一周前，字節跳動(dòng)悄然上線(xiàn)“即時(shí)通訊+興趣社交”應用“飛聊”。

不同于此前同樣主打社交應用“多閃”發(fā)布時(shí)召開(kāi)的大型發(fā)布會(huì )，“飛聊”上線(xiàn)非常低調。“飛聊”不僅沒(méi)有和其他頭條產(chǎn)品打通，甚至在A(yíng)ppStore無(wú)法直接搜索到，需要輸入“移動(dòng)社交新大陸”或者該產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)“Simian Wang”。而安卓用戶(hù)需要在在飛聊官網(wǎng)下載。

早在2018年底，就有媒體爆出，字節跳動(dòng)內部有一個(gè)專(zhuān)門(mén)研究社交應用的團隊，正在打造一款名為“飛聊”的應用。

但2019年1月，今日頭條CEO陳林坐陣，由80后產(chǎn)品經(jīng)理主講，發(fā)布的是另一款與抖音關(guān)系密切的短視頻社交產(chǎn)品——“多閃”。彼時(shí)，陳林表示：“微信沒(méi)有必要防備心這么重，‘多閃’的定位完全不一樣，主要針對熟人社交，也不會(huì )做成微信一樣的IM（即時(shí)通訊）。”

近半年之后，用戶(hù)終于看到了“飛聊”的真面目。可見(jiàn)，字節跳動(dòng)始終沒(méi)有停止研究一個(gè)可以對標微信的即時(shí)通信軟件。

“飛聊是我們在社交領(lǐng)域的一次探索和嘗試。它是一款開(kāi)放社交產(chǎn)品，是即時(shí)通訊軟件和興趣愛(ài)好社區的集合，致力于幫助用戶(hù)發(fā)現同好。我們希望飛聊能夠連接起擁有共同愛(ài)好的朋友，讓大家的生活變得更加豐富和有趣。”字節跳動(dòng)官方回復道。

除“即時(shí)通信”被看作是對標微信外，興趣社區則疑似對標豆瓣、即刻等，可以說(shuō)，“飛聊”功能多樣復雜。

在外界看來(lái)，飛聊的上線(xiàn)，或多是因為多閃的“滑鐵盧”。主打視頻社交的“多閃”在經(jīng)過(guò)上線(xiàn)初期短暫的上漲之后，并沒(méi)有像抖音、頭條等產(chǎn)品一樣引發(fā)大量關(guān)注，也沒(méi)有為頭條系打開(kāi)社交的大門(mén)，而是湮沒(méi)在一眾的社交應用中。連抖音員工都在脈脈上吐槽，”至今沒(méi)搞懂多閃怎么用”。

根據七麥數據統計，截止目前，多閃在應用總榜中排名146位，而頭條系的大部分產(chǎn)品，如抖音、今日頭條極速版、西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦、faceU等，都在前100名內。即使在社交排行版上，多閃也僅排13位。

雖然多閃app仍沒(méi)有下架，但已經(jīng)有近一個(gè)月沒(méi)有進(jìn)行內容更新。

同時(shí)在最近一個(gè)月，多閃和字節跳動(dòng)另一款美顏和濾鏡產(chǎn)品faceU做了融合，大部分功能已經(jīng)轉移到faceU，以工具出發(fā)，打造短視頻平臺。

現在，字節跳動(dòng)的突破社交的重任已經(jīng)正式落在了“飛聊”身上。

可以說(shuō)，隨著(zhù)“頭騰大戰”升級，騰訊布局加碼短視頻，字節跳動(dòng)加碼社交，都成了必要的戰略性進(jìn)攻。大量投入布局，做不擅長(cháng)的產(chǎn)品，勝算幾何還難以下定論。

1 飛聊=微信+即刻？

從頁(yè)面和功能來(lái)看，“飛聊”比“多閃”顯然更接近微信。

相比多閃的黑色背景，飛聊頁(yè)面明亮，注重圖文的閱讀感，對話(huà)界面也干凈簡(jiǎn)潔。

在功能使用上，一方面，飛聊主打的“動(dòng)態(tài)”分享，十分接近微信朋友圈，可以發(fā)布圖片（最多九張）、文字、短視頻，其中視頻可最長(cháng)錄制60s，并結合位置信息（LBS）發(fā)布。

