新飛從90年代的冰箱老大，到如今破產(chǎn)清算，股權(quán)被拍賣，起拍價為4.5億元。如今，空留那句在一代人中印象深刻的廣告語"新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好"，不免令人唏噓。下文作者張虹蕾。

“迫于資金鏈壓力，公司將停止生產(chǎn)活動。”

2017年11月，一則新飛電器董事會發(fā)布的重整說明預(yù)示著，新飛電器的第三次停產(chǎn)危機已來，申請法律保護(hù)迫在眉睫....

此前，新飛在2012年與2013年還分別遭遇過停產(chǎn)危機，但在政府的介入與幫助下，度過兩劫。

熬到了2018年2月，新飛一度宣布復(fù)工，有媒體曝光稱，是來自新加坡的股東豐隆亞洲伸出了援手，計劃向新飛電器注資10億元到20億元，用于既有生產(chǎn)線改造、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷推廣等。

可惜好景不長，豐隆亞洲在2個月后便發(fā)布公告明確宣布從新飛公司撤資。

2018年6月，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者在阿里司法拍賣看到，新飛電器的破產(chǎn)拍賣信息赫然在列。這也就意味著，我國冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛正面臨它的第四次危機。新飛這個曾經(jīng)盛極一時、打敗過三星、西門子，遠(yuǎn)勝海爾、格力，一度被譽為中國“冰箱之王”的家電品牌已轟然倒塌。

而這一次，還會有人救它嗎?

▲阿里司法拍賣平臺截圖

新飛公司4.5億起拍

據(jù)阿里拍賣平臺顯示，新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司(以下合稱新飛公司)的全部股權(quán)將于2018年6月28日10時-29日10時(延時除外)于河南省新鄉(xiāng)市中級人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行公開拍賣活動，起拍價為4.5億元。

同時，新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑也將于7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。據(jù)相關(guān)部門清算，新飛電器名下全部的低值易耗品(辦公用品)、房屋、土地、機器設(shè)備、電子設(shè)備以及模具等總資產(chǎn)為5.65億元。

隨后，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者聯(lián)系到拍賣管理人北京市金杜律師事務(wù)所相關(guān)人士，對方表示，(具體拍賣)時間還沒有開放，現(xiàn)在只有平臺(拍賣)信息，后續(xù)看律師是否能夠回復(fù)相關(guān)問題。

在拍賣信息相關(guān)的《關(guān)于批準(zhǔn)新飛公司重整計劃的裁定書》(以下簡稱<裁定書>)中，新飛稱“因資金鏈斷裂、不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，并且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，新飛公司于2017年10月30日向新鄉(xiāng)中院申請重整”。

▲阿里司法拍賣平臺截圖

2018年1月4日，新鄉(xiāng)中院裁定新飛公司合并重整。同時，新飛公司將重整投資人招募作為接下來的工作重點之一。

2018 年2月3日，新鄉(xiāng)中院主持召開了新飛公司重整投資人招募評審會第二次會議，會議全體評審委員一致同意確定豐隆亞洲有限公司為正式重整投資人。

另一方面，從《新飛電器、新飛家電、新飛制冷器重整計劃(草案)》中可以發(fā)現(xiàn)新飛公司目前已處于資不抵債狀態(tài)，根據(jù)審計機構(gòu)出具的《審計報告》，截至審計基準(zhǔn)日，新飛公司凈資產(chǎn)為-11.29億元。而經(jīng)新鄉(xiāng)中院審查并確認(rèn)的債權(quán)人共計840家，債權(quán)金額高達(dá)22.95億元。

一位相關(guān)知情人士對記者表示，當(dāng)時應(yīng)該有將近千家的債權(quán)人通過網(wǎng)絡(luò)參加會議，進(jìn)行投票，法院進(jìn)行了相關(guān)裁定(證明合法性和有效性)，裁定后才會進(jìn)行拍賣程序。

