6年前，橫空出世的《西游降魔篇》在春節7天以5.26億元的票房成績(jì)，徹底打破了馮式喜劇一枝獨秀的局面，“春節檔”也取代“賀歲檔”成為年末正餐。

6年之后，所謂的史上最“強”春節檔如期而至。截至1月31日午時(shí)，包括《新喜劇之王》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《流浪地球》等7部影片，在大年初一的上映首日預售票房均已超過(guò)千萬(wàn)，最高的《瘋狂的外星人》預售票房接近8000萬(wàn)元。

史上最強，通常意味著(zhù)史上最“慘”——自從2013年“春節檔”概念形成以來(lái)，競爭從未如2019年這般激烈。一般來(lái)說(shuō)，三部影片“通吃”票房，已經(jīng)成為重要電影檔期的固有格局，而在今年，輸家注定會(huì )比往年更多。

過(guò)去幾年，影視資本成為“春節檔”的最大贏(yíng)家：華誼兄弟憑借《西游降魔篇》的成功開(kāi)啟檔期先河，去年，博納影業(yè)和萬(wàn)達影視又通過(guò)《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》名利雙收。然而，“內容為王”時(shí)代的加速到來(lái)，疊加貫穿2018年的影視資本寒冬，讓這些傳統玩家們都黯然失色。

如今，內容方正在對資本方的取而代之。無(wú)論是參演、保底“兩手抓”的王寶強，還是首次殺入春節檔便同時(shí)主演三部電影的沈騰，亦或終于成為第一出品方的周星馳，都成功將資本甩在了身后。在這場(chǎng)賭局中，“莊家”悄然改變。

與其等待2019年春節檔誰(shuí)將成為最終的贏(yíng)家和輸家，不如說(shuō)這是王寶強們逆襲資本的一場(chǎng)冠冕禮。

昔日贏(yíng)家淪為配角

“影視第一股”華誼兄弟(300027.SZ)是“春節檔”的首位贏(yíng)家。2013年，作為《西游降魔篇》主出品方，華誼從12.46億的總票房中，確認了將近4億元收入，占到其當年總收入的20%，一部電影就PK掉了眾多A股公司。

一戰成名的華誼，成為影視大佬們效仿和艷羨的對象。彼時(shí)，也正是資本在影視圈翻云覆雨的開(kāi)始，“春節檔”成為影視資本們手中揮舞的彩旗。

一度，博納影業(yè)(A17305.SZ)將“春節7天樂(lè )”發(fā)揮到了極致。2014年到2015年，博納影業(yè)連續三年主投《澳門(mén)風(fēng)云》系列，創(chuàng )下26億元總票房。2018年春節檔，《紅海行動(dòng)》創(chuàng )下了36.5億元的總票房紀錄，徹底讓主出品方博納影業(yè)上位。

實(shí)際上，對華誼兄弟和博納影業(yè)這樣以資本驅動(dòng)的傳統影視大佬來(lái)說(shuō)，在“春節檔”揚名立萬(wàn)的收獲不僅僅是票房。在連續出擊“春節檔”背后，博納影業(yè)一直希望通過(guò)IPO進(jìn)入資本市場(chǎng)，重要檔期的“露臉”顯然是一個(gè)重要籌碼。在博納2017年公布的招股說(shuō)明書(shū)中，其作為主出品方的票房前6部電影中，三部為“春節檔”的《澳門(mén)風(fēng)云》系列。

萬(wàn)達影視與博納影業(yè)有著(zhù)同樣訴求。2016年開(kāi)始便一直希望注入上市公司萬(wàn)達電影(002739.SZ)的萬(wàn)達影視，2017年和2018年連續兩年在“春節檔”做出大手筆，先是在2017年主投周星馳的《西游伏妖篇》，以16.6億元總票房拿下檔期冠軍，2018年又主投了陳思誠的《唐人街探案2》，創(chuàng )下34億票房與《紅海行動(dòng)》唱了“雙雄會(huì )”。

賭桌上，誰(shuí)都希望成為最后的贏(yíng)者，但最后的勝利，或許只屬于莊家。在華誼兄弟、博納影業(yè)和萬(wàn)達影視為代表的資本方們“掃蕩“春節檔的同時(shí)，這場(chǎng)游戲的天平也在發(fā)生轉換。

《西游降魔篇》后，周星馳和華誼兄弟在票房分紅上發(fā)生糾紛，雙方在簽署首份票房分紅協(xié)議后，又通過(guò)郵件形式商定了一份補充協(xié)議。影片大賣(mài)后，周星馳根據補充協(xié)議向華誼索要8160萬(wàn)的額外票房分紅，華誼卻以補充協(xié)議并未簽署、屬于無(wú)效合同而拒絕支付，最終星爺敗訴，也與華誼徹底決裂。

