2009年4月23日，中國足協(xié)、中超公司對外宣布重慶鑫源集團將在未來三年內(nèi)贊助中超聯(lián)賽。那么，鑫源集團因何突然在聯(lián)賽開始之后閃電出擊中超、這是中國本土民營企業(yè)首次贊助中超，究竟投入多少錢扶植中超?

24日，回到重慶的鑫源集團董事長龔大興接受了新浪體育的獨家專訪，講述了鑫源集團與中超聯(lián)賽結(jié)緣的幕后故事。

新浪體育：龔總你好，首先請你介紹一下鑫源集團此次贊助中超聯(lián)賽是出于什么原因，你們的初衷又是怎么樣的?

龔大興：我們這一次之所以決定贊助中超聯(lián)賽，是出于以下三種想法。

第一，作為一家與中國足球有很深淵源的中國企業(yè)，我們一直很關(guān)注中超聯(lián)賽，但是在今年的中超贊助商之中，我們發(fā)現(xiàn)沒有了中國自己的企業(yè)，無論倍耐力、還是耐克、佳能這些企業(yè)，都是國外的企業(yè)。中國足球沒有中國的企業(yè)贊助，不協(xié)調(diào)。中國的球迷喜歡中超，中國的企業(yè)也應(yīng)該喜歡才對!

從這一點來說，我覺得中國本土企業(yè)有責(zé)任來扶植我們自己的聯(lián)賽，而對于因足球起步的鑫源品牌來說，作為一家民營制造型企業(yè)，曾經(jīng)得益于中國足球，而今中超正從困難中起來，本土企業(yè)要有一種義不容辭的責(zé)任來關(guān)注中超、作實際行動來介入中超。

我相信“錦上添花固然是好事，雪中送炭才見真情啊”!這也是我們決定贊助中超的最重要原因。

第二、鑫源經(jīng)過12年的發(fā)展，企業(yè)的產(chǎn)、供、銷、人、財、物等各方面都得到了長足的進步和夯實了堅實的基礎(chǔ)。鑒于國家強勢拉動內(nèi)需，鑫源也需要在品牌宣傳上再次出擊。

鑫源曾經(jīng)因為足球尤其是贊助德甲海外出口得到了很好增長，在我們?nèi)〉靡欢ǔ煽兊臅r候，更應(yīng)該回報社會，這也符合鑫源的企業(yè)經(jīng)營理念。而贊助中超，鑫源需要也樂意!

第三、經(jīng)過考察與了解之后，我們覺得中超聯(lián)賽也像一個企業(yè)一樣，有一逐步成長過程，一定要經(jīng)歷由小到大、有不成熟到逐步成熟;從低谷到高潮、從不好到好。尤其是從今年開始，中超真的開始復(fù)蘇與反彈，中超公司服務(wù)的態(tài)度就讓我們感覺，這個團隊有一種要打翻身仗的決心與勢頭，我們相信中超會引起更多球迷的關(guān)注，這同樣也是讓我們決定重新贊助足球的原因。

鑫源對中超和中國足球有信心!

新浪體育：能介紹一下鑫源集團與中國足球的淵源嗎?

龔大興：我們可以說是老朋友了。當(dāng)年鑫源因足球起步，我們在2002曾經(jīng)冠名重慶足球隊征戰(zhàn)甲A聯(lián)賽、并成為中國足協(xié)的贊助商;2003年贊助北京籍球員邵佳一成功登陸德甲1860俱樂部;同年還贊助中國女足征戰(zhàn)第四屆女足世界杯。

我們必須承認(rèn)，在過去的6年，我們因足球提高了企業(yè)的知名度，我們的發(fā)展是在這個基礎(chǔ)上建立的。在中國足球有困難的時候，鑫源贊助中超需要提高企業(yè)的美譽度了。

新浪體育：這一次再次贊助中超聯(lián)賽，你是從什么時候產(chǎn)生這個念頭的，并最終下了決心。

龔大興：說來你們可能不一定相信，我是在中超聯(lián)賽打了4輪以后才做出贊助的決定。這就像我們的摩托一樣，屬于閃電出擊。因為我們年初在中央電視臺1235頻道接洽投放廣告時，通過老朋友央視主持人劉建宏了解到了中超聯(lián)賽目前正處在一種反彈與復(fù)蘇的狀態(tài)之中，于是我們立刻進行考察與調(diào)查，并在仔細研究之后得到一個結(jié)論，在這個時候贊助中超聯(lián)賽，是一個最好的時候。

作為一名球迷，我喜歡足球是感性的;但做企業(yè)，我的每一筆投資都是理性的。

所以，我們這一次贊助中超聯(lián)賽，絕不是一時沖動、雖然時間短，但我們研究之后覺得這是一個非常好的機會，我們的投入能夠得到回報，能夠使我們的品牌得到更好的宣傳。

所以，我立刻與中超公司的呂總(呂鋒)見面，我們的會談可以說是一拍即合。呂總隨即飛到重慶考察鑫源。第二天呂總親自陪我們在重慶觀看了重慶隊主場與河南隊的比賽并詳細討論了中超回報贊助商的細節(jié)，我們很滿意!

所以，前后只有不到一個月的時間，我們就閃電做出了贊助中超的決定。

新浪體育：這次簽約為什么是三年，還有一個最讓大家關(guān)心的問題，鑫源集團此次投入的費用到底是多少?

龔大興：剛開始我們想過先贊助一年，但經(jīng)過深入考察討論后之后，我們覺得品牌在一個領(lǐng)域的宣傳的時效性短了不好。同時這是一個機會，如果明年再簽，可能價格就會更高，因為其他企業(yè)也有可能和我們一樣看好中超!與其這樣，不如直接簽訂三年的合作協(xié)議。

至于我們投入的費用，這是我們雙方的商業(yè)機密，不便準(zhǔn)確透露。但我可以肯定地告訴大家，三年的款項不會低于3000萬人民幣。同時圍繞中超的空中宣傳，地面下線和促銷活動還將有不低于3倍的投入。投入才有回報嘛!