每年到了這個(gè)時(shí)候，不管買(mǎi)沒(méi)買(mǎi)到過(guò)年回家的票，心思反正早就不在工作上了有沒(méi)有。不過(guò)每逢歡天喜地過(guò)年的時(shí)候，也是電影從業(yè)者最忙碌的季節：就在今天，《唐人街探案2》主創(chuàng )在深圳給大家拜年，昨天，《紅海行動(dòng)》主創(chuàng )們赴三亞慰問(wèn)海軍部隊，明天，《西游記女兒國》將全球首映禮，而《捉妖記2》已經(jīng)開(kāi)啟了百城聯(lián)歡舉國團圓……

每一年的春節檔都可謂是史上更強，縱觀(guān)2018春節檔期，五大頭部IP作品云集，中影、安樂(lè )、萬(wàn)達、博納、光線(xiàn)、星皓等一線(xiàn)公司齊聚，背后還跟著(zhù)100多家出品方；預售提前一個(gè)月就開(kāi)始，200多個(gè)品牌異業(yè)合作風(fēng)生水起。票補呢？雖然出了限令，它們仍以各種各樣的形式存在著(zhù)。

娛樂(lè )資本論將從不同角度來(lái)全面分析2018春節檔的奇妙所在：你以為你看的是電影？其實(shí)是涵蓋百姓衣食住行各方面的一門(mén)大生意。

春節檔“百團大戰”：影院搶內容，群押寶是硬道理？

在如此重要的檔期之內，商業(yè)電影不僅是觀(guān)影市場(chǎng)當中的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，更是資本市場(chǎng)的搶手貨，據娛樂(lè )資本論統計，今年有上百家公司參與春節檔，遍布出品、制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節。

以第一梯隊的五部影片來(lái)說(shuō)，背后出品方既有如安樂(lè )、萬(wàn)達、博納、光線(xiàn)這樣的民營(yíng)一線(xiàn)大公司，也有淘票票、貓眼、企鵝影視、彩條屋這樣的新興勢力，以及諸多小型公司的紛紛現身，聚集了院線(xiàn)、傳統影視制作公司、電商、互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)內外上市公司，總體來(lái)說(shuō)，就是多！

其中，《紅海行動(dòng)》以背后28家出品方位居出品方數量第一，《女兒國》以27家緊隨其后，《唐探2》《捉妖記2》和《熊出沒(méi)·變形記》分別有16家、14家和12家，從密密麻麻的數字中可見(jiàn)資本對于春節檔期的青睞有加。

一位發(fā)行負責人告訴小娛：“春節檔是中國電影行業(yè)頂級實(shí)力公司配置多家上市公司共同競爭，一般公司難以入局。”由此可見(jiàn)，能進(jìn)入春節檔，不僅是實(shí)力的象征，多少也有點(diǎn)榮譽(yù)的象征的意思。

有人孤注一擲地押寶，也有人重在參與般連投多個(gè)項目。比如淘票票就位列四部真人電影的出品或發(fā)行方中，貓眼也至少參與了兩部；萬(wàn)達和光線(xiàn)影業(yè)堪稱(chēng)春節檔最佳拍檔，不僅合作大熱影片《唐人街探案2》，還一起接手曾經(jīng)由樂(lè )視影業(yè)常年發(fā)行的《熊出沒(méi)變形記》。

其中值得注意的是院線(xiàn)、影投公司加碼上游內容，例如大地時(shí)代、橫店影業(yè)都參與了《捉妖記2》《唐探2》《紅海行動(dòng)》和《熊出沒(méi)·變形記》，金逸影業(yè)參投了《捉妖記2》《唐探2》和《熊出沒(méi)·變形記》，《女兒國》背后則有保利影業(yè)、幸福藍海、中影數字和完美時(shí)代的身影，第一梯隊內的五部影片均有院線(xiàn)的參與，如此看來(lái)，檔期內的排片又是一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

“院線(xiàn)公司對于優(yōu)質(zhì)影片的出品份額一直是不拒絕甚至是渴望的，能入局春節檔的院線(xiàn)公司要么是操盤(pán)方關(guān)系特別好，要么付出一定代價(jià)，高額買(mǎi)進(jìn)出品份額”，一位業(yè)內人士在采訪(fǎng)時(shí)這樣說(shuō)道，由此也可分析每家院線(xiàn)公司參與投資的不同目的。

例如大地時(shí)代參投了五部影片當中的四部，可謂大手筆加入，拔高業(yè)績(jì)、提升品牌影響力是促使其高調入局的部分原因，當然更重要的可能是為了背后的大地影院上市，近兩年其母公司南?？毓少Y本動(dòng)作不少，去年初還收購了橙天嘉禾旗下的全部大陸地區影院權益，所以此次大范圍參與春節檔影片的動(dòng)作與其上市計劃或有關(guān)聯(lián)。