無(wú)獨有偶，去年1月，港媒曝出周潤發(fā)經(jīng)紀公司將博納影業(yè)告上法庭，起訴后者在票房分紅問(wèn)題上違約，要求博納支付相關(guān)費用及交出合約文件，并就違約作出賠償。

沒(méi)有人能永遠賭贏(yíng)。2018年，在春季檔兩部30億級票房影片問(wèn)世后，博納影業(yè)和萬(wàn)達影視離資本市場(chǎng)的距離卻越走越遠，而華誼兄弟也在飽受資金和股價(jià)的煎熬，資本收緊的同時(shí)，內容方也逐漸掌握話(huà)語(yǔ)權，資方不再是發(fā)牌的“莊家”。

于是，到了2019年春節檔，這些昔日贏(yíng)家們淪為了配角。

內容方徹底上位

去年春節檔的兩部爆款電影《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》，主出品方還是博納影和萬(wàn)達影視，今年盡管內容和資本仍然在綁定，但資方“巴結”內容方的味道漸濃。

在三部最有爆款潛質(zhì)的影片中，《瘋狂的外星人》主出品方為歡喜傳媒(1003.HK)，歡喜傳媒為股東導演合伙人機制，寧浩、黃渤和徐崢均為股東;《飛馳人生》主出品方上海亭東影業(yè)有限公司大股東為韓寒;而《新喜劇之王》主出品方則為星輝海外有限公司，則是周星馳主控。

不難發(fā)現，在今年春節檔的重磅電影中，內容主創(chuàng )團隊不僅擁有了絕對的話(huà)語(yǔ)權，同時(shí)也將收益權牢牢掌控在了手中，傳統影視公司“金主爸爸”的地位徹底動(dòng)搖。

在亭東影業(yè)中，韓寒持股54.56%為實(shí)際控制人，而阿里影業(yè)(1060.HK)和博納影業(yè)分別持股13.12%和11.25%，甘當“綠葉”;《瘋狂的外星人》中，光線(xiàn)影業(yè)排在出品方末尾，而貓眼則在去年8月斥資9.5億港元入股歡喜傳媒，兩者都是通過(guò)在宣發(fā)上的優(yōu)勢分得一杯羹;同樣，《新喜劇之王》中，一度向華誼討薪的周星馳徹底獨立，他的星輝公司為主出品方，而新文化(300336.SZ)、阿里影業(yè)、橫店影業(yè)等眾多公司，只能等待分享“火鍋獎”。

一位參與國內多部頭部影片投資和宣發(fā)的影視公司負責人對騰訊《棱鏡》表示，內容為王和優(yōu)質(zhì)內容的稀缺，正在成為影視行業(yè)的主要矛盾。對于傳統影視公司尤其是頭部公司來(lái)說(shuō)，無(wú)論從票房還是影響力角度，重要檔期一定不能缺席，但要想在優(yōu)質(zhì)內容中分得一杯羹，難度不亞于票房本身。

該負責人所在公司為了不缺席去年國慶檔，曾在參與一線(xiàn)影片未果的情況下，臨時(shí)加入到了一部二線(xiàn)影片當中，雖然票房結果并不理想，但他認為“亮相的意義超過(guò)票房”，寧愿“賠本賺吆喝”。

在目前春節檔預售中處于二線(xiàn)地位的影片中，內容方地位依然強勢?！读骼说厍颉分鞒銎贩綖閷а莨械墓幕瘋髅?北京)有限公司，憑借《戰狼2》一戰成名的北京文化為第二出品方;港片《廉政風(fēng)云》中，內地傳統影視公司萬(wàn)達影視、大地時(shí)代和橫店影業(yè)等都是通過(guò)院線(xiàn)優(yōu)勢才成為了聯(lián)合出品方。

值得注意的是，阿里影業(yè)在今年的春節檔中，可謂“地毯式轟炸”，除參與《飛馳人生》和《新喜劇之王》外，還是《廉政風(fēng)云》和《流浪地球》的聯(lián)合出品方，此前因短片《誰(shuí)是佩奇》帶火的《小豬佩奇過(guò)大年》，阿里影業(yè)則是主出品方。

在《誰(shuí)是佩奇》爆火后，身兼阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁和優(yōu)酷電影總經(jīng)理多職的李捷表示，未來(lái)阿里影業(yè)將從投資和宣發(fā)向上游內容端發(fā)力，形成阿里影視布局的閉環(huán)，頭部?jì)热輰⑹前⒗镉皹I(yè)進(jìn)軍的重點(diǎn)。阿里的戰略，側面宣告了內容時(shí)代的徹底到來(lái)。

一位資深影視投資人對騰訊《棱鏡》表示，對未來(lái)影視市場(chǎng)的增長(cháng)空間仍然看好，但紅利散盡后，最大受益者肯定不會(huì )再是純粹的資本玩家，而是真正的優(yōu)質(zhì)內容輸出者。

周星馳輸掉了官司，但終于等到了來(lái)給對方分紅的時(shí)候。

誰(shuí)能贏(yíng)得“喜劇之王”?

