近日，蘇州市工業(yè)園區(qū)法院一審宣判，要求北京稻香村停止在生產(chǎn)銷售的糕點(diǎn)商品包裝上使用“稻香村”文字標(biāo)識(shí)。

目前還是一審判決，未必是定案，但前有王老吉和加多寶的商標(biāo)之爭(zhēng)，后有鹿角巷的山寨風(fēng)潮，眼見加多寶的傷口至今還未痊愈，我們就來說幾點(diǎn)關(guān)于商標(biāo)的建議。

1. 商標(biāo)是企業(yè)最重要的品牌資產(chǎn)，企業(yè)創(chuàng)辦初期一定要重視商標(biāo)的注冊(cè)，一類商標(biāo)注冊(cè)只要1000元左右。如果可能，不要吝嗇那點(diǎn)錢財(cái)，盡量全品類注冊(cè)，總共45類，即使全部注冊(cè)也不需要太多資金。鹿角巷就是一個(gè)教訓(xùn)，正版的幾十家，山寨的幾百家。

2.如果不差錢，志向又比較大，那不妨把類似的品牌能注冊(cè)的都注冊(cè)了。比如你注冊(cè)了小米，那就把大米、紅米、黑米等等商標(biāo)全注冊(cè)。

3. 與商標(biāo)緊密相關(guān)的是Logo（或者說，Logo是圖形商標(biāo)，剛才說的是文字商標(biāo)），它們同是企業(yè)品牌資產(chǎn)的一部分。圖形商標(biāo)相對(duì)來說更容易被更換迭代，因?yàn)榇蠹移毡檎J(rèn)為文字商標(biāo)一個(gè)字都不能改，但圖形商標(biāo)是可以隨便動(dòng)的，并美其名曰品牌升級(jí)。

既然改動(dòng)圖形商標(biāo)叫品牌升級(jí)，為什么改動(dòng)文字商標(biāo)就不叫品牌升級(jí)呢？因?yàn)榇蠹矣X得圖形可以隨便改，文字一改那就不是原來的商標(biāo)的，其實(shí)圖形商標(biāo)改動(dòng)了也就不是原來的商標(biāo)了呀。

在這一點(diǎn)上滴滴很勇敢，不僅大改了Logo，連文字商標(biāo)也改了（滴滴專車改成了禮橙專車）。

4. 商標(biāo)是企業(yè)用大量資本（廣告費(fèi)等）砸出來的品牌資產(chǎn)，做廣告其實(shí)就是在給企業(yè)做一個(gè)投資理財(cái)，理財(cái)?shù)臉?biāo)的就是你的商標(biāo)。你的商標(biāo)被受眾看到聽到的越多，它的估值就會(huì)越高（不討論特殊情況，別抬杠）。如果你一下子改動(dòng)了它，也就是意味著你過去的投資打水漂了。

5.相對(duì)來說，文字商標(biāo)更受重視，圖形商標(biāo)次之。王老吉和稻香村案中，大家爭(zhēng)奪的都是文字商標(biāo)。而作為兩個(gè)老字號(hào)，他們的圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)幾乎等同，因?yàn)閳D形商標(biāo)用的就是文字商標(biāo)的漢字字體。

6. 因?yàn)槲淖稚虡?biāo)的爭(zhēng)奪更激烈，大家就常常忽略了圖形商標(biāo)。但問題是商標(biāo)官司中最終總會(huì)有一方敗訴從而失去文字商標(biāo)，那么有隱憂的企業(yè)就應(yīng)該盡早為自己設(shè)計(jì)一個(gè)新的圖形商標(biāo)，并作為自己的資產(chǎn)進(jìn)行投資。

比如加多寶當(dāng)年租用了王老吉的商標(biāo)，20年來每年用10億級(jí)別的費(fèi)用做廣告，對(duì)王老吉商標(biāo)進(jìn)行投資，最后王老吉卻成了別人的資產(chǎn)。如果當(dāng)初推王老吉的時(shí)候，同時(shí)設(shè)計(jì)一個(gè)新的圖形商標(biāo)，比如一個(gè)涼茶神仙的形象，那加多寶歸還王老吉之后至少還能擁有一個(gè)視覺資產(chǎn)（這個(gè)建議來自華杉老師的文章）。

北京稻香村也是一樣，既然早就知道稻香村的商標(biāo)已被注冊(cè)，那就應(yīng)該設(shè)計(jì)并在自己門店和廣告中持續(xù)宣傳一個(gè)視覺形象，到時(shí)候就不至于全部為他人作嫁衣了。

7. 商標(biāo)既然是企業(yè)最重要的品牌資產(chǎn)，那做電視廣告的時(shí)候能多說幾遍就要多說幾遍，平面廣告中能放大就放大。比如傳統(tǒng)的平面廣告都是把商標(biāo)放在左上角或者右下角，那能不能把商標(biāo)放在廣告中間呢？有沒有可能呢？

8.如果企業(yè)有自己的店鋪，或者物流車等等資產(chǎn)，那就把商標(biāo)都印上去。線下店即使打烊了，也把招牌的燈開亮，不僅可以為大家照亮回家的路，同時(shí)還能給你持續(xù)做廣告，相信我，電費(fèi)絕對(duì)比廣告費(fèi)便宜。所謂自媒體，就是自己有的媒體。

9、CEO出去演講或者參加公開活動(dòng)，最好穿帶有自己企業(yè)商標(biāo)的服裝。如果你自己都不愛宣傳，就不要指望別人為你的品牌宣傳了。企業(yè)員工也是一樣的。

10. 把商標(biāo)設(shè)計(jì)得更容易識(shí)別一些，最好是在滿墻的Logo上，別人能一眼看到你的Logo。

11.蹭別人商標(biāo)的流量雖然很無恥，從生意上來說確實(shí)是條捷徑，這在中國(guó)極其普遍。阿迪王是個(gè)典型的屌絲山寨品牌，卻做到贊助NBA球隊(duì)的程度（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽丹佛掘金隊(duì)、菲尼克斯太陽隊(duì)、亞特蘭大老鷹隊(duì)2010-2011賽季戰(zhàn)略合作伙伴。2013年與阿迪達(dá)斯和解，中文商標(biāo)及標(biāo)識(shí)全部無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯）。

12. 所以，大概很多人都不知道紐巴倫與新百倫哪個(gè)是正牌吧？