阿里巴巴在游戲產(chǎn)業(yè)的加速布局，或許能夠帶動游戲產(chǎn)業(yè)從在線逐步聯(lián)動到線下體驗。能否掀起新一輪游戲產(chǎn)業(yè)的變革、攪動游戲產(chǎn)業(yè)的另一片疆場也為可知。

鈦媒體注：2010年6月，阿里巴巴董事局主席馬云向時任國務(wù)院總理溫家寶匯報中表示，“我們堅定地認(rèn)為游戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”此外，馬云還曾公開表態(tài)“餓死不做游戲”。

不過就在昨天（9月26日）阿里大文娛收購由網(wǎng)易前COO詹鐘暉等創(chuàng)辦的簡悅，同時成立游戲事業(yè)群，要高調(diào)進軍游戲產(chǎn)業(yè)?？磥聿蛔鲇螒蚪芸笋R，這一次又要食言了。

還記得今年3月阿里關(guān)于游戲IP的“10億展望”嗎？如今，騰訊游戲與網(wǎng)易游戲的競爭愈演愈烈，游戲產(chǎn)業(yè)格局分層明顯，而阿里終于按耐不住加速拓展游戲領(lǐng)域的“野望”。

就在昨日（9月26日）下午，阿里大文娛宣布正式成立游戲事業(yè)群，下設(shè)開放平臺事業(yè)部和互動娛樂事業(yè)部。并全資收購由網(wǎng)易前COO詹鐘暉（叮當(dāng)）等創(chuàng)辦的簡悅。核心成員皆為曾打造了《魔獸世界》、《星際爭霸2》等諸多知名游戲的游戲圈“老炮兒”。

彼時，網(wǎng)易游戲剛剛推出糅合經(jīng)典手游《陰陽師》元素的MOBA手游——《決戰(zhàn)！平安京》，有意正面對決騰訊游戲MOBA爆款手游《王者榮耀》，目前正在首測中。而此時，阿里則“挖”了網(wǎng)易前核心人物詹鐘暉，繼年初“砸下“10億元資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展后，有意進一步加快阿里在游戲領(lǐng)域的發(fā)展步伐，來完善文娛全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)和商業(yè)化能力。

乍一看，接下來的一段時間里，隨著承載著網(wǎng)易游戲“戰(zhàn)略性”進軍MOBA競技手游領(lǐng)域決心的作品——《決戰(zhàn)！平安京》的公測開啟，與阿里游戲緊隨而來的布局動作，整個手游市場的格局將變得分外熱鬧。

根據(jù)2017年上半年財報顯示，騰訊以466億元位列第一，網(wǎng)易游戲以營收201.65億元排在行業(yè)第二，而第三名則與前者出現(xiàn)了明顯斷層，完美世界游戲公司營收為30.7億元。騰訊游戲、網(wǎng)易游戲的在游戲領(lǐng)域的“兩家爭霸”已經(jīng)有段時日了，而阿里的入局將改變這一局勢嗎？

網(wǎng)易推出《決戰(zhàn)！平安京》

與騰訊《王者榮耀》正面對決？

“這不是MOBA版的《陰陽師》嗎？ ”“終于可以打沒有小學(xué)生的MOBA手游了。”在《決戰(zhàn)！平安京》首測期間，網(wǎng)友們反應(yīng)強烈。

今年5月，網(wǎng)易游戲在《自由之戰(zhàn)》“520游戲熱愛日”上，與較早出現(xiàn)的一款經(jīng)典MOBA手游《自由之戰(zhàn)》進行了“雙輪盤”專利操作的授權(quán)儀式。雙輪盤”為《自由之戰(zhàn)》研發(fā)團隊獨創(chuàng)的操作系統(tǒng)，它的出現(xiàn)為許多目前市面上流行的MOBA產(chǎn)品完成了從經(jīng)典端游向移動端手游的過渡。

彼時便有媒體推測，本次專利授權(quán)的完成很可能會讓移動端出現(xiàn)更多像《自由之戰(zhàn)》一樣風(fēng)靡一時的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品。

果不其然，不久前網(wǎng)易曝光了戰(zhàn)略級項目《陰陽師MOBA》，后更名為《決戰(zhàn)！平安京》。業(yè)界紛紛稱其為《陰陽師》版的《王者榮耀》，認(rèn)為這是網(wǎng)易游戲在《陰陽師》逐漸步入RPG手游類型疲勞期后，與騰訊游戲的MOBA手游《王者榮耀》正面宣戰(zhàn)的產(chǎn)品。

而根據(jù)《決戰(zhàn)！平安京》首測內(nèi)容來看卻并非如此，在《決戰(zhàn)！平安京》游戲畫面中，熟悉的陰陽師氣質(zhì)撲面而來，23個英雄的設(shè)定讓玩家無需再通過“氪金” 氪出喜愛的式神。

類似大龍小龍的設(shè)定則是用經(jīng)典副本任務(wù)中的八岐大蛇和石距代替，據(jù)獲得首測資格的玩家反饋，無論是對陰陽師人物的還還是技能與場景較的設(shè)定都較為滿意?！稕Q戰(zhàn)！平安京》具備著強烈的“陰陽師”特色和風(fēng)格，似乎也根本談不上抄襲。

盡管二者一個是RPG、一個MOBA，類型不同，講陰陽師的游戲文化注入王者榮耀中，網(wǎng)易游戲的做法。

IP開發(fā)與出海策略背后，

是騰訊網(wǎng)易游戲的兩家爭霸

有數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營收238.61億元，同比增長39%，其中手游營收約148億元，同比增長54%，這也是手游端首次超過PC端游的“戰(zhàn)果”。