《裁定書》還顯示，新飛公司目前已支出1.58億元用于清償員工工資，不存在欠付員工工資、社會保險的情形。另外，如若新飛公司破產(chǎn)，最為可能的普通債權(quán)清償率僅為1.51%。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，對于新飛此次拍賣股權(quán)，某律師事務(wù)所注冊律師認(rèn)為，新飛的品牌、廠房、土地等是最有價值的部分。對于新的接盤者，將會更看重新飛的品牌。而從新飛長遠(yuǎn)發(fā)展來說，最有可能接盤的是產(chǎn)業(yè)資本，比如大型的同類型企業(yè)，這一類投資者作為戰(zhàn)略投資人，因看中新飛的品牌，可能會給出相對較高的價格。

▲阿里司法拍賣平臺截圖

為何淪落到拍賣

新飛公司是如何走到如此不堪的一步?這與豐隆亞洲有很大的關(guān)系。

《關(guān)于批準(zhǔn)新飛公司重整計劃的裁定書及重整計劃》稱，豐隆亞洲本是新飛重整投資人，但是在繳納5000萬保證金后，未能履行承諾，其4月13日在新加坡證交所發(fā)布公告稱，從新飛撤資。

該公告表示，新飛自2011年以來持續(xù)虧損，隨著中國整體產(chǎn)能過剩以及競爭加劇，新飛近年來的表現(xiàn)進(jìn)一步惡化。因此，新飛的財務(wù)情況受到不利影響。在過去的兩年中，新飛分別在2016和2017年出現(xiàn)了1.20億新加坡元(約合人民幣5.75億元)和1.28億新加坡元(約合人民幣6.13億元)的稅后凈虧損。

豐隆亞洲表示，由于新飛長期虧損，從新飛撤資預(yù)計將對豐隆集團(tuán)的財務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

而談到重整投資人的退出原因，四川豪誠企業(yè)清算事務(wù)有限公司總經(jīng)理周兵對記者表示，重整投資人退出一般源于兩種情況：一是投資人自身的現(xiàn)金流問題和資金問題不能執(zhí)行約定;二是因為標(biāo)的存在一定的經(jīng)營風(fēng)險或者相關(guān)優(yōu)惠政策出現(xiàn)變化，投資人即便失去保證金也撤出投資。

此外，周兵還表示，此次的重整計劃情況也比較少見，通過拍賣尋找新的投資人的方式在業(yè)內(nèi)看來是不確定的，而這也會給債權(quán)人的收益帶來較大的不確定性。在這種不確定的重整計劃下，債權(quán)人依然能夠通過決議，說明債權(quán)人期盼新飛能夠通過重整的方式回歸。一般而言，對于債權(quán)人而言，相較于破產(chǎn)清算程序，重整計劃的受償比例更高。

豐隆亞洲未能兌現(xiàn)承諾，使得新飛公司恢復(fù)的生產(chǎn)進(jìn)程再次停滯。并且，此前為了復(fù)產(chǎn)支出的原材料采購、持續(xù)運營等費用導(dǎo)致新飛公司資產(chǎn)狀況繼續(xù)惡化，流動資金瀕于枯竭。從而造成新飛公司未能在冰箱、冷柜等產(chǎn)品營銷旺季開展年度銷售活動，經(jīng)銷渠道大量流失，市場份額縮水嚴(yán)重，新飛的商標(biāo)價值也急劇貶損。

同時，長時間的停產(chǎn)還造成生產(chǎn)設(shè)備的老化、損壞，進(jìn)一步造成這一類固定資產(chǎn)的貶值。

除此之外，截至2017年11月9日，新飛公司還有2.07億的應(yīng)收賬款沒有收回，審計機構(gòu)經(jīng)審計后發(fā)現(xiàn)，這些應(yīng)收類資產(chǎn)存在原始憑證缺失嚴(yán)重，審計函證回函率為零等情況。并且，就金額100萬元以上的債權(quán)督促新飛公司收集證據(jù)材料，但符合起訴立案標(biāo)準(zhǔn)的債權(quán)不超過10家，且由于證據(jù)不足存在敗訴風(fēng)險。

一代巨頭的隕落

新飛前身是一家創(chuàng)建于1958的小型地方軍工企業(yè)——新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠。然而產(chǎn)品單一、設(shè)備老化等原因造成公司財務(wù)狀況不佳。一些老員工回憶，部分辦公室窮得連圓珠筆都買不起，整個企業(yè)走到了崩潰的邊緣。

