今年2月5日，山東省旅發(fā)委公布2017年省級購物旅游示范區(qū)和旅游休閑購物街區(qū)名單，威海市獲獎數(shù)量在全省17個地市中拔得頭籌，成績碩果累累。

威海市環(huán)翠區(qū)、經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)獲評 “山東省購物旅游示范城市”;文登區(qū)張家產(chǎn)鎮(zhèn)、威海經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)皇冠街道辦事處獲評“山東省購物旅游示范鎮(zhèn)”;威高廣場、中國海參交易中心、韓樂坊獲評“山東省旅游休閑購物街區(qū)”。

近年，隨著威海全域旅游發(fā)展的不斷深化，結(jié)合中韓自貿(mào)區(qū)和國家服務貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點城市建設，威海市把旅游購物作為拉動全市旅游消費水平，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的重要抓手，不斷創(chuàng)新旅游商品發(fā)展思路，打造“禮尚威海”旅游商品品牌，以標準化管理和服務優(yōu)化旅游購物環(huán)境，以本土及特色文化營造旅游購物活力氛圍，打造旅游購物“新高地”，讓游客充分感受威海這座城市的品質(zhì)和溫度。

區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)助力商圈品牌化發(fā)展

威海經(jīng)區(qū)是首批“山東省購物旅游示范城市”之一。2017年，威海經(jīng)區(qū)旅游消費總額突破75億元，旅游購物收入占旅游消費總額比重達50%以上，成為拉動區(qū)域經(jīng)濟增長的新引擎。

近年來，通過對韓樂坊、汽車站、九龍灣三大旅游購物商圈的積極打造，對威海名優(yōu)產(chǎn)品消費、異域風情文化消費和夜間休閑消費項目的培育，經(jīng)區(qū)已形成國外進口商品、威海土特產(chǎn)、區(qū)域特色旅游商品三大旅游購物品牌。

旅游購物商圈的品牌化發(fā)展，離不開區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)支撐。在主題文化商圈品牌打造上，經(jīng)區(qū)依托韓樂坊、風情街、美食街、國際珠寶文化城等15個大型韓式商業(yè)設施以及200余家貿(mào)易企業(yè)和餐飲企業(yè)，打造了全市規(guī)模最大的韓國商品集散地。韓樂坊景區(qū)負責人劉淑寧透露，通過對景區(qū)的主題化打造，他們年接待旅游團隊可達300多個，接待游客突破200萬人次，銷售額已突破4億元。

經(jīng)區(qū)汽車站商圈周邊打造了威海品牌地產(chǎn)品展銷中心及九龍城休閑購物廣場、齊魯商城等20多個旅游購物商城，帶動聚集特色餐飲商家200多家、賓館酒店50多家，可為游客提供一站式旅游服務。

在九龍城，總經(jīng)理劉婷婷帶筆者參觀了這里的精品商超、進口商品直購店、探奇樂園等區(qū)域，她表示依托集團總部在各領域的品牌、資源、國際化優(yōu)勢，九龍城通過打造特色功能區(qū)和智慧服務平臺等方式，吸引了大量親子、高端、學生等不同旅游消費群體，國外游客在商場內(nèi)消費后還可辦理離境退稅手續(xù)。

依托旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過深入整合全區(qū)工業(yè)旅游資源，經(jīng)區(qū)大力實施個性化旅游產(chǎn)品的定制、開發(fā)、生產(chǎn)。清華紫光、安然納米、健人科技等企業(yè)先后獲評國家級、省級工業(yè)旅游示范點，其生產(chǎn)的無花果系列產(chǎn)品、安然圣水杯等產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，工業(yè)旅游年接待游客實現(xiàn)50多萬人，銷售額突破2億元。

無獨有偶，同樣獲評“山東省購物旅游示范城市”的威海環(huán)翠區(qū)，全區(qū)從事旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的涉旅企業(yè)達200多家，已成功打造海產(chǎn)品、垂釣用品、運動探險、服裝鞋帽、休閑游艇等為代表的8大系列特色旅游商品。同時，形成以振華、華聯(lián)、百貨大樓為代表的威高廣場、以大潤發(fā)為代表的僑鄉(xiāng)廣場、以威勝、友誼為代表的海港三大旅游購物區(qū)。暢銷海內(nèi)外的魚竿、地毯，工藝精湛的錫鑲、皮具、絲綢，琳瑯滿目的韓貨，種類繁多的海產(chǎn)，都為環(huán)翠區(qū)旅游購物市場的不斷突破奠定了基礎。