而在今年更早些時候，騰訊Q1手游的營收為129億元，這意味著今年上半年騰訊在手游業(yè)務(wù)上營收達到了277.61億元，這個數(shù)據(jù)比2016年上半年的178億元的營收同比增長55.9%。

而在網(wǎng)易方面， 以《陰陽師》營造的RPG手游中的“一騎絕塵”地位尚未改變，但無可回避的事，《陰陽師》這款正在逐漸步入RPG手游的疲勞期。2017年Q2營收94.3億元，同比增長46.5%，而環(huán)比則直接下降了12.15%。很顯然的是，網(wǎng)易游戲的市場趨勢正在逐步的進入萎縮階段，在今年Q1首次沖破百億大關(guān)后，并沒能維持，甚至進一步下滑。

《陰陽師》與《王者榮耀》，一個RPG，一個MOBA，二者類型完全不是一個路線，營銷路線也不盡相同。似乎沒法比較，但《決戰(zhàn)！平安京》則是手游中正統(tǒng)的MOBA，但從更名前的《代號MOBA》名稱來看，正面PK《王者榮耀》的意味已頗濃。

《陰陽師》走的是IP開辟路線。找到一個IP輻射中心，聯(lián)動漫畫影視劇等產(chǎn)品、將這一IP輻射開去，而這個輻射中心無疑就是陰陽師。從聯(lián)合工夫影業(yè)、華誼兄弟聯(lián)手打造《陰陽師》電影及劇集、到櫻花季等線下營銷推廣案例來看，先不論一款RPG手游的生命周期有多久，網(wǎng)易游戲?qū)﹃庩枎熯@一IP的打造一定是長期且可持續(xù)開發(fā)的。

事實上，網(wǎng)易近年來不遺余力地支持自己旗下游戲“以IP養(yǎng)IP”的戰(zhàn)略，鼓勵其能夠跳出游戲這個圈子，讓自身的游戲文化為更多受眾所了解。而從《決戰(zhàn)！平安京》這款手游的戰(zhàn)略性打造來看，游戲IP聯(lián)動游戲產(chǎn)品的玩法無疑也被網(wǎng)易游戲開拓出了另一片市場。

而對于《王者榮耀》而言，注冊用戶超2億、全球用戶數(shù)最多的MOBA，這些標(biāo)簽則是隨著《王者榮耀》海外版正式登陸任天堂Switch，而開展得更加深入的“出海戰(zhàn)略”。

確實，對于《王者榮耀》這樣一款電子競技類手游而言，參見《英雄聯(lián)盟》的發(fā)展歷程，對海外市場擴張動作后的全球化戰(zhàn)略，對于這款游戲的現(xiàn)階段而言是最為迫切的。而另一方面，任天堂作為在全球主機游戲市場公認(rèn)的“高美譽度”產(chǎn)品，擁有“超級馬里奧”等經(jīng)典IP產(chǎn)品，此次《王者榮耀》以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，對于帶動海外市場的知名度無疑又打下重磅基礎(chǔ)。

阿里入局將改變產(chǎn)業(yè)格局？

而海外市場才是三巨頭最終“航行方向”

有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國800億手游市場中，騰訊與網(wǎng)易的自研手游總流水占手游市場銷售總量的51%，Top10游戲企業(yè)中自研移動游戲產(chǎn)品總流水占據(jù)了總量的74%。

得益于《王者榮耀》與《陰陽師》兩款游戲的推動力，市場已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的“兩家爭霸”格局，如若沒有一款手游黑馬誕生，那么接下來的很長時間或許還會是騰訊與網(wǎng)易手游之間的戰(zhàn)爭。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)游市場規(guī)模超1600億元，預(yù)計2017年將超2000億元。相較于網(wǎng)易與騰訊的一路針鋒相對，阿里的游戲基因甚少外顯，而此次“挖”來網(wǎng)易的傳奇人物，加快了游戲產(chǎn)業(yè)的布局，是否有意在愈發(fā)繁榮的手游市場中“分一杯羹”？

從國內(nèi)游戲公司在近兩年來的布局動作來看，啟動國際化戰(zhàn)略已經(jīng)成為“絕大多數(shù)”的目標(biāo)，而這一趨勢的背后是較為亮眼的數(shù)字。有數(shù)據(jù)顯示，僅在2017年上半年，國內(nèi)游戲公司在中國大陸以外的25個國家或地區(qū)的收入已經(jīng)同比去年增加了2.3倍。

對于阿里巴巴此前在游戲產(chǎn)業(yè)的布局來看，UC九游同對Kabam、豌豆莢的投資動作似乎成為在阿里大文娛“3+X”的戰(zhàn)略體系中不太亮眼的那個“X”。

在今年3月的2017年戰(zhàn)略發(fā)布會上阿里游戲曾透露，將砸10億元資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并啟動游戲國際化戰(zhàn)略。

而阿里游戲此次推出IP合作開放平臺，無疑將利用自身平臺優(yōu)勢，構(gòu)建精品游戲研發(fā)能力、打造文學(xué)影視游戲閉環(huán)，將阿里旗下影視、文學(xué)、動漫等游戲IP進行更直觀的展現(xiàn)。

也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，阿里巴巴在游戲產(chǎn)業(yè)的加速布局，或許能夠帶動游戲產(chǎn)業(yè)從在線逐步聯(lián)動到線下體驗。能否掀起新一輪游戲產(chǎn)業(yè)的變革、攪動游戲產(chǎn)業(yè)的另一片疆場也為可知。