Facebook也準備入局區(qū)塊鏈了。

據(jù)外媒Recode報道，F(xiàn)acebook將開展一次大規(guī)模高層重組，重新安排了產(chǎn)品副總裁的職責，并且增加了一個不同尋常的新部門——Facebook原即時通APP負責人戴維·馬庫斯將領導一個不足12人的團隊，專門研究區(qū)塊鏈技術。將與馬庫斯一起共事的包括Instagram前著名產(chǎn)品副總裁凱文·威爾（Kevin Weil）和Instagram工程副總裁詹姆斯·埃弗林厄姆（James Everingham）。

對此，《連線》雜志的區(qū)塊鏈領域?qū)＜?Erin Griffith 和 Sandra Upson 進行了一場對話，對于Facebook的這一最新戰(zhàn)略動向進行了解讀，有不少有趣有料的洞察：（ 原文來自wired雜志網(wǎng)站，由鈦媒體團隊編譯）：

1「此舉和數(shù)據(jù)業(yè)務有什么關系？」

Erin：我們知道Facebook一定會涉足這個領域。對于它來說，錯過機會的風險太大了。萬一加密技術的鼓吹者的觀點正確，區(qū)塊鏈技術變得比互聯(lián)網(wǎng)革命還影響深遠。Facebook在移動應用的技術浪潮中就犯過這樣的錯誤。去年，F(xiàn)acebook已經(jīng)在區(qū)塊鏈領域進行了一些探索，企業(yè)發(fā)展部門員工Morgan Beller學習了這項技術并向高層做了匯報。

Sandra：你是否覺得他們在掩飾自己的過失？ Facebook會在這個領域里有大膽冒險的舉措嗎？

Erin：一切都顯示在他們的戰(zhàn)略上。他們在Oculus VR上投資了20億美元，在WhatsApp上花了190億美元，這些本質(zhì)上都是在掩飾他們的過失。目前沒有任何有重要意義的區(qū)域鏈收購項目，我不相信在加密貨幣受到監(jiān)管審查，這項技術受到反壟斷審查的情況下，F(xiàn)acebook會急于進行收購。

Sandra：從區(qū)塊鏈的生命周期來看，像Facebook這樣的大公司進行大手筆的收購似乎為時尚早。我認為他們“偵查”了這個領域，發(fā)現(xiàn)沒有值得立即采取行動的足夠成功或足夠有威脅的公司。

Erin：在今天的新聞發(fā)布之前，對Facebook會涉足區(qū)塊鏈技術的猜測已經(jīng)很多。比如，Cambridge Analytica 發(fā)生隱私泄露丑聞之后，F(xiàn)acebook或許可以用區(qū)塊鏈技術更好的保護Facebook用戶的個人數(shù)據(jù)。然而就像很多與區(qū)塊鏈相關的想法一樣，這更多的是純理論性的討論，而不是真實的應用。

Sandra：讓我們來推演一下：個人數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈必須私密，否則網(wǎng)上的任何人都能看見你貼出來的東西，因此用戶“擁有”他們的數(shù)據(jù)，但我看不出在Facebook上這能轉(zhuǎn)化為有實際意義的功能。公司當然依然會用這些數(shù)據(jù)進行有針對性的銷售和發(fā)布廣告，如果用戶離開這個平臺，數(shù)據(jù)依然會被寫入Facebook的區(qū)塊鏈。

Erin：Recode的報道稱Facebook會用區(qū)塊鏈技術加密數(shù)據(jù)存儲，但我搞不懂為什么需要分布式賬本，或者分布式賬本有什么好處。那些最早從事區(qū)塊鏈項目的公司發(fā)現(xiàn)，使用目前的技術能讓他們以更低廉的價格獲得相同的結(jié)果。

Sandra：一位加密技術博主猜測Facebook會發(fā)布自己的虛擬貨幣，分發(fā)給股東和用戶。發(fā)帖達到某種參與度指標的用戶會獲得虛擬貨幣。如果用戶持有臉書幣FaceBuck，不管他們給它起什么名字，用戶就等于為平臺的成功下注了。但是這個觀點在我看來站不住腳。把用戶行為和金錢聯(lián)系起來是一種錯誤的激勵方式。正如Facebook所說，在平臺上保持活躍的目的是進行“有意義的社會互動”。而上述做法扭曲了社交的目的。

Erin：很多區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司采取的就是這種策略，但它注定是糟糕的激勵方式，F(xiàn)acebook對此很熟悉。回顧下2011年吧，F(xiàn)acebook事實上減少了和 Zynga 合作，因為 Zynga 采用的就是基于參與度的獎勵方式，這是一種糟糕的“增長黑客”策略（不用說，發(fā)布臉書幣一定會讓其他銷售虛擬貨幣的加密創(chuàng)業(yè)公司很不快，今年早些時候Facebook曾經(jīng)禁止平臺上的廣告進行首次代幣發(fā)售）。