另一方面，添加好友后，對話(huà)界面也與微信相似，可以選擇文字和語(yǔ)音，并可以進(jìn)行語(yǔ)音和視頻通話(huà)。而此前多閃鼓勵的是視頻通話(huà)。

其與微信較大的不同點(diǎn)在于，飛聊并不封閉在熟人社交群里，而是可以以興趣愛(ài)好為突破口，鼓勵用戶(hù)加入興趣群，并在群中添加陌生人為好友。

有用戶(hù)提到，在社群的概念上，“飛聊”更接近于豆瓣和即刻app。這兩家都有大量興趣小組，也鼓勵用戶(hù)發(fā)布圖文和視頻狀態(tài)，并從關(guān)注的組群中接觸到陌生人。

但即刻上除了普通用戶(hù)群體外，邀請了很多大V入駐，以及品牌的官方賬號，類(lèi)似微博，關(guān)注度已向頭部聚焦。而飛聊目前還沒(méi)有類(lèi)似的功能。

目前，國內已經(jīng)有了大量在泛興趣或垂直興趣領(lǐng)域的社群App。社區早已是創(chuàng )業(yè)紅海，并不斷向垂直化發(fā)展。

例如，文青聚焦地有豆瓣、即刻、簡(jiǎn)書(shū)，知識社區“知乎”，二次元社區“B站”，女性社區“小紅書(shū)”，男性社區代表“虎撲”等，留給飛聊的機會(huì )似乎并不多。

2 熟人關(guān)系鏈短板

從目前來(lái)看，飛聊處在“冷啟動(dòng)”狀態(tài)，沒(méi)有和其他頭條系產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)。

這意味著(zhù)，除了分享通信錄、在朋友圈發(fā)二維碼截圖求轉發(fā)等方式，飛聊很難獲得熟人社交關(guān)系鏈。

不久前，騰訊與字節跳動(dòng)曾因用戶(hù)信息對簿公堂。起因是抖音授權多閃，讓用戶(hù)使用微信用戶(hù)名和頭像完成注冊并登陸，這引發(fā)騰訊系不滿(mǎn)，認為微信用戶(hù)名和頭像版權應歸屬騰訊。

5月16日，今日抖音官方發(fā)布聲明稱(chēng)，濱海新區法院據此下達訴訟禁令，根據禁令，如果相關(guān)用戶(hù)不盡快更新頭像/昵稱(chēng)，將無(wú)法使用抖音登錄多閃，抖音的其他功能和服務(wù)也將受到限制。抖音方面對此表示，雖然不認同騰訊的主張，但必須要執行法院禁令。

裁定書(shū)中，一個(gè)細節格外矚目——“目前，已經(jīng)通過(guò)微信/QQ賬號登錄過(guò)抖音的存量微信用戶(hù)有2.8億、QQ用戶(hù)有5250萬(wàn)。”也就是說(shuō)，僅從騰訊系賬號登陸到頭條系的用戶(hù)超過(guò)3億人次。

微信反對的多閃擅自獲得微信用戶(hù)的id和頭像，實(shí)際上也在提防頭條系獲取其內部熟人社交關(guān)系鏈。

但對于即時(shí)通訊工具飛聊來(lái)說(shuō)，熟人關(guān)系鏈至關(guān)重要。沒(méi)有熟人，用戶(hù)很難開(kāi)展對話(huà)，也很難有發(fā)布狀態(tài)分享的積極性。

此前，羅永浩主推的“聊天寶”（又名子彈短信），就曾因為無(wú)法建立起有效的關(guān)系鏈，未能完成其“顛覆”的使命，而羅永浩本人也在今年3月退出了聊天寶股東行列。

這個(gè)問(wèn)題也適用于飛聊。目前，飛聊的做法是從社群入手，用戶(hù)在加入一個(gè)個(gè)群之后，有機會(huì )接觸到更多陌生人，并可以隨時(shí)加好友，開(kāi)啟社交，類(lèi)似于微博等開(kāi)放社交平臺。

相比多閃“創(chuàng )新”的斗圖、短視頻72小時(shí)可見(jiàn)、面對面視頻交流等功能，飛聊雖然與多款APP相似，但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，其主打的多項功能已經(jīng)被行業(yè)驗證過(guò)，無(wú)論是微信、即刻還是微博，都為其展示了發(fā)展空間。

也許，“飛聊”還要再飛一會(huì )。

本文來(lái)源：全天候科技