6月14日，俄羅斯世界杯開(kāi)賽，新舊媒體的世界杯版權“戰役”早已開(kāi)啟，無(wú)論是直接的版權合作，還是泛世界杯內容，這場(chǎng)至關(guān)重要的大生意，誰(shuí)都不想失手。

優(yōu)酷成為2018世界杯央視指定新媒體合作伙伴，獲得央視世界杯內容的幾乎所有權益，包含無(wú)延時(shí)直播、點(diǎn)播、短視頻、圖文;及CCTV5所有世界杯相關(guān)節目版權。

但對優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，這僅是世界杯網(wǎng)絡(luò )播放戰役的開(kāi)端。拿下版權12天后，優(yōu)酷攜手阿里巴巴各事業(yè)群，正式公開(kāi)了其世界杯戰略，拉開(kāi)優(yōu)酷的世界杯序幕。

這只是這場(chǎng)大戰的一個(gè)縮影。除了央視和優(yōu)酷，騰訊體育于日前開(kāi)啟了超級企鵝足球名人賽;另一家央視版權合作伙伴咪咕陸續發(fā)布世界杯戰略計劃;蘇寧體育、陌陌……2018年世界杯新媒體播放平臺戰役的號角越吹越激烈。

新媒體版權混戰

2018年俄羅斯世界杯，央視在版權上依然位于版權食物鏈頂端，掌握版權“生殺大權”。但與以往壟斷轉播權不同，今年央視將授權范圍擴大至新媒體端。截至目前，得到央視授權的僅有咪咕、優(yōu)酷。

2000年廣電總局頒布了《關(guān)于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》，文件規定“重大的國際體育比賽，包括奧運會(huì )、亞運會(huì )和世界杯足球賽(包括預選賽)，在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買(mǎi)，其他各電視臺(包括有線(xiàn)廣播電視臺)不得直接購買(mǎi)。”這讓央視成為了版權蛋糕的直接所有者。

規定發(fā)布后，自2002年世界杯起，央視一直買(mǎi)斷世界杯的大陸地區轉播權。其他媒體平臺要想獲得世界杯的播放權，都需要通過(guò)央視授權合作。這種合作方式一般為“分銷(xiāo)”。一般來(lái)說(shuō)，轉播權由央視從國際足聯(lián)購得，再由央視分銷(xiāo)。

2006年世界杯互聯(lián)網(wǎng)分銷(xiāo)方式開(kāi)始實(shí)行，到2014年世界杯以前，合作方式一直都是“分銷(xiāo)”，雖然每一屆的操作方式都有不同，但分銷(xiāo)的一直都是賽事點(diǎn)播權和錄像權益。

以2010年南非世界杯為例，優(yōu)酷、PPTV、騰訊、新浪等平臺都曾從CNTV手中獲得賽事點(diǎn)播和錄像權益，但這種分銷(xiāo)形式存在諸多限制，如帶央視角標，用央視解說(shuō)等。

2014年起，央視宣布不再對外分銷(xiāo)世界杯版權。在2014年巴西世界杯期間，央視選擇了獨播。同樣，在央視獲得2018年、2022年世界杯獨家全媒體版權時(shí)，央視也對外宣布將不分銷(xiāo)世界杯轉播版權。

一段時(shí)間以來(lái)，業(yè)內普遍認為，世界杯新媒體的版權大戰似乎會(huì )在央視強勢霸主地位下熄火。然而，在2018年世界杯開(kāi)幕前一個(gè)月內，咪咕和優(yōu)酷先后入局，又讓版權大戰的硝煙彌漫起來(lái)。

據了解，此次兩大平臺與央視采取的“播放合作形式”相較之前的“分銷(xiāo)”形式有較大的自主性。阿里文娛集團輪值總裁兼優(yōu)酷總裁楊偉東對21世紀經(jīng)濟報道記者透露，優(yōu)酷直接買(mǎi)斷了世界杯的版權。在后續世界杯播放的玩法上，有很強自主性，包括能自建解說(shuō)團隊等。

此次除了優(yōu)酷、咪咕外，騰訊體育、PP體育等體育媒體平臺都沒(méi)有獲得央視點(diǎn)播、錄像等授權。這也意味著(zhù)，此次世界杯賽事等內容的直播、點(diǎn)播、錄像等播放權將僅由央視、咪咕和優(yōu)酷三家平臺享有。

不過(guò)，其他平臺雖沒(méi)有直接獲得央視授權，但憑借自身優(yōu)勢，通過(guò)發(fā)力自制內容、線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景結合等方式，老玩家們都沒(méi)有缺席世界杯。

優(yōu)酷的生態(tài)聯(lián)動(dòng)