Sandra：把通訊和支付兩者協(xié)同起來似乎是很自然的事情。但是2009年Facebook推出了它的虛擬貨幣Credits，2012年就銷聲匿跡了。公司的初衷是用戶可以用Credits在Facebook的游戲里買虛擬商品。如果當時他們采用比特幣，F(xiàn)acebook的用戶現(xiàn)在會非常有錢。

2「誰負責領導區(qū)塊鏈業(yè)務，有說道」

Erin：值得注意的是戴維·馬庫斯之前在即時通也負責支付業(yè)務，在此之前他曾管理貝寶公司。12月馬庫斯加入了比特幣公司Coinbase的董事會，所以如果Facebook發(fā)行競爭性的貨幣或電子錢包著實會令我吃驚。問題是用比特幣或其他虛擬貨幣進行交易和購買依然沒有傳統(tǒng)方式那么便捷、有效或便宜。

Sandra：但是虛擬貨幣的交易有可能變得更便捷、有效或便宜，尤其是如果Facebook在它的即時通訊產(chǎn)品中使用它們。

Erin：確實，也許我們想得不夠宏大。畢竟，F(xiàn)acebook擁有22億用戶，包括Instagram、WhatsApp和其他產(chǎn)品。它的產(chǎn)品累積用戶數(shù)量達到50億（有些用戶使用不止一種產(chǎn)品）。從理論上講，F(xiàn)acebook有能力創(chuàng)造一種新的全球性貨幣。

Sandra：讓我感到震驚的是，這些大人物——戴維·馬庫斯、凱文·威爾、詹姆斯·埃弗林厄姆放棄了在即時通和Instagram的領導職責，愿意為區(qū)塊鏈這樣冒險的項目掌舵，我覺得這是一種“變相降級”。難道......做區(qū)塊鏈業(yè)務是 Facebook 的“橡皮房子”？（鈦媒體注：“橡皮房子”可以理解為大公司給部分員工設的“虛職”）

Erin：要么是你說的這樣，要么，我覺得他們在籌劃真正的“大事”。12月，馬庫斯加入了比特幣公司Coinbase的董事會，所以如果Facebook發(fā)行競爭性的貨幣或電子錢包著實會令我吃驚。

Jessi Hempel：這是戴維·馬庫斯一貫的做法。他曾是貝寶公司的CEO，后來離開，掌管Facebook的一個產(chǎn)品。這個產(chǎn)品就是即時通，它被證明很成功。所以我認為，F(xiàn)acebook在醞釀更大的計劃。

3「小扎的心?。禾嵴駟T工士氣？」

Sandra：我們也知道研究區(qū)塊鏈技術是扎克伯格2018年的個人挑戰(zhàn)，之前努力學習普通話的日子已經(jīng)過去了?，F(xiàn)在他想讓人們重新認識到Facebook的用戶對自己的體驗擁有一定的影響力。區(qū)塊鏈非常符合這個特點。正如1月4日他在有關分散技術，包括加密數(shù)字貨幣的文章中所寫，“我有興趣深入研究這些技術的利弊，以及如何在我們的服務中很好地運用它們。”

Erin：這個時候我不得不認為，扎克伯格是為了提振員工士氣才提及加密技術的。在硅谷，玩廣告技術已經(jīng)不酷了，而加密技術現(xiàn)在正時髦。我知道Facebook內(nèi)部有很活躍的加密技術熱衷者群體。這個主題甚至在公司內(nèi)部的留言板上被提了出來，保持在熱門技術的前沿位置對員工會大有幫助。

Sandra：業(yè)務范圍廣泛給谷歌帶來的一個好處是，員工會認為廣告也許能在一個完全不同的項目上成功，比如醫(yī)療項目，所以他們不會離開公司。對Facebook來說，區(qū)塊鏈是類似的留住員工的工具。這就好像大型技術公司在讓華爾街看到它們在扭轉(zhuǎn)頹勢。亞馬遜有區(qū)塊鏈產(chǎn)品——IBM的競爭者，蘋果也在12月申請了用區(qū)塊鏈驗證時間戳的專利。

Erin：是的，即使華爾街的一些CEO對區(qū)塊鏈不屑一顧，但我們看到紐約證券交易所和高盛等已經(jīng)在加密交易上采取了重要舉措。當然，區(qū)塊鏈純粹主義者可能會認為，大公司的進入有違分散貨幣的精神。但是也有人為此歡呼雀躍，因為大公司可以彌補這個被過度炒作的行業(yè)最欠缺的東西——可信性。

Sandra：如今Facebook可以更多地利用這一點，把可信性更多的加入?yún)^(qū)塊鏈之中，這有什么不好嗎？