1983年，接任這家小廠的廠長劉炳銀偶然間發(fā)現(xiàn)，南方地區(qū)家家戶戶都開始購買冰箱，為了逆轉(zhuǎn)困境，他選擇了白色家用電器作為企業(yè)的轉(zhuǎn)型之選。

1984年，新飛冰箱項目正式在國家輕工業(yè)部立項;1985年，公司從荷蘭飛利浦引進(jìn)了現(xiàn)代化冰箱生產(chǎn)線;1986年，新飛年產(chǎn)能10萬臺的電冰箱產(chǎn)線投產(chǎn)，“新鄉(xiāng)-飛利浦”品牌冰箱正式上市銷售，這也是新飛品牌名的來源。

1990年，劉炳銀學(xué)習(xí)當(dāng)年的海爾，當(dāng)眾怒砸400臺不合格冰箱。“砸冰箱事件”，增強了客戶信心，也提高了新飛人的質(zhì)量意識。僅僅兩年不到的時間，1992年品質(zhì)優(yōu)良的新飛冰箱就成為國禮被國家領(lǐng)導(dǎo)人帶出國外，成為中國家電制造業(yè)的一張國際名片。

▲新飛冰箱廣告截圖

隨即，新飛冰箱迎來了飛速發(fā)展。據(jù)第一財經(jīng)日報此前報道，冰箱投產(chǎn)后甚至有用戶堵在工廠門口要求購買，最后連劉炳銀給員工發(fā)福利用的冰箱領(lǐng)取券都被買走。

1996年，新鄉(xiāng)市人民平均月工資僅二三百元，而新飛電器的員工平均工資已經(jīng)超過千元。有媒體報道，當(dāng)時在新飛工作，是一種榮耀，找媳婦、相親穿著新飛制服比西裝革履都管用。

1996年開始，新飛連續(xù)8年產(chǎn)銷電冰箱突破一百萬臺，各項主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均位居中國電冰箱行業(yè)前列;1997年新飛品牌價值已高達(dá)31.84億;2002年9月，新飛冰箱、新飛冷柜又被認(rèn)定為“中國名牌產(chǎn)品”，成為全國屈指可數(shù)、中原唯一的擁有兩個“中國名牌產(chǎn)品”的家電企業(yè)。2002年，新飛冰箱的產(chǎn)銷總量躍居中國冰箱行業(yè)前兩強，扣除出口因素，僅國內(nèi)市場占有率就高達(dá)18.88%以上。

有網(wǎng)友表示：“別的不知道，只知道我姥姥家前幾年才退休的那個新飛大冰箱用了整整20年!那個老鷹標(biāo)志記得特別清楚!”

而從1994年起，新飛冰箱成為河南省“引進(jìn)外資嫁接和改造國有大中型企業(yè)”戰(zhàn)略的試點。在新鄉(xiāng)市政府的撮合下，新飛冰箱成功引入外資。其中，代表新鄉(xiāng)市政府的大股東新飛集團(tuán)控股49%，新加坡最大的房地產(chǎn)和酒店投資發(fā)展商豐隆集團(tuán)持股45%，剩余6%的股份由河南省駐新加坡辦事處創(chuàng)辦的新加坡豫新電器持有。自此，新飛冰箱變成了中外合資企業(yè)新飛電器。后期又進(jìn)行一系列的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，新加坡豐隆集團(tuán)在新飛電器實現(xiàn)絕對控制，股權(quán)占了90%，中方的經(jīng)營管理權(quán)徹底喪失，“新飛”自此成為新加坡品牌。

▲豐隆集團(tuán)官網(wǎng)截圖

在豐隆全面接管的幾年間，新飛業(yè)績急轉(zhuǎn)直下。每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號：nbdnews)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2005年起，新飛冰箱市場占有率開始急劇下滑，截至2012年，新飛冰箱的市場占有率已下滑到6%，在此后的4年時間里，新飛冰箱市場占有率更是下滑至3.2%，早已被甩出冰箱行業(yè)的第一、第二梯隊。