就像打敗柯達(dá)的不是傳統(tǒng)的膠卷型相機(jī)而是數(shù)碼相機(jī)、打敗康師傅的不是統(tǒng)一而是外賣一樣，卡西歐也沒(méi)能逃過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的跨界之劫。24日，卡西歐宣布正式退出消費(fèi)類卡片機(jī)市場(chǎng)。曾經(jīng)的“自拍神器”讓卡西歐完成了扭虧為盈的轉(zhuǎn)變，但智能手機(jī)的崛起卻讓卡片機(jī)市場(chǎng)江河日下。雖然神器不再，但對(duì)講究“腕上科技”的卡西歐來(lái)講，放棄雞肋產(chǎn)業(yè)，更加專注于手表、計(jì)算器等固有優(yōu)勢(shì)更是明智之舉。

及時(shí)止損

報(bào)道稱，由于受智能手機(jī)攝像風(fēng)潮的影響，最近幾年消費(fèi)類卡片機(jī)的銷量嚴(yán)重下滑，卡西歐決定今后將不推出任何數(shù)碼卡片機(jī)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而專注于開(kāi)發(fā)高附加值的相機(jī)產(chǎn)品。在過(guò)去的2016財(cái)年，卡西歐數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)虧損了5億日元，而消費(fèi)類卡片機(jī)則是卡西歐數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品中的主打。

卡西歐數(shù)碼相機(jī)全球出貨量在2013年還維持在190萬(wàn)臺(tái)，但這一數(shù)據(jù)在2016年已驟降至67萬(wàn)臺(tái)。對(duì)此，卡西歐于2017年將數(shù)碼相機(jī)、樂(lè)器等三個(gè)不賺錢的事業(yè)部進(jìn)行整合，在集中開(kāi)發(fā)資源的同時(shí)，融合各部門的關(guān)鍵技術(shù)，推進(jìn)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

由于退出卡片數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)變相機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略及調(diào)整樂(lè)器業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)，卡西歐于24日下調(diào)了2017財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期，將銷售額預(yù)期下調(diào)至3140億日元，同時(shí)卡西歐也將其凈利潤(rùn)預(yù)期下調(diào)30億日元至195億日元。

雖然卡片機(jī)市場(chǎng)的萎縮讓卡西歐栽了個(gè)跟頭，但顯然還未達(dá)到斷臂的程度，而這源于卡西歐的領(lǐng)頭產(chǎn)業(yè)——手表。據(jù)了解，手表為卡西歐貢獻(xiàn)了近一半的銷售額，而計(jì)算器以及電子樂(lè)器則占據(jù)卡西歐近20%的全年?duì)I收。數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)并非卡西歐的頂梁柱，在這方面數(shù)碼相機(jī)貢獻(xiàn)的利潤(rùn)甚至未達(dá)到卡西歐總利潤(rùn)的10%。

卡西歐自身也在不斷調(diào)整架構(gòu)。今年2月，卡西歐計(jì)算機(jī)為推進(jìn)日本國(guó)內(nèi)工廠的低成本化而選擇將海外生產(chǎn)的一部分遷回日本國(guó)內(nèi)。與此同時(shí)，對(duì)于在世界各國(guó)以20美元左右銷售的手表而言，卡西歐也準(zhǔn)備提高它們?cè)谌毡緡?guó)內(nèi)的生產(chǎn)比例。今后卡西歐將在日本山形縣的工廠推進(jìn)自動(dòng)化投資，將10萬(wàn)塊的月產(chǎn)能提高至2倍以上。

自拍神器

作為一家以計(jì)算器起家的公司而言，卡西歐的成長(zhǎng)史多有傳奇。1980年，《鐵臂阿童木》這部頗具影響力的動(dòng)畫(huà)片帶著卡西歐廣告在中央電視臺(tái)開(kāi)始播放，至此很長(zhǎng)一段時(shí)間阿童木成為了卡西歐的標(biāo)志。今天，卡西歐的產(chǎn)品種類已擴(kuò)展到腕表、數(shù)碼相機(jī)、電子辭典、計(jì)算器、電子樂(lè)器、系統(tǒng)設(shè)備等眾多領(lǐng)域。

手表是卡西歐目前當(dāng)之無(wú)愧的支柱，但它卻不一定能為日本工匠文化代言。在卡西歐日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)高端手表的主要工廠山形工廠里，僅有部分細(xì)小部件由人工打磨完成，其余則多由機(jī)械化完成。相比于歐美的精工巧作匠心精神，卡西歐的賣點(diǎn)則在于高端的電子表。

