群是我們提供干貨;免費群是讓讀者自己交流，本意是讓大家交流經(jīng)驗和感想，結果，免費群，從今日頭條來(lái)的大多數是伸手黨，所以，我們決定，不再讓今日頭條的讀者加入我們群里，雖然他們不都是這樣，但這種比例，已經(jīng)讓我們很難受很受挫了。

自己公眾號的讀者和今日頭條的讀者，真的是天壤之別，前者，大家都很熱心去討論問(wèn)題，去貢獻自己的見(jiàn)識，而后者，沒(méi)有規矩意識，放縱自己的需求，自私，索取，缺少社交能力。

我們曾在群里一而再再而三的強調，一個(gè)人要想在社群中獲得幫助，要先學(xué)會(huì )利他，你說(shuō)得好，別人就會(huì )加你，成為你的朋友，你的路就更寬了，你發(fā)出需求的時(shí)候，別人也愿意幫你，因為知道你的為人了。這才是正常的社交能力。

偏偏這二十來(lái)個(gè)自私自利的人，壞了一個(gè)群的氛圍。但是，現在還好，已經(jīng)把不靠譜的人清理的差不多了。

后來(lái)想想，這些特征，可能就是今日頭條上讀者的特性了，為什么他們甘于在垃圾信息里暢游?為什么他們沉浸于一個(gè)又一個(gè)聳人聽(tīng)聞的標題黨?能接收相同信息的人，必然有相同的特性。

經(jīng)過(guò)這次教訓，我們也決定改變在今日頭條的發(fā)布策略，流量不能變現，讀者沒(méi)有價(jià)值，只能逐步逃離。

惹不起，就躲遠點(diǎn)唄!

每一個(gè)APP，每一個(gè)賬號，都是對人群的劃分，知乎和快手，肯定是不同的人群;調戲電商和咪蒙的讀者，也絕對差異巨大;而同一個(gè)賬號在不同平臺上的讀者，也肯定大不一樣!

附：

正當我寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，我又聽(tīng)到了一個(gè)朋友在今日頭條投放廣告的委屈，他們在成都投放了幾次，本來(lái)說(shuō)CPA一個(gè)150元，而實(shí)際上跑了一天之后，卻花了一千多，但是只有兩個(gè)人登記，一個(gè)CPA折合500!他苦笑：今日頭條的流量成本真是貴上天了。而今日頭條的銷(xiāo)售解釋說(shuō)，這是因為流量不穩定，多跑了一段時(shí)間……你跑再長(cháng)的時(shí)間，也要按照注冊來(lái)計算啊!我朋友感嘆，跟他們打交道，他們真的是怎么說(shuō)都有理。這事千真萬(wàn)確，可對質(zhì)。

不過(guò)，我更擔心的是，他那兩個(gè)注冊的客戶(hù)不靠譜，后來(lái)一問(wèn)，果不其然，兩個(gè)人并沒(méi)有下單的意思。

所以，建議大家不要按照CPA(按注冊付費)模式在今日頭條投放，如果你要的是流量好看，還可以考慮，如果想要靠譜的客戶(hù)，建議你三思。