商業(yè)模式

主要依靠游戲玩家的虛擬消費行為盈利，為其提供虛擬服務(wù)。

關(guān)鍵詞

電子競技

游戲行業(yè)是全世界最大、發(fā)展最快的行業(yè)之一。在過去的15年中，至少有24家公司實現(xiàn)了10億美元的估值，這其中有11家來自中國，6家來自歐洲。上市公司中有至少72家市值在1億美元以上，市值總額超過5 000億美元，除此之外還有許多成功的非上市公司。

因此，在公開市場上，投資者對整個行業(yè)的信心不斷上升;在私募市場上，投資者對工作室的熱捧也有增無減。游戲行業(yè)不僅具有清晰的商業(yè)模式、利潤率高等特點，對于投資者而言，主要吸引點是退出時間快。數(shù)據(jù)顯示，與其他科技行業(yè)相比，達(dá)到10億美元估值而退出的游戲公司是其他科技行業(yè)的2倍。

而目前游戲行業(yè)的規(guī)模發(fā)展大致可分為三個階段，分別是2008-2010年間的增速下滑階段、2011-2014年間的穩(wěn)定增長階段和2015年至今的波動增長階段。也正是在2014年穩(wěn)定增長的階段，投資機構(gòu)開始大規(guī)模擁入。在2013年時，游戲行業(yè)總?cè)谫Y數(shù)僅197筆，但在2014年，便已經(jīng)增長到了414筆。其中，僅天使輪和種子輪次的融資就達(dá)到了234筆。

萬變不離其宗

資本加持之后，游戲各大領(lǐng)域也開始爆發(fā)出新的玩家。目前行業(yè)大體可分為游戲開發(fā)商、發(fā)行及渠道商、游戲硬件、道具衍生品、直播及玩家、媒體社區(qū)以及其他游戲服務(wù)幾大類。

游戲開發(fā)商一直是其中的主流玩家，融資比例占整個行業(yè)的70%~80%。在行業(yè)穩(wěn)定增長階段，曾經(jīng)一些還沒有產(chǎn)品，甚至沒有辦公地點的游戲研發(fā)團隊，只用10分鐘便可以拉到至少500萬元的投資。

就游戲開發(fā)商而言，20年左右的發(fā)展，從端游到手游，其商業(yè)模式還是萬變不離其宗：主要是依靠游戲玩家的虛擬消費為主。端游時代之所以未能獲得更多資本的布局，主要是因為端游的研發(fā)時間過長、成本過大、市場前景不可預(yù)估。而移動互聯(lián)網(wǎng)崛起之后，手游引領(lǐng)了各大廠商游戲研發(fā)的熱潮。芬蘭一個僅幾人組成的研發(fā)團隊，4~6個月就能出一款手游，便可在世界范圍內(nèi)每年攬收10億美元以上。而全球最賺錢的國民游戲《王者榮耀》2017年更是達(dá)到了近300億元的營收。

玩家就是金錢，2017年中國游戲玩家達(dá)到6.04億元，全球已經(jīng)突破了20億人，人數(shù)依然還在不斷上漲。無論是對于游戲研發(fā)團隊而言，還是其他的游戲衍生品、游戲直播、游戲媒體等，只有不斷吸引更多的玩家群體，才能收獲更大的利潤。

向IP和競技過渡

在2014年資本開始大量入局之后，游戲行業(yè)出現(xiàn)了許多投機者。某投資公司的負(fù)責(zé)人曾說，一款流水過1 000萬元的游戲，在談入股的時候估值500萬元，他們認(rèn)為貴，后來另一家VC入股，給的估值卻是1 500萬元。

創(chuàng)業(yè)寒冬開始來臨，即使在2013年高速增長時期，如果把過千萬元月流水的產(chǎn)品視為成功，那產(chǎn)品成功率不過3%;2016年游戲市場規(guī)模達(dá)到1 600多億元，但中小游戲占的份額甚至不到10%。表面看起來無比美好的行業(yè)，卻與80%的中小游戲創(chuàng)業(yè)者并沒有太大關(guān)系，他們獲取的利潤也非常微薄。

當(dāng)投資者的錢開始石沉大海，如今尋求VC和PE對于創(chuàng)業(yè)團隊來說，就變得越發(fā)艱難。在經(jīng)歷了2015年436筆融資的巔峰之后，2016年的行業(yè)融資296筆，再到2017年僅有193筆。資本已經(jīng)十分清楚游戲的賺錢能力，游戲公司一年15%或20%的增長對資本市場來說并不高，而且游戲的周期性明顯，很難連續(xù)成功，一旦產(chǎn)品不行，游戲公司的命脈就會被切斷。這也是投資者最不想看到的局面。

因此，面臨困境，IP化和競技化或許是它們的出路。

2017年IP游戲和電子競技游戲收入分別為745.6億元和730.5億元。以IP為媒介，與其他娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的游戲產(chǎn)品越來越多，融合形式也多種多樣。一方面，IP游戲依然是融合的主力;另一方面，融合模式步入多元化，以現(xiàn)有的游戲IP創(chuàng)造出更多元化的文創(chuàng)作品。

而電子競技在國內(nèi)也開始飛速發(fā)展，基于客戶端游戲的電子競技維持了穩(wěn)定的增長。同時，受《王者榮耀》等知名電子競技產(chǎn)品的拉動，移動電子競技游戲市場實際銷售收入大幅度增長，儼然已經(jīng)成為電子競技市場的重要組成部分。如今，電子競技產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善、賽事體系成型、發(fā)展趨勢向好，游戲、直播平臺、場地、俱樂部、賽事組織進(jìn)一步融合發(fā)展。特別是今年電子競技比賽正式納入亞運會，更是為整個行業(yè)打了一劑強心針。

游戲作為“第九藝術(shù)”，未來的發(fā)展依然可觀。行業(yè)洗牌是大勢所趨，對于資本而言，已經(jīng)過了那個喝一杯咖啡，就能投出成百上千萬元的時代了。