近來的B站上流行著這樣一類標(biāo)題：粉絲百萬的博主，一年收入能有多少？

當(dāng)不少人帶著強(qiáng)烈的窺探欲點(diǎn)進(jìn)鏈接后發(fā)現(xiàn)，UP主們其實(shí)并沒有直接給出答案。他們大多數(shù)都只是在閃爍其詞，直到快播完的最后一刻也沒有公開自己收入的真實(shí)數(shù)字。對(duì)用戶而言，這些百萬粉絲博主的收入仿佛永遠(yuǎn)停留在“你猜我能賺多少”的階段。

然而類似于“網(wǎng)紅年收入”這樣的話題，真的還是不可言說的秘密嗎？

賺錢從娃娃抓起？

根據(jù)福布斯去年發(fā)布的2018年YouTube網(wǎng)紅收入排名顯示，排名前十的網(wǎng)紅們，其年收入都在千萬美元以上，這其中年收入最高的紅人是一名年僅7歲的小孩瑞恩。在他的賬號(hào)Ryan ToysReview里，已經(jīng)有超過1873萬名YouTube用戶選擇了訂閱該頻道，其單條視頻的平均瀏覽量也在百萬量級(jí)以上，而超過1500萬瀏覽量的視頻相比其他同類賬號(hào)而言更不在少數(shù)。

相應(yīng)地，這些表現(xiàn)不俗的播放數(shù)據(jù)也給他帶來了源源不斷的商業(yè)回報(bào)。據(jù)福布斯估算，瑞恩在2017年6月1日到2018年的6月1日期間的商業(yè)收入可以達(dá)到2200萬美元，折合人民幣約為1.5億元。

充絨布偶是瑞恩最喜歡的玩具之一

或許在此之前你已經(jīng)聽說過了美妝紅人、游戲直播紅人等等一系列在不同領(lǐng)域成名的達(dá)人，但今天這些從小就在網(wǎng)絡(luò)上走紅的小孩們已經(jīng)成為了網(wǎng)紅圈內(nèi)不容忽視的組成部分，在商業(yè)價(jià)值方面更擁有比成年人更高的親和力以及“帶貨能力”。

此前，娛樂公司pocket.watch就宣布將與瑞恩合作開發(fā)新的玩具產(chǎn)品，同時(shí)這些產(chǎn)品也將進(jìn)入沃爾瑪超市售賣。正是看中了瑞恩在嬰幼兒群體中強(qiáng)大的號(hào)召力，pocket.watch進(jìn)一步表示他們將在美國(guó)75家沃爾瑪門店舉行新品路演活動(dòng)以及粉絲與瑞恩的見面會(huì)，以此推進(jìn)新玩具產(chǎn)品在各州的銷售。

的確，近些年來社交平臺(tái)的興起讓更多平凡人有了展現(xiàn)自己一夜成名的機(jī)會(huì)，有的網(wǎng)紅小孩可能年入千萬，而有的家庭可能因?yàn)橛袑?duì)可愛的寶貝就此躍上枝頭。

2016年，Madison和Kyler Fisher剛剛投資失敗，身無分文的他們開始在Instagram上分享自家雙胞胎女兒的萌照，慢慢地就吸引了越來越多用戶的點(diǎn)贊和關(guān)注。經(jīng)過幾年的運(yùn)營(yíng)積累，目前他們?cè)贗nstagram上的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了260萬，但這并沒有成為他們的終點(diǎn)。

為了讓更多人知道她們，這對(duì)夫妻開始乘勝追擊在YouTube上開設(shè)了一個(gè)家庭賬號(hào)，以視頻的形式記錄著兩個(gè)女兒的生活日常。在近些年來視頻內(nèi)容風(fēng)潮的帶動(dòng)下，他們的賬號(hào)已經(jīng)在YouTube上累積起了327萬粉絲，單條視頻一經(jīng)發(fā)布，瀏覽量即可輕松過萬。如果將兩個(gè)平臺(tái)的粉絲疊加到一起，那么累計(jì)關(guān)注這對(duì)雙胞胎的追隨者就將超過500萬。

而據(jù)FastCompany報(bào)道，Madison和Kyler Fisher自去年起已經(jīng)將品牌合作中的單張圖像收費(fèi)提高到了五位數(shù)，他們的一個(gè)單條廣告發(fā)布報(bào)價(jià)更在1.5-2.5萬美元之間。

但這對(duì)雙胞胎的媽媽Fisher表示，他們目前接到的廣告數(shù)量還不算多，因?yàn)楹⒆硬艃蓺q不能按照特定要求做出動(dòng)作，等到她們?cè)俅笠稽c(diǎn)以后可以滿足拍攝需求時(shí)，相信這部分收入會(huì)增加更多。

