在短視頻領(lǐng)域，中國人已經(jīng)成為全球的王者。非洲這塊互聯(lián)網(wǎng)的蠻荒之地，正在成為中國視頻玩家的淘金樂園。

那些進軍非洲的中國玩家

Tiktok(抖音海外版)于2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線，迅速在全球流行。東渡日本，西入印度，橫渡美國之后，現(xiàn)在開始進軍非洲了。

但在抖音踏足非洲之前，這里已經(jīng)是中國視頻App的地盤了。中國公司傳易旗下的Vskit，專注做非洲本土的短視頻。目前已經(jīng)坐上了非洲短視頻頭把交椅。而傳易的背后，站立著網(wǎng)易與傳音兩大巨頭，這是兩家的合資公司。網(wǎng)易是娛樂業(yè)大佬，中國傳音被稱為非洲之王，是非洲最大的手機銷售商。

雖然兩者都是做短視頻，但是進軍非洲的打法卻并不一樣。

Tiktok還是遵循一貫的打法，同樣的產(chǎn)品，運營本地化和內(nèi)容本地化。正如字節(jié)跳動CEO張一鳴說的那樣，“(我們的)策略是:全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。”目前抖音是以南非為切入點，同時在尼日尼亞等非洲國家都有本地運營。

南非玩tiktok的年輕人們

為了在南非發(fā)掘當(dāng)?shù)囟桃曨l創(chuàng)造人才。Tik Tok在南非發(fā)起了第一個PickMe活動，主要是為了給南非的用戶提供一個表達自己的平臺。這個活動得到了華為、MTV Base和Digify Africa等合作伙伴的支持。南非等地的年輕人，玩Tiktok，這已經(jīng)成為了一個潮流。

Tiktok短視頻南非招聘崗位

但是在非洲，Tiktok不得不正視一個已經(jīng)頗具規(guī)模的對手--Vskit。與Tiktok不一樣的是，Vskit雖然是中國人制造的，但卻是真正非洲土生土長的視頻應(yīng)用，生于非洲長于非洲，內(nèi)容也是非洲，他們是以尼日尼亞為突破口。據(jù)Vskit官方公布，截止到2018年12月，上線7個月時間的Vskit用戶總數(shù)已突破1000萬。成為了非洲排名第一的短視頻App。

Vskit簽約非洲本土網(wǎng)紅數(shù)量將近500人，視頻總數(shù)量已經(jīng)超過200萬。在尼日利亞、肯尼亞、埃塞俄比亞、加納等國家下載量位居一二名。目前已經(jīng)覆蓋了包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、科特迪瓦、南非等多個東西南部超過27個非洲國家。語種包括英語、法語、斯瓦希里語、阿姆哈拉語等多種非洲本土語言。

SHEZ_CUTEV是來自于尼日利亞內(nèi)陸城市的一個學(xué)生，在她的家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展很差。偏清純向的她在Vskit非?；钴S，已經(jīng)超過十五萬粉絲。而她靠著拍拍短視頻拿到的代言和廣告月收入，已經(jīng)是普通上班族的四五倍，相當(dāng)于一個企業(yè)高管的收入。外號“尼日尼亞宋小寶”的Ay Pantsula，擅長一種叫Pantsula的南非舞蹈，。他舞蹈才藝出眾、頭腦靈活、富有創(chuàng)意，將舞蹈與喜劇搞笑結(jié)合起來的視頻深受歡迎。

非洲第一短視頻Vskit的頭部網(wǎng)紅

Vskit最大的優(yōu)勢在于背后的股東傳音公司，傳音2007年就開始拓展并深耕非洲市場，2018年手機出貨量1.24億部，旗下的應(yīng)用商店P(guān)almstore用戶超過5000萬。是真正的非洲手機之王。

而傳音目前在非洲除了手機，還有小家電之類的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在非洲的宣傳和廣告，通過Vskit傳播給了更多用戶，同時完成了Vskit的廣告商業(yè)模式和網(wǎng)紅變現(xiàn)的路徑。形成了一個完整的生態(tài)鏈。

為什么是非洲?為什么是尼日尼亞?

為什么非洲會成為中國玩家出海的必爭之地?為什么尼日尼亞成為了大多數(shù)中國互聯(lián)網(wǎng)公司入非的第一站?