不過(guò)在采訪(fǎng)過(guò)程中，也有業(yè)內聲音表示，“很多院線(xiàn)和影投公司成為各種影片的出品方，他們其實(shí)等于在販賣(mài)自己的場(chǎng)次”。在貓眼專(zhuān)業(yè)版預售票房的影投票房中，可見(jiàn)大地影院、萬(wàn)達院線(xiàn)、橫店院線(xiàn)等公司均位列影投票房前幾位，有院線(xiàn)和影投公司的支持，也的確為影片票房成績(jì)添磚加瓦，或許這將成為往后的又一種慣常操作模式。

春節檔沖擊70億票房，得女性者得天下

根據目前情況，今年春節檔的上映日期很統一，七部影片一起在2月16日（大年初一）上映，當然隨著(zhù)競爭加劇、上映日期臨近，也不排除有影片會(huì )做出提檔動(dòng)作。其中《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國》和《熊出沒(méi)·變形記》五部影片可以算作第一梯隊，《祖宗十九代》和《遇見(jiàn)你真好》位列第二梯隊。

從第一梯隊五部影片的類(lèi)型來(lái)看，合家歡、動(dòng)作懸疑喜劇、軍事動(dòng)作、奇幻大IP等當下熱銷(xiāo)元素集齊，檔期內唯一的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·變形記》也是小朋友界的春晚。

《捉妖記2》投資在9億左右，《紅海行動(dòng)》投資5億，《女兒國》達5.5億，《唐探2》的制作成本為4億，根據這樣的投資額度預估，要保證以上所有影片回本，檔期票房起碼要達到70億以上，這還沒(méi)算上電影宣發(fā)費。

有業(yè)內人士告訴小娛，《女兒國》此次的宣發(fā)費在2億左右，預期票房區間是15-20億的體量。同為春節檔“競品”，其他幾家的宣發(fā)費和預期恐怕也不會(huì )太低。目前春節檔的預售已經(jīng)累計2億，不少人預測，春節檔首日可能會(huì )突破10億票房大關(guān)。

除第一梯隊的幾部商業(yè)大片，還有位于第二梯隊的顧長(cháng)衛新作《遇見(jiàn)你真好》，是一部青春文藝電影，以及郭德綱導演處女作《祖宗十九代》。

強片對陣中，目前《捉妖記2》《唐探2》勢頭最猛，從百度指數中可以看出，《捉妖記2》的指數值最高，且波動(dòng)幅度較大，這與影片活躍的宣發(fā)動(dòng)作密不可分，可見(jiàn)在最近一個(gè)月時(shí)間內，片方持續對市場(chǎng)和受眾進(jìn)行刺激，有效保證了影片的高曝光量和高熱度。

在貓眼專(zhuān)業(yè)版的想看人數上，除《熊出沒(méi)·變形記》外，影片的核心受眾年齡均在20-29歲之間，四部影片的主要受眾群高度重合，觀(guān)眾爭奪的激烈程度也初見(jiàn)端倪?！缎艹鰶](méi)·變形記》仍然保持著(zhù)垂直受眾的優(yōu)勢，影片想看人數最多的是30-34歲之間，顯然是帶著(zhù)娃來(lái)的父母們。

在想看人數性別比方面，除《紅海行動(dòng)》的想看人數中男性比例高于女性，其余四部影片均為女性占比更高，這也再次體現了如今得女性者得天下的趨勢所向。

與去年春節檔相比，今年春節檔內的內容更加豐富多元，市場(chǎng)必將出現前所未有的繁榮。關(guān)于這場(chǎng)激烈的競爭，一位業(yè)內資深人士表示“這對2018年整年來(lái)說(shuō)都起了一個(gè)好頭，會(huì )帶動(dòng)整年的消費以及第二消費。”

同時(shí)他也表達了對于市場(chǎng)白熱化競爭的憂(yōu)慮：“這幾部作品放在一起我覺(jué)得是不應該的，從從業(yè)者角度來(lái)看，要想想他們片方、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)團隊所面臨的焦慮和壓力，想到這一點(diǎn)，就不知道是該高興還是該辛酸。”

票補受限影響不大，200+品牌入局電影營(yíng)銷(xiāo)

上月中旬，票補受限的消息傳遍行業(yè)內外，今年春節檔不會(huì )再出現9.9元甚至0元的超低票價(jià)，“從大年三十到正月十五，全國影院票價(jià)（普通觀(guān)眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元，在補貼的票數方面也有限制，單部影片不得超過(guò)50萬(wàn)張。”

沒(méi)有票補是否會(huì )對春節檔造型較大影響呢？小娛也在業(yè)內進(jìn)行了詢(xún)問(wèn)，一位發(fā)行負責人說(shuō)道：“票補的低價(jià)票會(huì )吸引來(lái)一批價(jià)格判斷消費者，票補力度變小后，有一批消費者會(huì )選擇放棄消費，有一批還會(huì )保留消費行為，不過(guò)基于市場(chǎng)基本面的自然增長(cháng)，觀(guān)影人次整體數量的上漲會(huì )遠遠超過(guò)因價(jià)格變動(dòng)放棄消費的人數。”