不得不說，網(wǎng)紅小孩們的造富效應(yīng)的確驚人。VICE去年采訪擁有310萬粉絲的crazy haacks母親時(shí)，就問到過她過去一年的收入情況。而她給出的回答是過去一年賺了50多萬歐元，在1、2月這種淡季的時(shí)候也可以做到合計(jì)八千歐元的收入。

制造網(wǎng)紅小孩

“如果說現(xiàn)在還有什么可以快速致富的機(jī)會(huì)，那就生個(gè)可愛的小孩當(dāng)網(wǎng)紅吧。”

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的年輕父母傾向于通過社交媒體獲取信息。在一份關(guān)于Instagram用戶的調(diào)查中顯示，有60%的用戶表示他們會(huì)在該平臺(tái)內(nèi)搜尋商品，而在博主的安利推薦下，他們的下單購(gòu)買意愿會(huì)明顯升高。

正是嗅到了這樣的商機(jī)，像國(guó)內(nèi)微博、小紅書，國(guó)外YouTube、Instagram一類的社交平臺(tái)如今已經(jīng)成為了賣家推廣自己產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地，他們恨不得讓平臺(tái)上所有的網(wǎng)紅把自家的產(chǎn)品都推薦一遍。廣告贊助也因此成為這些小孩走紅后的主要收入來源。

但對(duì)于這些孩子的父母來說，打理他們成名后的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)并不容易，一張照片背后可能潛藏著大量金錢與精力投入。

人類學(xué)家Abidin在其《網(wǎng)紅孩子們的操作實(shí)踐與風(fēng)格研究》中指出，紀(jì)錄真實(shí)、隨意的一刻或分享生活日常都是增粉、建立小孩子個(gè)人品牌的有效手段。當(dāng)進(jìn)入拍攝環(huán)節(jié)后，小孩子在鏡頭前所呈現(xiàn)出的動(dòng)作、語(yǔ)言、服飾穿搭都有所講究，父母在裝扮這些小孩的時(shí)候會(huì)傾向于一種看起來自然、親切的搭配，這種特意營(yíng)造出的感覺有助于增加粉絲在觀看圖片或視頻時(shí)的參與感。

這讓網(wǎng)紅小孩們有了自成一派的風(fēng)格。相對(duì)于那些成年人網(wǎng)紅，小孩子在社交媒體上的照片和視頻更趨向于“軟性表達(dá)”，他們會(huì)多用中性色，包括拍攝背景、奶瓶、家用電器等等一切與小孩子有關(guān)的用具也都會(huì)有親膚、更自然的選材。

總之，一切都要符合小孩子柔軟、倍加呵護(hù)的形象。

到了拍攝環(huán)節(jié)則有更大的挑戰(zhàn)。9歲以下的小孩對(duì)拍攝的鏡頭感不強(qiáng)，他們的動(dòng)作、行為不易掌控，在面部表情的塑造上很難做出自然的喜悅感，因此掌鏡的拍攝者還要懂得如何利用某一情景去激發(fā)孩子天真的愉悅情緒，讓他們的自然笑容能在鏡頭前被捕捉到。

Mia Foos講到了一種她所運(yùn)用的反常方法。在拍攝自己5歲女兒Vada的照片時(shí)，她通常會(huì)讓孩子自己選擇服裝搭配，然后在出差或外出時(shí)帶上孩子，在家庭場(chǎng)景之外的地方拍攝出自然親近的親子照片。當(dāng)然這種方法也獲得了粉絲的喜愛，因?yàn)榭雌饋硭鼈兏袷怯變喊娴某绷鹘峙摹?

Vada（圖源：TheAtlantic）

目前，Vada的個(gè)人賬號(hào)已經(jīng)累積到了超過4萬名粉絲，在她母親自己一個(gè)人打理所有事務(wù)的情況下，她們每發(fā)布一條博文就可以賺到100到5000美元。

那么問題來了，中國(guó)有這樣的網(wǎng)紅小孩嗎?