從環(huán)翠區(qū)旅游局獲悉，為突出政策扶持，鼓勵和引導旅游購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展，環(huán)翠區(qū)還出臺了《關于進一步加快服務業(yè)發(fā)展的扶持意見》，通過設置專項資金扶持現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展，鼓勵企業(yè)提升旅游商品價值和水平。

主題式街區(qū)用創(chuàng)意打造“生活方式”

北京有南鑼鼓巷，上海有田子坊，成都有寬窄巷子……威海人自己的“文藝范兒”創(chuàng)意文化主題街區(qū)，便是位于威海市中心威高廣場的腦洞社區(qū)。

穿梭于腦洞社區(qū)，巧克力、蠟燭、沙畫、首飾、木作、手工制品等DIY手工店鱗次櫛比，很多人會被這里鮮明大膽的視覺設計、巧妙的空間布局所驚嘆。工業(yè)風格的第九區(qū)、歐洲小鎮(zhèn)風格的拉考克、老威海風格的塢口花園以及老校園風格的育華院，構(gòu)筑了四處風格鮮明的主題體驗區(qū)。

據(jù)主管王曉燕介紹，整個腦洞社區(qū)強調(diào)趣味、互動與體驗性，將傳統(tǒng)街區(qū)與店鋪用創(chuàng)意方式結(jié)合，發(fā)展小而精致的獨立設計師店面，打造個性化及鮮明的品牌內(nèi)涵。腦洞社區(qū)承載的不僅是消費、體驗和社交空間，更為市民和游客用創(chuàng)意營造有趣有料的“生活方式”。

威高廣場作為威海市第一個城市綜合體，其購物中心在休閑空間打造上，通過設置長椅、盆栽、雕塑、園藝小景等區(qū)域滿足顧客和游客休憩需要，并支持手機充電等服務;在標識設計上，威高廣場內(nèi)入駐的國內(nèi)外一線品牌，其店招普遍使用中英文對照或者純英文格式。

據(jù)威海威高盛祥商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理孟松介紹，以WEGO生活匯的潮界Up-land為載體打造的運動健康購物中心，包括射箭館、鐳戰(zhàn)館、VR、電競館、鋒線保齡球館等豐富的娛樂運動體驗場所;這里還引進了“自助體檢健康篩查”項目，是山東省首家將健康項目落位綜合體內(nèi)的商業(yè)中心。她說，今年春節(jié)期間威高廣場還將推出“新年小局 新年小聚”等創(chuàng)意促銷活動，豐富游客和市民的假日購物體驗。

韓樂坊作為國內(nèi)首家韓式主題文化商業(yè)景區(qū)，可觀異域風情建筑，并進行異域文化民俗風情體驗，多年來通過持續(xù)打造韓樂坊元宵節(jié)燈會、韓國錦山紅參文化節(jié)兩大品牌節(jié)慶活動，不斷營造旅游氛圍;通過打造夜間美食、休閑項目，拉動夜間游消費市場增長。這里的樂天文化廣場以書畫藝術(shù)等交流為主，國際珠寶文化城立足威海對外經(jīng)貿(mào)、文化交流及地域優(yōu)勢，可開展珠寶及飾品交易、設計、檢驗鑒定、拍賣、珠寶金融、博覽文化研討等業(yè)務。

近年來，威海市旅發(fā)委全力推進旅游商品工作，打造“禮尚威海”區(qū)域旅游商品品牌，挖掘和開發(fā)特色旅游商品，并通過旅游購物載體建設，進一步規(guī)范旅游購物市場，優(yōu)化旅游購物環(huán)境，為市民和游客提供放心、舒心的旅游購物場所。

據(jù)威海市旅發(fā)委工作人員介紹，下一步威海市將以此次評審為契機，繼續(xù)發(fā)揮典型帶動作用，打造更多購物旅游示范區(qū)、鎮(zhèn)、村以及旅游休閑購物街區(qū)等載體，推動威海市旅游商品工作再上新臺階。