比起同日問(wèn)世的三款社交產(chǎn)品，老羅推出的電子煙“FLOW福祿”更讓一眾看客摸不著頭腦。老羅怎么開(kāi)始賣(mài)煙了，這還是粉絲們喜歡的老羅嗎？這種可能觸怒煙草局的事兒，會(huì)不會(huì)有危險(xiǎn)？

FLOW真的福祿嗎？

電子煙在國(guó)內(nèi)，是個(gè)談不上危險(xiǎn)，但絕對(duì)敏感的話題。在街面上，杭州、香港等地皆已將電子煙同樣納入禁煙條例進(jìn)行監(jiān)管。在網(wǎng)上，以iQos為代表的電子煙在正規(guī)銷(xiāo)售渠道幾乎絕跡，愛(ài)好者紛紛投奔QQ群、微信群等私人組織的售煙小圈子，尋求無(wú)平臺(tái)、無(wú)保障的交易。

當(dāng)然，iQos作為日本貨，Juul作為美國(guó)貨，被重點(diǎn)監(jiān)視的原因主要是走私猖獗（未正式引進(jìn)）。但即便非iQos的其他電子煙尤其各路新興國(guó)產(chǎn)品牌，也同樣面臨國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局在2018年秋發(fā)布的“通告”，禁止向未成年人出售。對(duì)于尚難驗(yàn)證用戶是否未成年的電商賣(mài)家而言，干脆不賣(mài)是最保險(xiǎn)的選擇。

“通告”過(guò)后，如今我們可以看到，在幾大主流電商平臺(tái)上，能直接買(mǎi)到的電子煙種類(lèi)較少。至于舶來(lái)品，則基本是絕跡了。這就形成一個(gè)有趣的現(xiàn)象：電子煙作為一種商品并不違法，但因?yàn)檎?guī)渠道不想賣(mài)（傳統(tǒng)煙草賣(mài)得好好的不必要出讓利潤(rùn)），想賣(mài)的渠道又不能賣(mài)（不具備煙草特許經(jīng)營(yíng)資質(zhì)），結(jié)果成了一種很難買(mǎi)到的合法商品。

那么，老羅有煙草經(jīng)營(yíng)資質(zhì)嗎？答案很顯然：沒(méi)有。請(qǐng)注意下圖的經(jīng)營(yíng)范圍：

國(guó)家為啥對(duì)電子煙這么敏感，可不僅僅是因?yàn)殡娮訜熍c“重點(diǎn)整治”的“喪文化”頗有關(guān)聯(lián)（還記得公路商店嗎），更因?yàn)檫@一產(chǎn)品的特殊性：不是煙草，勝似煙草。

說(shuō)電子煙不是煙草，主要根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)。在《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法(2015修正)》中，前三條就煙草的特許經(jīng)營(yíng)及煙草的定義說(shuō)得很清楚了：

第一條

為實(shí)行煙草專(zhuān)賣(mài)管理，有計(jì)劃地組織煙草專(zhuān)賣(mài)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，提高煙草制品質(zhì)量，維護(hù)消費(fèi)者利益，保證國(guó)家財(cái)政收入，制定本法。

第二條

本法所稱煙草專(zhuān)賣(mài)品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專(zhuān)用機(jī)械。 卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉統(tǒng)稱煙草制品。

第三條

國(guó)家對(duì)煙草專(zhuān)賣(mài)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、進(jìn)出口依法實(shí)行專(zhuān)賣(mài)管理，并實(shí)行煙草專(zhuān)賣(mài)許可證制度。

仔細(xì)看的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)電子煙使用的煙彈似乎不在列。這是否意味著國(guó)家尚未將電子煙類(lèi)煙草制品納入監(jiān)管呢？

答案是否定的。2018年的“通告”源于國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局2017年的“通知”。2017年5月20日，國(guó)家局在《關(guān)于加強(qiáng)煙草專(zhuān)賣(mài)市場(chǎng)監(jiān)管工作的通知》中指出：

加熱不燃燒卷煙，本身就是煙草制品，沒(méi)有改變煙草的本質(zhì)屬性，按照《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法》等相關(guān)法律法規(guī)的要求，依法將該類(lèi)產(chǎn)品納入監(jiān)管范圍，對(duì)屬于原料是煙草的加熱不燃燒產(chǎn)品，要依法查處。

此處的“加熱不燃燒卷煙”，當(dāng)然就是只加熱不燃燒的各路電子煙了。

當(dāng)然，在現(xiàn)行法律并未提供“電子煙屬于煙草”依據(jù)的前提下，身為執(zhí)法機(jī)關(guān)的煙草局一個(gè)內(nèi)部通知不能替代法律。于是，就“電子煙是不是煙草”這個(gè)問(wèn)題，管煙的知道得管但是沒(méi)底氣，賣(mài)煙的對(duì)于自己賣(mài)的算不算煙心里有B數(shù)也不好爭(zhēng)辯，所以雖然管理力度有限，但成效還是較大的。

正面表述就是：

面對(duì)法律滯后性，執(zhí)法機(jī)關(guān)帶頭進(jìn)行突破，并積極推動(dòng)立法修改。實(shí)體層面看，確實(shí)可能會(huì)起到一定的凈化市場(chǎng)、保護(hù)消費(fèi)者和推動(dòng)立法的作用，這也是不可否認(rèn)的。（關(guān)于推動(dòng)立法，國(guó)家局也確實(shí)向人大提交了答復(fù)）