卡西歐的手表無(wú)可厚非，但在數(shù)碼相機(jī)這一領(lǐng)域，卡西歐也曾獨(dú)占鰲頭。2015年，一名香港用戶在自己的博客上將卡西歐自帶修圖功能的TR系列相機(jī)形象地稱為“最適合自拍”的相機(jī)，正是這個(gè)形容為卡西歐的TR系列相機(jī)帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，一傳十、十傳百，“自拍神器”稱呼加冕的同時(shí)讓這款相機(jī)的銷量也在不斷攀升。

得益于“自拍神器”的幫助，卡西歐數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)在2012財(cái)年達(dá)到了收支平衡，2013財(cái)年扭虧為盈，2015財(cái)年?duì)I收達(dá)42億日元。同時(shí)卡西歐數(shù)碼相機(jī)的利潤(rùn)率也達(dá)到了12%，雖仍不及佳能15%的水平，但已超過(guò)了尼康的9%。

“自拍神器”的躥紅更像是相機(jī)市場(chǎng)的回光返照。2017年上半年，卡西歐相機(jī)的用戶關(guān)注度只有1.1%，排在第十位。而在用戶滿意度相對(duì)較高的相機(jī)行業(yè)，卡西歐相機(jī)的滿意度卻有96.6%。作為美顏相機(jī)類的代表，卡西歐的品牌關(guān)注度大大下滑。

未來(lái)生意經(jīng)

幾天以前，卡西歐剛剛針對(duì)喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的用戶推出了一款智能手表——卡西歐Pro Trek。除了能夠離線顯示全色彩地圖之外，這款手表還內(nèi)置了數(shù)字羅盤、晴雨表、高度計(jì)等傳感器。據(jù)悉，這款手表將會(huì)于5月1日在美國(guó)上市。事實(shí)上，早在2013年，卡西歐就已經(jīng)宣布進(jìn)入智能手表市場(chǎng)，推出了一系列功能多樣的手表。

卡西歐如今拋棄卡片機(jī)市場(chǎng)的選擇并不是持續(xù)萎縮的數(shù)碼相機(jī)大潮中的一葉扁舟。受智能手機(jī)普及的影響，日本國(guó)內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)越發(fā)失寵。日本相機(jī)影像設(shè)備工業(yè)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，日本2013年接近800萬(wàn)部的數(shù)碼相機(jī)出貨量在三年時(shí)間里驟減至352萬(wàn)部?？ㄎ鳉W競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尼康的卡片相機(jī)銷量也出現(xiàn)下滑，從2016年11月開(kāi)始通過(guò)結(jié)構(gòu)改革壓縮產(chǎn)品線，此后預(yù)計(jì)退出或縮小卡片相機(jī)業(yè)務(wù)的動(dòng)向不斷出現(xiàn)。

但與尼康不同的是，卡西歐的產(chǎn)品線眾多，在面對(duì)手機(jī)功能對(duì)相機(jī)功能的蠶食越發(fā)激烈的當(dāng)下，它的選擇余地也更大。一方面，卡西歐目前的態(tài)度也證實(shí)它們未來(lái)的目標(biāo)就是高端相機(jī)領(lǐng)域，而在此之前，卡西歐也曾發(fā)力于這一領(lǐng)域。2014年，搭載4倍光學(xué)變焦鏡頭的卡西歐EX-10橫空出世，向?qū)I(yè)發(fā)起了進(jìn)攻的第一戰(zhàn)。

另一方面，卡西歐也在不斷地調(diào)整自己的市場(chǎng)側(cè)重，而中國(guó)是卡西歐的不二之選。隨著中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，2014年，卡西歐統(tǒng)合在華業(yè)務(wù)，成立卡西歐中國(guó)，負(fù)責(zé)卡西歐旗下所有品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的運(yùn)作。

去年，作為全球教育投影機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，卡西歐曾立下目標(biāo)，宣稱要在超短焦投影市場(chǎng)占據(jù)中國(guó)10%的市場(chǎng)份額?？ㄎ鳉W的工廠也已經(jīng)延伸到中國(guó)、泰國(guó)，但只有日本當(dāng)?shù)氐墓S能夠生產(chǎn)高端產(chǎn)品，將產(chǎn)業(yè)鏈低端的部分設(shè)于中國(guó)及泰國(guó)在幫助卡西歐降低成本方面起到了一定的作用，進(jìn)一步促進(jìn)了商品在當(dāng)?shù)氐匿N售。