答案是肯定的。相比于明星子女，國(guó)內(nèi)其實(shí)還有一批從素人逐漸成長(zhǎng)起來的網(wǎng)紅小孩，比如阿拉蕾、小山竹。在參加完《爸爸去哪兒》第四季以后，阿拉蕾的知名度日漸提升，目前的她已經(jīng)在微博上累積了418萬粉絲，而另一名同樣參加過該檔親子節(jié)目的小山竹也在微博上積累起了109萬粉絲。

在阿拉蕾日常的博文里，唯品會(huì)、養(yǎng)生堂都是曾經(jīng)與之合作過的廣告客戶，在商業(yè)化上，她已經(jīng)走在了中國(guó)網(wǎng)紅小孩的前列。

看起來，一切似乎都在朝著更好的方向發(fā)展，對(duì)嗎？

愛與恨糾纏：法律、倫理與社會(huì)習(xí)俗的反面

就在上周，一條登上各大版面頭條的兒童虐待犯罪引發(fā)了大量關(guān)注。而這條新聞給小孩子當(dāng)網(wǎng)紅這一現(xiàn)象招來了持續(xù)上升的質(zhì)疑、討論與猜忌。

YouTube賬戶Fantastic Adventures已經(jīng)擁有了超過2.5億次瀏覽量，然而近日政府福利部門回訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些視頻背后的7個(gè)孩子均有被養(yǎng)母虐待的跡象。在進(jìn)一步調(diào)查之后，相關(guān)人士了解到只要他們?cè)谝曨l拍攝的過程中不按指示做，其養(yǎng)母就會(huì)一次長(zhǎng)達(dá)數(shù)天不給吃飯喝水，并且還用胡椒粉噴他們，強(qiáng)迫他們洗冰水澡以及把他們鎖在狹小的柜子里。

此外，他們還被帶離學(xué)校，已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年沒有上過學(xué)。在這些惡劣行徑被揭露以后，當(dāng)?shù)鼐揭呀?jīng)以涉嫌兒童虐待等7項(xiàng)罪名逮捕了這位養(yǎng)母和她已經(jīng)成年的兩個(gè)親兒子。

48歲的養(yǎng)母Machelle Hobson

其實(shí)讓小孩當(dāng)網(wǎng)紅已經(jīng)不止一次地觸發(fā)過公眾討論，而大家關(guān)注這些網(wǎng)紅小孩的核心點(diǎn)在于他們父母的行為是否屬于剝削以及虐待兒童。

在法律意義上，這是非常難以界定的范疇。即使美國(guó)法律已經(jīng)相當(dāng)完善，但《未成年人保護(hù)法》和《童工法》等法案里的條例并不適用于網(wǎng)紅小孩這個(gè)特殊的群體，因?yàn)樵诮缍ǜ改概恼招袨榈男再|(zhì)上就存在困難。

如果將其認(rèn)定為廣告拍攝，那么小孩們可能面對(duì)的是失學(xué)、不合理薪酬等問題。但現(xiàn)實(shí)是他們的拍攝過程可能是在放學(xué)后或者周末，甚至在家里完成，而這些小孩是否以表演者的身份在工作也沒辦法完全確定，這給執(zhí)法造成了相當(dāng)大的難度。

Vada的媽媽就曾表示，在拍照前她通常會(huì)事先征詢孩子意見并且取得同意后才會(huì)進(jìn)行下一步動(dòng)作，同時(shí)整個(gè)拍攝過程也不會(huì)超過5分鐘，以免孩子覺得疲憊。但對(duì)于這些網(wǎng)紅小孩而言，他們對(duì)父母將自己照片發(fā)布到社交媒體的行為并沒有太多感覺，在他們的意識(shí)里，這就是一次簡(jiǎn)單的親子拍照，僅此而已。

父母?jìng)冃枰鎸?duì)的問題還有互聯(lián)網(wǎng)本身的黑暗面。

在網(wǎng)上，戀童癖、性別歧視言論無處不在。孩子們可愛、充滿童趣的照片可能正在無形之中淪為戀童癖們的樂園。

而這些逐漸長(zhǎng)大的孩子，能否在未來面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的差評(píng)以及負(fù)面評(píng)價(jià)還是未知數(shù)，但他們潛在的心理健康問題需要引起額外重視。

當(dāng)然，問題還有這些孩子的攀比和落差心理。在平臺(tái)流量與廣告代言的推動(dòng)下，這些孩子已經(jīng)有了一些明日新星的感覺。對(duì)于他們來講，從小積累起的名氣如何在未來某一時(shí)刻學(xué)會(huì)正視且釋懷才是一次痛苦的蛻變過程。曾經(jīng)因?yàn)榭蓯?、天真得來的成果，?huì)隨著年齡的增長(zhǎng)慢慢消失，這種知名度也會(huì)隨著時(shí)間間距的拉長(zhǎng)復(fù)歸于零。

到那時(shí)，檢驗(yàn)他們是否能成為佼佼者的時(shí)刻才真正來臨。

本文來源于鈦媒體，作者：陸思齊。