首先，要普及一個非洲的地理概念。非洲54個國家，以撒哈拉沙漠為界。非洲分為黑非洲和白非洲。兩者天壤之別。分為黑非洲和白非洲。撒哈拉沙漠以南的地區(qū)，包括尼日尼亞、南非等40多個國家，被稱為“黑非洲”，這是黑人的發(fā)源地，住著世俗意義上的黑種人。

而撒哈拉沙漠以北的地區(qū)，俗稱北非，被稱為“白非洲”，包括埃及、利比亞、突尼斯、阿爾及利亞、摩洛哥、蘇丹等8個國家。北非主要是白人，大部分是阿拉伯人，還有北非土著柏柏爾人。中國互聯(lián)網(wǎng)公司的重點是黑非洲，其中以尼日尼亞為主。

人口紅利:

截止2019年1月，54個非洲國家，有12億多人口，其中的年輕人比例，目前是全球最高的。據(jù)預(yù)測，非洲未來20年，10到24歲的人口占比超過30%，到2025年，全球1/4的25歲以下青年人將會是非洲人。非洲生育率非常高，幾乎沒有計劃生育。這蘊含著巨大的人口紅利和優(yōu)勢。

黑非洲是中國互聯(lián)網(wǎng)公司的重心

年輕人能夠提供足夠多的勞動力，他們對新鮮事物感興趣，也是互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶群體和傳播群。同時也是內(nèi)容的最主要創(chuàng)造群體和受眾。如果對這個群體進行良好的發(fā)掘和利用，這些年輕人將成為非洲發(fā)展最大的驅(qū)動力。

在這其中，尼日利亞2億人口，是非洲人口最多的國家。據(jù)估計尼日利亞人口將在2100年達到10億。所以成了非洲重鎮(zhèn)。

手機與網(wǎng)絡(luò)普及:

根據(jù)Google Play應(yīng)用排名數(shù)據(jù)，非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶主要是使用社交、金融貸款、短視頻和電商等應(yīng)用。Google Play應(yīng)用排名數(shù)據(jù)上，榜單前十名中，有3個是與視頻相關(guān)應(yīng)用程序。這和非洲的智能手機和網(wǎng)絡(luò)普及密切相關(guān)。

2017年非洲手機用戶為4.44億，手機普及率為44%。據(jù)推測到2025年，非洲手機用戶將達到6.34億。根據(jù)傳音科創(chuàng)板的招股書，2018年，傳音出貨量位列全球第四，非洲市場占有率位列第一。2016至2018年，公司智能手機銷量由1661萬臺，增長至3406萬臺。而智能手機的平均售價只有454.38元人民幣。尼日尼亞一個大學(xué)生畢業(yè)后的月薪，基本在1000元人民幣左右。

尼日尼亞相對于其他地方來說，政治局勢相對比較穩(wěn)定，經(jīng)濟也相對發(fā)展較好。人口超過2億的尼日利亞，手機用戶達到1.62億，智能手機普及率達到35%。據(jù)尼日利亞“每日信報”報道，尼日利亞通信委員會(NCC)表示，尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2019年1月，增加到1.138億。

電影基礎(chǔ):

讓一般人絕對想不到的是，尼日尼亞竟然是繼美國“好萊塢”、印度“寶萊塢”之后，被稱為世界第三大電影制作基地。它是非洲電影的集散和發(fā)源地。Nollywood(諾萊塢)發(fā)源于尼日尼亞，但是深得非洲用戶喜歡。在Nollywood，生產(chǎn)一部電影大約只要兩到三周。尼日利亞目前每年出品1500-2000部影視作品。遠遠超過其他國家。Nollywood還于2005年成立了AMAA(非洲電影學(xué)院獎)，用于獎勵整個尼日利亞和非洲的電影優(yōu)秀人才。

雖然諾萊塢大多數(shù)電影制作粗糙，但是電影的普及，為用戶的視頻使用習(xí)慣奠定了基礎(chǔ)，同時完成了制作人才的儲備等等，這為短視頻在尼日尼亞等地區(qū)，迅速普及，以及后面的內(nèi)容制作和擴散，提供了強大的群眾基礎(chǔ)。

音樂文化:

在非洲，音樂不是少數(shù)專業(yè)人士的活動，而是生活中不可缺少的組成部分，是全民的娛樂，像空氣和水一樣，充分融入到普通人和群體的生活之中。在非洲，音樂包括藝術(shù)性、社會性、政治性和宗教性于一體。集娛樂、社交、交流、情感、政治等于一體。影響了世界諸多音樂形式，爵士等風(fēng)靡世界的音樂形式均來自于黑人文化。在這個基礎(chǔ)上，非洲年輕人能歌善舞的比例要大很多。這對于以唱歌跳舞為主要內(nèi)容之一的短視頻來說，具有先天的匹配性。