雖然獲得版權的方式不同，但各家都面臨著(zhù)世界杯期間如何吸引用戶(hù)、搶占用戶(hù)時(shí)間，占領(lǐng)市場(chǎng)份額、搶奪流量的棘手問(wèn)題。獲得權益不同的媒體平臺有各自差異化的打法。

“在整個(gè)世界杯中，優(yōu)酷是阿里全方位驅動(dòng)的主角。”近日，阿里集團首席營(yíng)銷(xiāo)官兼阿里媽媽總裁董本洪在優(yōu)酷2018世界杯戰略發(fā)布會(huì )上表示。阿里巴巴生態(tài)將圍繞世界杯打出99種玩法。

在所有的打法中，內容是至關(guān)重要的一環(huán)。除了央視提供的64場(chǎng)賽事直播、點(diǎn)播等內容外，優(yōu)酷發(fā)力自制綜藝、資訊等內容及短視頻節目?！哆@就是世界波》、《瘋狂奪寶》、《奇譚十一人》三檔綜藝將成為優(yōu)酷在世界杯期間的重點(diǎn)內容。

此外，優(yōu)酷表示已自建解說(shuō)團隊。包括央視直播的解說(shuō)員賀煒、洪鋼、朱曉雨、劉嘉遠、曾侃外，優(yōu)酷自建的解說(shuō)陣容包括韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍、張達斌、鐘毅等專(zhuān)業(yè)解說(shuō)，楊璞、符賓等前國腳，及張杰、蘇醒、李現等跨界明星。

要在這場(chǎng)世界杯戰役中勝出，光靠?jì)热莶季稚燥@單薄。阿里最大的優(yōu)勢在于其身后的生態(tài)對優(yōu)酷體育的支撐，這是楊偉東認為優(yōu)酷相較其他入局者的競爭力。

據悉，生態(tài)玩法將結合天貓、支付寶、淘寶、餓了么、飛豬等近30個(gè)APP，與優(yōu)酷形成聯(lián)動(dòng)，“通過(guò)所有阿里巴巴事業(yè)群互動(dòng)，我們希望打造線(xiàn)上線(xiàn)下圍繞世界杯主題衣食住行的24小時(shí)沉浸式體驗。”楊偉東表示。

運營(yíng)上，優(yōu)酷聯(lián)動(dòng)支付寶、淘寶以及UC瀏覽器，基于世界杯準備了集卡、進(jìn)球紅包雨、直播答題等玩法。同屬阿里文娛集團的UC、土豆、蝦米音樂(lè )、大麥也將結合自身，與優(yōu)酷組成含直播、周邊長(cháng)短視頻、圖文、音樂(lè )等多形式的媒體矩陣。

為了“打贏(yíng)”世界杯，優(yōu)酷積極尋找盟友，除與央視合作外，與PP體育、新浪體育都建立了合作關(guān)系。據悉，優(yōu)酷已獲得央視、PP體育、新浪體育的二十多檔世界杯周邊節目播放權。包括央視老牌節目《豪門(mén)盛宴》、PP體育匯聚黃健翔等60多位解說(shuō)打造的《健翔任議球》、《洲游俄羅斯》、《世界杯大精神》等;還有新浪體育打造的世界杯資訊節目。

楊偉東對記者表示，希望借助蘇寧PP體育的經(jīng)驗。據悉，與蘇寧PP體育的合作在優(yōu)酷拿到世界杯版權的第一時(shí)間便已開(kāi)啟，目前兩個(gè)團隊已經(jīng)一起辦公，討論世界杯運營(yíng)。

分食蛋糕

數據顯示，2018年世界杯國內觀(guān)眾人數有望突破10億，巨大的用戶(hù)量意味著(zhù)頂級流量與巨大的招商收入。毫無(wú)疑問(wèn)，新媒體平臺都想參與分食這塊大蛋糕。對于優(yōu)酷而言，兩個(gè)強勁的對手伺機而動(dòng)，分別是同樣取得2018世界杯央視授權的咪咕和在體育領(lǐng)域布局深厚的騰訊體育。

同樣擁有生態(tài)優(yōu)勢，騰訊在世界杯報道中打通資訊、社交、游戲等多業(yè)務(wù)部門(mén)，以騰訊體育、騰訊資訊為入口，欲構建多樣化的世界杯場(chǎng)景。騰訊體育方面認為這種大生態(tài)集團下的優(yōu)勢組合是騰訊的獨家優(yōu)勢，也只有騰訊有能力打造這樣跨平臺超級流量矩陣。