票補向來(lái)是大檔期宣發(fā)競爭最白熱化的一段，去年國慶節票補大戰的門(mén)檻已經(jīng)高至5000萬(wàn)，春節檔本來(lái)會(huì )進(jìn)一步攀升。此時(shí)一盆冷水澆下來(lái)，票補燒不了了，但宣發(fā)的戰場(chǎng)仍舊是一場(chǎng)肉眼可見(jiàn)的槍林彈雨。

值得一提的是，今年第一梯隊的五部影片均開(kāi)啟超前預售，除《紅海行動(dòng)》稍晚之外，其余四部影片開(kāi)啟預售的時(shí)間點(diǎn)提前了一個(gè)月。而且自從去年春節檔開(kāi)始，一家四口的新春電影套票開(kāi)始流行，《捉妖記2》3人66元、4人86元套票已售罄，其實(shí)也是票補的變相形式之一。

目前《捉妖記2》以預售票房超8000萬(wàn)位居第一，《唐探2》和《女兒國》分列二、三位，《紅海行動(dòng)》似乎稍顯落后。

不過(guò)在小娛采訪(fǎng)的影城經(jīng)理中，有兩位均表示看好《紅海行動(dòng)》的黑馬相——“《紅?！返陌l(fā)行通知出得相對晚，博納動(dòng)作也會(huì )晚點(diǎn)，而且博納最近又有片子在發(fā)?！稇鹄恰废盗袔?dòng)了此類(lèi)型影片，《紅?！返挠捌谱骱蛢热菀蚕嘈庞斜Ｕ?，春節檔適合合家歡，目前上映的影片基本都是，反而給了《紅?！纷卟町惢肪€(xiàn)的可能。開(kāi)局肯定是合家歡有利，后面就靠?jì)热莺涂诒?，所以《紅?！芬饎?，應該也是在后面。”

上月中旬一大波超強預售算是真正打響了春節檔的第一槍?zhuān)贿^(guò)想開(kāi)預售也要有必要條件，縱覽此次敢豪氣大開(kāi)提前預售的第一梯隊影片，均有高熱度、大卡司、高流量等幾個(gè)必要因素，同時(shí)背后也要有實(shí)力雄厚的公司做保障，預售開(kāi)啟得越早，影片承受的壓力也就越大，所以從預售的這般形勢也可對春節檔的火藥濃度可見(jiàn)一斑。

不過(guò)預售繁榮也帶有更濃重的營(yíng)銷(xiāo)色彩，有人毫不諱言，“預售說(shuō)白了就是片方買(mǎi)票房鎖場(chǎng)唄”。也有業(yè)內發(fā)行人士表示：“效果必須好，有一萬(wàn)種方法讓它必須好，最簡(jiǎn)單方法就是自己買(mǎi)，但是說(shuō)實(shí)話(huà)，我個(gè)人不贊成開(kāi)預售這么早，這會(huì )增加所有的競爭者的心理壓力和宣發(fā)成本。”

除了預售賽場(chǎng)上比拼得激烈，今年春節檔還有一塊也戰火熊熊，便是異業(yè)合作領(lǐng)域。具體請看下圖，反正小娛是嚇尿了——

包括《捉妖記2》《女兒國》《紅海行動(dòng)》在內的幾部影片接連放出品牌合作情況的大長(cháng)圖，每家合作方都多達五六十家，形勢遠遠熱烈過(guò)以往的任何檔期。在小娛看來(lái)，異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費用接替了票補預算，正在成為春節檔宣發(fā)的一個(gè)重要支點(diǎn)。老百姓的衣食住行全被印上了春節檔內不同電影的烙印，有一種“你不進(jìn)電影院也一定會(huì )看到我們電影l(fā)ogo”的熱鬧勁。

不過(guò)回看春節檔內如火如荼的異業(yè)合作，除了檔期特性之外，也與影片本身息息相關(guān)，具有可持續性發(fā)展的大IP在異業(yè)合作營(yíng)銷(xiāo)上最受歡迎，電影品牌和商家品牌能夠形成有效聯(lián)動(dòng)達成雙贏(yíng)。

從檔期內的多角度綜合分析，的確印證了業(yè)內流傳的那句話(huà)“好內容最重要”，有內容做基石，也才有了之后各個(gè)環(huán)節中的七十二變，無(wú)論是出品方入局的熱火朝天還是跨界營(yíng)銷(xiāo)里的琳瑯滿(mǎn)目，都是沖著(zhù)電影IP來(lái)的，2018春節檔誰(shuí)會(huì )是票房冠軍確難推測，不過(guò)最大贏(yíng)家一定是IP了。