進軍非洲的重重陷阱:

任何一片待開發(fā)的土地，機會背后，隱藏著重重陷阱甚至危機。對于中國人來說，這些都是需要學(xué)習(xí)的課程。

法律監(jiān)管:

賭博在非洲很多國家都是合法的，只要拿到牌照，就可以開始經(jīng)營博彩方面的場所和生意，這成了很多中國人光顧的場所。

目前對于短視頻來說，內(nèi)容審核上，雖然非洲很多信奉基督教和伊斯蘭教，但視頻內(nèi)容太遇到的宗教問題相對較少，最關(guān)鍵的是色情。色情在很多國家是不合法的，所以也是目前審核重點，現(xiàn)在的技術(shù)，在自動識別黑色皮膚裸露的問題，效果并不是很理想，識別率較低，這個問題必須交給人工團隊來做。所以本地化的審核團隊就成了標(biāo)配和關(guān)鍵。

拖沓懶散:

非洲人先天性樂觀，享受生活，生活節(jié)奏相對較慢。很多工人要求工資日結(jié)。在拿到工資后就消失了，3-5天錢花完后，又出現(xiàn)了，繼續(xù)工作。這對于很多中國雇主來說，都很傷腦筋。

在當(dāng)?shù)亻_設(shè)辦公室的人，也在適應(yīng)當(dāng)?shù)氐墓?jié)奏。非洲人極少加班，他們沒有這個概念。一位在非洲從事電信設(shè)備生意的中國人告訴創(chuàng)界網(wǎng)(ID:ChuangDaily)，他需要當(dāng)?shù)氐暮献鞣教峁┮粋€報告，他承諾明天上午一定送到。結(jié)果到了上午沒來。打電話說路上堵車。于是改到下午，下午沒來，說臨時有會，又改到第二天，也沒來，說家人生病。直到第三天下午，也姍姍來遲，但沒有絲毫的抱歉和歉意，這就是他們的生活方式。

在非洲，要想復(fù)制中國的互聯(lián)網(wǎng)速度，恐怕只是個夢想。更多還是要因地制宜。

網(wǎng)絡(luò)費用過高:

在非洲，寬帶網(wǎng)絡(luò)資費過高依然是互聯(lián)網(wǎng)快速普及的阻礙。

非洲目前運營商大小混雜，城市3G較為普及，主要是Vodafone(英國沃達豐)、Orange (法國電信)、MTN、Safaricom、Celtel等等。在尼日尼亞，每月寬帶套餐的平均成本為80美元，而當(dāng)?shù)刈畹驮鹿べY才50美金。Wifi只有在大城市較好的酒店里，才會提供，在餐廳和其他公共場所，根本沒有無線網(wǎng)絡(luò)。

在非洲很多國家，比如莫桑比克，流量是可以按時間周期來購買的，比如按天、按星期或者按月。在加納，會稍微便宜一些，而在尼日尼亞，1個G也要30元人民幣左右。而當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生畢業(yè)后，工資大多是1000多人民幣左右。

當(dāng)?shù)刂袊烁嬖V創(chuàng)界網(wǎng)(ID:ChuangDaily)一個很有意思的細節(jié):在同樣的網(wǎng)絡(luò)下，國內(nèi)過去的人，用微信查看別人發(fā)過來的視頻，會下載很久，播放時也會很卡頓。但是當(dāng)?shù)厝说氖謾C，卻可以比較流暢的在線看YouTube視頻。

從0開始的MCN:

在非洲做短視頻，最大的問題就是沒有MCN機構(gòu)，這就是說，沒有專門的機構(gòu)來培養(yǎng)簽約網(wǎng)紅，對于平臺方來說，既要做平臺，又要做MCN。這對于短視頻平臺的擴張速度來說，會受到極大限制。目前Vskit在尼日尼亞已經(jīng)開始了專門的MCN相關(guān)工作。Tiktok也在做相應(yīng)布局。對于中國平臺來說，當(dāng)?shù)氐奈幕?、法律條款、契約精神等一系列的問題，都是不小的挑戰(zhàn)。

在《走出非洲》里，有這樣一句話:“沉默中孕育著無限可能，魔力時刻即將來臨。”這也許是對當(dāng)下非洲最好的描述。

本文來源于微信公眾號 創(chuàng)界網(wǎng)(ID:ChuangDaily)，作者:南七道