據悉，騰訊體育將與《王者榮耀》合作，人工智能、AR等科技的運用是騰訊體育在布局上的一大亮點(diǎn)，整合多平臺、產(chǎn)品線(xiàn)及演播室，騰訊體育將推出包括AI競猜、AI陪你看球在內的多項科技服務(wù)。

目前，騰訊體育已在前方設有演播室。此外，簽約梅西、內馬爾等多位國際巨星，組建“企鵝戰隊”，總身價(jià)超過(guò)10億歐元。近日，其舉辦超級企鵝足球名人賽，發(fā)力線(xiàn)下場(chǎng)景。同時(shí)，聯(lián)合微視、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺布局世界杯線(xiàn)上內容。

作為最早拿下2018世界杯播放版權的平臺，咪咕的世界杯戰略布局在時(shí)間上取得了得天獨厚的優(yōu)勢。隨著(zhù)咪咕世界杯戰略玩法的發(fā)布，線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景體驗的打法布局已初步浮出水面。

線(xiàn)上背靠中國移動(dòng)資源，發(fā)力解說(shuō)和自制節目。中國移動(dòng)借助自身近9億用戶(hù)規模優(yōu)勢，推出19.9元“咪咕不限量球迷暢享包”，用戶(hù)可不限流量觀(guān)看64場(chǎng)央視1080P高清直播、點(diǎn)播及獨家自制節目等。

目前咪咕視頻解說(shuō)團隊已基本到位。據咪咕官方消息，本屆世界杯咪咕視頻的解說(shuō)陣容共計包含28位大咖名嘴和125場(chǎng)高清多路解說(shuō)，足球解說(shuō)名嘴詹俊、李元魁、張力、于鑫淼、孫雷、王新欣已正式加盟。

線(xiàn)下方面，創(chuàng )造世界杯沉浸式場(chǎng)景。日前，咪咕視頻在北京、上海等五城策劃“世界杯地鐵”主題系列活動(dòng)。在世界杯期間，咪咕還將發(fā)起“世界杯尋寶記”、AR+足球互動(dòng)專(zhuān)區等活動(dòng)。

PP體育也在6月11日公布了世界杯整體戰略方案。與新華社、體壇傳媒聯(lián)手，三方合力打造PP體育的世界杯玩法，從自制體育綜藝、原創(chuàng )節目、訪(fǎng)談互動(dòng)、圖文直播到有獎競猜全方位布局。

蘇寧集團給PP體育提供了線(xiàn)下優(yōu)勢。此次PP體育覆蓋了4000家蘇寧門(mén)店和2000家酒吧，同時(shí)推出“俄羅斯之夏世界杯嘉年華”活動(dòng)。

6月13日，陌陌對外宣布，將聯(lián)合知名主持人黃健翔、李響等推出世界杯活動(dòng)《MOMO好彩頭》和《金球大贏(yíng)家》。世界杯前方解說(shuō)賀煒、朱曉雨、邵圣懿將在世界杯期間開(kāi)通陌陌賬號。與駱明、馬德興、王勤伯在內的體壇傳媒專(zhuān)家記者及央視《豪門(mén)盛宴》主持人馬凡舒、楊茗茗等也達成資訊合作。

除騰訊、咪咕外，包括愛(ài)奇藝、央視新媒體平臺CGTN等在內都已經(jīng)進(jìn)入戰斗狀態(tài)。世界杯還未開(kāi)幕，但是世界杯新媒體播放平臺戰場(chǎng)的硝煙已經(jīng)燃起。對于優(yōu)酷而言，在激烈的競爭中獲得流量與用戶(hù)并非易事;另一方面，優(yōu)酷在拿下世界杯播放版權后距離世界杯開(kāi)幕僅有不到20天的時(shí)間，董本洪坦言，“時(shí)間帶來(lái)很大的招商壓力。”

雖然面臨巨大壓力，流量、用戶(hù)、招商牽動(dòng)著(zhù)視頻平臺的神經(jīng)，但這不是優(yōu)酷布局世界杯首要考慮的因素。優(yōu)酷購買(mǎi)世界杯版權并作出此次戰略布局，并非基于競爭。楊偉東對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，阿里集團看好中國體育產(chǎn)業(yè)的商機，希望通過(guò)此次世界杯這場(chǎng)暑期戰役，提升優(yōu)酷團隊體育內容產(chǎn)品的消化能力，同時(shí)探索中國體育產(chǎn)業(yè)“內容+”的創(chuàng )新模式。

“阿里巴巴進(jìn)入體育、優(yōu)酷進(jìn)入體育不是一時(shí)之樂(lè )，它是持續的投入，持續對于體育產(chǎn)業(yè)的探索。所以目標不在于項目中的用戶(hù)數字，而在于我們的綜合能力。”楊偉東表示。