MAC我可不要chili，這個(gè)色號是才是最近流行的，是那誰(shuí)的同款；施華蔻的這個(gè)是網(wǎng)紅款，價(jià)格也合適；SK挺好的，不過(guò)那個(gè)牌子性?xún)r(jià)比更高一些......春節期間陪著(zhù)從老家過(guò)來(lái)找我玩耍的好友去逛三里屯太古里，她在不少專(zhuān)柜前如數家珍般的講解讓我驚詫不已。

畢業(yè)后這兩年，好友一直是在老家恩施上班，大家平時(shí)也只是在同學(xué)群里有些交流。原本我想著(zhù)購物時(shí)當個(gè)“導購”，卻被她的“懂行”所震驚。因為一直在關(guān)注移動(dòng)應用市場(chǎng)的變化，好奇之下我索性拽著(zhù)好友深聊起來(lái)，這才發(fā)現不止這些時(shí)尚用品，潮牌服飾，連各大品牌的智能手機，以及手機上的那些流行應用，她也是個(gè)個(gè)精通。朋友笑著(zhù)告訴我，這里面很多東西她還是被單位里那幾個(gè)年齡更小的女孩子帶著(zhù)了解的。

當一些直播、短視頻、團購、新聞閱讀應用在下沉市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)的同時(shí)，“小鎮青年”也逐漸成為輿論話(huà)題的焦點(diǎn)。而作為區分，現在的傳統意識仍習慣于用地域對用戶(hù)進(jìn)行劃分，北上廣深等一線(xiàn)城市的用戶(hù)是消費能力和互聯(lián)網(wǎng)滲透率“雙高”的代表；而三四線(xiàn)城市甚至更下沉地區的用戶(hù)，則普遍被視為網(wǎng)絡(luò )滲透率低、尚未被完全開(kāi)發(fā)、購買(mǎi)力較差。

實(shí)際上，這些“偏見(jiàn)”有些老觀(guān)念了。如果以物理環(huán)境去這樣劃分并沒(méi)有錯，當流行的商品進(jìn)入線(xiàn)下環(huán)境中，會(huì )因為距離產(chǎn)生延遲。但是對于流行文化和消費觀(guān)念來(lái)說(shuō)，卻不會(huì )因為不同城市之間的收入及基礎建設水平差距而產(chǎn)生延誤。

一線(xiàn)城市的用戶(hù)能了解到的各種新潮、時(shí)尚的商品，以及各種電腦和手機應用，三四線(xiàn)年輕消費群體可能更了解，甚至更有消費意愿和能力。在某種程度上，他們可能比終日奔波忙碌在寫(xiě)字樓里的你，更了解潮流、更敢于消費。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下沒(méi)有層級

從消費能力上來(lái)看，部分二線(xiàn)城市的年輕人更有“閑錢(qián)”，而三四線(xiàn)城市的年輕人更舍得花錢(qián)。

據HDMR公布的《2018中國數字營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)報告》顯示，隨著(zhù)國內人口老齡化的不斷加重，產(chǎn)業(yè)升級所涉及的經(jīng)濟角色也駕駛重新分配。京津冀、長(cháng)三角、粵港澳等一線(xiàn)城市帶動(dòng)的城市群，與中西部拉開(kāi)差距的同時(shí)，也在通過(guò)產(chǎn)業(yè)梯次轉移等方式來(lái)帶動(dòng)其他區域發(fā)展，二線(xiàn)城市也因此受益。

很多省份正在通過(guò)匯聚核心資源的方式，實(shí)施“做大做強省會(huì )”的戰略。例如擴張版圖、增加人口、吸引人才和投資，呈現出二線(xiàn)城市勇?tīng)幧嫌蔚木置?。這其中，各個(gè)城市的搶人大戰就是最好的代表。據不完全統計，天津、杭州、成都、濟南、合肥、貴陽(yáng)等絕大多數二線(xiàn)城市都出臺了人才“新政”，以增加“搶人”力度。