電影票房整體增長(cháng)，與“小鎮青年”帶動(dòng)下的市場(chǎng)下沉密不可分，而春節返鄉潮，則將這一趨勢最大化。根據貓眼研究院數據，在剔除春節檔情況下，2016年至2018年三四線(xiàn)城市票房占全年票房比例分別為35.6%、36.2%和36.8%，增長(cháng)趨緩，但在包含春節檔的情況下，占比分別為49.1%、51.6%和53.2%，三四線(xiàn)城市在春節檔的票房增速仍然可觀(guān)。

作為人民群眾最喜聞樂(lè )見(jiàn)的題材，喜劇片自然成為各大檔期內的王者，而喜劇明星們，則是贏(yíng)家中贏(yíng)家。

如若用“空前慘烈”來(lái)形容2019年春節檔，那么“喜劇之王”爭奪的白熱化，則是這種競爭的縮影。與往年相比，頭部喜劇明星在豬年伊始，幾乎全員上陣，王寶強、周星馳、沈騰、黃渤，終于正面交鋒。

周星馳和王寶強無(wú)疑是過(guò)去幾個(gè)冬天的票房發(fā)動(dòng)機。王寶強自導自演的《大鬧天竺》，與陳思誠合作的《唐人街探案》系列，以及與徐崢合作的《泰囧》，均是票房贏(yíng)家;而“欠他一張電影票”的周星馳，則憑借《西游降魔篇》和《美人魚(yú)》，以碾壓優(yōu)勢分別拿下2013年和2016年的春節票房冠軍。

今年，倆人雙劍合璧，在《新喜劇之王》中分列導演和主演。在為影片的宣傳活動(dòng)當中，周星馳表示在幕后培養新人比自己拍戲更有意義，王寶強則感謝了周星馳的激勵，“曖昧”之情溢于言表的背后，是他們有了共同“敵人”。

沈騰是今年春節檔喜劇片格局的最大攪局者。此前，無(wú)論是《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》、還是《西虹市首富》，沈騰一直占據暑期檔和國慶檔的喜劇江山，從未踏足過(guò)春節檔，今年，沈騰主演的《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》將在春節檔同時(shí)上映，不僅如此，在開(kāi)心麻花首部春節檔電影《日不落酒店》中，沈騰也擔任配角。

但陣營(yíng)并不分明。在與周星馳“眉來(lái)眼去”的同時(shí)，王寶強通過(guò)其經(jīng)紀人任曉妍持股的霍爾果斯樂(lè )開(kāi)花影業(yè)，以28億元天價(jià)保底了《瘋狂的外星人》。

彼時(shí)，眾多猜測認為王寶強保底背后的真正資方為光線(xiàn)傳媒，近年在電影市場(chǎng)幾乎銷(xiāo)聲匿跡的光線(xiàn)急需強勢翻身，而與光線(xiàn)關(guān)系親密的王寶強成為前者與黃渤之間的介紹人，事實(shí)上，光線(xiàn)傳媒也正是《瘋狂的外星人》的出品方之一和主要宣發(fā)方。

沈騰同樣如此。盡管他已經(jīng)逐漸淡出開(kāi)心麻花的一線(xiàn)演員行列，但今年春節檔，名義上仍為開(kāi)心麻花團隊成員的沈騰，繼續在《日不落酒店》中友情出演。不過(guò)，《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》顯然對他更為重要，同時(shí)服務(wù)三位老板，沈騰不缺少登頂撼動(dòng)周星馳和王寶強春節檔地位的籌碼。

根據騰訊《棱鏡》測算，從2013年“春節檔”形成以來(lái)，最具吸金能力的人物恐怕非周星馳莫屬，2013年、2016年和2017年，星爺憑借導演的《西游降魔篇》《美人魚(yú)》《西游伏妖篇》，在春節7天分別攬下了5.3億元、15.1億元和11.8億元票房，分別占據了檔期總票房的67%、50%和37%，在過(guò)去6年春節檔總共155億元票房中，占比達到20%，超過(guò)30億元。

今年，面對王寶強、沈騰等新舊對手的加入，他還會(huì )繼續笑到最后嗎?

某種意義上說(shuō)，與傳統影視公司“刀刀見(jiàn)紅”的檔期搏殺相比，這場(chǎng)錯綜復雜的“喜劇之王”爭奪戰，反倒和諧了許多。在內容蛋糕整體做大的同時(shí)，沈騰、王寶強和周星馳們贏(yíng)下的早已不是對方。

本文轉自棱鏡 (公號ID：lengjing_qqfinance)，作者：李超。