今年以來，社會消費品零售總額增速出現(xiàn)下行引起市場關(guān)注和擔(dān)憂，“消費降級”成為熱詞。

廣發(fā)證券首席宏觀分析師郭磊撰文表示，社會消費品零售總額并不完全代表消費，它不包含服務(wù)性消費和虛擬消費。無論哪種口徑的消費，長趨勢都大致與名義GDP同周期，即它們的增速下降只是經(jīng)濟整體增速下降的一部分，且由于降幅更小，對于GDP貢獻一直在上升。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華8月14日在國新辦新聞發(fā)布會上表示，我國消費增長平穩(wěn)，消費升級仍在持續(xù)。其中，居民家政、電影票房、旅游收入等服務(wù)類消費保持較快增長。

國家統(tǒng)計局披露的數(shù)據(jù)顯示，7月份，社會消費品零售總額30734億元，同比增長8.8%，增速比上月回落0.2個百分點;1-7月份，社會消費品零售總額同比增長9.3%，增速比上半年回落0.1個百分點。

劉愛華表示，從社會消費品零售總額7月走勢來看，增速回落了0.2個百分點，月度之間的波動是比較正常的。今年以來，影響消費市場的因素和去年也有不同的變化，進口關(guān)稅的調(diào)整，還有電商的各種促銷活動，對短期消費的增長都造成了一些擾動。

萬博新經(jīng)濟研究院副院長劉哲此前接受記者采訪時表示，上半年消費略有回落，一方面是受到高基數(shù)、汽車降關(guān)稅政策、假期等階段性因素的影響，另一方面，也需要注意到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等對中小企業(yè)的影響，開始從企業(yè)層面向居民層面?zhèn)鲗?dǎo)，使得部分城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村居民的消費受到一定影響。

郭磊表示，2018年上半年社零下降的主要是汽車和地產(chǎn)系消費，大部分必需消費品并沒有趨勢性。汽車下降有行業(yè)規(guī)律和政策影響等一系列原因;地產(chǎn)系下降與前期地產(chǎn)銷量有關(guān)，二者都不具有“降級”概念。

中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-6月，汽車產(chǎn)銷分別完成1352.6萬輛和1335.4萬輛，增速分別低于上年同期1.9和4.3個百分點。

郭磊分析，從居民消費產(chǎn)品內(nèi)結(jié)構(gòu)來看，看不出消費降級特征。以乘用轎車為例，B級、C級車占比截至2018年上半年一直在上升;一類、二類卷煙銷售占比截至2018年上半年一直在上升;高端白酒和低端白酒也展現(xiàn)出趨勢增速上的分化。

從居民消費支出結(jié)構(gòu)來看，也看不出降級特征。郭磊分析，“消費降級”意味著恩格爾系數(shù)的變化，即花費更少支出在不必需環(huán)節(jié)。但從恩格爾系數(shù)看，截至2017年一直在穩(wěn)定下降;而居民在教育文化娛樂服務(wù)上的支出近年整體上升，18年上半年與17年上半年持平;醫(yī)療保健上的支出上升比較明顯。

中山證券首席經(jīng)濟學(xué)家李湛撰文分析，全國居民人均消費支出和居民消費價格指數(shù)也是反映居民消費的重要統(tǒng)計指標(biāo)，從這兩個統(tǒng)計指標(biāo)看，前者已經(jīng)連續(xù)兩個季度出現(xiàn)回升，后者自4月份以來出現(xiàn)上漲勢頭，兩者走勢表明2018年以來的消費內(nèi)需并不疲弱。

今年上半年居民消費支出增長較快，服務(wù)消費升級勢頭明顯。體育、健康、旅游等服務(wù)消費勢頭強勁，全國居民人均體育健身活動支出增長39.3%，醫(yī)療服務(wù)支出增長24.6%，旅館住宿支出增長37.8%，交通費支出增長22.8%。

此外，追求舒適生活的享受型服務(wù)消費需求旺盛，全國居民人均飲食服務(wù)支出增長16.6%，家政服務(wù)支出增長33.1%。同時，個人護理、教育培訓(xùn)方面投入加大，全國居民人均用于化妝品、成人教育及學(xué)前教育培訓(xùn)等方面的消費支出也呈現(xiàn)兩位數(shù)以上快速增長。

今年上半年，最終消費支出對中國經(jīng)濟增長的貢獻率達78.5%，高于資本形成總額47.1個百分點，且高于一季度水平(77.8%)，顯示出消費對經(jīng)濟增長的貢獻持續(xù)增強。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，下半年消費還是有條件延續(xù)平穩(wěn)較快增長態(tài)勢的。有幾個因素：一是消費本身是剛性增長的;二是居民收入增長這些年來總體保持較快增長;三是消費結(jié)構(gòu)升級的步伐只會加快，不會停下來;四是進口政策的因素，這些年我國加大了進口，將促進整個市場銷售的活躍和增加供給。

商界主編點評：最近大家議論消費非常多，主流觀點認為消費不行了，出現(xiàn)消費降級。但其實我認為現(xiàn)階段并非消費降級，而是處在消費升級的階段。

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者丹尼爾·卡尼曼的前景理論告訴我們，人們對損失比對獲得更敏感，人們在面臨獲得時往往是小心翼翼，不愿冒風(fēng)險;而在面對失去時會很不甘心，容易冒險。人們對損失和獲得的敏感程度不同，損失時的痛苦感要大大超過獲得時的快樂感。

人們總是本能地更相信壞的那一面，這也是為什么消費降級這個更加消極的說法反而更能抓住大家的眼球。

說了這么多，我們當(dāng)前的消費環(huán)境到底如何，又會往哪個方向發(fā)展呢?

消費這件事，和當(dāng)時的經(jīng)濟、政治、文化環(huán)境，和當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、人口結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗文化有關(guān)，消費者的年齡、性別、喜好、性格、受教育程度甚至他付錢那一刻的心情都會影響最終的消費行為和選擇，因而想要通過一篇文章討論清楚消費的趨勢，實在是太難太難太難了....

但可以分析得到的是消費越來越向頭部企業(yè)集中，市場不斷有消費熱點涌現(xiàn)。而居民收入分配成為遏制消費增速上升的重要因素，高收入階層與中低收入階層增速分化，導(dǎo)致邊際消費增速下降。未來要擴大內(nèi)需、刺激消費，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，當(dāng)務(wù)之急是要減稅、進行財稅改革，這樣才能使中國經(jīng)濟在結(jié)構(gòu)調(diào)整中得到良性發(fā)展。