其中，西安就是最典型的案例。數據顯示，2011-2016年，西安年均人口增速僅4.6萬(wàn)，而2018年戶(hù)籍人口凈增近80萬(wàn)，總戶(hù)籍人口逼近千萬(wàn)。新人口的涌入在緩解老齡化、勞動(dòng)力短缺的同時(shí)也帶來(lái)了非常顯著(zhù)的消費拉動(dòng)力。其中，2018年西安GDP名義增速就高達11.8%。

過(guò)去，我們以空間距離和時(shí)間成本來(lái)衡量二三四線(xiàn)城市，相較于那些走在最前端的一線(xiàn)城市，它們因為時(shí)間和空間上的限制，所以對新鮮事物的了解和接觸能力也會(huì )降低。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種傳統意義上的時(shí)間和空間差距，已經(jīng)不是阻隔用戶(hù)獲取信息的“高墻”。

互聯(lián)網(wǎng)讓距離不再是問(wèn)題的案例，可謂不勝枚舉，就以剛剛過(guò)去的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )一樣，不光是所有一線(xiàn)城市的果粉們坐在手機、電腦前翹首以待，那些二三線(xiàn)城市的蘋(píng)果粉絲，同樣在半夜聚精會(huì )神地關(guān)注著(zhù)轉播內容。同時(shí)，他們也會(huì )第一時(shí)間在社交網(wǎng)絡(luò )發(fā)布對于這些新鮮事物的看法，與別人分享和交流。包括很多科技企業(yè)剛剛開(kāi)過(guò)發(fā)布會(huì )的新品，或許已經(jīng)躺著(zhù)他們的購物車(chē)中了。

在同等信息獲有量的前提下，二三線(xiàn)城市的年輕人，擁有不弱于一線(xiàn)城市年輕人的購買(mǎi)力以及更充裕的時(shí)間。所以，對于同樣喜歡的事物，他們的了解程度甚至要遠遠高于在一線(xiàn)城市終日打拼的同齡人。

小吳展示他的游戲機

大學(xué)畢業(yè)之后在老家江蘇省宿遷考上公務(wù)員的小吳，就是這樣一個(gè)潮流青年。作為一個(gè)重度數碼發(fā)燒友，小吳對于電子產(chǎn)品有著(zhù)一股近乎狂熱的愛(ài)好。由于工作關(guān)系，他經(jīng)常會(huì )和我探討各種新款的數碼產(chǎn)品。

“新款AirPods和iPad mini更新了，快去看看！ 新iPad mini真香啊，不到3000塊的起售價(jià)，A12、高素質(zhì)屏幕還支持Apple Pencil。你說(shuō)要不要來(lái)一個(gè)？”這是幾天前，蘋(píng)果在官網(wǎng)連續更新了幾款硬件設備后，小吳跟發(fā)來(lái)的信息。

說(shuō)實(shí)話(huà)，當時(shí)正在忙著(zhù)碼字的我根本沒(méi)有注意到蘋(píng)果產(chǎn)品更新的消息，更沒(méi)有時(shí)間去看新品“香不香”。而當我第二天去官網(wǎng)看完新款產(chǎn)品的詳細介紹之后，小吳發(fā)信息說(shuō)新的iPad mini已經(jīng)在它的購物車(chē)里了。當時(shí)我的心里只有兩個(gè)詞“土豪”、“任性”。

三四線(xiàn)城市的年輕人更敢花錢(qián)

小吳這樣的發(fā)燒友并不是個(gè)例，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普惠特性下，時(shí)間和空間的界限早已被打破，二三四線(xiàn)城市的年輕人，在研究自己的喜好方面擁更多的時(shí)間，更小的消費壓力。

這一點(diǎn)從電影市場(chǎng)的票房表現中也能略窺一二。2015年，電影《捉妖記》以24.39億票房登頂國產(chǎn)電影票房冠軍。這其中，三四線(xiàn)以下城鎮貢獻了40%的票房。2017年底的《前任3》也是在一線(xiàn)城市票房撲街的情況下，依靠著(zhù)二三線(xiàn)甚至更下沉市場(chǎng)的表現，最終挽尊。