用人話說(shuō)就是，雖然現(xiàn)下法律尚未完善，但真頂風(fēng)硬干還是難免吃官司的，如果做大了落個(gè)非法經(jīng)營(yíng)罪（畢竟沒(méi)資質(zhì)）也并非沒(méi)可能。老羅這回，得自求多福了。

我們?yōu)槭裁赐春揠娮訜煟?/span>

除了哪兒買(mǎi)、哪兒賣(mài)、好不好這些消費(fèi)者關(guān)心的話題，資本市場(chǎng)近年來(lái)對(duì)電子煙的關(guān)注也愈發(fā)火熱。不久前投中網(wǎng)的一篇文章就列舉了以下數(shù)據(jù)：

但電子煙真正火起來(lái)卻是從2015年的Juul開(kāi)始——對(duì)，就是那個(gè)去年年底給平均每位員工發(fā)了130萬(wàn)美元年終獎(jiǎng)的公司，這筆錢(qián)主要來(lái)自Juul與萬(wàn)寶路香煙生產(chǎn)商奧馳亞集團(tuán)達(dá)成的128億美元投資協(xié)議。

電子煙在中國(guó)問(wèn)世十多年毫無(wú)存在感，2015年突然爆發(fā)，原因就在于Juul的“反其道而行”。中國(guó)人韓力發(fā)明如煙時(shí)，定位是“一款輔助戒煙產(chǎn)品”，因?yàn)楸藭r(shí)的電子煙使用麻煩、攜帶笨重、口感差（燃燒煙油帶來(lái)的尼古丁量太低）、體驗(yàn)糟，說(shuō)是隨身帶個(gè)電子煙用來(lái)爽，是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

一款煙草產(chǎn)品的目的是戒煙，就好像減肥公司推出永久減肥藥一樣，簡(jiǎn)直是在斷自己的活路。但是，隨著技術(shù)進(jìn)步和理念“升級(jí)”，電子煙逐漸從一種戒煙產(chǎn)品，變成了比真煙更狠的尼古丁攝入工具。

這個(gè)技術(shù)進(jìn)步就是電子煙圈子常說(shuō)的“小煙”，也就是關(guān)于煙油和加熱方案的一系列革新。這些革新把電子煙從一種笨重、低效、爽不到的“爺爺式產(chǎn)品”變成了輕便時(shí)尚且尼古丁爆棚的“年輕態(tài)”產(chǎn)品。

只有技術(shù)進(jìn)步還是不夠的。小煙技術(shù)的精髓很快被各種公司領(lǐng)會(huì)，就連國(guó)產(chǎn)廠商模仿起來(lái)也可以不走樣，但只有Juul有如此偉大成就，原因是Juul已經(jīng)脫離了煙草行業(yè)“悶聲作惡”的老傳統(tǒng)，走上了“大大方方作惡”的快車(chē)道。

不能理解？讓我們看看Juul的產(chǎn)品：

這啥，U盤(pán)？

還真是U盤(pán)……才怪。曾經(jīng)的電子煙公司打著“戒煙”“無(wú)焦油”“稍微健康一點(diǎn)”的旗號(hào)，向老煙民出售電子煙產(chǎn)品，為了讓老煙民過(guò)“眼癮”“手癮”，不管在外形還是使用方法上都有意無(wú)意地向傳統(tǒng)香煙致敬——但Juul偏不。

這就是Juul引以為豪的電子煙新理念：不像煙草的煙草。再加上電子煙本身不燃燒、無(wú)二手煙的特性，Juul一舉擁有了下列“優(yōu)勢(shì)”：

1. 沒(méi)二手煙，不招旁邊人討厭。對(duì)未成年人，尤其在校生來(lái)說(shuō)，這意味著只要你不是弱智，吸起煙來(lái)很難被老師察覺(jué)。

2. 外形也有很大的隱藏性。有“過(guò)來(lái)人”稱，如果你的老師古板一些，你在課堂桌上放個(gè)這樣的“U盤(pán)”，他也不會(huì)發(fā)現(xiàn)什么。

3. 無(wú)焦油、不黑肺，同時(shí)通過(guò)添加水果、薄荷等香料減少尼古丁的直接刺激，讓煙口感柔和（但癮頭卻并不因此減少），女人、小孩也喜歡。

4. 迎合千禧年一代“出生在普遍厭煙社會(huì)”的背景，鼓勵(lì)年輕人不做老煙槍?zhuān)晃娮訜?，夠主流，也夠叛逆，cool。

至于這些“優(yōu)勢(shì)”帶來(lái)了啥，似乎并不難猜測(cè)：有調(diào)查稱，從2017到2018年，美國(guó)高中畢業(yè)生中的吸煙者數(shù)量增長(zhǎng)了一倍。與此同時(shí)，Juul這家公司收獲了800%的增長(zhǎng)速度和75%的毛利率。

當(dāng)然，Juul讓很多未成年人變煙民，也引來(lái)了FDA的調(diào)查和限制。從那之后，美國(guó)電子煙市場(chǎng)就有很高的準(zhǔn)入門(mén)檻了。

這么NB的公司，個(gè)人意見(jiàn)，能少一家是一家。

我知道有人想為電子煙喊冤，有人說(shuō)樂(lè)意吸你管得著么。本就飽受煙草荼毒的成年男性煙民自然愛(ài)干嘛干嘛，但對(duì)于以前吸煙不多的未成年人和女性群體，我今天就是要非常不公正不客觀地問(wèn)一句：

那些拉你跳了煙草坑的人，你怎么還能為他們辯護(hù)？

羅老師，也包括你。