在東北地區，整體經(jīng)濟增速放緩以及人口凈流失的加重，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始擔心這片黑土地。不過(guò)，這里并非只是“輕工業(yè)快手、重工業(yè)燒烤”，當地年輕人在消費觀(guān)念上并沒(méi)有出現巨大落差。

大學(xué)畢業(yè)3年，現在沈陽(yáng)一家影視公司擔任后期剪輯工作的小姜，無(wú)論是對最新款的iPhone、MAC還是PS4、switch，以及Aape、evisu等潮牌都是耳熟能詳。同時(shí)，作為沈陽(yáng)本地人他也不需要為房租發(fā)愁，這樣的情況下，月薪達八九千元的小姜早已成為一個(gè)標準月光族，甚至有時(shí)還會(huì )因為剁手太多，到月底不得不找同學(xué)、朋友救濟一下。

小姜的辦公桌

談起自己的消費觀(guān)念時(shí)，小姜淡定地表示：“喜歡就買(mǎi)了，每個(gè)月也沒(méi)什么必須固定要花錢(qián)的地方。有時(shí)間就會(huì )逛一逛論壇、社區，很容被種草，然后就會(huì )忍不住去剁手。”而作為在一線(xiàn)城市打拼多年的我們，敢問(wèn)又有幾個(gè)是喜歡就買(mǎi)，想花就花呢？

仔細觀(guān)察之后你會(huì )發(fā)現，如今年輕人群體中正在形成一種新的現象：“一線(xiàn)城市年輕人掙得多，但二三線(xiàn)城市年輕人更舍得花。”這個(gè)現象的背后，是一二三線(xiàn)城市年輕人生活和時(shí)間成本不同所致。

一線(xiàn)城市的年輕人擁有更高的收入和更加完善的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)建設，但同時(shí)他們的生活和時(shí)間成本也要遠遠高于二三線(xiàn)城市的同齡人。此前“在北京月薪多少才能達到二線(xiàn)城市月薪5000相同的體驗？”這一話(huà)題，就一度成為很多北漂白領(lǐng)討論的熱點(diǎn)。

而生活在二三線(xiàn)城市的年輕人，雖然收入沒(méi)有一線(xiàn)城市高，但在生活成本也要少很多，特別是住房的投入相對更低。另外他們的可利用時(shí)間也更加充裕，以小姜為例，相較于一線(xiàn)城市年輕人早已習慣的996，他早9晚6的作息時(shí)間令人羨慕，而且都是按時(shí)下班，很少加班。

根據北京大學(xué)社會(huì )調查研究中心和合智聯(lián)招聘聯(lián)合推出的《中國職場(chǎng)人平衡指數調研報告》顯示：31 小時(shí)～ 40 小時(shí)，是三線(xiàn)以下城市居民一周工作時(shí)間占比最高的時(shí)間長(cháng)度(占比35%)，遠遠低于一線(xiàn)城市(56%)和二線(xiàn)城市(47%)。

所以，每天下班之后，類(lèi)似小姜這樣的二三線(xiàn)城市年輕人會(huì )有大量的時(shí)間來(lái)休閑娛樂(lè )，或是研究自己喜歡的產(chǎn)品。這也使得在討論年輕人共同喜歡的品牌等話(huà)題時(shí)，他了解的往往比一線(xiàn)城市年輕人更多。

結束語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人的世界里幾乎一切都是平的。特別是在5G時(shí)代即將到來(lái)的前夜，再用一二三線(xiàn)城市這種地理區域的劃分，已經(jīng)不能夠完全準確地概括不同地區的年輕人。同時(shí)，伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三四線(xiàn)城市的高度滲透，當地年輕人或許才是市場(chǎng)紅利的主力軍。

本文來(lái)源于懂懂筆記。